2019年4月4日至14日，由茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳帶隊(duì)的“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路行走進(jìn)智利大型品牌推介活動(dòng)”代表團(tuán)，先后訪問(wèn)了智利、阿根廷和秘魯三國(guó)。這是茅臺(tái)集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國(guó)、德國(guó)、南非、澳大利亞等國(guó)之后，再次于“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展品牌文化推介活動(dòng)。

和以往的海外活動(dòng)相比，這次活動(dòng)在形式、規(guī)格、規(guī)模、影響力上有了較大的提升，無(wú)論是多彩貴州文化的嫁接，還是南美文化的運(yùn)用，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)上的呈現(xiàn)方式與調(diào)性，都在發(fā)生巨大變化，不僅讓南美洲人民看到多彩貴州的魅力，也讓世界體味到中國(guó)傳統(tǒng)品牌以全球最前沿表達(dá)方式舉辦文化活動(dòng)的感染力。

“文化茅臺(tái)”“茅臺(tái)現(xiàn)象”等詞成為海內(nèi)外各大媒體的熱門(mén)話(huà)題?！懊┡_(tái)熱”如同茅臺(tái)的市值一樣，在全球市場(chǎng)一路飄香，持續(xù)升溫。

承上啟下中智情緣

“真正的朋友，能從世界的另一頭觸及你的心靈?！?/p>

2019年4月8日晚，文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)暨晚宴，在智利首都圣地亞哥重要的公共文化中心Casa Piedra石頭城舉行。晚宴上，李保芳引用的這句拉美諺語(yǔ)，被朋友圈廣泛傳播。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有來(lái)自智利政界、工商界、文化界、體育界、新聞界及茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商等五百多名重量級(jí)嘉賓熱情參與，成為當(dāng)前智利舉辦活動(dòng)中規(guī)格最高、影響最大、傳播最廣的品牌活動(dòng)，極大地提升了茅臺(tái)產(chǎn)品、品牌、文化、營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化程度，也成為茅臺(tái)自2015年金獎(jiǎng)百年巡回、加速全球布局以來(lái)，推動(dòng)中華文化遠(yuǎn)揚(yáng)海外、帶動(dòng)民族品牌于世界范圍內(nèi)崛起的又一意義非凡的實(shí)踐。

國(guó)之交在于民相親。智利前總統(tǒng)愛(ài)德華多·弗雷與茅臺(tái)的互動(dòng)，包括智利各界高層人士的出席，茅臺(tái)的這場(chǎng)活動(dòng)為兩國(guó)之交添上濃墨重彩的一筆。正如弗雷所說(shuō)，2018年在北京舉行的“智利周”，我們?cè)c茅臺(tái)碰面，今天茅臺(tái)集團(tuán)回訪智利，將更加有利于中國(guó)和智利兩國(guó)人民之間的關(guān)系。

承上啟下，續(xù)寫(xiě)輝煌。茅臺(tái)這場(chǎng)南美之行的意義，遠(yuǎn)不止于此，如果說(shuō)茅臺(tái)的此次回訪為兩國(guó)之交添墨，那么接下來(lái)，繼此活動(dòng)之后的茅臺(tái)與智利各方的互動(dòng)，將進(jìn)一步深化中智兩國(guó)人民之間的了解和友誼。

據(jù)弗雷介紹，4月底，智利總統(tǒng)塞瓦斯蒂安·皮涅拉將率團(tuán)到北京出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，中智雙方將簽署多個(gè)合作協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系深入發(fā)展。在此期間，智利葡萄酒協(xié)會(huì)也將啟動(dòng)2019年智利葡萄酒協(xié)會(huì)中國(guó)巡展。據(jù)悉，李保芳將會(huì)出席開(kāi)幕式，助力智利葡萄酒協(xié)會(huì)，共同促進(jìn)彼此友好合作。智利政府在北京、蘇州、福州、昆明等城市舉辦葡萄酒路演活動(dòng)期間，茅臺(tái)也會(huì)積極參加，并為其擴(kuò)大在華影響力提供支持。

