胡愛祥 巫蓉 徐劍

[摘 要] 隨著社會主義現(xiàn)代化建設的不斷進步，創(chuàng)業(yè)活動也成為人們未來進行經(jīng)濟活動的一個重要方式。尤其當下中國進入一個網(wǎng)絡化社會模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力。在這樣的基礎(chǔ)上，很多人都嘗試以高新技術(shù)為主要依托進行創(chuàng)業(yè)活動，比如農(nóng)民利用電商平臺創(chuàng)業(yè)。人們對于創(chuàng)業(yè)的認知僅僅是單方面的，這是因為大多數(shù)人只是被創(chuàng)業(yè)本身所帶來的成功所吸引，而沒有意識到創(chuàng)業(yè)活動的困難程度，在農(nóng)民群體中更是如此。因此，需要將農(nóng)民創(chuàng)業(yè)放到整個社會環(huán)境中進行思考，研究其中的內(nèi)在機制，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動發(fā)展提供新的建議。

[關(guān)鍵詞] 社會嵌入視角；農(nóng)民；創(chuàng)業(yè)；機制

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 07. 049

[中圖分類號] D422.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2019）07- 0121- 02

0 前 言

中國2010年的早期創(chuàng)業(yè)活動指數(shù)位居GEM成員國的第15位，到了2013年，中國在GEM成員國的創(chuàng)業(yè)總排名中位居第二，可見，中國的創(chuàng)業(yè)活動發(fā)展已經(jīng)邁向了新的快速發(fā)展階段。創(chuàng)業(yè)在當下的社會輿論中是與成功、富有等名詞緊密相連的，但是事實上創(chuàng)業(yè)成功的概率很低。因此，有必要對創(chuàng)業(yè)活動建立新的認知。創(chuàng)業(yè)活動是一個豐富的過程，它處在社會的大環(huán)境中，其中包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人際關(guān)系環(huán)境等，在創(chuàng)業(yè)主體與社會進行互動時，便會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)時，其資本大多為家中多年積蓄以及銀行小額貸款，面對這種資金短缺的情況，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)主體更要重視自己所擁有的社會成本。因此，以社會嵌入視角分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動對其意義重大。在此基礎(chǔ)上，首先分析社會嵌入的內(nèi)涵與構(gòu)成要素，其次分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的構(gòu)成要素，在此基礎(chǔ)上得出農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的內(nèi)在機制，最后分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動在社會嵌入視角下有著什么樣的發(fā)展方向與策略。

1 社會嵌入的內(nèi)涵與構(gòu)成要素

1.1 社會嵌入的內(nèi)涵

1944年，嵌入概念首次出現(xiàn)在經(jīng)濟問題研究領(lǐng)域，并主張將經(jīng)濟問題放到一個地區(qū)甚至一個國家的社會背景中進行討論；1957年，嵌入概念真正成為社會研究領(lǐng)域中廣泛使用的概念。在某種程度上，一個企業(yè)的所有經(jīng)濟活動都存在一定的社會背景，在企業(yè)主體與社會環(huán)境的互動下，企業(yè)被環(huán)境所塑造逐漸形成自身的社會結(jié)構(gòu)，因此企業(yè)也就嵌入到了整個社會中。這是社會嵌入概念的雛形。嵌入還可以理解為一種社會聯(lián)系。因此，社會嵌入指的是一個企業(yè)的內(nèi)部要素與外部環(huán)境要素之間建立的一種有力聯(lián)系，這種聯(lián)系存在于企業(yè)發(fā)展的各個階段，企業(yè)的社會嵌入越強大，其與外部環(huán)境的聯(lián)系就更加具有深度與廣度。企業(yè)在這種聯(lián)系之中需要以各種方法取得資源，在創(chuàng)業(yè)活動初期最為繁多。因此，一個企業(yè)是否能夠嵌入到整個社會結(jié)構(gòu)中與創(chuàng)業(yè)主體的行為有密切關(guān)系。

1.2 社會嵌入的構(gòu)成要素

1.2.1 文化要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動中，文化要素是其在社會嵌入過程中的一個重要構(gòu)成要素。這里的文化不是指農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的知識水平或者受教育經(jīng)歷，而是指農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者所在地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化以及創(chuàng)業(yè)氛圍。人是一個社會動物，其行動很容易受到群體文化與氛圍的影響。因此，一個農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化與創(chuàng)業(yè)氛圍會深刻影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向與創(chuàng)業(yè)行為。當一個農(nóng)民創(chuàng)業(yè)項目成功之后，它就與本地農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)生了聯(lián)系，進而嵌入到整個社會之中。

