韓冰
在2018年臺(tái)灣“九合一”選舉中,韓國(guó)瑜等政治人物,以“政治網(wǎng)紅”姿態(tài)迅速崛起。他們不但撬動(dòng)臺(tái)灣地方選舉政治結(jié)構(gòu),亦打破傳統(tǒng)藍(lán)綠政黨對(duì)社會(huì)組織動(dòng)員資源的壟斷,成功實(shí)現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)影響力的現(xiàn)實(shí)政治投射,給島內(nèi)政壇注入一股強(qiáng)勁新鮮動(dòng)能。“網(wǎng)紅政治”已然成為塑造臺(tái)灣政治生態(tài)與景觀的關(guān)鍵因素之一,其興起原因、具體表現(xiàn)及影響值得關(guān)注。
“網(wǎng)紅政治”是當(dāng)前世界的普遍現(xiàn)象。在過(guò)去幾年時(shí)間里,美國(guó)總統(tǒng)特朗普、菲律賓總統(tǒng)杜特爾特、巴西總統(tǒng)博索納羅等人,皆憑借直白的競(jìng)選語(yǔ)言、鮮明的人格特質(zhì)以及戲劇張力十足的政治形象,先在網(wǎng)絡(luò)空間制造出超乎傳統(tǒng)競(jìng)選模式預(yù)期的政治行情且大量“圈粉”后,再通過(guò)既有選舉制度坐上大位。
2015年1月29日,全球社交網(wǎng)站龍頭臉書在臺(tái)灣設(shè)立辦公室。
相較主流政治精英,這些由點(diǎn)擊數(shù)與粉絲流量造就的“政治網(wǎng)紅”,擁有“自成一格”的優(yōu)勢(shì)。其一,應(yīng)對(duì)爭(zhēng)議的免疫能力。一般政治人物失言或失態(tài)后,需耗費(fèi)大量政經(jīng)資源展開(kāi)“危機(jī)公關(guān)”,但“政治網(wǎng)紅”陷入輿論風(fēng)波后,他們的支持者往往利用新媒體無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn),在全球范圍內(nèi)發(fā)起串聯(lián)行動(dòng),自發(fā)維護(hù)其“品牌形象”,以“率真”“誠(chéng)實(shí)”“灑脫”等理由幫助候選人建立“防御系統(tǒng)”,對(duì)沖、壓制反對(duì)者的批評(píng)聲浪。其二,超越傳統(tǒng)媒體的宣傳能力?!罢尉W(wǎng)紅”的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)多以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)把握社會(huì)脈動(dòng),并善用統(tǒng)計(jì)社交媒體使用者偏好的演算機(jī)制,在預(yù)算較少的情況下向網(wǎng)民精準(zhǔn)投放個(gè)性化選舉廣告,營(yíng)造橫跨地域限制的知名度與話題性。此外,他們還可通過(guò)主動(dòng)制造凝聚支持者共識(shí)且挑戰(zhàn)所謂“政治正確”禁忌的議題,牽著媒體的鼻子走,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曝光度黯淡。其三,突破同溫層的滲透能力。相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,“網(wǎng)紅化”的政治人物,具有強(qiáng)大社會(huì)滲透力,可接觸到那些在日常生活中不主動(dòng)接觸政治乃至不觀看政治新聞、但卻熱衷追捧網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或人物的“低頭族”,達(dá)到拓展票源的目的。
