從《紐約時報》看數(shù)字時代新聞專業(yè)主義

楊嘉寧

摘? 要? 新聞專業(yè)主義起源于19世紀的美國，在新聞專業(yè)主義的指導(dǎo)下，美國新聞事業(yè)在世界迅速崛起，獨立報刊的誕生標志著美國新聞專業(yè)主義邁入新的高度，其中最典型的代表莫過于《紐約時報》?！都~約時報》之所以能一直在世界新聞業(yè)享有較高的高聲譽，源于它與時俱進的辦報理念，在數(shù)字媒體時代，《紐約時報》不斷豐富新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵，使之與數(shù)字媒體技術(shù)下的時代特征相匹配。文章以《紐約時報》為例，論述新聞專業(yè)主義在新技術(shù)下的變化特征，分析這種轉(zhuǎn)型的利弊，并在文章最后為新聞專業(yè)主義的未來發(fā)展提出設(shè)想。

關(guān)鍵詞? 新聞專業(yè)主義;《紐約時報》;數(shù)字時代

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0080-03

1? 新聞專業(yè)主義的歷史溯源

新聞專業(yè)主義思想起源于美國。19世紀中后期，政黨報紙創(chuàng)始人逝世使得政黨報刊退出歷史舞臺，商業(yè)報刊崛起，而商業(yè)化報刊為吸引受眾眼球，經(jīng)常采用帶有煽動性、聳人聽聞的標題的黃色新聞，甚至編造像“月球騙局”那樣的假新聞。在這樣的時代背景下，新聞專業(yè)主義興起。新聞專業(yè)主義強調(diào)在新聞客觀性基礎(chǔ)上新聞媒介的社會功能，同時重點強調(diào)新聞工作者的社會責任。美國新聞專業(yè)主義進入萌芽期。美國新聞報道的側(cè)重點從政黨新聞過渡到對公民生活的殷切關(guān)心。新聞報道的公共性得到較大的提高。

然而19世紀美國新聞專業(yè)主義最大的問題就在于廉價報刊的主要依托于個人經(jīng)營，報業(yè)之間未形成約定俗成的出版宗旨和經(jīng)營理念。至19世紀80—90年代，獨立報刊的不斷壯大使得專職記者群體逐漸規(guī)?；@使得新聞專業(yè)主義的誕生有了組織基礎(chǔ)。至20世紀中期，由美國民主政體、實證科學(xué)原則和公民意愿的強烈催生，新聞專業(yè)主義從而發(fā)展成為詮釋和評判新聞事業(yè)的主導(dǎo)話語。1947年以哈欽斯為首的出版自由委員會報告《一個自由和負責的報業(yè)》正式提倡媒介專業(yè)化：“我們建議將自己的職能視為從事專業(yè)化水平的公共服務(wù)”。從此標志著新聞專業(yè)主義逐漸朝著體系化、制度化的方向迅猛發(fā)展。

20世紀70年代美國新聞學(xué)者菲利普·邁耶提出“精確新聞”這種報道手法，要求采寫新聞要像算術(shù)和統(tǒng)計那樣“精確”，這標志著美國新聞專業(yè)主義發(fā)展進入新的階段，對記者的采寫能力有了新的要求，新聞專業(yè)主義從對新聞準確性的要求過渡到對精確性的要求。

筆者認為，新聞專業(yè)主義的發(fā)展隨著經(jīng)濟、政治的發(fā)展不斷推動著新聞業(yè)朝著為受眾服務(wù)的角度發(fā)展，受眾的知情權(quán)得到充分保障，新技術(shù)的發(fā)展推動著新聞報道的即時性和精確性進一步提高，新聞專業(yè)主義在全世界得到更廣泛的傳播，成為世界新聞工作者普遍遵守的職業(yè)規(guī)范。

