淺析自媒體的低俗化現(xiàn)象及其治理

段亞茹

隨著自媒體的廣泛普及，它與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，深刻影響著大眾的思想觀念和社會(huì)生活，影響著社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面。自媒體一方面突出了社會(huì)個(gè)體的“話語權(quán)”和表達(dá)的自主性，拉近了人與人、人與社會(huì)之間的距離，但另一方面，自媒體的使用者出于不同的動(dòng)機(jī)和目的，發(fā)布的信息也五花八門，這些信息并非都是正能量的，也并非都符合法律、道德以及公序良俗，甚至有大量的低俗化傾向和現(xiàn)象，對(duì)公眾生活和社會(huì)穩(wěn)定造成了不小的困擾和干擾。政府作為社會(huì)治理最重要的主體，應(yīng)該積極有為，對(duì)自媒體的低俗化傾向和現(xiàn)象加以干預(yù)，大膽整治和治理，以推動(dòng)自媒體的健康發(fā)展，打造和建設(shè)健康純凈的自媒體平臺(tái)和自媒體文化。

一、自媒體及其“話語”特點(diǎn)

自媒體又稱個(gè)人媒體或公民媒體，是電子通信技術(shù)和數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)化、全球化、現(xiàn)代社會(huì)公民自主性以及主體意識(shí)不斷增強(qiáng)的產(chǎn)物，其平臺(tái)包括微博、微信、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下特點(diǎn)：

（一）便捷性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)社會(huì)的諸多界限，把相互分割的社會(huì)區(qū)域、社會(huì)生活和社會(huì)活動(dòng)聯(lián)為一個(gè)整體，成為普通公眾交流、表達(dá)話語的一個(gè)平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體一方面?zhèn)鞑ニ俣瓤旖?，使用者上傳的消息十幾分鐘甚至幾分鐘就可以讓千千萬萬的自媒體使用者看到;另一方面表達(dá)便捷，它突破了傳統(tǒng)媒體受管理規(guī)定、審查以及時(shí)間、次序安排的限制，突破了時(shí)空以及傳統(tǒng)媒體介質(zhì)（如紙張）的限制，可以隨時(shí)隨地發(fā)聲，行使便利的“話語權(quán)”。

（二）自主性

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)沖破了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的既定等級(jí)差別，也消解了因?yàn)樯矸?、地位、職業(yè)以及經(jīng)濟(jì)收入不同導(dǎo)致的在媒體上話語權(quán)的大小差別。自媒體的使用者可以自主使用平臺(tái)，其話語傳播不受區(qū)域、階層、等級(jí)、職業(yè)、民族、性別等的限制，體現(xiàn)了利用現(xiàn)代媒體的自主性和平臺(tái)言說的自主性。

（三）私人化

自媒體平臺(tái)不強(qiáng)調(diào)政府和社會(huì)組織的行為和作用，突出了私人化的傳播和話語空間，也突出了私人維度，突出了個(gè)體的“媒體人”身份，其使用者既是信息的發(fā)布者，又是信息的受眾，私人化的色彩十分濃厚。

（四）隨意性

由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性以及法律制定和實(shí)施的滯后性，加上法律監(jiān)管的難度大，使得自媒體平臺(tái)的隨意性較大。這種隨意性首先表現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容較為隨意，可以是國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的信息，還可以是日常生活的禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化、宗教信仰，甚至是公民個(gè)體的心情、理念、愛好和生活態(tài)度等。其次表現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上的隨意，例如發(fā)布的可以是文字、視頻，也可以是圖片、音樂等，不一而足。

（五）平民化

自媒體平臺(tái)傳播的信息可以是規(guī)范性的，也可以是非規(guī)范性的，其使用者大多是平民百姓，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、層級(jí)性以及中心化和規(guī)范化。

（六）多元性

自媒體的多元性主要體現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體相比，更自由、隨性、多層面和多維度。它打破了傳統(tǒng)媒體的整齊劃一，呈現(xiàn)出一種多元的、變動(dòng)不居的“畫風(fēng)”。不管是參與者的身份、發(fā)布的信息內(nèi)容，還是表達(dá)形式以及對(duì)社會(huì)公眾和社會(huì)生活的影響，都是多元化、多層面和多維度的。

二、自媒體低俗化現(xiàn)象的主要表現(xiàn)

（一）用語低俗化

自媒體用語低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，粗鄙低俗語言流行，嚴(yán)重污濁了自媒體網(wǎng)絡(luò)空間，形成一種所謂的時(shí)髦“用語風(fēng)尚”，消解了大眾對(duì)清新網(wǎng)絡(luò)空間的追求和高雅健康語言的使用，對(duì)網(wǎng)民用語產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，尤其對(duì)未成年人產(chǎn)生了不良的用語導(dǎo)向作用，最終對(duì)社會(huì)倡導(dǎo)的積極向上的、健康的網(wǎng)絡(luò)文化形成沖擊。