“政治網(wǎng)紅”為何在全球范圍內(nèi)異軍突起呢?一是各國(guó)民眾的相對(duì)剝奪感加劇。伴隨全球化進(jìn)程,財(cái)富過(guò)于集中、缺乏合理分配等問(wèn)題日益凸顯,“不同國(guó)家和地區(qū)以及同一國(guó)家內(nèi)不同階層和人群享受到的經(jīng)濟(jì)全球化成果差距過(guò)大,有關(guān)成果分配機(jī)制失靈,分配顯失公允”,使得各國(guó)民眾的不滿情緒發(fā)酵。二是庶民政治興起?!罢尉W(wǎng)紅”風(fēng)潮直接體現(xiàn)的是選民對(duì)主流政治的逆反,他們對(duì)已有建制政治、精英統(tǒng)治“冷感”,潛意識(shí)里偏好新的政治選項(xiàng)。而“政治網(wǎng)紅”的施政主張、參選動(dòng)作與政治觸點(diǎn),直逼普通民眾長(zhǎng)期關(guān)注卻一直被輕忽的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,自然能夠獲得庶民階層的青睞。三是政治消費(fèi)文化變遷。媒體技術(shù)的日新月異,深刻影響著民眾消費(fèi)政治產(chǎn)品的習(xí)慣與方式。熟諳新媒體使用技巧的政客,能夠流暢運(yùn)用Facebook、Instagram、Youtube等社交媒體平臺(tái),主動(dòng)投放一些內(nèi)嵌網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)內(nèi)容的政治營(yíng)銷產(chǎn)品,吸引民眾自發(fā)關(guān)注以及自主轉(zhuǎn)播。而這些“政治網(wǎng)紅”也借勢(shì)將自身生成、演進(jìn)為“自媒體”,生產(chǎn)制造各類“網(wǎng)絡(luò)爆款”,強(qiáng)力凝聚起關(guān)注新媒體的選民群體。
臺(tái)灣地區(qū)同樣具備孕育“政治網(wǎng)紅”的深厚土壤與“市場(chǎng)環(huán)境”。其一,島內(nèi)民眾變革意愿飆升。民進(jìn)黨重新執(zhí)政后,推出的“一例一休”“年金改革”等措施激化了社會(huì)矛盾,直接損害了勞工、中小企業(yè)以及中產(chǎn)階層利益?!捌唇?jīng)濟(jì)”成為島內(nèi)社會(huì)的主流民意,民眾求新求變意識(shí)得到充分激發(fā)。其二,既有政治力量讓選民普遍失望。臺(tái)灣地區(qū)政黨政爭(zhēng)異常激烈,民眾普遍厭惡藍(lán)綠惡斗。國(guó)民黨、民進(jìn)黨兩大政黨未能把準(zhǔn)社會(huì)脈動(dòng),而“非典型”政治人物的政治主張正好契合了島內(nèi)民眾的情感訴求與情感向往,成為島內(nèi)民意集體表達(dá)的突破口。其三,島內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及與新媒體應(yīng)用程度較高。臺(tái)灣網(wǎng)民常年維持在75%~80%左右。臺(tái)“資策會(huì)創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)研究所”公布的資料指出,臺(tái)灣每人平均擁有四個(gè)社交媒體賬號(hào),有Facebook賬號(hào)者為90.9%、有Line賬號(hào)者為87.1%。Facebook 2017年官方營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示,在島內(nèi)2300萬(wàn)人口中,每月活躍用戶約1900萬(wàn),達(dá)82.6%,占比位居全球第一。
近年來(lái),臺(tái)灣在“九合一”“二合一”等大型選舉推波助瀾的刺激之下,柯文哲、韓國(guó)瑜等“非典型”政治人物,逐步將“網(wǎng)紅政治”推向臺(tái)灣政治舞臺(tái)中心。日前,“北柯南韓”現(xiàn)象持續(xù)演進(jìn),其他“政治網(wǎng)紅”也是“你方唱罷我登場(chǎng)”?!熬W(wǎng)紅政治”成為臺(tái)灣政情、輿情熱點(diǎn)。