1.2.2 網(wǎng)絡要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動中，網(wǎng)絡要素是其在社會嵌入過程中的一個重要構(gòu)成要素。任何一個人的行為會受到社會網(wǎng)絡的深刻影響。社會網(wǎng)絡并不僅僅指的是人與人之間的人際關(guān)系，它包含著眾多維度，比如網(wǎng)絡關(guān)系強度、網(wǎng)絡支持等。農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)的各個階段都會與社會網(wǎng)絡產(chǎn)生互動，比如政府給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的政策支持、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的個人榜樣。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動與社會建立了緊密聯(lián)系，是創(chuàng)業(yè)活動社會嵌入的另一個重要方面。

1.2.3 認知要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動中，認知要素是其在社會嵌入過程中的最后一個構(gòu)成要素。認知要素體現(xiàn)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)活動的主觀能動性，根據(jù)社會發(fā)展狀況選擇適宜的創(chuàng)業(yè)模式。這是因為一個人的認知與他的知識、技能、經(jīng)驗呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，農(nóng)民的認知也是如此。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的社會嵌入不僅僅是由于社會因素推動而產(chǎn)生，更多的是其自身的認知在起作用。

2 農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的構(gòu)成要素

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動包括五個構(gòu)成要素：創(chuàng)業(yè)目標、創(chuàng)業(yè)機遇、創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)資源以及創(chuàng)業(yè)成效。

2.1 創(chuàng)業(yè)目標

創(chuàng)業(yè)活動的順利開展離不開創(chuàng)業(yè)目標的設立，它往往是在農(nóng)民受到創(chuàng)業(yè)成功者的啟發(fā)或者在自身經(jīng)驗達到一定程度之后設立的。一般來講，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)目標是在未來一段時期內(nèi)農(nóng)村地區(qū)所實施的一系列創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟行為。創(chuàng)業(yè)目標越明確，比如將項目創(chuàng)收、吸引投資數(shù)量化，越能夠充分引導農(nóng)民將專注力放到實現(xiàn)目標的方法上。創(chuàng)業(yè)目標與社會嵌入過程中的文化要素密切相關(guān)，一個農(nóng)民創(chuàng)業(yè)目標與當?shù)貙嶋H情況聯(lián)系越密切，這個創(chuàng)業(yè)項目也就越有可能獲得成功。

2.2 創(chuàng)業(yè)機遇

現(xiàn)實的經(jīng)濟市場往往處在一種供需不平衡狀態(tài)，一種商品在供應短缺的情況下可以引起創(chuàng)業(yè)者的注意力，因此市場的供需不平衡狀態(tài)是創(chuàng)業(yè)者的機遇。由于農(nóng)村地區(qū)市場經(jīng)濟發(fā)展薄弱，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的這種機會并不多，但是這并不意味著農(nóng)民沒有創(chuàng)業(yè)機遇。這主要取決于農(nóng)民對社會市場信息的把握上，一旦把握了市場非均衡狀態(tài)下的信息，農(nóng)民則獲得了創(chuàng)業(yè)機遇。因此，農(nóng)民要提高社會信息的獲取與分析能力，加強其與社會市場經(jīng)濟的聯(lián)系，才可以使農(nóng)民有更多的發(fā)展機遇。

2.3 創(chuàng)業(yè)決策

農(nóng)民在遇到創(chuàng)業(yè)機遇之后，首先要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展情況對此機遇進行全面的評估，由于農(nóng)民的認知特點，在創(chuàng)業(yè)決策之前進行的評估并不算是綜合性、科學性的，而是其利用豐富的社會經(jīng)驗，依靠自身直覺對創(chuàng)業(yè)機遇做出評價。在這個基礎(chǔ)上，農(nóng)民為創(chuàng)業(yè)活動進行決策制定，其中包括實現(xiàn)目標的手段、相關(guān)創(chuàng)業(yè)信息采集、經(jīng)濟效益預測。只有農(nóng)民意識到投入的成本所得比將這些成本用于其他用途時的獲益更大時，其才會最終敲定創(chuàng)業(yè)決策。因此，農(nóng)民要從實現(xiàn)目標手段、相關(guān)創(chuàng)業(yè)信息采集兩個方面，加深對社會的調(diào)研理解，增強農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動社會嵌入強度與深度。

