方新禹

摘要：本文基于目前市面上存在的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行研究，探尋顯示增強(qiáng)技術(shù)對于當(dāng)代的廣告宣傳方面造成的影響，和對廣告宣傳的發(fā)展起到的作用。本文從以下兒點(diǎn)分析了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和現(xiàn)代廣告宣傳之間的關(guān)系：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告將成為未來的宣傳方式的主流，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于廣告宣傳方面的數(shù)量正在不斷增加，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告相比較于傳統(tǒng)形式的廣告更符合現(xiàn)代人的審美趨勢。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù);現(xiàn)代廣告宣傳;影響;作用

中圖分類號：TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0104-01

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也就是我們提到的AR技術(shù)，是利用帶有攝像頭的智能設(shè)備獲取現(xiàn)實(shí)場景，并通過數(shù)字媒體技術(shù)和可視化技術(shù)在設(shè)備上生成一個(gè)虛擬的物體，并放置在通過攝像頭觀測到的空間之中，通過在智能設(shè)備上的操作，就能實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，這項(xiàng)技術(shù)在目前已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域，不斷地給使用者帶來全新的體驗(yàn)。隨著智能設(shè)備越來越普及，智能設(shè)備硬件和軟件技術(shù)的不斷升級，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，必將成為未來廣告宣傳形式的主流。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告宣傳方面的應(yīng)用

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于載體的方式有兩種：一是由人及物，通過智能設(shè)備獲取一個(gè)現(xiàn)實(shí)的場景，之后將由軟件生成的信息或虛擬物體放進(jìn)這個(gè)場景之中，通過攝像頭和感應(yīng)技術(shù)進(jìn)行交互，達(dá)到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果。二是由物及人，由物體本身生成虛擬信息，并通過其本身展示給觀測者，也就是由物體“自發(fā)地”將信息展示出來，從而達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果。

（一）使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提高顧客感受

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種能讓受眾直觀地在聽覺，視覺上感受到信息的一種技術(shù)，它所帶來的感受是全面的，具有個(gè)人主觀感的，相對于原本的傳播方式而言更加直接和容易理解。因而在廣告宣傳方面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)無疑會(huì)提供更多的可能性。例如現(xiàn)在的某些房地產(chǎn)開發(fā)商，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將裝修效果制作成三維模型，在平面的宣傳冊上只需通過手機(jī)掃描，就能輕松地查看對應(yīng)的戶型立體效果圖，通過這種宣傳手段，讓顧客獲得了更加直觀的感官體驗(yàn)，從而提升了銷售量。

（二）使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)促進(jìn)顧客消費(fèi)

有的商家會(huì)將自己的商品信息做成懸浮在空中的虛擬形象，顧客只需要使用智能設(shè)備掃描對應(yīng)的虛擬形象即可將信息收集起來。其中的經(jīng)典之作，就是日本的“ibutterfly”項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目就是將商家的信息制作成蝴蝶的樣子，而顧客只需要打開自己手機(jī)上的軟件，就能看見疊加在現(xiàn)實(shí)空間之中的“蝴蝶”形象，而想要捕獲這些蝴蝶，只要對準(zhǔn)它們，然后像揮動(dòng)蟲網(wǎng)一樣揮動(dòng)手機(jī)就可以了。這些被捕獲的蝴蝶就會(huì)顯示出商家信息，折扣券，優(yōu)惠信息之類的廣告信息，顧客只需要前往兌換即可。

（三）使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)加強(qiáng)顧客體驗(yàn)

事實(shí)上，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方面對于用戶體驗(yàn)的延伸，日本的“初音未來”系列的產(chǎn)品一直都做的很好。一開始只是一個(gè)調(diào)音填詞的歌唱軟件，數(shù)年之后便出現(xiàn)了利用4Dlive技術(shù)實(shí)現(xiàn)了的“初音未來演唱會(huì)”。這也是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的一種體現(xiàn)，它利用多個(gè)投影設(shè)備將虛擬人物形象投影至巨大的透明屏幕上，使得虛擬形象可以不使用觀測設(shè)備就可以直接被用戶觀測到，也就是之前提到的“由物及人”的情況。而由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行了演唱會(huì)之后，其相關(guān)周邊產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)上的討論話題在一段時(shí)間內(nèi)都呈現(xiàn)出大幅度增長的效果。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)給廣告宣傳帶來的影響

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使用在廣告宣傳上帶來的好處已經(jīng)逐漸被各大行業(yè)所了解，由AR技術(shù)制作的廣告能打破傳統(tǒng)意義上的空間限制，它可以是三維的，也可以是二維的，既可以建立在以材料構(gòu)筑的平面之上，也可以建立在什么都沒有的半空中。實(shí)際上，現(xiàn)在的很多手機(jī)軟件都開始支持帶有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的功能。最大眾化的例如在美顏相機(jī)中帶有的裝飾物插件，可以直接生成在屏幕上，是許多女性愛用的功能?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多使用了AR技術(shù)制作的宣傳廣告，這些廣告只要使用手機(jī)就可以觀看和互動(dòng)。而據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，直到2018年6月為止，中國手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)己經(jīng)達(dá)到7.88億人，與2017年相比，2018上半年新增手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為3509萬人，相比較之下增長了4.7%。且通過數(shù)據(jù)表明，到目前為止，手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)相較于電腦瀏覽網(wǎng)絡(luò)人數(shù)占比己高達(dá)98.3%。中國每年使用手機(jī)的人數(shù)正在不斷增長，通過手機(jī)獲取信息已經(jīng)成為新一代年輕人的常態(tài)，而通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的廣告也能以更加便捷的姿態(tài)加入到年輕人的資訊獲取之中。他們相較于傳統(tǒng)形式的廣告，更愿意接受更加新奇，更加未來的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，將打破原本廣告只是單純在視覺上進(jìn)行信息傳遞的想法，從而使廣告向更加三維化的方向發(fā)展，使用戶獲得多方面的體驗(yàn)。廣告宣傳和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，并不是單純的技術(shù)結(jié)合，而是出于人類迅速發(fā)展的精神需求和審美需求，對體驗(yàn)式資訊獲取和沉浸式感官體驗(yàn)的訴求使得這些技術(shù)被推動(dòng)地發(fā)展起來。可以預(yù)見的是，在未來很長一段時(shí)間里，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告都將成為廣告宣傳行業(yè)的主流發(fā)展方向。

指導(dǎo)老師：裘曉菲

參考文獻(xiàn)：

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[2]何競平.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在手機(jī)廣告中的應(yīng)用[J].今傳媒，2013（06）.