（二）內(nèi)容低俗化

部分自媒體平臺(tái)上傳播的信息內(nèi)容低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)公眾的價(jià)值觀和審美情趣造成強(qiáng)烈的沖擊，對(duì)公序良俗進(jìn)行無底線挑戰(zhàn)，干擾了中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的環(huán)境和氛圍。

（三）價(jià)值觀低俗化

自媒體上傳播的某些文章、短視頻以及圖片存在嚴(yán)重的價(jià)值觀不正問題，例如有的文章和短視頻公開宣揚(yáng)只有行賄送禮拉關(guān)系才能升官發(fā)財(cái)辦成事，有的宣揚(yáng)為了達(dá)到個(gè)人目的，可以不擇手段，甚至可以坑蒙拐騙等等。這些三觀不正的內(nèi)容廣為傳播和流行，勢必會(huì)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和踐行造成不良沖擊。

（四）審美情趣低俗化

自媒體上傳播的許多東西，不是積極推崇真善美，營造積極向上的、健康的網(wǎng)絡(luò)空間和平臺(tái)，而是迎合社會(huì)上某些人的低級(jí)趣味，對(duì)假惡丑現(xiàn)象不吝筆墨，津津樂道，使得各種造謠、虛假信息進(jìn)入公眾的視線，顛覆了公眾正確的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣，使得自媒體平臺(tái)常常污濁不堪、烏煙瘴氣。

（五）呈現(xiàn)形式低俗化

有的自媒體平臺(tái)為了吸引公眾眼球，在呈現(xiàn)形式上低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。它們往往利用大眾的獵奇心理，標(biāo)注更吸引公眾注意力的虛假標(biāo)題，或用短視頻故意炒作所謂“無意”中拍攝的社會(huì)現(xiàn)象，引起社會(huì)輿論，達(dá)到自我炒作的目的。

三、自媒體低俗化的治理路徑

（一）制定完善的自媒體監(jiān)管法律和政策

自媒體雖然私人化、自主化特點(diǎn)鮮明，但是并非屬于法外之地，不能使之成為法律和政策的監(jiān)管空白。為此，政府必須從實(shí)際出發(fā)，借鑒國外網(wǎng)絡(luò)治理的成功經(jīng)驗(yàn)，制定完善的監(jiān)管法律和政策，劃出自媒體法律紅線，對(duì)違法違規(guī)的低俗現(xiàn)象和行為，堅(jiān)決依法依規(guī)治理，為自媒體的健康發(fā)展提供法律保障。

（二）引導(dǎo)自媒體運(yùn)營商和使用者加強(qiáng)自律

政府的公共治理職能決定了政府行為的權(quán)威性，所以作為自媒體的治理主體，政府必須在依法治理的同時(shí)，引導(dǎo)自媒體運(yùn)營商及使用者強(qiáng)化自律，提升道德水準(zhǔn)和法律意識(shí)，認(rèn)清自媒體低俗化的表現(xiàn)與危害，自覺抵制和規(guī)避自媒體的低俗行為，還自媒體一片凈土，為自媒體的健康發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)紅人的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)

自媒體紅人和網(wǎng)絡(luò)大V對(duì)網(wǎng)民的影響大、輻射力強(qiáng)，其行為可以直接影響廣大網(wǎng)民和粉絲。所以政府有必要強(qiáng)化與自媒體紅人和網(wǎng)絡(luò)大V的溝通，督促其增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)，反對(duì)并遠(yuǎn)離自媒體低俗化現(xiàn)象，為自媒體的健康發(fā)展提供必要的內(nèi)在條件。

（四）設(shè)立專門的監(jiān)管部門

政府要設(shè)立專門的監(jiān)管部門，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和自媒體進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)造謠、誹謗或者發(fā)表、傳播其他有害信息、構(gòu)成犯罪的，依據(jù)《全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，依法追究責(zé)任。對(duì)發(fā)布平臺(tái)也必須強(qiáng)化監(jiān)管，要求其認(rèn)真審核賬號(hào)的身份和資質(zhì)，做好分類備案，為不同類型的賬號(hào)貼上不同的標(biāo)識(shí)，針對(duì)不同的情況采取不同的管理辦法。

（五）打造高素質(zhì)的自媒體治理隊(duì)伍

自媒體低俗化現(xiàn)象的治理需要打造高素質(zhì)的自媒體治理隊(duì)伍。這支隊(duì)伍必須懂法律懂政策，懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自媒體特點(diǎn)，能洞悉自媒體的發(fā)展趨勢，能鑒別網(wǎng)絡(luò)的低俗化行為和現(xiàn)象，還必須善于溝通和做思想政治工作。只有這樣，才能不斷阻止自媒體低俗化傾向，為自媒體的健康發(fā)展提供必要的管理支持。