一是韓國(guó)瑜獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在2018年“九合一”選舉中,承諾只用“一瓶礦泉水、一碗鹵肉飯”打一場(chǎng)干凈選戰(zhàn)的國(guó)民黨前“立委”韓國(guó)瑜,空降民進(jìn)黨連續(xù)執(zhí)政逾20年的高雄,競(jìng)選市長(zhǎng)一職。在民進(jìn)黨執(zhí)政不力的大背景之下,韓國(guó)瑜“接地氣、重民生、講真話”,呼應(yīng)庶民政治潮流,利用網(wǎng)絡(luò)推出生動(dòng)內(nèi)容,檢討民進(jìn)黨施政,其在線直播的觀看人數(shù)動(dòng)輒上萬(wàn)起跳,他因此成為島內(nèi)政壇網(wǎng)絡(luò)聲量第一的“大咖”。選戰(zhàn)后期,韓國(guó)瑜又在Youtube等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引爆高雄青年“北漂”議題,觸動(dòng)青年選民及其家長(zhǎng)內(nèi)心真實(shí)情愫,進(jìn)一步擴(kuò)大了其支持群體。對(duì)此,有學(xué)者分析指出,“韓國(guó)瑜的網(wǎng)紅模式是網(wǎng)絡(luò)聲量起家,傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)報(bào)道,再借著實(shí)體造勢(shì)活動(dòng),階段性‘變現(xiàn)實(shí)體群眾,然后再重復(fù)轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)聲量、媒體曝光,持續(xù)循環(huán)。進(jìn)入選戰(zhàn)倒數(shù)之際,實(shí)現(xiàn)‘得票轉(zhuǎn)化、空軍轉(zhuǎn)陸軍、將支持率變?yōu)檫x票”。而從選舉結(jié)果來(lái)看,韓國(guó)瑜確實(shí)成功將虛擬網(wǎng)絡(luò)中的政治聲量“變現(xiàn)”為現(xiàn)實(shí)選票,大勝對(duì)手陳其邁15萬(wàn)票,反轉(zhuǎn)民進(jìn)黨鐵票區(qū),并在“綠得流汁”的美濃地區(qū)拿到61%的選票。需要指出的是,“韓流”旋風(fēng)也讓藍(lán)營(yíng)整體士氣高漲,其外溢效應(yīng)蔓延至云林、彰化等縣市,幫助國(guó)民黨一舉扭轉(zhuǎn)政治頹勢(shì)。而韓國(guó)瑜當(dāng)選高雄市長(zhǎng)后,“韓流”威力未減,其一舉一動(dòng)依然牽動(dòng)廣大網(wǎng)民目光。2月27日,立場(chǎng)親綠的“臺(tái)灣民意基金會(huì)”民調(diào)顯示,在2020年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉熱門人選中,韓國(guó)瑜以34.4%的支持度一騎絕塵,領(lǐng)先柯文哲的29.6%和蔡英文的28.2%,政治熱度呈攀升態(tài)勢(shì)。
二是“第三勢(shì)力”各顯神通。自2013年起,柯文哲、黃國(guó)昌等“第三勢(shì)力”即開(kāi)始利用社交媒體制造“網(wǎng)紅政治”風(fēng)潮。在2014年臺(tái)北市長(zhǎng)選戰(zhàn)中,柯文哲麾下的策略分析小組,對(duì)社交媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行逐一分析,跟蹤臺(tái)灣最常用的BBS論壇——PTT中青年群體關(guān)注的議題,搜集Youtube、Twitter社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息,找出并主動(dòng)迎合青年選民喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱門話題,讓柯文哲贏得中青年世代普遍好感。在2018年臺(tái)北市長(zhǎng)選戰(zhàn)中,柯遭遇藍(lán)綠兩黨圍堵絞殺,但其在Youtube上公布“一日幕僚”影片后,上線三日就累積逾越300萬(wàn)次點(diǎn)閱率,最終瀏覽數(shù)超過(guò)1200多萬(wàn)。柯文哲借此積蓄的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)聲勢(shì),在選舉中以3000余票的微弱優(yōu)勢(shì)驚險(xiǎn)取勝,其中,網(wǎng)絡(luò)助選依舊發(fā)揮了決定性作用。