文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑

朱寶華

（山東省德州市德城區(qū)文化館，山東 德州 253000）

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)在政府“十三五”規(guī)劃中成為了重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。在文化創(chuàng)建方面，政府不斷增加財(cái)政支出，我國(guó)旅游業(yè)逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)化的重要載體，文化和旅游的關(guān)系在景點(diǎn)建設(shè)過(guò)程中被充分的體現(xiàn)出來(lái)。從我國(guó)景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)表明，文化元素的加入對(duì)旅游業(yè)的建設(shè)與發(fā)展有著顯著的促進(jìn)作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

（一）我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承形式不容樂(lè)觀

在物質(zhì)豐富、思想繁榮的今天，傳統(tǒng)文化的地方日漸沒(méi)落。傳統(tǒng)文化勢(shì)單力薄，后繼無(wú)人?？萍嫉陌l(fā)展、西方文化的沖擊導(dǎo)致中華傳統(tǒng)文化漸漸淡出了年輕人的視野，為了追求時(shí)尚，年輕的一代丟掉了傳統(tǒng)文化。我國(guó)是一個(gè)有著許多少數(shù)民族的國(guó)家，不同的地區(qū)有著不同的文化特色、風(fēng)俗習(xí)慣、奇巧淫技，這些都是人類(lèi)發(fā)展上的寶貴財(cái)富。然而在傳統(tǒng)文化的傳承上存在問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳力度不夠，人們很少有機(jī)會(huì)接觸到傳統(tǒng)文化，這是傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中遇到的主要問(wèn)題。

（二）國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)火爆

如今，旅游成為了人們茶余飯后討論最多的話題。國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)全面展開(kāi)，不少歷史悠久的景點(diǎn)得到了二次開(kāi)發(fā)。國(guó)家旅游局在2015統(tǒng)計(jì)得出，全國(guó)旅游景點(diǎn)數(shù)量達(dá)到20萬(wàn)，其中5A、4A級(jí)景區(qū)達(dá)到1500家。我國(guó)的旅游行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。許多旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與歷史息息相關(guān)，文化為國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)注入了靈魂。我國(guó)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)從無(wú)序到有序，從模仿到創(chuàng)新，如今我國(guó)的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)處于建設(shè)的創(chuàng)新期和高速發(fā)展期。

（三）景區(qū)的發(fā)展需要

縱觀我國(guó)景區(qū)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，無(wú)一例外，全部都與歷史掛鉤、與文化互融。歷史事件、古人經(jīng)歷、前人故居、地方特色文化成為了景點(diǎn)最好的名片。人們厭倦紛繁復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，想要從歷史遺跡中尋求生活的真諦。景區(qū)的發(fā)展得益于傳統(tǒng)文化的繁榮。江西廬山因李白的那首《望廬山瀑布》馳名中外；安徽黃山因那株迎客松聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；湖北黃鶴樓因李白那首《送孟浩然之廣陵》為世人所熟知。文化自然成為了城市的明信片，文化也成為了景點(diǎn)最好的名片。在景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中，融入更多的文化元素能夠提升景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

（四）文化繁榮的需要

當(dāng)下，文化傳播的主要問(wèn)題是缺乏文化載體，文化傳播的形式單一，影響力度小，波及人數(shù)不夠。文化的繁榮需要人與人之間的心口相傳。旅游是文化傳播過(guò)程中的優(yōu)秀載體，能夠有效促進(jìn)文化的繁榮。將文化特色置于景點(diǎn)中，游客能夠在參觀過(guò)程中去接觸文化、了解文化。在琴棋書(shū)畫(huà)在景點(diǎn)中得以永久流傳。通過(guò)旅游的形式，將文化建設(shè)的資金投入到旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中，讓文化在游玩途中深入人心。游覽歷史景點(diǎn)只是人們認(rèn)識(shí)歷史、欣賞文化的一個(gè)窗口。在這個(gè)窗口中，人們能夠看到社會(huì)歷史的發(fā)展，看到中華文化優(yōu)秀的歷史成果。各個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)文化得以被人們熟知，中華文化之林得以繁榮昌盛。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系

（一）相互依存

旅游產(chǎn)業(yè)的的經(jīng)濟(jì)效益與文化創(chuàng)建息息相關(guān)。文化與旅游之間的關(guān)系普通唇齒，唇亡齒寒。旅游產(chǎn)業(yè)的衰敗必然會(huì)影響地區(qū)特色文化的發(fā)展，在景區(qū)建設(shè)中缺乏文化的投入也必將導(dǎo)致景點(diǎn)人氣的下降。一個(gè)沒(méi)有人氣、沒(méi)有知名度的景點(diǎn)不能夠稱(chēng)之為景點(diǎn)。景區(qū)的衰敗必然導(dǎo)致文化傳播的障礙，而文化傳播的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)障礙都會(huì)導(dǎo)致景區(qū)知名度的下降。因此旅游產(chǎn)業(yè)和文化兩者一榮俱榮，一損俱損。二者在對(duì)方的襯托下相得益彰。旅游行業(yè)因?yàn)槲幕膮⑴c而迸發(fā)出了新的活力，而文化有了旅游作為載體更加豐富多彩，更有魅力。

