日本商家忙搶“年號商機(jī)”

本報(bào)駐日本特約記者 孫秀萍

在新年號“令和”公布后，一場搶抓年號商機(jī)的商業(yè)浪潮席卷日本。從實(shí)體商品到旅游服務(wù)，各個(gè)領(lǐng)域都在抓緊機(jī)會“消費(fèi)”這個(gè)日本社會幾十年不遇的大事件。

迎接“令和”創(chuàng)意多

年號更替的商機(jī)首先在零售業(yè)“炸響”。在日本國會的商店里，員工們正爭分奪秒地把印有“令和”包裝字樣的點(diǎn)心擺在店頭。一時(shí)間，印有新年號字樣的便當(dāng)、限量版漢堡套餐、飲料、徽章等商品在日本各地紛紛出爐。著名的百貨店高島屋決定自5月1日起，為在“令和”元年出生的嬰兒提供專用紀(jì)念服裝，并將推出一款刻寫有“平成”和“令和”的金幣供買家收藏。

日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》指出，“令和”為低迷的出版業(yè)帶來了“特需”。因?yàn)椤傲詈汀痹醋匀毡竟诺湓娂度f葉集》，帶動了平時(shí)幾乎無人問津的古典書籍熱銷。《萬葉集》一天就銷售出3000冊，相當(dāng)于以往三年的成績。《朝日新聞》報(bào)道稱，巖波書店、角川出版等書店都因?yàn)轭A(yù)約購買人數(shù)太多決定大量增印商品。解讀《萬葉集》的漫畫等相關(guān)書籍銷量也在不斷增加，日本全國的書店甚至開設(shè)了專柜。

日本觀光服務(wù)業(yè)也因?yàn)椤傲詈汀敝甑牡絹矶d奮。很多旅游公司推出紀(jì)念改年號旅行，部分賓館、餐廳還對名字中有“令和”二字的顧客打折。據(jù)日本“旅游之聲”網(wǎng)報(bào)道，紀(jì)念改年號參觀皇家御用別墅的旅行商品已經(jīng)上市，之后還將推出新天皇即位后接受國民參拜的巴士旅行等。與《萬葉集》相關(guān)的景點(diǎn)也成為熱門，探訪者在年號公布后數(shù)量大增。婚宴公司也不失時(shí)機(jī)地推出“‘令和元年新婚儀式”。

紀(jì)念“平成”情懷深

在迎接“令和”的同時(shí)，告別“平成”的商機(jī)也被日本人挖掘出來。印有“平成”文字的文件夾、郵票、日歷等商品都成為搶購對象。據(jù)日本時(shí)事通訊社報(bào)道，由部分點(diǎn)心制造商和百貨店聯(lián)手推出“平成30年流行甜點(diǎn)特銷”受到熱捧，法國馬卡龍和意大利提拉米蘇等曾在平成時(shí)代熱銷的點(diǎn)心被重新復(fù)制，擺在店里最醒目的地方。

“最后的平成”也成為商家促銷的口號，有商家推出“平成最后的口香糖”，還有旅行社計(jì)劃帶領(lǐng)顧客探訪回顧平成年間熱門旅行景點(diǎn)。北海道的一家旅游公司推出“懷念平成探秘旅行”，讓游客乘坐帶有電視的巴士，但是卻不告知詳細(xì)行程，游客將在未知的景點(diǎn)迎來令和時(shí)代。類似的創(chuàng)意還波及到音樂唱片領(lǐng)域，帶動了平成時(shí)代的流行歌曲下載和CD銷售。

有商機(jī)也有煩惱

更改年號，雖然讓商家找到無限商機(jī)，但是也并非對所有行業(yè)都是好消息。盡管印刷行業(yè)受益匪淺，但是有的商家卻表示，目前因?yàn)榧垙埗倘倍鵁o法投入生產(chǎn)。東京電視臺報(bào)道稱，日本多家印刷公司考慮到改年號將造成日歷、商品包裝紙和各種紀(jì)念品的大量重新印刷，為此提前花費(fèi)幾億日元更新設(shè)備，準(zhǔn)備大發(fā)“改年號之財(cái)”，但是由于災(zāi)害等導(dǎo)致造紙?jiān)喜蛔?，相關(guān)用紙供不應(yīng)求，機(jī)器閑置待工，為此多出許多損失。

此外，“令和”的商標(biāo)也面臨在海外被注冊的問題。據(jù)日媒報(bào)道稱，“令和”去年在中國已被一家酒廠注冊商標(biāo)，該企業(yè)還銷售日本酒。

更改年號也讓日本政府承擔(dān)很大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，鑒于不到一個(gè)月以后就要啟用新年號，日本政府以及公司等必須及時(shí)把眾多電腦系統(tǒng)內(nèi)等的數(shù)據(jù)修改完畢，否則自動取款機(jī)上可能取不出現(xiàn)金，一些證明書也面臨需要進(jìn)行人工修改年號等問題。浩大的工程令有關(guān)IT公司的程序員們叫苦不迭?！?/p>