網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，其嚴(yán)重沖擊了經(jīng)典新聞傳播理論，經(jīng)典新聞傳播今后的發(fā)展成為人們需要深入思考的重要問(wèn)題?；诖耍恼轮饕榻B了網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊，希望可以為有需要的人提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；經(jīng)典；新聞傳播理論；沖擊

經(jīng)典新聞傳播理論重視傳統(tǒng)對(duì)受眾具有重大價(jià)值的新聞。在信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)傳媒受眾范圍越來(lái)越大，傳統(tǒng)新聞媒體也出現(xiàn)變化，這就容易沖擊經(jīng)典新聞傳播理論，怎樣接受和面臨目前網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)是十分關(guān)鍵的，所以傳統(tǒng)新聞媒體必須要結(jié)合自身的實(shí)際情況，做出適當(dāng)?shù)母淖?，從而?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、對(duì)“把關(guān)人”理論造成的沖擊

“把關(guān)人”理論最初是由美國(guó)新聞傳播學(xué)的盧因提出來(lái)的，他認(rèn)為很多信息“把關(guān)人”存在信息傳播中，與把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相符的新聞信息才可以進(jìn)入傳播途徑。然后，懷特在此基礎(chǔ)上提出新聞篩選的把關(guān)模式，他認(rèn)為新聞素材存普遍存在于社會(huì)上，新聞報(bào)道不可以僅僅是“有聞必錄”，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格篩選的傳播新聞?！鞍殃P(guān)人”理論認(rèn)為在信息傳送中媒介具有重要的過(guò)濾作用，以自身利益價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及文化價(jià)值等為出發(fā)點(diǎn)層層把關(guān)新聞信息，直接決定最后面向受眾的發(fā)布新聞信息，而且利用發(fā)布的新聞信息對(duì)他人產(chǎn)生影響。因而“把關(guān)人”在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作中起到至關(guān)重要的作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，其數(shù)字化技術(shù)特點(diǎn)決定在網(wǎng)絡(luò)傳播中尚未對(duì)新聞信息系統(tǒng)的“門”進(jìn)行控制，網(wǎng)絡(luò)非中心化的傳播方法代替?zhèn)鹘y(tǒng)中心化的傳播方法。網(wǎng)絡(luò)作為信息平臺(tái)的一種，其交互性以及虛擬性的特征，使傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)的新聞信息發(fā)布模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也促使信息流動(dòng)路徑越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)受眾僅僅需要采取代理服務(wù)器等技術(shù)都能夠有效避開不同類型的障礙和控制，選擇適合的路徑交互實(shí)時(shí)發(fā)布和接受新聞信息。因此，網(wǎng)絡(luò)作為“信息超市”，是網(wǎng)絡(luò)受眾的“公共領(lǐng)域”，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息發(fā)布是相當(dāng)自由的，網(wǎng)絡(luò)受眾都可以根據(jù)個(gè)人意愿在網(wǎng)絡(luò)中不經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)直接發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)成為一種自由性較強(qiáng)的傳播空間。

二、對(duì)“議程設(shè)置”理論造成的沖擊

該理論最早是由美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家帕克提出來(lái)的，美國(guó)著名傳播學(xué)者唐納德肖與麥庫(kù)姆斯在1972年、1976年的總統(tǒng)競(jìng)選探究中，美國(guó)瑞斯等很多傳播學(xué)者都作出更深層次的探究，使得該理論得到迅速的發(fā)展。該理論認(rèn)為，受眾既是從媒體上對(duì)公共論點(diǎn)進(jìn)行人事，又根據(jù)媒體渲染傳播信息，形成對(duì)某個(gè)事物必要性的理解，也就是一些話題經(jīng)過(guò)大眾傳播的廣泛宣傳后，容易對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的暗示作用，進(jìn)而導(dǎo)致受眾對(duì)這些話題的作用是認(rèn)同的，而且主動(dòng)參與到媒體宣揚(yáng)的方向中。

