變味兒的知乎

楊皓

如果訊息或意義曾存在于生活形式的象征交換之中;那么在制造業(yè)階段，資本和生產(chǎn)本身成為訊息，成為意義，成為現(xiàn)象，把生活形式歸到邊緣或系統(tǒng)的縫隙之中?！垢裉亍だ病缎畔⑴小?/p>

2010年12月，知乎第一次在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間中出現(xiàn)。如同諸多成功的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目一樣，在經(jīng)過(guò)了融資路演、開(kāi)放公開(kāi)注冊(cè)、推出APP等常規(guī)操作之后，知乎不斷增加著用戶數(shù)量與自身估值，2018年7月，知乎完成新一輪融資，融資額接近3億美元，該輪融資完成后估值接近25億美元，估值不斷攀升，一副欣欣向榮之景。

另一方面，知乎的形象卻在多年的運(yùn)營(yíng)之下面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，“逼乎（網(wǎng)民為了暗示知乎用戶愛(ài)吹牛所起的惡名）”這一不無(wú)惡意的稱呼越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上，著名的百度網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“貼吧”之內(nèi)，甚至出現(xiàn)了專門(mén)的“反知乎”貼吧，吧內(nèi)充斥著網(wǎng)民對(duì)知乎各種各樣的不滿。

從頗受追捧到飽受爭(zhēng)議，知乎究竟經(jīng)歷了什么？伴隨商業(yè)估值一道而來(lái)的，究竟是羽翼漸豐，還是野蠻橫生？

知乎榮光

“我喜歡和這群人交流，他們懂我?！?去年剛剛從英國(guó)紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)碩士畢業(yè)的林達(dá)是一名知乎重度用戶，用他自己的話說(shuō)，自己是一名“知乎er”。

“我在國(guó)內(nèi)讀大學(xué)的時(shí)候開(kāi)始使用知乎的，記得當(dāng)時(shí)大一剛開(kāi)學(xué)，一位年輕的老師在課上提到這個(gè)網(wǎng)站，就開(kāi)始接觸知乎了。剛開(kāi)始的時(shí)候就是覺(jué)得上面什么知識(shí)都有，什么問(wèn)題都有人問(wèn)，很多稀奇古怪的問(wèn)題都會(huì)有人用知識(shí)的角度去解答，非常吸引我?！绷诌_(dá)向記者透露道自己與知乎的相識(shí)，“一開(kāi)始我也就是看看各種問(wèn)題各種答案，其實(shí)就和大家玩微博玩網(wǎng)絡(luò)游戲一樣吧，更多是為了打發(fā)一下空閑時(shí)間，要說(shuō)真正希望學(xué)到多少東西倒是沒(méi)有。但是你懂的，知乎就是一個(gè)主打知識(shí)的平臺(tái)，這種既可以打發(fā)時(shí)間，又潛移默化地有知識(shí)可以吸收的娛樂(lè)形式非常吸引我，也就是從那時(shí)候開(kāi)始，我每天都會(huì)刷一刷知乎?！?/p>

很快，單純的瀏覽他人在知乎上提供的內(nèi)容已經(jīng)并不能讓林達(dá)感到滿足，“大概過(guò)了一年多吧，我就開(kāi)始在知乎上回答問(wèn)題了。我是學(xué)物理相關(guān)專業(yè)的，但是平時(shí)在網(wǎng)上我喜歡看有關(guān)電影、文學(xué)相關(guān)的內(nèi)容，在知乎上自然也是瀏覽這方面的內(nèi)容居多。當(dāng)時(shí)電影《速度與激情》正在熱映，知乎上也有有關(guān)這部電影的討論。我記得當(dāng)時(shí)有一個(gè)問(wèn)題是針對(duì)電影里的一輛車(chē)行駛路線是否用電腦特技完成的，也就是說(shuō)正常行駛的車(chē)輛能否完成影片里的動(dòng)作。這個(gè)問(wèn)題和我的專業(yè)是重合的，我就在網(wǎng)絡(luò)上參與了這個(gè)問(wèn)題的回答。其實(shí)也就是舉手之勞吧，沒(méi)想到提問(wèn)者看過(guò)我的回答后還專門(mén)留言感謝了我，這個(gè)回答也被網(wǎng)友多次點(diǎn)贊?！?/p>

