喬月

摘要：有那么一句話叫做“你永遠(yuǎn)都沒有第二次機(jī)會(huì)去打造第一印象”。那么如何能夠打造一款能夠吸引消費(fèi)者眼球的汽車。我認(rèn)為除了造型設(shè)計(jì)元素新穎、有特點(diǎn)以外，好的配色以及表面處理更能讓人眼前一亮，更能帶給消費(fèi)者一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴。

關(guān)鍵詞：配色;流行趨勢(shì);有彩色系

1 前言

色彩能改變銷量嗎？答案是肯定的，新的表面處理可改善銷量的說法是存在的，并且是有一定的理論依據(jù)的。

消費(fèi)者對(duì)商品的第一眼印象是非常重要的，第一眼如果無法吸引人們關(guān)注，那么消費(fèi)者是不會(huì)對(duì)其功能、質(zhì)量等其他方面有進(jìn)一步了解的欲望。在這短短的7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這就是“色彩營銷”的理論依據(jù)。

基于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)大環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步以及消費(fèi)者生活方式、生活需求不斷發(fā)展變化等方面的研究，汽車配色方案已成為用戶購車的一個(gè)考慮因素，成為客戶是否喜歡一款汽車的重要指標(biāo)?；谝陨洗蟓h(huán)境，通過國內(nèi)外市場(chǎng)的充分調(diào)研，從當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式和情感需求出發(fā)，我們從多重感官下汽車內(nèi)飾的顏色紋理設(shè)計(jì)和材質(zhì)工藝搭配、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用等不同維度，對(duì)汽車內(nèi)飾表皮材料的流行趨勢(shì)進(jìn)行了研究和分析。

2 未來表面處理材料的高端化與綠色

環(huán)保理念設(shè)計(jì)

豪華品牌不再一味的追求真皮內(nèi)飾的高端，而是采用高端制織物面料，在選材和工藝應(yīng)用上更加復(fù)雜，無論織物的視覺感受還是觸覺感受上都體現(xiàn)出了更高的品質(zhì)。在未來在車型制造的過程中，更多的使用可再生可和可回收的天然纖維和創(chuàng)新型材料，讓整車更加迎合環(huán)保的理念。

為了節(jié)約資源，降低能耗，正在發(fā)展的“新”材料領(lǐng)域包括：使用橄欖油鞣制的皮革，使用洋麻纖維和PET再生材料生產(chǎn)的座椅套，未來這些“新型”材料都將在量產(chǎn)車型中進(jìn)行推廣。

寶馬汽車百年慶典中， “BMW VISIONNEXT 100”概念車中所采用的多種“新型”材料就是寶馬對(duì)未來在材料應(yīng)用上的預(yù)想。例如：概念車的駕駛艙內(nèi)取消了真皮內(nèi)飾，更多的是采用高品質(zhì)的織物和易于回收的新型材料。車身上則主要采用了可回收或可再生材料制成的纖維，如概念車的側(cè)圍板就是由標(biāo)準(zhǔn)碳纖維生產(chǎn)中的結(jié)余材料制成。

3 外飾車漆的流行趨勢(shì)

從市面上行駛的車輛中，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了黑、白、灰三大常規(guī)色以外，越來越多的有彩色系車型也得到了消費(fèi)者的喜愛，如紅色、藍(lán)色、黃色、橙色等都有逐年上升趨勢(shì)，其中藍(lán)色系列成為近年世界各大車展車身顏色中尤為突出的顏色，尤其在未量產(chǎn)化的概念車、即將量產(chǎn)的新能源汽車應(yīng)用較多，不同的明度、飽和度的藍(lán)色成為區(qū)分車型DNA（如科技感、輕運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)、未來感）的重要區(qū)分標(biāo)識(shí)。同時(shí)在全球汽車市場(chǎng)上綠色的受歡迎程度顯著上升。

比如今年各大車展最撩人眼球的就屬隨角異色的車身外漆，極具科技未來感，隨著燈光不同角度照射下，有器材珠光的高閃亮質(zhì)感，賦予了汽車時(shí)尚動(dòng)感，彰顯個(gè)性，拒絕寡淡，這種車身色彩具有流動(dòng)性，引領(lǐng)行業(yè)潮流。懸浮頂?shù)脑O(shè)計(jì)也能提高車輛的輕運(yùn)動(dòng)感，這一處理方式成為汽車設(shè)計(jì)師們的一大重要配色手段。同時(shí)，外后視鏡、門開啟拉手也暗藏汽車設(shè)計(jì)師們的小心機(jī)，他們?cè)絹碓蕉嗟倪x用了與車身不一樣的顏色和材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了材質(zhì)、光澤、工藝帶來的不同視覺效果，加以反襯，活躍了車輛的氣氛，營造出時(shí)尚感，個(gè)性元素（撞色、炭纖維材質(zhì)，仿金屬漆）。今天，汽車色彩不僅能夠應(yīng)用在車身涂裝，這些未來都有可能逐漸引入到內(nèi)飾材料色彩和輪轂涂裝等多個(gè)領(lǐng)域。

4 汽車內(nèi)飾的表面處理設(shè)計(jì)解析

4.1 整車內(nèi)飾表面處理的基本原則

汽車內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)主要是起到裝飾作用，設(shè)計(jì)時(shí)必須美觀、宜人、親和、友善，使人感到舒適、無過渡刺激，減輕煩悶和疲勞，因此未來的汽車座艙設(shè)計(jì)將更加居家化、智能化。