2.4 創(chuàng)業(yè)資源

創(chuàng)業(yè)資源是整個創(chuàng)業(yè)活動的必需品。農(nóng)民要想創(chuàng)立一個新企業(yè)，必須要完成創(chuàng)業(yè)資源獲取的任務。在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)決策過程結(jié)束后，農(nóng)民要積極與外部社會環(huán)境相聯(lián)系，比如與政府部門溝通，從而完成創(chuàng)建企業(yè)的目標。在資源獲取完成之后，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者還需要進行總體的組織過程以及制定總體的經(jīng)營方法，為企業(yè)獲得良好收益打下堅實基礎(chǔ)。

2.5 創(chuàng)業(yè)成效

創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟活動的目的是獲得創(chuàng)業(yè)成效。創(chuàng)業(yè)成效并不僅僅指創(chuàng)業(yè)活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。創(chuàng)業(yè)成效包括兩個方面，一個是創(chuàng)業(yè)者成效，比如一位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在多長時間內(nèi)創(chuàng)建了一家企業(yè)以及企業(yè)質(zhì)量如；另一個是新生企業(yè)創(chuàng)收的經(jīng)濟效益。由于很多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)并不進行正規(guī)的工商注冊，很難確定農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在什么時候成功創(chuàng)立企業(yè)，導致創(chuàng)業(yè)者成效難以測定，但是總體的經(jīng)濟效益是可測量的，這是由于整個企業(yè)的經(jīng)濟活動都建立在社會市場基礎(chǔ)之上。因此，農(nóng)民要積極參與社會經(jīng)濟活動，才可以獲得更多的經(jīng)濟效益。

3 社會嵌入視角下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的發(fā)展策略

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的各個階段中都與社會外部環(huán)境產(chǎn)生了深度互動，在嵌入過程中，社會的外部環(huán)境也在不斷塑造著農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動。因此，在社會嵌入理論指導下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的內(nèi)在機制建立在創(chuàng)業(yè)活動與社會外部環(huán)境的深度聯(lián)系基礎(chǔ)之上，以此來完善其要素構(gòu)成。因此，可以從改造外部環(huán)境為基礎(chǔ)，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動自主性，不斷推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的發(fā)展。

3.1 在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)建良好的創(chuàng)業(yè)氛圍

在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)建良好的創(chuàng)業(yè)氛圍有兩方面的作用，一方面提高農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)信心，另一方面是可以影響創(chuàng)業(yè)者周圍人群對創(chuàng)業(yè)的態(tài)度。一個農(nóng)村地區(qū)是否有良好的創(chuàng)業(yè)氛圍與其是否存在一個高質(zhì)量的創(chuàng)業(yè)榜樣有關(guān)，人們往往會紛紛模仿他的行為，從而開展創(chuàng)業(yè)活動。農(nóng)村周圍人群對創(chuàng)業(yè)的態(tài)度對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的信心會產(chǎn)生巨大影響，如果沒有朋友家人的支持，那么農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的自我效能感會快速下降，阻礙了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的開展。

3.2 提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息能力

提高農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)信息能力主要包括兩個方面：提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息獲取能力、提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息分析能力。在獲取信息方面，農(nóng)民需要積極建立社會關(guān)系，與外部地區(qū)的創(chuàng)業(yè)同行進行交流，外部有關(guān)部門為其提供信息時要注意與之建立起可以互相信任的關(guān)系，才能使其獲取更多信息；在分析信息方面，要注意為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供知識學習平臺以及讓其參與到具體的創(chuàng)業(yè)工作中，從而使其利用自身經(jīng)驗充分理解所面對的信息，把握創(chuàng)業(yè)機遇，完善其創(chuàng)業(yè)決策。

4 結(jié) 語

隨著社會結(jié)構(gòu)的不斷發(fā)展，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動與社會的聯(lián)系也變得更加具有復雜性。在積極研究農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動發(fā)展策略的同時，必須注意到創(chuàng)業(yè)活動各個階段與社會環(huán)境的內(nèi)在互動機制是整個社會嵌入研究的工作難點。只有通過對這一內(nèi)在機制的實證研究，才可以充分了解農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的內(nèi)在機制。

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