自媒體短視頻廣告探討

王旭

摘? 要? 對“壹讀”視頻與“一條”視頻為代表的自媒體短視頻廣告制作與發(fā)展進行介紹，隨后闡述短視頻平臺現狀，分析短視頻制作的兩種方式，總結今后發(fā)展趨勢，從而得出結論，在互聯網飛速發(fā)展的當下短視頻必將成為主流趨勢，向大眾傳播信息。

關鍵詞? “壹讀”視頻;“一條”視頻;自媒體;短視頻廣告

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0056-02

互聯網廣泛普及的當下，視頻廣告逐漸取代電視廣告成為市場的主流，并且朝著多元媒介的方向不斷發(fā)展?；谛畔⒒氖袌霏h(huán)境，短視頻制作公司數量逐漸增多，主要以“壹讀”視頻和“一條”視頻為例展開探討。

1? “壹讀”視頻與“一條”視頻

互聯網的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的視頻廣告制作模式。原本視頻廣告主要是由電視臺和廣告公司等聯合制作，現如今則可以由個人進行制作，從而衍生出所謂的“自媒體”[1]。自媒體的出現，標志著我國正式進入到移動互聯時代，集合了大批量受眾群體，通過其本身的影響力達到推廣的效果。當自媒體的發(fā)展達到一定程度后，商業(yè)模式便成為其發(fā)展過程中必須要解決的重要問題。所以，自媒體短視頻開始結合市場發(fā)展趨勢開展視頻廣告業(yè)務，市場中最具代表性的自媒體便是“壹讀”視頻、“一條”視頻。

其一，“一條”視頻是于2014年創(chuàng)辦的生活短視頻媒體平臺，用戶可以每天發(fā)布一條原創(chuàng)短視頻，涉及到生活、美食、藝術等諸多領域;其二，“壹讀”視頻則是于2012年創(chuàng)辦的自媒體短視頻平臺，在傳統(tǒng)媒體基礎上逐漸轉型，以其龐大的用戶群成為新媒體代表?！耙甲x”視頻在“壹讀”中是不可或缺的一個板塊，定位是以輕松的話題實現深度知識的科普，向大眾傳遞有深度、有內涵的內容。

“壹讀”視頻與“一條”視頻是自媒體短視頻的兩個代表性平臺，其時代語境和移動互聯網背景都是一致的，在當前這個自媒體環(huán)境下，可以說是兩個現象級平臺，獲得了自媒體短視頻行業(yè)領域的關注。雖然這兩個平臺有非常多的相似之處，但是彼此之間也存在一些明顯的不同，特別是短視頻廣告，兩者的定位、商業(yè)模式、短視頻創(chuàng)造模式、視頻風格等都存在很大的差異性，所以這也在一定程度上成為自媒體短視頻研究的要點。

2? 自媒體短視頻廣告發(fā)展現狀

短視頻是在移動互聯網基礎上逐漸形成的新信息傳播形式，其用戶群體集中在“90 后”和“00后”，真正實現了從互聯網向移動互聯網的過渡，為大眾提供了全新的娛樂模式。短視頻并非是將原有視頻縮小，而是以社交行為、高價值信息的基礎上，實現信息的高效傳遞，利用簡短的視頻向大眾傳遞有效的信息?，F如今，人們獲取信息的需求逐漸增加，日消費短視頻可達到7支以上，以“壹讀”視頻為例，截至2018年10月，該短視頻平臺的月消費次數超過了300億次，且累計播放超過了10億小時，增長速度為30%[2]。通過這三個數據可以總結自媒體短視頻的飛速發(fā)展，其原因主要體現在以下幾個方面。第一，移動端的數量逐漸擴大，互聯網人口紅利也隨之增多。2016—2018年間，我國智能機的出貨量以每年82%的速度飛速增長，立足于短視頻播放設備以及受眾群體這一層面分析，移動互聯網前提下的自媒體短視頻是其今后發(fā)展的一個重要市場，隨著智能端的普及，短視頻的受眾群體也會越來越多。第二，5G的到來。當前4G已經在我國實現普及，5G即將到來，使帶寬資費不斷降低，這便為短視頻的發(fā)揮提供了條件。簡單來說，大眾選擇娛樂途徑的過程中一定會體現出時代性，例如“90后”代表的IP市場，網絡文章IP是在2000年以后，我國互聯網PC端設備廣泛普及之后出現，在當時MP3、MP4等設備的幫助下，成為互聯網時代初期最為流行的一種娛樂模式。第三，網生代行為模式普及。以不同的時代進行劃分，“95后”“00后”所接觸的互聯網更符合當下時代要求，可以說從出生開始，就接受了互聯網的“熏陶”，海量的信息和網絡帶來的便捷性，為“00后”群眾賦予了新環(huán)境下的社會交際思維模式，因為互聯網獲取信息非常便捷，也衍生出碎片化這種行為模式，降低了知識獲取的成本[3]。

