讓中國觀眾先看，好萊塢在打什么牌

張武

從普遍晚于北美上映到頻頻早于北美、甚至全球最早上映，好萊塢電影在中國定檔日正不斷“前傾”：繼《海王》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國提前于北美上映后，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》網(wǎng)傳定檔今年6月28日，足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合，而是代表著好萊塢趨勢(shì)性的全球發(fā)行策略調(diào)整：讓中國觀眾先看。

自2008年《鋼鐵俠》開始，11年間有9部電影在中國上映時(shí)間早于北美。隨著中國市場(chǎng)成為好萊塢日益重要的票房福地，中國定檔日提前或落后于北美，票房走勢(shì)的不同開始顯露出來：去年，提前北美兩周上映的《海王》在中國拿到18.48億人民幣票房，占該片海外票房四成以上，甚至超過北美本土票房。相比之下，在北美上映兩周后才在中國上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》盡管拿下23.9億人民幣票房，但低于外界預(yù)期，被詬病“10多天的劇透減弱了中國觀眾走入影院的熱情”。于是今年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國的發(fā)行策略改為上映時(shí)間比北美提前，結(jié)果取得超預(yù)期的破40億票房。

發(fā)行策略之所以對(duì)中國市場(chǎng)不斷傾斜，不僅因中國票房比重逐漸提高，還在于能帶動(dòng)影片首周海外口碑開出紅盤，從而反過來刺激北美本土市場(chǎng)。此外，中國本土片崛起也是“倒逼”好萊塢大片在中國提前上映的另一個(gè)原因。如今，好萊塢大片已經(jīng)很難像過去一樣輕松碾壓中國國產(chǎn)片，反倒頻頻在同檔期被名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)片反超。某種程度上來說，提檔上映也是“入侵”中國市場(chǎng)最簡(jiǎn)單的“反攻”。

應(yīng)對(duì)和反思好萊塢文化“入侵”，從某種意義上說也是中國電影商業(yè)化不斷成長的過程。在不斷學(xué)習(xí)好萊塢商業(yè)片敘事技法和類型片策略的同時(shí)，中國電影人也在不斷完善國產(chǎn)電影類型。當(dāng)國產(chǎn)電影自己強(qiáng)大起來，不管好萊塢大片提檔多少天，都沒用?！?/p>