2? 《紐約時報》新聞專業(yè)主義實踐

《紐約時報》于1851年由雷蒙德和三位同事創(chuàng)辦，1857年該報正式改名《紐約時報》?！都~約時報》剔除了太陽報、先驅(qū)報的煽情主義作風，也摒棄了《論壇報》激烈的政治態(tài)度，以新聞詳實、報道客觀和言論公正為辦報原則?！都~約時報》摒棄了黃色主義新聞做法，堅持嚴肅的辦報方針。1896年《紐約時報》的繼承者雷蒙德提出“刊登一切適宜刊登的新聞”的經(jīng)營意圖。

盡管在美西戰(zhàn)爭的時代背景下，煽情主義新聞已在美國新聞界普遍流行，19世紀美國新聞業(yè)朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，《紐約時報》卻別具一格，率先提出媒介社會性先行的辦報宗旨，倡導(dǎo)新聞以滿足受眾知情權(quán)為根本出發(fā)點和落腳點。1904年奧克斯聘請資深編輯范安達為《紐約時報》的總編，在范安達的精心規(guī)劃下，當時最著名的泰坦尼克號沉沒的新聞得以成功報道。在一戰(zhàn)和日俄戰(zhàn)爭中的報道中，《紐約時報》也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。公平公正的報道風格和對媒介社會性的堅守奠定了《紐約時報》在美國報業(yè)的地位。20世紀初期《紐約時報》每期的刊發(fā)量超過10萬份，這表明《紐約時報》率先將新聞專業(yè)主義融入辦報理念的做法大獲成功。《紐約時報》生產(chǎn)的新聞，其新聞價值的客觀性和時新性領(lǐng)先，顯著性突出，同時《紐約時報》依據(jù)受眾興趣刊發(fā)滿足不同受眾興趣的專欄，具有較強的新聞接近性，因此新聞價值較高，只有新聞價值較高的媒體才能屹立新聞業(yè)不倒?！都~約時報》對新聞專業(yè)主義的優(yōu)先運用和不斷堅持使得它成為面向上層讀者的嚴肅型現(xiàn)代報紙的先驅(qū)，從便士報到上層報紙，《紐約時報》的發(fā)展可以說是空前絕后，甚至在今天《紐約時報》已成為美國報業(yè)的“代言人”，提到美國報業(yè)就會想到《紐約時報》。

《紐約時報》對社會責任的重視，為世界新聞專業(yè)主義的長足發(fā)展提供理論和實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)。20世紀90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界報刊業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了斷崖式的下滑，進入黑暗時期。網(wǎng)絡(luò)新聞的及時性和便利性使得傳統(tǒng)報業(yè)逐漸萎縮，新聞業(yè)進入數(shù)字媒體時代，而此時作為傳統(tǒng)媒體的《紐約時報》依舊保持著固定受眾，媒體收入依舊穩(wěn)定，甚至吸引了許多新用戶前來關(guān)注，除了它積極向Netflix等流媒體學(xué)習(xí)開通網(wǎng)絡(luò)訂閱業(yè)務(wù)外，最重要的是其對新聞專業(yè)主義在數(shù)字媒體時代內(nèi)涵的正確理解，并實時更新報刊的經(jīng)營模式。

數(shù)字媒體時代，受眾的信息可選擇性變多，因此報刊若想繼續(xù)保持活力，必須堅持將滿足受眾的信息需求放在首位，而這與新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵不謀而合?！都~約時報》通過電子郵件和評論直接與受眾接觸，根據(jù)受眾的反饋，分析得出受眾所喜聞樂見的報道方式，并優(yōu)化搜索引擎，為用戶推送其關(guān)心感興趣的新聞議題，也就是較大地提高了新聞接近性。《紐約時報》認為，在數(shù)字媒體時代，用戶更希望自己感興趣的新聞報道能主動找到他們，而不是自行尋找媒體中自己感謝興趣的新聞報導(dǎo)?！都~約時報》根據(jù)用戶在網(wǎng)站上瀏覽的信息，主動讓新聞報導(dǎo)“送貨上門”推送給它的目標用戶，從而使得受眾感到自己的個性化信息訴求被滿足。西方文化更強調(diào)個性化，因此《紐約時報》這一舉措順應(yīng)了西方主流文化的要求。時代在變，《紐約時報》一切為了用戶的經(jīng)營理念矢志不渝，并結(jié)合算法推薦手段不斷著力于提升用戶體驗，這也注定了《紐約時報》不同于其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展宿命。