按照顏色區(qū)別，汽車內(nèi)飾的色彩分為有彩色系和無彩色系。無彩色系即人們常說的黑、白、以及不同明度灰色。有彩色系即除黑、白、灰以外的其他顏色搭配。汽車配色及表面處理需要結(jié)合車型的不同，其內(nèi)飾的色系方案上也要適應(yīng)其特點(diǎn)，做到與外飾油漆顏色及整車風(fēng)格統(tǒng)一。一般來說，B級(jí)車的內(nèi)飾配色以穩(wěn)重為主，主要為了彰顯其高檔、商務(wù)、奢華的氛圍。而A級(jí)及AO、AOO級(jí)車型的內(nèi)飾配色則會(huì)大量使用較為鮮艷的顏色，營造比較活潑的視覺感受。

4.2 汽車內(nèi)飾表面處理的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

首先，在配色上必須有一個(gè)主色調(diào)，主色調(diào)盡量與汽車外飾風(fēng)格相結(jié)合，注意不要色彩過多，否則難以統(tǒng)一。內(nèi)飾主色調(diào)需要考慮產(chǎn)品的定位、受眾人群、功能定義、以及色彩流行趨勢(shì)等因素來決定。一般來說，suv的內(nèi)飾表面處理較為粗狂、霸氣一些;轎車則偏向柔和、細(xì)膩、居家風(fēng);銷售人群為年輕群體的內(nèi)飾色彩則需要活躍、明度上更加亮麗一些。另外，各種表面處理工藝已非常完善，如可以在細(xì)節(jié)上增加鍍鉻、金屬噴漆、水轉(zhuǎn)印、INS、IMD、TMO等工藝，讓內(nèi)飾顯得更加精致，科技。

按照內(nèi)飾色彩分類劃分，汽車座艙色彩多分為單色內(nèi)飾（如全黑內(nèi)飾、全米色內(nèi)飾、全棕色內(nèi)飾等）、雙色內(nèi)飾（如上淺灰下深灰、上棕下黑、上紅下黑等）、多色內(nèi)飾（多為在雙色內(nèi)飾基礎(chǔ)上增加一些細(xì)節(jié)點(diǎn)綴色用以活躍氛圍）。上下分色因遵循上淺下深、上輕下重的基本原則，相反則會(huì)給人頭重腳輕的感覺。

汽車儀表板、門內(nèi)飾板因其得天獨(dú)厚的位置，成為車輛內(nèi)部最引人注目的部件。其感官質(zhì)量的好壞直接影響到整車品質(zhì)，是主機(jī)廠設(shè)計(jì)與工藝水平的體現(xiàn)。

從舒適、宜人、居家化、智能化的角度出發(fā)，儀表板、門板區(qū)域的流行元素為極簡(jiǎn)、輕奢、科技感。整體設(shè)計(jì)化繁為簡(jiǎn)，微妙的留白處理，運(yùn)用具有張力的極簡(jiǎn)線條，細(xì)節(jié)處可以選擇金屬色或比較明快的顏色做為點(diǎn)綴，加上清晰的幾何參數(shù)化設(shè)計(jì)可以提高車內(nèi)的科技感。同時(shí)主要大面上材料必須選擇柔和無過度刺激的啞光質(zhì)感材料，滿足有機(jī)而精致的美學(xué)。

常規(guī)來說，汽車頂棚和側(cè)圍都會(huì)采用較為中性的顏色、比如淺灰色、淺米色等。其次也可以配合儀表板、門板的配色做一些不同的方案。這些顏色較有親和力，可以凸顯簡(jiǎn)約的居家風(fēng)格，及與周邊環(huán)境親密接觸。

座椅分塊上因注意留白設(shè)計(jì)，有品牌獨(dú)特的品位，整體設(shè)計(jì)有層次感，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)才能提高整體品質(zhì)。

5 總結(jié)汽車表面處理的流行趨勢(shì)

結(jié)合以上分析，總結(jié)出以下趨勢(shì)：

（1）時(shí)尚多彩的非對(duì)稱式設(shè)計(jì)因其個(gè)性化深受新一代消費(fèi)者的喜愛。

（2）撞色的拼接將在汽車表面處理定義上廣泛應(yīng)用。

（3）自然的中性色系，如淺灰，灰白，糯米白，藍(lán)鯨灰，暗夜綠等。鑲式裝飾彩條，營造出的輕盈的運(yùn)動(dòng)感將更加流行。

（4）紋理上結(jié)合有張力的射線，立體的幾何圖形，大自然中提取的紋理，參數(shù)化的設(shè)計(jì)元素，漸變有趣的幾何圖案，3D編織的數(shù)碼感科技紋理會(huì)大量運(yùn)用在汽車內(nèi)飾上。

（5）綠色環(huán)保可再生的材料將更多的使用在汽車各部件中。

6 結(jié)束語

隨著時(shí)代的進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，更多個(gè)性化的顏色及表面處理方案將應(yīng)運(yùn)而生，用戶對(duì)汽車的需求也更加呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化。汽車設(shè)計(jì)需充分考慮到消費(fèi)者的需求、色彩美學(xué)以及市場(chǎng)流行趨勢(shì)、產(chǎn)品的定位人群總體等諸多因素相結(jié)合，為客戶打造出一個(gè)安全、舒適、愉悅的駕乘空間，進(jìn)而營造出一種高品質(zhì)的感受。