楊瑩

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)應(yīng)用到了人們生活的方方面面，手機端是人們最常使用的移動設(shè)備，這也讓廣告的投放平臺發(fā)生了顯著的變化，尤其是h5插畫互動廣告，其開發(fā)成本低，兼容性好，互動和傳播能力強，深受廣大商業(yè)品牌的喜愛，h5插畫互動廣告也有很多不同的形式。本文對h5插畫互動廣告的設(shè)計進行了分析，提出了手機端h5插畫互動廣告的設(shè)計原則和方法。

關(guān)鍵詞：手機端H5廣告;互動化插畫設(shè)計;傳播優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展和進步，手機端由于其使用的便攜度和普遍性，成為移動媒體的重要傳播渠道，也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾臻g，手機端h5插畫互動廣告這種新型的廣告模式也應(yīng)運而生，成為一些品牌在手機端的主要宣傳手段，占領(lǐng)了一部分廣告市場。手機端h5插畫互動廣告需要對信息進行整合，通過圖形化的互動，讓用戶對品牌留下深刻的印象，是滿足感官和視覺的雙重廣告形式。

1 手機端H5廣告中互動化插畫的設(shè)計原則

1.1 簡潔性原則

手機端h5插畫互動廣告的設(shè)計必須要簡潔，人們每天接收到的信息非常繁多，而手機端h5插畫互動廣告在畫面上有一定的局限性，因此在設(shè)計的過程中需要考慮將圖形進行簡化和濃縮，這樣人們在接受到廣告時，才能更快的接受其中的信息，對其中的信息進行提取，產(chǎn)生一些特定的印象，而不會因為手機端h5插畫互動廣告內(nèi)容的反復(fù)和堆疊而無法消化。因此，手機端h5插畫互動廣告的簡潔性是非常重要的原則，符合這樣原則的手機端h5插畫互動廣告才能夠引起人們的興趣，增加廣告的可讀性。

1.2 互動性原則

手機端h5插畫互動廣告還需要有一定的互動性，在設(shè)計的過程中要滿足品牌的傳播，還需要有互動性的畫面，這樣才能夠和受眾之間傳遞和交流信息。這一過程中相比于文字的作用，圖形化的互動方式更能夠吸引人，讓人有無限的想象，印象更加深刻，并且溝通能力強。這樣的互動是影響顧客是否促成交易的重要因素，也是手機端h5插畫互動廣告的主要目的。這種對話式的交流，可以讓傳播的過程中程序更加簡潔，不僅能夠有效的完成信息的交換，還可以讓整個廣告營銷的分為更加和諧。

2 手機端H5廣告中互動化插畫的設(shè)計方法

2.1 視覺美觀

手機端h5插畫互動廣告在設(shè)計的過程中要保持視覺上的美觀，人們在視覺的沖擊下，很容易出現(xiàn)審美疲勞，如果視覺不美觀，是不會引起受眾的注意的，因此需要采用強烈的視覺沖擊，才能讓人的大腦接受到信息，對感官產(chǎn)生刺激。具有美感的設(shè)計也會讓受眾產(chǎn)生心理的變化，從而引起他們的興趣。因此手機端h5插畫互動廣告在設(shè)計的過程中，要注重對圖形語言的運用，對字體的優(yōu)化，對手勢特效的安排，從而讓整個互動畫面都能夠做到和諧和統(tǒng)一，設(shè)計師需要從設(shè)計的色彩、圖形和版式等多個方面，讓受眾獲得視覺的享受。

2.2 娛樂趣味

手機端h5插畫互動廣告還需要滿足娛樂的趣味，設(shè)計的有創(chuàng)意，這種創(chuàng)意是來源于生活的，因此設(shè)計師需要掌握時代的變化，在思維上要有突破性，設(shè)計的互動廣告要抓住大眾的焦點，并且有趣味性的互動，這樣才能達到更好的效果。在視覺方面要融入一些新奇的效果，在聽覺方面要有一些有趣的聲音，在畫面上要有一些獨特的動態(tài)，不能過于刻板，這樣有趣的互動插畫設(shè)計，才能讓人們感受到廣告的樂趣，從而主動的去關(guān)注去接受，甚至主動的去傳播。手機端h5插畫互動廣告的設(shè)計要有一定的趣味性，這樣才能更好的引起受眾的興趣，讓受眾有耐心閱讀和參與下去。例如，網(wǎng)易噠噠的作品H5《睡姿大比拼》作品風(fēng)格新穎有趣，主要面向年輕人群體，趣味性很強，非常吸引人。

2.3 情感共鳴

手機端h5插畫互動廣告還需要和用戶之間有情感上的共鳴，多給用戶帶來精神的愉悅和情感效應(yīng)，通過手機端h5插畫互動廣告的設(shè)計，讓受眾的思維產(chǎn)生聯(lián)想，讓人們的內(nèi)心深處更加有感慨，從而激發(fā)他的想象和聯(lián)想，這樣的手機端h5插畫互動廣告的設(shè)計才能讓受眾對品牌的認(rèn)識和記憶更加深刻，才能引起受眾的共鳴，才能創(chuàng)造良好的品牌形象，和受眾之間建立起良好的關(guān)系。只有和受眾之間產(chǎn)生了情感的共鳴，才能有效的將手機端h5插畫互動廣告中包含的信息傳遞給受眾，讓受眾有很深刻的印象，能夠促成消費，達到廣告的目的。例如，網(wǎng)易噠噠的作品六一回憶殺策劃《滑向童年》，就引起了廣泛的情感共鳴，獲得了近2000萬的流量，給粉絲們來了一波回憶殺。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展和進步，人們對廣告的要求越來越高，手機端h5插畫互動廣告可以很好的滿足人們對廣告的想象，是手機端廣告的主流形式。需要設(shè)計師結(jié)合畫面、色彩、圖形、音頻以及手勢，擺脫固有廣告的形式，在設(shè)計的過程中也需要考慮受眾的年齡、性別以及背景等特征，設(shè)計出具有差異化和個性化的手機端h5插畫互動廣告作品。在設(shè)計的過程中要注重互動化的交流和體驗，讓受眾感覺到舒適。手機端h5插畫互動廣告的發(fā)展具有很大的空間，隨著技術(shù)的突破，在設(shè)計上也會越來越精致，應(yīng)用前景也會越來越廣泛。

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