《紐約時報》在數(shù)字媒體時代注重培養(yǎng)強大的采編分析團隊。前文提到20世紀60年代“精確新聞”理論的提出，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動新聞采編技術(shù)不斷升級，讀者對新聞精確性的要求也不斷提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入使得新聞采編不僅僅停留在面對面提問和記錄上，新聞工作者可以較為精確地分析出新聞事件的根本成因，有助于新聞記者進行深入報道。在數(shù)字媒體時代，《紐約時報》建立了一個規(guī)模龐大的新聞采編分析團隊，在經(jīng)營理念中強調(diào)要擴大搜集和使用大數(shù)據(jù)的范圍，在數(shù)字媒體環(huán)境下找到提升新聞報導(dǎo)關(guān)注度的辦法。同時《紐約時報》著重強調(diào)數(shù)據(jù)只是協(xié)助決策的一種手段，《紐約時報》在采編上的判斷力依舊由新聞價值所決定，高品質(zhì)的新聞追求將依舊秉承。通過對大數(shù)據(jù)的分析，《紐約時報》可以進行預(yù)測性報道，從而發(fā)現(xiàn)其他新聞機構(gòu)無法發(fā)掘的社會議題。網(wǎng)絡(luò)時代新媒體碎片化的閱讀模式使得受眾對深度報道的興趣大不如前，因而專題報道和深度報道的數(shù)量大不如前。而新聞報道若想足夠精確，必須像《紐約時報》一樣重視技術(shù)在新聞策劃中的作用，否則容易以偏概全。新聞工作者若不做足功課，單單追求新聞稿件數(shù)量而非質(zhì)量，則容易引發(fā)失實報道，新聞的真實性和可信性降低，久而久之媒體的公信力就大大下滑。因此，對于新聞價值較高或受眾普遍喜愛的議題，專題報道和深度報道須臾而不可或缺。而數(shù)字時代的新興媒介技術(shù)則可較好地輔助這兩種報道形式。

數(shù)字媒體技術(shù)的另外一個發(fā)展趨勢就是將新聞報道可視化，以圖表、視頻甚至H5等形式對新聞報道進行多元化呈現(xiàn)。新聞專業(yè)主義強調(diào)客觀性，而以圖表的形式呈現(xiàn)新聞報導(dǎo)，則可減少新聞工作者將主觀情感傾注新聞報導(dǎo)的行為，新聞專業(yè)主義進一步發(fā)展?！都~約時報》在專題報道時注重對數(shù)據(jù)新聞的運用?！癟he Upshot”是《紐約時報》于2014年推出的新欄目，主打數(shù)據(jù)新聞，旨在通過數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，幫助讀者洞悉復(fù)雜政經(jīng)事件背后的含義。數(shù)字媒體時代，可視化新聞已逐漸普及，而可視化新聞對新聞專業(yè)主義的沖擊在于許多數(shù)據(jù)新聞流于形式，僅僅是為了吸引受眾眼球，其自身新聞價值并不高。許多數(shù)據(jù)新聞重點不夠突出，內(nèi)容表達不夠清楚，數(shù)據(jù)源不夠權(quán)威。而《紐約時報》在新聞可視化方面經(jīng)驗純熟，首先其選擇的數(shù)據(jù)源較為官方，并會在可視化圖表旁注明數(shù)據(jù)源以供受眾監(jiān)督。在可視化形式的選擇上，《紐約時報》注重突出重點，例如其在2018年普利策新聞獎的獲獎作品“觸目驚心的工作場所性騷擾”中用動靜態(tài)結(jié)合和圖表和不同顏色向受眾展現(xiàn)女性權(quán)益受損的社會現(xiàn)實，用圖表展現(xiàn)女性受到性騷擾的階級差異并反映出公司高層對女性權(quán)益受損的模式，以達到議程設(shè)置的目的?！都~約時報》通過可視化形式，在提高新聞價值的同時，也進一步延伸新聞專業(yè)主義中客觀性和真實性內(nèi)涵，新聞重點也得到更好地突出。