除柯文哲外,“時(shí)代力量”等小黨亦擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?!皶r(shí)代力量”“立委”洪慈庸在“洪仲丘事件”后,以受害者家屬形象登上島內(nèi)政壇,累積眾多粉絲。而洪也在選舉中,以“人氣變選票”方式扳倒尋求連任的資深國(guó)民黨“立委”。在去年“九合一”選舉中,“社民黨”出身的苗博雅也遵循類似路徑成為“政治網(wǎng)紅”。她在“廢死”“同性婚姻合法”等議題上擁有極高網(wǎng)絡(luò)聲量,首次參選就以12.48%的得票率當(dāng)選臺(tái)北市議員。此外,“網(wǎng)紅”“呱吉”(本名邱威杰)第一次參選也成功當(dāng)選臺(tái)北市議員;在屏東第一高票當(dāng)選縣議員的蔣月惠,也因網(wǎng)絡(luò)直播街頭問(wèn)政、小提琴表演以及“咬警事件”,獲得全臺(tái)關(guān)注度。
2019年1月25日,臺(tái)灣高雄市長(zhǎng)韓國(guó)瑜(右二)參加《與雄同行》城市短片行銷大賽,并和百萬(wàn)網(wǎng)紅合影。
三是民進(jìn)黨東施效顰。隨著“北柯南韓”現(xiàn)象不斷升溫,向來(lái)自詡進(jìn)步、懂民心、年輕支持者眾多的民進(jìn)黨感到了強(qiáng)烈危機(jī),民進(jìn)黨視“網(wǎng)紅政治”為救命稻草,蔡英文、蘇貞昌等綠營(yíng)要角紛紛跟進(jìn)鼓噪“網(wǎng)紅風(fēng)”。元旦以來(lái),蔡英文不斷提高其在Facebook的帖文數(shù),積極經(jīng)營(yíng)Line、Instagram等社交媒體,還宣稱要通過(guò)直播,“讓人民知道政府做了什么”,并在Facebook上密集推出“小英去哪里”等節(jié)目,與幕僚“突襲”商區(qū)店家并介紹其經(jīng)濟(jì)政策,企圖以“網(wǎng)紅政治”手段重獲民眾的信任。新任“行政院長(zhǎng)”蘇貞昌也要求各部門負(fù)責(zé)人在政策宣導(dǎo)上“更明快,要跟上網(wǎng)絡(luò)操作的節(jié)奏”。在Facebook平臺(tái)粉絲人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)的“交通部長(zhǎng)”林佳龍,頻頻通過(guò)Facebook倡導(dǎo)一些民眾關(guān)注的話題;“勞動(dòng)部長(zhǎng)”許銘春,在召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議時(shí)開(kāi)直播高歌“甲你攬牢牢”(閩南語(yǔ),意思為“將你抱緊緊”),表示要永遠(yuǎn)與勞工站在一起;“國(guó)防部”也計(jì)劃在3月與“網(wǎng)紅”“理科太太”合作推廣臺(tái)軍野戰(zhàn)便當(dāng)。盡管蔡當(dāng)局賣力復(fù)制韓國(guó)瑜等“網(wǎng)紅政治”營(yíng)銷模式,但臺(tái)灣民眾已經(jīng)通過(guò)選票,明確傳遞出不滿當(dāng)前兩岸關(guān)系僵持以及島內(nèi)經(jīng)濟(jì)停滯、分配不均等現(xiàn)狀的信號(hào)。蔡當(dāng)局對(duì)此置若罔聞,不用實(shí)際行動(dòng)改寫其執(zhí)政成績(jī),卻幻想當(dāng)“網(wǎng)紅”來(lái)討民眾歡心,顯然是在上演一場(chǎng)看似華麗卻空洞無(wú)物的“政治煙火秀”。
總的來(lái)看,臺(tái)灣“網(wǎng)紅政治”主要分為三種模式。一是政治人物“網(wǎng)紅化”,政治人物不惜通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上“賣萌”“扮丑”,試圖展現(xiàn)“直率淳樸”一面,以贏得民眾好感。二是政治人物通過(guò)與“網(wǎng)紅”合作、同臺(tái)等形式,搭知名“網(wǎng)紅”便車,拉抬人氣,增加曝光度,從而將“網(wǎng)紅”的個(gè)人粉絲與流量導(dǎo)入政治人物本人。三是“網(wǎng)紅”跨界從政,代表性人物是當(dāng)選臺(tái)北市議員的“呱吉”,曾與柯文哲、韓國(guó)瑜頻繁互動(dòng)的“館長(zhǎng)”陳之漢目前也被粉絲“勸進(jìn)”參選2020年“立委”。