從這個(gè)意義上說(shuō)，“文化茅臺(tái)·多彩貴州”的南美之行，不僅是一個(gè)企業(yè)在海外一次高規(guī)格的文化推廣活動(dòng)，還是茅臺(tái)主動(dòng)踐行“一帶一路”倡議的有效探索，更是茅臺(tái)作為傳播中華文化、講好中國(guó)故事的參與者、推動(dòng)者和先行者向世界展示中華文化自信及中國(guó)企業(yè)工匠精神的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

“友情的傳播， 文化的朝圣”

茅臺(tái)與智利的淵源由來(lái)已久。通過(guò)華人社區(qū)及其它各種貿(mào)易渠道，茅臺(tái)酒在南美洲的出現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)50年。2005年，茅臺(tái)在智利試銷(xiāo)，2006年正式成立南美第一家經(jīng)銷(xiāo)商，由此拉開(kāi)了茅臺(tái)酒在拉美市場(chǎng)的布局。隨著中智的交往愈發(fā)親密，茅臺(tái)與智利的合作愈發(fā)深入。李保芳介紹，“最近，茅臺(tái)葡萄酒與智利馬吉戈酒莊確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在空加瓜山谷合作共建酒莊基地。”

智利是新世界葡萄酒的代表，茅臺(tái)酒則是世界蒸餾酒第一品牌，此次茅臺(tái)走進(jìn)智利，是中智兩國(guó)釀酒大師跨越山海的“握手”，也是講好茅臺(tái)故事，共敘美好情誼的絕佳契機(jī)。拉美有句諺語(yǔ)：“朋友要老，好酒要陳。”中智兩國(guó)歷經(jīng)歲月積淀的友誼，正如陳年的茅臺(tái)酒和陳釀的葡萄酒，跨越時(shí)空，歷久彌香。

推介活動(dòng)上，智利政商界代表也表示了對(duì)茅臺(tái)與智利深化合作的期望。智利農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)安東尼奧·沃克致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，類(lèi)似茅臺(tái)這樣的中國(guó)企業(yè)，讓智利的農(nóng)業(yè)有了很好的發(fā)展。

此次南美之行，茅臺(tái)代表團(tuán)涉足智利、阿根廷、秘魯三個(gè)國(guó)家，考察了智利、阿根廷和秘魯市場(chǎng)，還分別拜訪了當(dāng)?shù)厥诡I(lǐng)館，并拜會(huì)了智利前總統(tǒng)弗雷、圣地亞哥市市長(zhǎng)費(fèi)利佩·阿雷桑德里、阿根廷電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)米格爾·佩雷拉、全球葡萄酒巨頭干露酒莊第七代掌門(mén)人兼董事長(zhǎng)阿方索·拉雷恩·圣瑪利亞、阿根廷共和國(guó)莊園莊主、阿根廷河床俱樂(lè)部主席Rodolfo D'Onofrio等名人政要。南美之行極大地提升了茅臺(tái)在南美政商界及華人華僑心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大了茅臺(tái)乃至中國(guó)白酒在南美的影響力，為茅臺(tái)下一步布局南美市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏和更廣闊的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

正如李保芳所言，“茅臺(tái)此番來(lái)到智利，既是友情的傳播，更是文化的朝圣。身為釀酒同行，我們知道，包括智利在內(nèi)的拉丁美洲，不僅有著令世人稱(chēng)道的釀酒傳統(tǒng)，更有著影響全球的文化積淀?！?/p>