（二）共同成長(zhǎng)

文化是旅游景點(diǎn)更加有韻味，而旅游景點(diǎn)也使文化廣泛傳播，兩者互根互用。相比于旅游行業(yè)的自我吹捧自我宣傳，以文化作為媒介，旅游景點(diǎn)的宣傳力度得以顯著提升。中華文化對(duì)中華兒女有著獨(dú)到的吸引力。文化的滲透更能打動(dòng)人，影響人。文化給景區(qū)帶來(lái)的不僅僅是知名度，也豐富了景區(qū)的景點(diǎn)內(nèi)容和文化特色。一個(gè)只有奇山異水的景點(diǎn)難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，也難以給人留下印象。景點(diǎn)的不斷開(kāi)發(fā)，景點(diǎn)的數(shù)量也越來(lái)越多，如何在理解的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，文化對(duì)人更有沖擊力。而對(duì)于文化本身而言，文化傳播缺乏的是載體，當(dāng)代青年對(duì)歷史古跡、名人書(shū)籍知之甚少，通過(guò)旅游，讓文化迸發(fā)活力。

四、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念，走可持續(xù)發(fā)展的道路

這里所指轉(zhuǎn)變觀念是不論是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃人員還是文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)都應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，以景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和文化積淀為宗旨。文化弘揚(yáng)和景區(qū)建設(shè)是同一矛盾的兩個(gè)方面，既要抓住主要矛盾，又要抓住主要矛盾的主要方面。在景區(qū)的文化建設(shè)過(guò)程中，將文化與景點(diǎn)更好的交融在一起。旅游行業(yè)是一個(gè)高投入好回報(bào)的行業(yè)，但其資金的回籠周期較長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)商應(yīng)當(dāng)兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，在景區(qū)的開(kāi)發(fā)上，精益求精，用人性化的設(shè)計(jì)，將文化特色與自然風(fēng)景結(jié)合起來(lái)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)將服務(wù)放在首位。

（二）通過(guò)文化建設(shè)，帶動(dòng)政府投資

景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)與地方文物的保護(hù)相結(jié)合，在文物保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)。例如西安兵馬俑，通過(guò)文化保護(hù)和建設(shè)帶動(dòng)政府的財(cái)政支出，向國(guó)家貸款。用文化保護(hù)的資金去開(kāi)發(fā)文物的剩余價(jià)值。讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化，與旅游產(chǎn)業(yè)走向融合。我國(guó)政府每年在文化產(chǎn)業(yè)的幫扶和旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)上都投入了大量的資金，將文化投資和旅游投資結(jié)合起來(lái)，在文化保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)展旅游活動(dòng)。讓越來(lái)越多的年輕人產(chǎn)生文物保護(hù)、文化弘揚(yáng)的意識(shí)，通過(guò)政府的融資，讓旅游景點(diǎn)的規(guī)模和質(zhì)量更上一層樓。

（三）打造地區(qū)特色文化，統(tǒng)籌兼顧

從旅游者的旅游動(dòng)機(jī)來(lái)講，文化差異性是重要的催化劑，是激發(fā)游客好奇心的“看點(diǎn)”。因此，差異性的文化體驗(yàn)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了有利的條件。在旅游區(qū)的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融合地方特色。景區(qū)建設(shè)要有大局觀，在景區(qū)中融入更多的區(qū)域特色文化，是景區(qū)文化內(nèi)涵更加豐富，更有層次感，讓文化從古至今，發(fā)展壯大。不同的文化能給游客不同的視覺(jué)效果，圍繞不同的文化，從多個(gè)角度出發(fā)，豐富景點(diǎn)的內(nèi)涵。文化具有很強(qiáng)的包容性和適應(yīng)性，景區(qū)建設(shè)也是這樣，大膽吸收區(qū)域特色文化，在景點(diǎn)建設(shè)上、景點(diǎn)服務(wù)上、景點(diǎn)飲食文化上全方位的凸顯區(qū)域特色。大自然的風(fēng)景可能會(huì)有相同，但是人文情懷和歷史積淀是獨(dú)一無(wú)二的。

五、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)走向融合是兩者相互發(fā)展的好方法。用一份資金辦好兩件事，實(shí)現(xiàn)綜合效益的提升。打造景點(diǎn)名片，以文化提高景點(diǎn)的人氣，以景點(diǎn)建設(shè)凸顯文化的魅力，讓文化之花在旅游景點(diǎn)中盛開(kāi)。