第一次即告成功的答題經(jīng)歷，讓林達(dá)感受到網(wǎng)絡(luò)世界所帶來(lái)的另類(lèi)滿足感?！爱?dāng)時(shí)很開(kāi)心啊，也就是從那時(shí)候開(kāi)始，我經(jīng)常在知乎上回答問(wèn)題，我享受這種為他人排憂解惑，讓知識(shí)被更多人知曉的過(guò)程?，F(xiàn)在知乎上也有兩千多個(gè)人關(guān)注我了，說(shuō)實(shí)話，這種被人關(guān)注的感覺(jué)確實(shí)不錯(cuò)?！绷诌_(dá)不無(wú)自豪地說(shuō)道。

“知乎——與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解”，知乎網(wǎng)站上一再出現(xiàn)的這句口號(hào)，在林達(dá)的身上做了完美的詮釋。知識(shí)性，歷來(lái)是知乎主打的最大王牌。要知道在2010年末，知乎剛剛出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶是需要得到邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)知乎的，也正因其立足知識(shí)性，且需要邀請(qǐng)碼的特性，知乎一出生就帶有了一種精英屬性，用戶想要進(jìn)入知乎這個(gè)圈子，必須具備以下幾個(gè)條件：對(duì)知識(shí)有興趣、基本的計(jì)算機(jī)使用水平、站在互聯(lián)網(wǎng)前沿，關(guān)注到知乎這個(gè)小眾網(wǎng)站。要知道，這三個(gè)條件在2013年以前的中國(guó)社會(huì)，并不算低。

2013年3月，知乎向網(wǎng)民開(kāi)放注冊(cè)，短時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)。時(shí)至今日，據(jù)知乎官方最新宣布，知乎用戶數(shù)破2.2億，問(wèn)題數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，回答數(shù)超過(guò)1.3億。那時(shí)候還是“小而精”的知乎，而現(xiàn)在是“大而廣”的知乎。

知乎榮光，耀眼異常。

年薪百萬(wàn)

2018年10月，一個(gè)未設(shè)置頭像，用戶名為“ponyma”的知乎用戶在知乎上發(fā)布了一個(gè)問(wèn)題，問(wèn)題的內(nèi)容為：“未來(lái)十年哪些基礎(chǔ)科學(xué)突破會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會(huì)帶來(lái)哪些改變？”在眾多的回答之中，一位用戶名為“矮個(gè)芝麻”的用戶這樣回答道：“這個(gè)問(wèn)題大而無(wú)當(dāng)，只能泛泛而談。喜歡這樣提問(wèn)的，一般是在校大學(xué)生，缺乏企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。建議提問(wèn)者先踏踏實(shí)實(shí)工作幾年，像答主一樣拿到20萬(wàn)年薪，再回頭看你問(wèn)的這些夸夸其談的問(wèn)題，會(huì)覺(jué)得很慚愧的。”

有趣的是，這位提問(wèn)者“ponyma”的真實(shí)身份，正是互聯(lián)網(wǎng)界數(shù)一數(shù)二的大佬，騰訊CEO馬化騰。而答題者“矮個(gè)芝麻”，則被網(wǎng)友們戲稱為2018年“最痛打臉”。事情還沒(méi)完，有網(wǎng)友爆料稱，答題者其實(shí)知曉提問(wèn)者是馬化騰，寫(xiě)下這樣的回答純屬抖機(jī)靈，只是為了一諷知乎網(wǎng)站用戶的自大吹牛之風(fēng)。

吹牛、攀比、為了吸引網(wǎng)民眼球肆意編造，這些已經(jīng)成為了知乎近乎公認(rèn)的問(wèn)題。只要留心觀察，知乎的內(nèi)容中“人在美國(guó)”“北京有房”“剛下飛機(jī)”“年薪百萬(wàn)”等等光鮮的詞匯屢見(jiàn)不鮮。與之相對(duì)應(yīng)，諸如“年薪百萬(wàn)是怎樣的體驗(yàn)？”“富二代是怎樣生活的？”這類(lèi)十分媚俗且浮夸的問(wèn)題也俯拾皆是。在知乎內(nèi)容的生態(tài)圈中，仿佛百分之九十的男性，都是擁有八塊腹肌，年紀(jì)輕輕出任CEO，愛(ài)讀書(shū)有品位顧家貼心的人生贏家;百分之九十的女性，不是在頂級(jí)企業(yè)當(dāng)著女強(qiáng)人，就是相貌出眾，德藝雙馨，嫁給了愛(ài)情之外還嫁給了富有的絕世好男人。