當(dāng)前,“網(wǎng)紅政治”現(xiàn)象已成為島內(nèi)政壇的“顯學(xué)”,“網(wǎng)紅化”的政治人物,不但有其自身無(wú)法突破的發(fā)展瓶頸,也無(wú)力擺脫“政治惡斗、政策擺蕩、政商連結(jié)”等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題限制,自然難以擔(dān)負(fù)臺(tái)灣“民主深化”的重任。
一是“政治網(wǎng)紅”易淪為“快速消耗品”。當(dāng)前,臺(tái)灣整體政治生態(tài)日趨惡化,民眾飽嘗政局動(dòng)蕩帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退惡果,社會(huì)普遍彌漫彷徨無(wú)助、悲觀迷惘與挫折失落等消極情緒,人們對(duì)柯文哲等非傳統(tǒng)政治人物寄予殷切期望,期待他們能治愈臺(tái)灣社會(huì)分配不平、司法不公等政治痼疾。但是,應(yīng)該清楚地看到,“政治網(wǎng)紅”進(jìn)入已有政治體系后,倘若不能展現(xiàn)良好的施政、參政或議政實(shí)力,很容易被既有政治文化裹挾,其行為模式只會(huì)趨同傳統(tǒng)政客,落入與利益集團(tuán)合作甚至媾和的窠臼,喪失支持者的普遍信任,并難以在下一次選舉中重復(fù)以往成功的經(jīng)驗(yàn),最終只是曇花一現(xiàn)。
二是網(wǎng)絡(luò)支持群體流動(dòng)不居。“政治網(wǎng)紅”以形象、個(gè)性等“賣點(diǎn)”進(jìn)行自我包裝與營(yíng)銷,依托龐大粉絲群體將網(wǎng)絡(luò)人氣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)選票,因此,保持網(wǎng)絡(luò)熱度、吸引網(wǎng)民關(guān)注、通過(guò)互動(dòng)對(duì)粉絲施加影響,成為其政治資產(chǎn)的主要來(lái)源。但是,與政治人物相關(guān)的議題能夠創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)流量具有“天花板”,網(wǎng)民在有限時(shí)間內(nèi)不能無(wú)限地接收信息量。在時(shí)間、精力、接受度有限的情況下,廣大網(wǎng)民缺乏相對(duì)穩(wěn)定的政治認(rèn)同。在“網(wǎng)紅”層出不窮的當(dāng)下,“哪邊吸睛、哪邊有趣、哪邊比較潮,網(wǎng)民就會(huì)被吸引過(guò)去”,“當(dāng)更新鮮、更香的花朵出現(xiàn),這群蜜蜂就會(huì)轉(zhuǎn)向。”
三是加速島內(nèi)政治“淺碟化”進(jìn)程。“網(wǎng)紅政治”成功催生出一批擅長(zhǎng)塑造“有趣”“搞笑”人設(shè)的政客,使民眾的注意力偏離對(duì)重要政策問(wèn)題的理性思考。部分“政治網(wǎng)紅”吸引選民的主要“武器”不是深刻政見(jiàn),而是個(gè)人炮制的充滿娛樂(lè)性質(zhì)的議題。出于炒作“短線政治”的需要,他們甚至還會(huì)以簡(jiǎn)化的語(yǔ)言、標(biāo)語(yǔ)制造民眾焦慮情緒,煽動(dòng)社會(huì)民粹。正如島內(nèi)媒體評(píng)論指出的那樣,“網(wǎng)絡(luò)上所串聯(lián)的意見(jiàn),大多是淺薄的、情緒化的、非理性的,讓公共政策無(wú)法被好好討論。”島內(nèi)政黨、政客竭力迎合“網(wǎng)紅政治市場(chǎng)”消費(fèi)邏輯,競(jìng)相扮演“網(wǎng)紅”,認(rèn)為只要在新媒體上“賣萌”“扮傻”就能博得選票的做法,顯然無(wú)助臺(tái)灣“民主深化”,只會(huì)進(jìn)一步加劇其政治“淺碟化”困境。
(作者為中國(guó)社科院臺(tái)灣研究所助理研究員)