同時(shí)，茅臺(tái)在南美的高密度、高強(qiáng)度、高質(zhì)量行程，也給業(yè)界樹(shù)立了一個(gè)好的榜樣，唯有走出國(guó)門(mén)、走向世界，與優(yōu)秀的同行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面加強(qiáng)交流、增進(jìn)了解，才能更好地合作、實(shí)現(xiàn)共贏。各美其美的同時(shí)，也能夠彼此共融，才是世界文明不斷生長(zhǎng)的動(dòng)力。正如李保芳所說(shuō)，“只有開(kāi)放與包容，才是彼此成長(zhǎng)與進(jìn)步的關(guān)鍵。我們推動(dòng)‘文化茅臺(tái)走向全球，就是想通過(guò)文化這個(gè)重要的橋梁，加深與世界的相互認(rèn)同，同時(shí)，讓悠久的中國(guó)文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解?！?/p>

講好茅臺(tái)故事，“文化茅臺(tái)”國(guó)際化

多年來(lái)，茅臺(tái)一直在致力于茅臺(tái)文化的提升，引領(lǐng)著中國(guó)白酒走向世界，向世界傳遞東方濃厚的茅臺(tái)文化和魅力?！跋任幕⒑笫袌?chǎng)”的發(fā)展原則，一直貫穿在茅臺(tái)品牌發(fā)展的過(guò)程中。如今在國(guó)家“一帶一路”的宏觀戰(zhàn)略下，茅臺(tái)更是對(duì)這一原則有著自己的理解和更遠(yuǎn)的期待。讓文化先行，將來(lái)自中國(guó)的文化和精神傳遞給世界，為茅臺(tái)樹(shù)立了更高的美譽(yù)度，對(duì)茅臺(tái)的品牌國(guó)際化道路提供了更大的助推力。

2019年1月14日，茅臺(tái)內(nèi)部報(bào)紙頭版刊發(fā)李保芳署名文章《關(guān)于“文化茅臺(tái)”建設(shè)的一些思考》，這篇2019年開(kāi)年最重要的文字，既是“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的動(dòng)員和發(fā)聲，也標(biāo)志著“文化茅臺(tái)”的內(nèi)涵已發(fā)展完善，形成了完整的體系。

茅臺(tái)的南美之行，將“文化茅臺(tái)”展示得淋漓盡致。在智利品牌推介會(huì)上，由智利前總統(tǒng)愛(ài)德華多·弗雷、智利農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)安東尼奧·沃克、中國(guó)駐智利大使徐步與李保芳共同揭幕的“南美洲茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)”正式成立。該協(xié)會(huì)的成立，將積極推動(dòng)各方在經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展與共同進(jìn)步，促進(jìn)茅臺(tái)集團(tuán)與智利、阿根廷、秘魯?shù)饶厦绹?guó)家酒企之間的相互了解與深入合作，搭建一座極具社會(huì)影響力的溝通、交流、互鑒的橋梁。而貴州茅臺(tái)“走進(jìn)智利·圣地亞哥”紀(jì)念酒，更是巧妙地將中智兩國(guó)文化融合起來(lái)——在設(shè)計(jì)上，紀(jì)念酒融合圣地亞哥建筑、人文、地理等綜合元素，極具智利文化氣息；紀(jì)念酒以冰川造型發(fā)布，更是將智利的地理特色完美地融入其中。通過(guò)一系列創(chuàng)意表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕跁?huì)貫通運(yùn)用，最大程度地讓嘉賓接觸茅臺(tái)，感知茅臺(tái)，茅臺(tái)此次活動(dòng)無(wú)疑是用當(dāng)?shù)匚幕v好“茅臺(tái)故事”，乃至“中國(guó)故事”的典范。

做細(xì)以致遠(yuǎn)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。茅臺(tái)這次海外活動(dòng)，是茅臺(tái)集團(tuán)在推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)過(guò)程中的一次偉大創(chuàng)舉，也是踐行“文化茅臺(tái)”建設(shè)之路的具體表現(xiàn)。如李保芳所提及的，茅臺(tái)只有不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵、豐滿(mǎn)和具象文化外延，才能形成跨語(yǔ)言、跨地域、跨文化的說(shuō)服力和聯(lián)心、聯(lián)手、聯(lián)動(dòng)的凝聚力，永葆生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