在知乎的世界里，失敗者沒(méi)有發(fā)言權(quán)。然而這一切成功的內(nèi)容是真的嗎？

2016年，警方破獲了一起知乎用戶“童瑤”詐騙案。犯罪嫌疑人童某在知乎上把自己包裝成一個(gè)美女花店店主，并自導(dǎo)自演了一出苦情戲，利用先天患病的借口，騙取網(wǎng)友捐款達(dá)十五萬(wàn)元。我們來(lái)看一看這個(gè)童某給自己塑造的網(wǎng)絡(luò)形象：美女、學(xué)霸、愛(ài)情圓滿、生活態(tài)度積極……所有這些，都是知乎圈子里公認(rèn)的正面評(píng)價(jià)，也正是利用這樣的正面評(píng)價(jià)，童某在實(shí)施詐騙之前，積累起了不少粉絲。無(wú)奈事實(shí)再一次證明了網(wǎng)絡(luò)世界的虛幻與險(xiǎn)惡，童某實(shí)際是一個(gè)高中肄業(yè)的90后男性，長(zhǎng)期在蘇州一工廠擔(dān)任操作工，沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲。

除了上述觸犯法律的極端典型之外，知乎里還充斥著許許多多只為圖一時(shí)口快的夸張甚至虛假內(nèi)容。曾經(jīng)有網(wǎng)友整理過(guò)一份“知乎吹牛合集”，里面有今年三十歲，去年四十歲的返老還童之人;有時(shí)而一貧如洗，時(shí)而家產(chǎn)萬(wàn)貫的人生大起大伏之人;有經(jīng)歷九九八十一難，頭顱整個(gè)掉下靠醫(yī)學(xué)技術(shù)重新接上痊愈如初的起死回生之人……

知乎，似乎已經(jīng)從一個(gè)分享知識(shí)的平臺(tái)，逐漸變味，甚至被有些人當(dāng)作虛構(gòu)寫(xiě)作交流平臺(tái)。

網(wǎng)民似乎更為刻薄，把不滿發(fā)泄到了“知乎——與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解”這句口號(hào)上，現(xiàn)如今更為被大家熟知的是該口號(hào)的變體：“知乎——分享你剛編的故事?！?h3>烏托邦

知乎是一座烏托邦，一座網(wǎng)絡(luò)社會(huì)一元價(jià)值觀的誘人烏托邦。

冷靜分析知乎網(wǎng)站所暗含的主流價(jià)值觀：美麗的外貌、自律的性格、優(yōu)雅的品位、對(duì)財(cái)富的占有、浪漫的愛(ài)情、豐富的閱歷，等等，所有這一切，與社會(huì)主流價(jià)值觀十分相似。但社會(huì)之所以存在，正是緣于其包容性，我們每個(gè)人都知道要保持良好的身材，但并不是每個(gè)人都有足夠的時(shí)間、精力來(lái)投入到這樣一件事情上。社會(huì)也并不會(huì)僅僅因某人身材不佳，而把它歸入到失敗者的行列，當(dāng)然成功者也并不必須擁有良好的身材。與現(xiàn)實(shí)生活不同，網(wǎng)絡(luò)世界是偏激且不留余地的，特別是在知乎這樣一個(gè)從一開(kāi)始就主打精英主義的網(wǎng)站之上，僅身材不佳這一項(xiàng)，就足以把這位用戶歸入失敗者的行列。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的刻薄，網(wǎng)民有兩個(gè)選擇：無(wú)視它或者迎合它。知乎用戶吹牛的表象背后，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)政治權(quán)利的平權(quán)，無(wú)數(shù)現(xiàn)實(shí)生活中未能達(dá)到主流成功價(jià)值觀要求的平庸之輩，不愿意因現(xiàn)實(shí)生活的落后而讓自己手中的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)旁落他人，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最簡(jiǎn)單也是回報(bào)最高的方法便是吹牛。吹牛既滿足了人類(lèi)原始的表達(dá)欲又合乎時(shí)宜地營(yíng)造出符合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)一元價(jià)值觀的虛擬人設(shè)，爽快高效。

在知乎這座烏托邦內(nèi)，聊以自慰也好，自我蒙蔽也罷，無(wú)數(shù)真假難辨的信息符碼組合在一起，成為虛幻。但快樂(lè)，何嘗又不是一種虛幻呢？