傳統(tǒng)文化元素符號與視覺傳達(dá)設(shè)計的跨界融合探究

熊晨蕾

摘要：當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計對視覺審美的發(fā)展有著推動作用。整個視覺傳達(dá)設(shè)計作品中包含多個設(shè)計要素，需要在把控好傳統(tǒng)文化要素應(yīng)用方式的情況下，深化視覺傳達(dá)設(shè)計成品的文化內(nèi)涵，是本文重要研究內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：文化元素;視覺傳達(dá)設(shè)計;融合;研究

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0060-01

一、前言

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的不斷發(fā)展，更多元素被應(yīng)用到設(shè)計實踐中，使得視覺傳達(dá)設(shè)計取得較好效果，尤其是文化符號的應(yīng)用，在視覺設(shè)計中發(fā)揮重要作用。因此，有必要研究視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)文化符號的融合，從而提高視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量。

二、傳統(tǒng)文化元素符號與視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是藝術(shù)形式的一種，能將藝術(shù)設(shè)計和受眾方連接起來，從這個角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計體現(xiàn)出商業(yè)價值。傳統(tǒng)文化符號能一定程度反映中華民族文化特點，常見文化符號包括戲曲、皮影、春聯(lián)、武術(shù)等。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計師們注重傳統(tǒng)文化符號的挖掘和運用，如在《功夫熊貓》影片中傳統(tǒng)文化符號的運用，可帶給人較好的審美體驗。具體來說，傳統(tǒng)文化元素符號在視覺傳達(dá)設(shè)計上有較好運用，要求設(shè)計者能運用現(xiàn)代化設(shè)計手段，將傳統(tǒng)文化元素切實體現(xiàn)在視覺設(shè)計中。

三、傳統(tǒng)文化元素符號與視覺傳達(dá)設(shè)計融合的解析

（一）水墨元素在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

在進(jìn)行傳統(tǒng)文化元素符號與視覺傳達(dá)設(shè)計融合解析時，應(yīng)注重水墨元素在實際設(shè)計中的運用，是重要的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式。新時期下水墨元素被賦予新的藝術(shù)價值，已經(jīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計中實現(xiàn)廣泛應(yīng)用，利用現(xiàn)代設(shè)計手段，做到傳統(tǒng)文化符號和視覺設(shè)計相結(jié)合，從而發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計作品的文化傳播作用，使得傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。水墨畫是中國特有的繪畫形式之一，具有含蓄美和意境美的特征，將這一文化符號運用到視覺設(shè)計中，能突出作品中的文化內(nèi)涵，注重視覺設(shè)計審美效果的提升。進(jìn)行視覺設(shè)計過程中，要想充分發(fā)揮水墨元素應(yīng)用價值，則應(yīng)從線條設(shè)計和色彩選擇等角度出發(fā)，真正做到傳統(tǒng)文化元素與視覺設(shè)計的融合，在保證作品藝術(shù)美感的同時，突出作品中的民族特色，逐步形成一種獨特的藝術(shù)語言。具體來說，水墨元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，可為設(shè)計師提供新的設(shè)計思路，有利于實現(xiàn)設(shè)計元素多樣化，將這些設(shè)計元素作為情感和傳統(tǒng)文化載體，能取得理想的視覺設(shè)計效果。

（二）剪紙元素在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

剪紙元素同樣體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化特征，將其運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，能達(dá)到較好設(shè)計效果。為了做到剪紙元素符號與視覺設(shè)計完美融合，要求設(shè)計者們明確掌握設(shè)計元素中體現(xiàn)的文化特征，從而根據(jù)視覺設(shè)計主題選擇恰當(dāng)?shù)脑胤?。對于剪紙這個藝術(shù)形式來講，主要來源于人們?nèi)粘Ｉ?，給人親切的情感體驗，這就表明將其結(jié)合到視覺設(shè)計中，能突出作品獨特性。剪紙元素作為傳統(tǒng)文化要素的一種，在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域有著廣泛應(yīng)用，并且標(biāo)志性較強，在靈活運用剪紙元素的條件下，可增強作品藝術(shù)性。例如，在一些包裝設(shè)計中，為了吸引受眾對產(chǎn)品的注意，設(shè)計者通常會將剪紙元素結(jié)合在包裝設(shè)計中，將各地區(qū)典型的剪紙圖案放到設(shè)計作品中，可體現(xiàn)出獨特的地域色彩，使得人們直觀了解產(chǎn)品信息。同時注重設(shè)計作品的故事性特點，設(shè)計人們感興趣的畫面，以地區(qū)文化標(biāo)志為主，進(jìn)行藝術(shù)加工后得到設(shè)計元素。通過這種做法，可保證設(shè)計作品有著豐富的精神內(nèi)涵，是傳統(tǒng)文化符號和視覺設(shè)計相結(jié)合必要性的體現(xiàn)，有利于視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)良好發(fā)展。

（三）書法藝術(shù)在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

除了上述文化符號外，書法藝術(shù)同樣能很好運用在視覺設(shè)計中。書法是一門民族特色鮮明的藝術(shù)形式，經(jīng)過多個發(fā)展階段后，已經(jīng)成為典型的民族符號，有著較高藝術(shù)價值，使其在設(shè)計領(lǐng)域有較好應(yīng)用性，可作為核心設(shè)計要素來突出設(shè)計作品藝術(shù)魅力。并且書法藝術(shù)形體和韻律等體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵，使得現(xiàn)代視覺設(shè)計展現(xiàn)出獨特風(fēng)格，能起到豐富視覺語言的作用。例如，在視覺設(shè)計中利用動感的線條，可促使整個設(shè)計作品有著較大張力，傳達(dá)出深遠(yuǎn)意韻，給人較高審美體驗。例如，在2008年北京奧運會標(biāo)志設(shè)計中，通過書法元素的融入，能達(dá)到一種新的表現(xiàn)形式，在以中國書法藝術(shù)為核心的基礎(chǔ)上，將“京”字轉(zhuǎn)換成人形圖案，從而將整個設(shè)計作品和中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來。另外，國外大多設(shè)計師同樣將中國書法藝術(shù)元素應(yīng)用在設(shè)計中，不只是單純的引用書法表現(xiàn)形式，而是從書法文化內(nèi)涵著手，利用藝術(shù)設(shè)計手段突出其中的文化韻味，之后可實現(xiàn)書法元素在視覺設(shè)計中的有效應(yīng)用，真正設(shè)計出體現(xiàn)中國特色的設(shè)計作品，進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)設(shè)計水平。

四、結(jié)語

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化要素在視覺傳達(dá)設(shè)計上有重要應(yīng)用，主要體現(xiàn)在豐富設(shè)計作品內(nèi)涵和增強受眾情感體驗等方面，是設(shè)計師需要重點注意的內(nèi)容。實際進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，關(guān)鍵在于挖掘傳統(tǒng)文化要素符號，從設(shè)計主題入手，選擇文化意蘊符合主題的文化符號，從而達(dá)到較好的設(shè)計效果，突出視覺傳達(dá)設(shè)計作品中的時代精神，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計水平的提高。