響應(yīng)“一帶一路”，活動(dòng)“升級(jí)換擋”

李保芳曾表示，中國(guó)發(fā)出的“一帶一路”倡議為茅臺(tái)提供了展示中華文化的世界舞臺(tái)，而經(jīng)濟(jì)全球化和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景，則為茅臺(tái)創(chuàng)造了走向國(guó)際，展示文化自信的歷史機(jī)遇。

過(guò)去三年，茅臺(tái)先后在德國(guó)、南非、澳大利亞等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化和品牌推廣，引起廣泛關(guān)注，被境外媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)民族品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的重大舉措。

如今茅臺(tái)將目光聚焦南美洲——21世紀(jì)海上絲綢之路的自然延伸和“一帶一路”建設(shè)不可或缺的重要參與方，無(wú)疑是茅臺(tái)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動(dòng)中華文化遠(yuǎn)揚(yáng)海外、帶動(dòng)民族品牌于世界范圍內(nèi)崛起的又一實(shí)踐。

與以往“文化茅臺(tái)”海外品推活動(dòng)不同的是，茅臺(tái)在智利展場(chǎng)新增了“多彩貴州”內(nèi)容板塊。貴州的青山綠水、多元文化，以及大數(shù)據(jù)、茶產(chǎn)業(yè)等眾多要素，通過(guò)國(guó)際化的創(chuàng)意手段，給智利人呈現(xiàn)了不一樣的多彩貴州?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除“賞奇山秀水 品多彩文化”巨型展示墻外，都勻毛尖等貴州名茶匯聚，與茅臺(tái)產(chǎn)品陣營(yíng)交相輝映。

眾所周知，在“一帶一路”的宏偉藍(lán)圖中，貴州處于西南南下出海通道的交通樞紐，是構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要區(qū)域，是連接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的重要門(mén)戶(hù)。利用茅臺(tái)在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力，給貴州豐富多彩的人文、地理資源，以及后勁巨大的經(jīng)濟(jì)前景提供推廣的橋梁，這是歷經(jīng)5年海外推介經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后，升級(jí)提擋的“文化茅臺(tái)‘一帶一路行”推出的更新思路。同時(shí)，貴州文化的呈現(xiàn)和參與，也令“文化茅臺(tái)”的推廣與深化獲得更為厚實(shí)、堅(jiān)實(shí)的土壤。

在全球化背景下，茅臺(tái)此行不僅是品牌的宣傳，更是逐步深化中國(guó)白酒文化與海外文化的相互滲透和融合，從“品質(zhì)茅臺(tái)”到“品牌茅臺(tái)”，逐漸讓“文化茅臺(tái)”理念成為品牌國(guó)際化的最終導(dǎo)向，為南美與中國(guó)之間的商貿(mào)合作，打造具有世界影響力的企業(yè)奠定更好的基礎(chǔ)，貢獻(xiàn)更多有價(jià)值的思考與啟示。

中國(guó)五千多年的文明發(fā)展孕育了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀了中華民族最崇高的精神追求。如今，以茅臺(tái)為代表的優(yōu)質(zhì)民族品牌正承載著悠遠(yuǎn)深厚的中華文化揚(yáng)帆出海，將自身打造為中華民族獨(dú)特的精神、文化標(biāo)識(shí)，引領(lǐng)海外友人了解、認(rèn)同博大精深的中華文化，帶領(lǐng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)邁向全球，飄向世界。

在古老恢弘的絲綢之路上，新時(shí)代的壯麗史詩(shī)正在書(shū)寫(xiě)。茅臺(tái)南美之行已然成為中國(guó)與南美友好交往歷史上一記最為醇香的注腳。茅臺(tái)正以兼容共享的態(tài)度，傾力為中國(guó)與南美搭建一條充滿(mǎn)醇香的文化交流的航道。同一片星空下，中國(guó)和南美這片土地自古以來(lái)就建立的深厚友誼正煥發(fā)著新的光彩。