“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”啟動(dòng)

呂天驕

3月29日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起的“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”在北京啟動(dòng)。

該項(xiàng)目推動(dòng)了新華社民族品牌工程服務(wù)體系與中華老字號(hào)發(fā)展的對(duì)接，計(jì)劃在新華社全媒體矩陣中以專門版面、頁(yè)面和時(shí)段，發(fā)布中華老字號(hào)各類信息，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心、支持中華老字號(hào)振興的良好氛圍；將安排傳播資源充分展示入選企業(yè)形象，擴(kuò)大知名度、提升美譽(yù)度；將安排公益性線上線下平臺(tái)，推廣老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品，為有個(gè)性需求的企業(yè)提供有效資源供給?！靶氯A社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”將在中華人民共和國(guó)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)中選擇第一批服務(wù)對(duì)象。

新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均，中糧集團(tuán)黨組成員、總會(huì)計(jì)師駱家駹，中國(guó)茶葉有限公司董事長(zhǎng)殷建豪，中華老字號(hào)品牌委員會(huì)主任、浙江省老字號(hào)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)丁惠敏，東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰等共同啟動(dòng)“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”。

劉平均介紹，2013年以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)連續(xù)開展了5次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，頒布實(shí)施了25項(xiàng)與品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2016年，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)同新華社共同發(fā)起“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”，首次發(fā)布了老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)板塊。本次啟動(dòng)的“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與新華社民族品牌工程聯(lián)手支持中華老字號(hào)發(fā)展的升級(jí)行動(dòng)。

丁惠敏表示，中華老字號(hào)是中國(guó)商業(yè)史的創(chuàng)造者和記錄者，也是中華文化傳承發(fā)展的推動(dòng)者，在老字號(hào)的身上，凝結(jié)著中華民族的精、氣、神。“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”以中華老字號(hào)品牌為載體，以保護(hù)老字號(hào)為根本，深入挖掘老字號(hào)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，深入挖掘老字號(hào)品牌內(nèi)涵，從而推動(dòng)老字號(hào)順應(yīng)時(shí)代、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)全國(guó)老字號(hào)繼承傳統(tǒng)、銳意創(chuàng)新、增強(qiáng)實(shí)力、走向世界具有巨大的促進(jìn)作用。

在當(dāng)天的啟動(dòng)儀式上，中國(guó)茶葉有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中茶”）成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”的企業(yè)。成立于1949年的中茶，是世界500強(qiáng)之一中糧集團(tuán)的成員企業(yè)，在中華老字號(hào)序列中是唯一的全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)中排名第一。

《新華每日電訊》總編輯方立新代表新華社民族品牌工程服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)言。他表示，中茶以繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)茶文化為使命，以“國(guó)飲中茶”為品牌主張，在全球塑造“茶禮”的品牌形象。新華社民族品牌工程將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，圍繞中茶的品牌特質(zhì)，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，與中茶一道，共同弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界品味中國(guó)。

駱家駹表示，“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”的啟動(dòng)實(shí)施，對(duì)做強(qiáng)民族品牌、振興中華老字號(hào)、帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。中茶愿在新華社民族品牌工程、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)的幫助下，繼續(xù)做振興中華老字號(hào)、壯大民族品牌的先行者和推進(jìn)者。

新華社民族品牌工程是響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)”。新華社擁有獨(dú)特的信息服務(wù)資源，包括豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量?！秴⒖枷ⅰ贰缎氯A每日電訊》等21種報(bào)刊以及新華網(wǎng)、新華社客戶端、中國(guó)搜索、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數(shù)十億人次。新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)圖片集團(tuán)、中國(guó)新聞發(fā)展公司、中國(guó)金融信息中心、中國(guó)廣告聯(lián)合責(zé)任有限公司、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司、新華出版社、新華社印務(wù)科技公司、上海石油天然氣交易中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)，提供經(jīng)濟(jì)信息、金融資訊、交易撮合、智庫(kù)、市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、信用評(píng)價(jià)、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)影像、專業(yè)出版、“一帶一路”建設(shè)等全方位服務(wù)。

出席啟動(dòng)儀式的嘉賓還有新華社民族品牌工程專家委員會(huì)主任、瞭望周刊社原總編輯姬斌，銅陵銅官府文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)趙敏，蕪湖市鳩江飯店有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)汪茹，湖州老恒和釀造有限公司副總裁盛明健，杭州方回春堂國(guó)藥館有限公司副總裁丁黎，紹興咸亨集團(tuán)股份有限公司副總裁馬勇等20余家老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人和新華社旗下媒體、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。