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體存在議題設(shè)置，但是其與傳統(tǒng)媒體存在很大的差異：其一，傳統(tǒng)傳播中的受眾在接受傳媒新聞信息時(shí)處于被動(dòng)狀態(tài)，他們僅僅可以在媒體設(shè)置的議程中進(jìn)行有限制的篩選接收，但是不能與媒體進(jìn)行一種平等的溝通，更加不可以發(fā)布新聞信息。在傳統(tǒng)傳播中的大量議題都繁瑣復(fù)雜，根本不能進(jìn)行到后續(xù)的議程設(shè)置。其二，傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)關(guān)注的是船舶人員的掌握控制能力，思考如何即將新聞信息推送給受眾，受眾不能只有的選擇有關(guān)議題。由于網(wǎng)絡(luò)傳播模式是網(wǎng)絡(luò)分布式的，所以其在很大程度上使中央主機(jī)的控制力度降低，可以更好地實(shí)現(xiàn)接收者和傳播者的互相雙向溝通。其三，網(wǎng)絡(luò)傳播具有全球化的特點(diǎn)，當(dāng)前已經(jīng)有190多個(gè)國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，每個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)都不是完全相同的，本國(guó)的議程設(shè)置難以在其他國(guó)家起到重要的作用。這種跨文化傳播的特征，直接決定各種類型的議程設(shè)置必定會(huì)互相對(duì)立且干燥，網(wǎng)絡(luò)傳播中的跨國(guó)界性質(zhì)也沖擊了“議程設(shè)置”。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收方法及思維方法發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)受眾也都認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的傳播方法已經(jīng)出現(xiàn)變化，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了自上而下的傳播。

三、對(duì)“沉默的螺旋”理論造成的沖擊

該理論是由德國(guó)著名學(xué)者伊麗莎白·內(nèi)爾·紐曼在上世紀(jì)中期提出的，她認(rèn)為在某個(gè)特定的階段，大眾媒體的觀點(diǎn)在社會(huì)中占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)，使受眾所承擔(dān)的壓力增加，受眾不僅要表面自身的意見(jiàn)，還需要了解附近的傳播環(huán)境，對(duì)普遍接受的行為模式及觀點(diǎn)進(jìn)行嚴(yán)格審視，這樣受眾就能夠大膽表達(dá)自身的想法。相反，當(dāng)意識(shí)到自己和少數(shù)弱勢(shì)意見(jiàn)相符合時(shí)，由于人們都害怕自己的觀察與眾不同而被社會(huì)鼓勵(lì)，就會(huì)在四周壓力的作用下選擇“沉默”，開始改變以往的觀點(diǎn)，這是由于人的“社會(huì)天性”是害怕被孤立而受到來(lái)自于社會(huì)的懲罰。

“沉默螺旋”的出現(xiàn)，新聞信息成為傳媒唯一的途徑，而且信息傳播具有較強(qiáng)的偏向性，該獲取新聞信息途徑的單一性，造成受眾必須要將媒體的觀點(diǎn)作為普遍的意見(jiàn)而讓自己沉默。但是現(xiàn)代化社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)使該狀況發(fā)生改變：其一，相對(duì)于以前的傳媒來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳媒是在虛擬的空間中傳播，在網(wǎng)絡(luò)中人們采用交互式進(jìn)行新聞信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)受眾完全掌握信息傳遞的主動(dòng)權(quán)，而且形成具有相同意見(jiàn)的“電子共同體”，所以在網(wǎng)絡(luò)傳播空間中受眾很有可能尋找到支持自己觀點(diǎn)的人。其二，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種雙向互動(dòng)的傳播，在“點(diǎn)對(duì)面”的傳播領(lǐng)域，受眾能夠?qū)崟r(shí)接收和發(fā)送新聞信息。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間中忽視受眾的積極性而形成良好的輿論環(huán)境已經(jīng)毫無(wú)可能，去除中心，網(wǎng)絡(luò)受眾不需要一味的保持沉默，并且可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中任意發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)和觀點(diǎn)，在“虛擬世界”中將傳統(tǒng)媒體打破，使每個(gè)受眾都能成為發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播信息的人。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)對(duì)“把關(guān)人”理論、“議程設(shè)置”理論以及“沉默螺旋”理論等經(jīng)典新聞傳播理論產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)媒介會(huì)產(chǎn)生重要的影響，所以必須要重視網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這樣才可以更好的確保網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體并存，在最大限度上促進(jìn)我國(guó)傳媒事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊哲.網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊與應(yīng)對(duì)[J].西部廣播電視，2016（05）：100.

[2] 詹萍.網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)新聞理論的沖擊研究[J].新聞傳播， 2014（02）：311.

作者簡(jiǎn)介：呂明珊，女，漢族，山東省文登人，2016級(jí)文登新一中在讀生。