綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的泛娛樂化研究

李 華

（滄州廣播電視臺(tái)，河北 滄州061001）

一、前言

在2000 年，我國(guó)電視真人秀節(jié)目興起，在十余年的發(fā)展中，真人秀節(jié)目步入了繁榮發(fā)展的階段?！侗寂馨尚值堋纷鳛檎憬l(wèi)視的一檔王牌綜藝節(jié)目，在過熱的市場(chǎng)追捧之下，也難逃過渡娛樂化的發(fā)展困境，整改背后折射出真人秀節(jié)目發(fā)展中的“畸形”問題，不利于電視文藝的良性發(fā)展。2015 年國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》正式拉開了真人秀節(jié)目市場(chǎng)整治的序幕?！侗寂馨尚值堋吩谡闹蟮牡诙局?，以新的節(jié)目形態(tài)，呈現(xiàn)了不一樣的真人秀節(jié)目，獲得不錯(cuò)效果。但泛娛樂化的影子，仍是《奔跑吧兄弟》改版、創(chuàng)新所需解決的突出問題。因此，本文以《奔跑吧兄弟》為例，就真人秀節(jié)目泛娛樂化問題進(jìn)行探究。

二、變身

從“娛樂節(jié)目”中，增添文化元素，變身文化節(jié)目在泛娛樂化現(xiàn)象中，《奔跑吧兄弟》作為浙江衛(wèi)視的一檔王牌真人秀節(jié)目，其泛娛樂化問題有所突出，這也暴露出真人秀節(jié)目在文化素養(yǎng)方面的不足。因此，《奔跑吧兄弟》收到了廣電的整改要求，過渡娛樂化問題，與上星頻道的發(fā)展定位相沖突。因此，浙江衛(wèi)視對(duì)《奔跑吧兄弟》進(jìn)行了整改，改版之后的節(jié)目形態(tài)得到了創(chuàng)新，“變身”成為了節(jié)目解決泛娛樂化的重要途徑。在節(jié)目中，文化元素的添加，讓娛樂節(jié)目“變身”為文化節(jié)目，更加強(qiáng)調(diào)文化元素在真人秀娛樂活動(dòng)中的融入，讓娛樂中具有文化，符合主流價(jià)值觀、道德觀，也是新時(shí)期電視媒體明確社會(huì)職責(zé)，解決泛娛樂化問題的有效之舉。

1.娛樂中融入文化元素，節(jié)目形態(tài)豐富。在泛娛樂化的影響之下，《奔跑吧兄弟》轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，節(jié)目以文化元素為線索，彌補(bǔ)真人秀節(jié)目過渡娛樂化的問題。在任務(wù)的設(shè)計(jì)中，將文化元素融入其中，發(fā)揮明星的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。例如，在節(jié)目設(shè)定中，圍繞“環(huán)?！痹O(shè)定游戲環(huán)節(jié)，讓明星在節(jié)目中發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，號(hào)召大家參與環(huán)境保護(hù)。這樣一來，節(jié)目泛娛樂化的色彩被削弱，將“娛樂+”進(jìn)行拓展，讓《奔跑吧兄弟》的娛樂屬性中融入優(yōu)秀的社會(huì)文化元素。

2.以明星為載體，實(shí)現(xiàn)文化展示。真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)不僅僅是為了收視率，而是要結(jié)合社會(huì)文化背景，將節(jié)目作為文化展示的窗口，這是避免節(jié)目泛娛樂化的重要途徑。《奔跑吧兄弟》在泛娛樂化問題的解決中，以明星為載體，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在節(jié)目中的展示與傳播，并獲得了良好的社會(huì)效果。在每期節(jié)目中，游戲中滲透有文化，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)相關(guān)文化知識(shí)進(jìn)行解釋，讓節(jié)目在娛樂之余，有文化之美、運(yùn)動(dòng)之美，體現(xiàn)了節(jié)目在形態(tài)創(chuàng)新中的有效性。

三、轉(zhuǎn)走：從“娛樂至上”中，注入社會(huì)正能量，走向正能量傳遞

作為黨和國(guó)家的喉舌，應(yīng)傳播社會(huì)正能量，將娛樂色彩弱化，形成強(qiáng)大的社會(huì)正能量。因此，“轉(zhuǎn)走”是綜藝娛樂節(jié)目在解決泛娛樂化問題中所需審視的重點(diǎn)。《奔跑吧兄弟》作為真人秀節(jié)目，在審視自我泛娛樂化的問題中，及時(shí)調(diào)整節(jié)目定位，從第一季“娛樂至上”的節(jié)目形態(tài)中走出來，注入社會(huì)正能量，承擔(dān)起傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。于是，《奔跑吧兄弟》在泛娛樂化中形成了自我的節(jié)目特色，通過社會(huì)正能量的傳播，構(gòu)建更具特色的綜藝節(jié)目。

1.轉(zhuǎn)變思維，從“娛樂至上”中走出。綜藝節(jié)目要轉(zhuǎn)變思維，要從“娛樂至上”中走出來，形成自身特色，承擔(dān)傳播社會(huì)正能量的社會(huì)責(zé)任，這是綜藝節(jié)目在體現(xiàn)“娛樂”的同時(shí)，所需要構(gòu)建的節(jié)目姿態(tài)?！侗寂馨尚值堋吩诟陌嬷?，更加注重正能量的傳播，通過明星拼搏、向上的精神展現(xiàn)，更好地傳播社會(huì)正能量，讓節(jié)目的定位更加高尚。

2.立足節(jié)目定位，構(gòu)建節(jié)目?jī)?nèi)涵。節(jié)目定位要明確，要在社會(huì)正能量的傳播中，設(shè)定節(jié)目?jī)?nèi)容，讓節(jié)目?jī)?nèi)涵更好地契合社會(huì)主流價(jià)值觀、道德觀。《奔跑吧兄弟》以游戲?yàn)橹行?，通過游戲競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)獨(dú)具特色的節(jié)目?jī)?nèi)涵。因此，在跑男節(jié)目中，為北京冬奧會(huì)加油等的節(jié)目設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了節(jié)目準(zhǔn)確的定位，將節(jié)目?jī)?nèi)涵與社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，獲得了社會(huì)肯定，也讓節(jié)目泛娛樂化的色彩得到弱化。

四、結(jié)語

綜上所述，泛娛樂化問題是綜藝節(jié)目在發(fā)展中所面臨的普遍問題，對(duì)于電視文藝的良性發(fā)展，形成了較大影響。泛娛樂化問題的解決，不僅僅需要政府的“限娛”規(guī)范，也需要行業(yè)自律，在節(jié)目創(chuàng)新中，融入文化元素，傳播社會(huì)正能量，將節(jié)目的形態(tài)更加豐富，契合新時(shí)期的發(fā)展需求?！侗寂馨尚值堋返某晒Γ粌H僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的精彩，更多地是泛娛樂化問題的自我剖析及改版，在變身為“文化節(jié)目”、傳播正能量的媒體責(zé)任中，真正的走進(jìn)觀眾的心中。