屈雯

【關(guān)鍵詞】 一帶一路；地域文化；普及；渠道；特色

【中圖分類號】 G643.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A

【文章編號】 1004—0463（2019）06—0049—01

知“絲路”者眾，曉“甘肅”者少，對甘肅地域文化和歷史遺跡能如數(shù)家珍的人更少。以省會蘭州為例，來蘭游客對蘭州“一碗面一本雜志”耳熟能詳，但對蘭州話變遷史、蘭州近現(xiàn)代歷史、蘭州風(fēng)俗來源、蘭州歷史遺跡和歷史故事都一無所知。 有外地游客問起王保保城的石碑、蘭州地名由來，許多本地居民對此也一知半解。生于斯而不甚解，成為甘肅地域文化輸出最大的問題。

一、甘肅地域文化與絲路共生

所謂“地域文化”是 指在一定空間范圍內(nèi)特定人群的行為模式和思維模式；而不同地域內(nèi)人們的行為模式和思維模式的不同，便導(dǎo)致了地域文化的差異性。甘肅作為“古絲綢之路”的咽喉要道，是東西方貿(mào)易和文化交流的樞紐。頻繁且持久的商業(yè)和文化交流、多民族融合交流等共同作用下，催生了甘肅特殊的地域文化。

古老的絲綢之路源起先秦，于漢朝和唐朝時興盛起來，一直到清朝都是中國古代直達(dá)中亞地區(qū)、間接到達(dá)南亞、西亞、非洲和歐洲的商品貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)文化交流、思想藝術(shù)交流的重要通道。陸上絲綢之路全長7000公里，我國境內(nèi)有4000多公里，而絲綢之路甘肅段就長達(dá)1600余公里。

甘肅作為絲綢之路上的重要中轉(zhuǎn)站和商品集散地，長期經(jīng)受著西域文化的沖擊，也享受著多元文化融合所帶來的璀璨成果。無論是敦煌莫高窟、麥積山石窟等歷史遺跡，還是現(xiàn)在多民族大雜居小聚居的社會結(jié)構(gòu)、亦或甘肅各地方言中的上古詞匯和外來詞匯，都受到過絲路文化的影響。這些影響讓甘肅人在建筑與交通、飲食與服飾、語言與心理、風(fēng)土習(xí)俗、民族節(jié)日、宗教活動等方面與其他地域產(chǎn)生差異，共同構(gòu)成了甘肅地域文化，進(jìn)而演變成甘肅地方、乃至甘肅人身上的特質(zhì)和標(biāo)簽。

二、地域文化普及任重道遠(yuǎn)

甘肅的地域文化源遠(yuǎn)流長，特質(zhì)顯著。甘肅擁有遠(yuǎn)古時期以來的17000余處歷史遺跡，27000余種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由這些歷史遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所衍生的歷史故事、民間傳說、民間習(xí)俗等數(shù)不勝數(shù)。但這些地域文化元素缺乏一個由淺至深的普及和宣傳渠道。

2017年出臺的《關(guān)于推進(jìn)學(xué)校藝術(shù)教育發(fā)展的實施意見》中，鼓勵“一校一品”“一校多品”創(chuàng)建活動，鼓勵中小學(xué)校以特色秦腔、定西書法、慶陽剪紙、臨夏磚雕等傳統(tǒng)文化藝術(shù)為重點，開設(shè)富有地方特色、民族特色的藝術(shù)課程。但與其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，仍缺乏統(tǒng)一的地域文化范本和通識教材，地域文化特色的教學(xué)活動缺乏統(tǒng)一的策劃和聯(lián)動。

三、地域文化傳播缺乏時尚渠道

2013年，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”戰(zhàn)略，旨在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個層面上引領(lǐng)新一輪開放合作，大力挖掘和發(fā)展絲路文化產(chǎn)業(yè)，是實施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要切入點之一。對于坐落在絲綢之路“黃金段”的甘肅而言，依靠“一帶一路”國家戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，即是普及和挖掘甘肅地域文化、打造具有甘肅特色的地方文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2017年，在國際A類電影節(jié)上，甘肅地區(qū)有3部作品分別入圍、獲獎。在紀(jì)錄片等領(lǐng)域，甘肅地域題材的作品也收獲頗豐。但值得注意的是，無論甘肅籍導(dǎo)演的作品還是甘肅地域文化元素的作品，都傾向于大題材創(chuàng)作或小眾電影傳播，在甘肅本地需要點映和影展才能看到。由此可見，甘肅地域文化產(chǎn)品仍缺乏與大平臺、主流傳播渠道的合作。

2018年，最火的軟件是抖音。日均VV（視頻播放量）過億的抖音上，曾經(jīng)一度鋪天蓋地的都是西安的小吃、民俗、民間達(dá)人。據(jù)西安市旅發(fā)委統(tǒng)計，僅2018年清明假期，西安市共接待游客380.49萬人次，旅游業(yè)總收入14.82億元，同比增長49.28%。此后，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達(dá)成合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進(jìn)一步擴大西安作為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點，在世界范圍的知名度和影響力。而在直播、造星、綜藝、流媒體方面，甘肅的地域文化元素大都是“民間作戰(zhàn)”，缺乏領(lǐng)頭羊和有創(chuàng)意的優(yōu)秀策劃。

四、借“一帶一路”東風(fēng)，造甘肅地域特色

“一帶一路”既是國家層面的大戰(zhàn)略，也是繼改革開放和“西部大開發(fā)”之后，甘肅經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的有力“東風(fēng)”。作為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化發(fā)展并存的“雙核戰(zhàn)略”，“一帶一路”戰(zhàn)略為甘肅文化產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展、甘肅文化軟實力的提升提供了千載難逢的契機。

提升甘肅文化軟實力，借“一帶一路”戰(zhàn)略大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其核心應(yīng)該在于挖掘甘肅地域文化，而不是盲目大規(guī)模上馬粗制濫造的文旅產(chǎn)品。只有充分挖掘地域文化內(nèi)容，做好全民普及的準(zhǔn)備，才有可能產(chǎn)生偉大且傳播度廣的作品和文創(chuàng)產(chǎn)品。在挖掘甘肅地域文化、鼓勵以地域文化元素創(chuàng)作、鼓勵包含地域文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、尋找流媒體等時尚傳播渠道等方面，我們還任重道遠(yuǎn)。編輯：蔡揚宗