“風(fēng)口”上的東南亞電商市場

軟銀集團(tuán)創(chuàng)始人孫正義有一套著名的“時(shí)間機(jī)器理論”，即利用處于不同發(fā)展階段的國家之間的差距，在相對先發(fā)的國家發(fā)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)，待商業(yè)運(yùn)作成熟之時(shí)再將該業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)帶入相對后發(fā)的國家，復(fù)制商業(yè)成功模式，這就如同駕駛著時(shí)光機(jī)器回到了幾年前。

經(jīng)過近20年的摸爬滾打，中國的電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成型，阿里巴巴、騰訊、京東等電商巨頭的逐漸成熟將中國電子商務(wù)發(fā)展水平提升到了世界領(lǐng)先的高度。目前全球超過40%的電商交易都發(fā)生在中國，國內(nèi)市場潛力也已得到相當(dāng)程度的開發(fā)?；蛟S正是基于“時(shí)間機(jī)器理論”，近年來中國資本紛紛將視線轉(zhuǎn)移到電商行業(yè)剛剛起步的東南亞國家，這里的市場特征和發(fā)展前景同多年前的中國有許多相似之處，讓不少投資者相信中國電商的經(jīng)營理念在東南亞國家也將獲得成功。

根據(jù)谷歌和新加坡主權(quán)投資基金淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的2018年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告分析，東南亞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年已經(jīng)超過230億美元，預(yù)計(jì)到2025年將超過1000億美元。東南亞的電商市場似乎正處于“投資風(fēng)口”之上。

而通過查詢谷歌和蘋果移動(dòng)應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2018年東南亞各國手機(jī)購物軟件下載次數(shù)排行榜的前兩名，基本上被阿里巴巴集團(tuán)投資的LazadaGroup和騰訊資助的Shopee所包攬，這兩大巨頭幾乎成為了東南亞電商的標(biāo)配。但各國自己的控股的本土電商平臺(tái)也同樣在爭奪著市場，比如印尼的Bukapalapak，越南的Tiki，泰國的JD，新加坡的Qoo10，馬來西亞的11street。

中資背景的跨國電商平臺(tái)擁有技術(shù)、資金等優(yōu)勢，占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，但是本土電商平臺(tái)利用本國內(nèi)電商方興未艾、尚處于市場爭奪階段的機(jī)遇，再加上貼合用戶需求和消費(fèi)特征等本土優(yōu)勢，同樣也在分著一杯羹。這就是東南亞電商市場的基本形態(tài)?！?/p>