3? 自媒體短視頻廣告兩種方式

針對“壹讀”視頻與“一條”視頻這兩種短視頻平臺，可以將自媒體短視頻廣告分為UGC（用戶創(chuàng)作內容）和PGC（專業(yè)生成內容）這兩種方式。

1）用戶創(chuàng)作內容。受互聯網與移動終端普及的影響，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)以及發(fā)展機遇，為了實現行業(yè)升級與創(chuàng)新，必須要探究全新的發(fā)展模式。自媒體是立足于個人媒體形態(tài)基礎上，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型商業(yè)模式。自媒體受眾屬于一個社群，在此基礎上便會形成一種帶有時代性的經濟思維，通過社群內部成員所具備的歸屬感而形成，以滿足社群發(fā)展以及諸多成員的需求，在此基礎上便需要建立一種基于互聯網的商業(yè)模式。

“壹讀”視頻將原創(chuàng)與廣告視頻相融合，并且被賦予了“小伙伴視頻”這一稱號，代表的是“壹讀”視頻和廣告主密切的合作關系。如“梨視頻”這一資訊短視頻平臺，其是微博用戶關注的熱門用戶，粉絲除了作為用戶存在以外，也是信息的重要來源渠道，粉絲數量超過了1 400萬。一方面，梨視頻的粉絲享受著由賬號分享的視頻信息，另一方面，在平臺中也獲取諸多用戶分享的資源，從而獲得廣大用戶的關注。

2）專業(yè)生成內容?！耙粭l”視頻平臺中的內容較為冗雜，無法準確的區(qū)分廣告和原創(chuàng)短視頻，但獲得一致認可的是，其中涉及一定的商業(yè)性元素?！耙粭l”視頻所采取的廣告植入模式具有多元化特點，但其服務對象為平臺本身的“媒體+電商”專業(yè)的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式帶有專業(yè)化、規(guī)?；攸c，對于我國自媒體短視頻領域而言，“一條”視頻可以說是行業(yè)的領軍者，因為其是“媒體+電商”商業(yè)模式的開創(chuàng)者。在短視頻原創(chuàng)故事的基礎上，“一條”視頻將全新的生活理念和消費模式滲透到生活中，由專業(yè)人士制作短視頻，再與“一條”視頻的電商平臺相結合，每一條短視頻中涉及的物品幾乎都會在電商平臺中出售。

4? 自媒體短視頻廣告發(fā)展趨勢

1）質量將不斷提升。自媒體短視頻廣告目前已經進入發(fā)展鼎盛時期，從2017年開始用戶市場的發(fā)展，為垂直領域提供了推動力，頭部內容逐漸顯現出集中效應，由此短視頻廣告的質量也隨之上升。目前，短視頻廣告制作模式主要有兩種，即用戶創(chuàng)作的內容和專業(yè)生成的內容。前者也就是所謂的草根模式，代表性平臺包括美拍、快手、抖音等短視頻平臺。現如今，市場中的短視頻軟件越來越多，制作要求不斷降低，各大平臺相繼吸納大量用戶作為內容的生產者，尤其創(chuàng)作內容被賦予了極大的價值;后者和專業(yè)生產內容這一模式的區(qū)別在于專業(yè)性。例如“一條”視頻，其主要是為用戶提供高質量短視頻，所以作品本身也帶有一定的藝術性，這也是“一條”視頻平臺發(fā)展的主要條件。

2）商業(yè)發(fā)展模式更加完善。與傳統(tǒng)媒體下的圖文廣告進行對比，短視頻廣告的制作時間比較長，生產成本相對較高。通常一個短視頻制作團隊如果人數為3～5人，那么制作一條內容質量高的短視頻廣告大致需要2周左右。若想縮短更新時間，便要增加人數。成本方面，一方面包括團隊成員日常開支，另一方面還需要支付內容制作費用，如果只是通過燒錢來推動后期發(fā)展，不能長久的實現發(fā)展。所以，制作短視頻廣告的隊伍務必要先規(guī)劃商業(yè)發(fā)展途徑，在此基礎上進行內容的規(guī)劃。

進入到新媒體時代之后，商業(yè)化生態(tài)的實現相比內容的爆發(fā)，前者速度比較慢，其根本原因可能是到達內容創(chuàng)造的瓶頸期，后期沒有明確一個合適的發(fā)展途徑。自媒體短視頻廣告的制作，從2016年開始，市場競爭越來越激烈，一方面體現在制作主體的增加，另一方面則表現為商業(yè)化運行模式與市場發(fā)展趨勢不符合，導致運營失敗。由此可見，商業(yè)化發(fā)展是所有短視頻制作團隊必須要克服的難關，這也是今后行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

5? 結束語

綜上所述，基于新媒體的短視頻廣告制作的方式主要有用戶創(chuàng)作和專業(yè)生成這兩種模式，面對市場環(huán)境為其帶來的行業(yè)挑戰(zhàn)，短視頻廣告制作必將會結合用戶需求與市場發(fā)展趨勢，逐漸朝著專業(yè)化方向發(fā)展。

參考文獻

[1]石殷巧，劉守印，馬超.基于深度學習的短視頻中的物體檢測與內容推薦系統(tǒng)研究[J].計算機與現代化，2018（11）：69-76.

[2]劉蔚.新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告發(fā)展契機研究[J].科技傳播，2018，10（17）：149-150.

[3]富淳.Papi醬系列短視頻的傳播研究[J].新聞研究導刊，2018，9（17）.