除新聞內(nèi)容外，新聞工作者是新聞專業(yè)主義另外一環(huán)，新聞工作者擔負著新聞報道的職責，也是新聞專業(yè)主義的執(zhí)行者。數(shù)字媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出新的要求，對數(shù)字技術(shù)的錯誤掌握很可能導(dǎo)致新聞價值降低或內(nèi)容出現(xiàn)嚴重錯誤，有違新聞專業(yè)主義原則?；诖耍都~約時報》十分重視數(shù)字人才的聘用。《紐約時報》認為：人才聘用至關(guān)重要，只有充分發(fā)揮人才的作用才可實施“數(shù)字第一”轉(zhuǎn)型，以順應(yīng)數(shù)字時代的時代潮流。在新的時代背景下，新聞專業(yè)主義對人才的要求，已不局限于對其職業(yè)道德的要求，而把數(shù)字技能作為新聞專業(yè)主義的重要考核標準。《紐約時報》主要著力：文章推廣、搜索優(yōu)化、工具、模版以及內(nèi)容管理系統(tǒng)這幾個領(lǐng)域的研發(fā)。專業(yè)傳媒技術(shù)知識需要長期的學(xué)習(xí)和實踐才可完全掌握。因此，為保障媒體能順應(yīng)數(shù)字媒體時代新聞專業(yè)主義的發(fā)展，技術(shù)團隊必須得到重視和培養(yǎng)。在這個紙媒逐漸凋零的時代，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體的必由之路。傳統(tǒng)媒體相對較高得新聞專業(yè)主義原則必須得到傳承，但新聞工作者自身要注重將數(shù)字時代的技術(shù)要求和新聞專業(yè)主義原則結(jié)合起來，使得新聞專業(yè)主義與時俱進的特征能在新聞工作者這一載體上充分發(fā)揮?！都~約時報》“數(shù)字記者”這一概念的優(yōu)先提出也為數(shù)字時代新聞工作者的發(fā)展趨勢指明方向。新聞工作者已不在特指記者、編輯等傳統(tǒng)報業(yè)工作者。在數(shù)字時代，必須高度重視數(shù)字人才的招募及培訓(xùn)，充分發(fā)揮其提升改善報道水準的能量。

3? 數(shù)字時代新聞專業(yè)主義的發(fā)展

從《紐約時報》的發(fā)展歷程我們可以看出，盡管數(shù)字媒體時代新媒體迅速起，新媒體大量出現(xiàn)標題黨、假新聞等現(xiàn)象博取受眾眼球，使得傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失。而紐約時報作為私營媒體，卻堅持將新聞專業(yè)主義進行到底。而《紐約時報》在數(shù)字媒體時代對新聞專業(yè)主義的全新詮釋也使得它在世界媒體界的地位經(jīng)久不衰。從這個成功案例，我們可以概括出數(shù)字時代新聞專業(yè)發(fā)展的幾大特點。

