張婷

摘 要：自媒體是一種普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。在自媒體時(shí)代已經(jīng)到來的當(dāng)下，如何使企業(yè)的思想政治工作與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展創(chuàng)新，是值得探討的課題。本文從自媒體帶給思想政治工作的挑戰(zhàn)、機(jī)遇，以及思想政治工作創(chuàng)新的途徑等方面進(jìn)行思考和研究。

關(guān)鍵詞：自媒體 思想政治工作 創(chuàng)新

近年來自媒體呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，給思想政治工作帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，在自媒體時(shí)代做好企業(yè)思想政治工作，需要思想政治工作者結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，找到途經(jīng)，加強(qiáng)創(chuàng)新，利用自媒體，善用自媒體，才能使思想政治工作與時(shí)俱進(jìn)，占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

一、自媒體帶給企業(yè)思想政治工作的挑戰(zhàn)

自媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)思想政治工作的環(huán)境、理念和方法都產(chǎn)生了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

（一）對(duì)思想政治工作環(huán)境的沖擊

自媒體的出現(xiàn)打破了思想政治工作對(duì)話語權(quán)的掌握，形成了一個(gè)更自我、更開放的空間，自媒體時(shí)代的企業(yè)思想政治工作處于企業(yè)、社會(huì)和自媒體三者交錯(cuò)的新環(huán)境中。這種環(huán)境的變化要求企業(yè)思想政治工作者必須適應(yīng)自媒體時(shí)代的要求，增強(qiáng)時(shí)代意識(shí)，主動(dòng)、自覺地深入到融合的工作環(huán)境中，充分利用自媒體時(shí)代的新載體、新手段、新方法。

（二）對(duì)思想政治工作手段的沖擊

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，思想政治工作的方法基本上是在特定空間中，由思想政治工作者對(duì)員工傳播具有特定內(nèi)容和明確導(dǎo)向的信息，用來引導(dǎo)員工的思想、行為。自媒體的出現(xiàn)使信息源“去權(quán)威化”，通過自媒體的幾何級(jí)傳播速度，員工的聲音不再是小范圍的自言自語，而是具有極大的傳播力和影響力，甚至出現(xiàn)了“意見領(lǐng)袖”，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)企業(yè)思想政治工作方法。

（三）對(duì)思想政治工作者和工作對(duì)象的沖擊

思想政治工作者和工作對(duì)象是思想政治工作中的重要關(guān)系，自媒體迫使思想政治工作者要及時(shí)更新觀念，提高素質(zhì)和技能，適應(yīng)自媒體時(shí)代的需要，才能對(duì)員工的言行進(jìn)行引導(dǎo)。同時(shí)自媒體中快速傳播的負(fù)面消息、虛假信息，又與思想政治工作對(duì)象的價(jià)值觀念產(chǎn)生碰撞，導(dǎo)致理想信念動(dòng)搖，所以必須要加以正確的教育。

二、自媒體帶給企業(yè)思想政治工作的機(jī)遇

（一）自媒體為企業(yè)思想政治工作搭建了新的平臺(tái)

媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，這是一個(gè)不可回避的問題，企業(yè)思想政治工作要與之適應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，必然要進(jìn)行大膽嘗試，合理利用自媒體這一新興平臺(tái)，充分抓住自媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，遏制自媒體的負(fù)面效應(yīng)，擺脫傳統(tǒng)媒體的局限性，用自媒體構(gòu)建企業(yè)員工的思想交流和信息傳播的良性雙向互動(dòng)機(jī)制和工作載體。

（二）自媒體豐富了企業(yè)思想政治工作的教育內(nèi)容和手段

由于自媒體兼具多媒體的特性，可以容納多種傳播形式，引導(dǎo)媒介從文字時(shí)代到讀圖時(shí)代，再到現(xiàn)在的視頻時(shí)代，其廣泛性和靈活性給思想政治教育帶來了更多樣、更吸引人的方式和內(nèi)容。很多企業(yè)都積極建設(shè)了自媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)等，設(shè)置思想政治教育專欄供員工瀏覽，以寓教于樂的方式潛移默化對(duì)員工產(chǎn)生影響。

（三）自媒體改善了企業(yè)思想政治工作的教育模式

在自媒體環(huán)境中，更強(qiáng)調(diào)的是信息源和信息接收者之間的交互性和平等性，這就可以在一定層面上忽略思想政治工作者與員工的職務(wù)、年齡、層級(jí)等的差別，打破“我說你聽”的傳統(tǒng)教育模式，使信息接收者不受時(shí)空限制參與其中，也讓思想政治工作者充分了解員工的心理狀態(tài)，使雙方帶有平等和獨(dú)立地進(jìn)行交互。

三、自媒體環(huán)境中企業(yè)思想政治創(chuàng)新的途徑

（一）高度重視自媒體的作用，學(xué)習(xí)自媒體的應(yīng)用方式

廣大企業(yè)思想政治工作者要提高對(duì)自媒體的重視程度，對(duì)自媒體的作用有充分認(rèn)識(shí)，更要意識(shí)到自媒體時(shí)代帶來的緊迫感。不談虎色變，也不嗤之以鼻，提高工作本領(lǐng)，做了解自媒體的人，知道自媒體傳播力的人，做會(huì)使用能精通自媒體的人。

（二）做好傳統(tǒng)媒體與自媒體的結(jié)合

在以往的思想政治工作中，思想政治工作者以通過控制媒體和話語權(quán)來對(duì)不良信息進(jìn)行過濾，雖然自媒體可以規(guī)避控制，但并不意味著對(duì)自媒體就要放任自流，主流輿論應(yīng)積極搭建自媒體平臺(tái)，借鑒傳統(tǒng)思想政治工作中的經(jīng)驗(yàn)和方法，做好傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合良性發(fā)展。

（三）構(gòu)建自媒體輿情應(yīng)急處置機(jī)制

企業(yè)要針對(duì)自媒體建立更為有效的輿情管理機(jī)制。一旦出現(xiàn)輿情事件，要在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，快速全面地收集相關(guān)信息并進(jìn)行監(jiān)控。專業(yè)的輿情管理隊(duì)伍應(yīng)果斷開展緊急應(yīng)對(duì)工作，會(huì)同相關(guān)專業(yè)，通過官方自媒體勇于發(fā)聲、權(quán)威發(fā)聲，對(duì)輿情信息予以回復(fù)，對(duì)提出的問題和建議及時(shí)反饋，用公開透明來還擊不實(shí)信息。

四、結(jié)語

綜上所述，我們清醒地認(rèn)識(shí)到了自媒體帶給思想政治工作的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過研究發(fā)現(xiàn)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)可以轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，關(guān)鍵要看創(chuàng)新的手段和方法。基于此點(diǎn)，文章提出了思想政治工作在自媒體時(shí)代的創(chuàng)新途經(jīng)，希望通過本次研究，能為思想政治工作保持制高點(diǎn)，開拓思想政治工作更廣闊的天地提供有效途徑。

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