數(shù)字時代新聞專業(yè)主義將更加強調(diào)精確性和客觀性。新聞客觀性不能僅僅依靠記者的采訪和寫作，若被采訪者不實回答，即便新聞工作者不違背任何職業(yè)道德，一樣有違新聞專業(yè)主義原則。而數(shù)字時代，通過大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，新聞報道的精確性將加深，降低失實報道的發(fā)生概率，人會說謊而數(shù)據(jù)卻不會，因此數(shù)字時代新技術(shù)下的新聞生產(chǎn)將會使得新聞專業(yè)主義精神能更好地融入新聞生產(chǎn)的全過程。隨著數(shù)字技術(shù)的提高，新聞的精確性將進一步提高，數(shù)據(jù)采集難度將大大降低，配合AI撰寫新聞技術(shù)，新聞報道的即時性將進一步提高。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將得到進一步的推廣，新型新聞報道形式將得到進一步的普及，可視化水平也將得到進一步的提高。例如新華社的“數(shù)字說”板塊的可視化新聞報導(dǎo)隨著模塊成立的時間，數(shù)據(jù)新聞形式不斷別出心裁，例如針對“外賣小哥”的一篇深度報道中通過不同圖表組合的形式突出重點，激發(fā)了社會對底層群眾的關(guān)注，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的社會教育功能。

數(shù)字時代新聞專業(yè)主義將對新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出更高地要求，“數(shù)字記者”將更多地注入新聞工作者隊伍。數(shù)字記者主要包括報紙網(wǎng)站編輯、社交媒體編輯、制片人、設(shè)計師、開發(fā)人員等。這些人員的注入將更有利于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字時代，新聞工作者需要培養(yǎng)較強的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，而新聞記者大多是文科背景出身，數(shù)字記者的加入則可彌補傳統(tǒng)新聞工作者的技術(shù)短板。此外，數(shù)字時代新聞專業(yè)主義要求新聞產(chǎn)業(yè)由個體采訪轉(zhuǎn)向團隊化運營。新聞專業(yè)主義的體現(xiàn)在新聞前期策劃、采訪寫作、社論分析、新聞形式選擇等多方面。依靠一個人的力量很難實現(xiàn)，且容易因個人思維的限制而造成新聞報道方式的同質(zhì)化嚴重。新聞專業(yè)主義提出的200多年，是科技發(fā)展最迅猛的時段。新聞工作者作為媒體的經(jīng)營者，必須順應(yīng)時代潮流，否則很難競爭得過那些數(shù)字技術(shù)過硬的新媒體。在數(shù)字記者的帶領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將能更好地與新式新聞業(yè)相結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想將能得到更廣泛地傳播。同時傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)加強對新技術(shù)的學(xué)習(xí)，以保障在日常的新聞采編過程中能更好地提高新聞客觀性和采編效率。

筆者認為，數(shù)字時代新聞專業(yè)主義還有一個新趨勢就是新聞專業(yè)主義精神將會從新聞倫理逐漸融入新聞法規(guī)。數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得公民在手機、電腦等留存下來的信息被存留在系統(tǒng)后臺，受眾的信息安全無法保障。從新聞專業(yè)主義的角度，若是為了公共利益而侵犯個人隱私則被允許。而事實上絕大多數(shù)情況下新聞媒體對受眾數(shù)據(jù)的采集是為媒體自身牟利?！都~約時報》在進行報道時注意保護受眾個人利益，頗有嚴肅報刊的風范。企業(yè)的信息安全甚至一樣無法保障，部分媒體為獲取數(shù)據(jù)從而報道大新聞，甚至將盜用企業(yè)未公開的機密信息。傳統(tǒng)媒體行使公權(quán)力要以全社會的公共利益上為著眼點。而目前全世界尚未出臺完備的法規(guī)和相關(guān)條例以杜絕這種行為的發(fā)生。因此筆者認為全世界的新聞法規(guī)應(yīng)關(guān)注對公民和企業(yè)個人利益的重視，不違背社會公共利益的個人利益應(yīng)得到足夠的重視和保護。只有這樣，公民才能擁有相對健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時相關(guān)法律應(yīng)重點打擊通過網(wǎng)絡(luò)盜竊個人信息的犯罪行為，只有這樣才能確保數(shù)字時代新聞專業(yè)主義精神不被破壞。

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