王海礁

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入媒體傳播途徑多樣化的新媒體時代。新媒體時代所帶來攝影手段與技術(shù)的革新與互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速傳播對攝影行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，商業(yè)攝影如何進(jìn)入市場、實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的雙重價值以及商業(yè)攝影的發(fā)展前景都是商業(yè)攝影所面臨的問題。文章分析商業(yè)攝影在面對新媒體時代所帶來的機遇與挑戰(zhàn)時如何走進(jìn)市場完成市場化，通過對商業(yè)攝影的市場價值、市場選擇等方面的分析，為商業(yè)攝影的市場化提供指導(dǎo)性思想。

[關(guān)鍵詞]新媒體；商業(yè)攝影；市場化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201912126

1商業(yè)攝影的相關(guān)概念

11商業(yè)攝影的概念

商業(yè)攝影即用于商業(yè)用途的影視作品，包括靜態(tài)的圖片與動態(tài)的視頻，由于攝影作品具有直觀性與廣泛的信息包容性，因此商業(yè)攝影具有很重要的市場意義。

12商業(yè)攝影的特點

（1）范圍廣泛，商業(yè)價值高。商業(yè)攝影涉及的范圍覆蓋各行各業(yè)，既可以從商品宣傳、廣告拍攝、照相館等商業(yè)活動中獲得商業(yè)價值，有些拍攝作品例如藝術(shù)品、太空攝影等本身就具有很大的商業(yè)價值。

（2）傳達(dá)內(nèi)容生動直觀。商業(yè)攝影作品可以將所要展示的物體在有限的空間與時間內(nèi)全面示出，例如廣告作品在十幾秒到幾十秒的短暫時間內(nèi)就將產(chǎn)品的顏色、形狀、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等重要信息詳細(xì)直觀的傳達(dá)給消費者。

（3）可操控性強。商品攝影可以利用燈光、攝影器材、后期技術(shù)等手段美化攝影對象，例如在食品宣傳廣告中優(yōu)化食品的光澤度，是消費者得到食品色香味俱佳的心理暗示，刺激消費者的消費欲望。

13商業(yè)攝影的種類

商業(yè)攝影對攝影對象大致分為廣告攝影與人像攝影，對攝影方式主要分為圖片攝像與視頻攝影，分隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)攝影的種類也越來越多。

2新媒體時代的主要特點

21普及化的發(fā)展趨勢

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體，分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代，以個人為中心的新媒體的地位越來越重要。因此商業(yè)攝影的面向受眾也應(yīng)從以主流媒體的階段向兼顧自媒體的階段轉(zhuǎn)變，抓住新興網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展初期機遇。

22信息的海量承載性

新媒體時代由于網(wǎng)絡(luò)的普及導(dǎo)致海量的信息在網(wǎng)絡(luò)上以供獲取，因此信息的價值高低就是能否吸引大眾關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)之一。商業(yè)攝影應(yīng)發(fā)展攝影技術(shù)，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高攝影制作質(zhì)量并保障信息的原創(chuàng)性。

23信息的碎片化傳播性

由于新媒體時代信息海量發(fā)布，每個信息的獲取時間大大壓縮，能否抓住大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也將決定能否獲得大眾的關(guān)注度。此外，新媒體時代的信息傳播也遍布日常生活，如商場、地鐵站、醫(yī)院、社區(qū)的廣告牌等，這些信息具有全天候全覆蓋的特點，且這些信息所需的商業(yè)攝影作品無須很高的藝術(shù)性，只需簡單直接易于傳播即可，具有巨大的商業(yè)價值。因此，商業(yè)攝影同樣應(yīng)注重對實體平臺的信息傳播，通過高效輸出相關(guān)攝影作品，抓住實體信息市場。

3新媒體時代中商業(yè)攝影的市場選擇

31商業(yè)攝影的市場分布

中國商品攝影市場大致可分為三個區(qū)域：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。由于這三個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展方向不同，其商業(yè)攝影的所需類型、經(jīng)營模式也不盡相同：以北京為首的北方市場以藝術(shù)攝影為主要商業(yè)攝影類型，北方地區(qū)濃厚的歷史文化氛圍導(dǎo)致這一現(xiàn)象的發(fā)生，相關(guān)的商業(yè)攝影作品例如文化宣傳片、歷史紀(jì)錄片等多取景于此；以上海為首的長江三角洲以時尚攝影與高科技攝影為主要攝影類型，該地區(qū)作為中國經(jīng)濟發(fā)展最發(fā)達(dá)的區(qū)域，與全球信息的接觸與交流極為密切，因此廣泛接受各種處于時代前沿的商業(yè)產(chǎn)品與文化，使得其商業(yè)攝影作品的主題也以此居多；以廣州為首的珠江三角地區(qū)商業(yè)攝影更側(cè)重于對產(chǎn)品直觀的描述，該地區(qū)的輕工業(yè)發(fā)展發(fā)達(dá)，向國內(nèi)外輸出大量商品，因此商業(yè)攝影也多偏向于廣告攝影，攝影也多以傳達(dá)商品信息為主要目的。

32新媒體時代商業(yè)攝影的市場化方向

（1）商業(yè)攝影作品庫。商業(yè)攝影在市場化的過程中會經(jīng)歷所需商業(yè)攝影作品迅速增長的階段，建立系統(tǒng)的商業(yè)圖片庫有助于商業(yè)攝影市場化的完成。商業(yè)攝影作品庫在出版行業(yè)、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體等行業(yè)均有巨大市場，而且這些行業(yè)在新媒體時代就是具有巨大發(fā)展前期的行業(yè)，對商業(yè)攝影的需求從以前的周期型（期刊、季度廣告等）轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的時效性（對每日熱點信息的報道），商業(yè)攝影應(yīng)從以前的根據(jù)用戶的要求進(jìn)行攝影轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的全面攝影供用戶選擇，建立系統(tǒng)的商業(yè)攝影作品庫就可以完成這一點。

（2）高科技廣告。隨著科技水平的提高與信息的全球化，高科技的產(chǎn)品越來越走進(jìn)大眾視野，對于高科技方面的宣傳手段也愈趨豐富。高科技報道從以前的圖文結(jié)合轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l短片，商業(yè)攝影通過高科技的CG技術(shù)等特效模擬手段即可制成所需的視頻。

（3）網(wǎng)絡(luò)自媒體。網(wǎng)絡(luò)自媒體的大量出現(xiàn)是新媒體時代的必然結(jié)果，商業(yè)攝影的用戶應(yīng)從以前的紙質(zhì)媒體、廣告商等大型用戶或照相館等實體用戶逐步普及到網(wǎng)絡(luò)自媒體等個體用戶。網(wǎng)絡(luò)自媒體所需的商業(yè)攝影作品往往不需要很高的藝術(shù)性，只需要保證信息的時效性與信息的直觀表達(dá)，因此商業(yè)攝影應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)自媒體與商業(yè)攝影庫緊密結(jié)合，完成對商業(yè)攝影作品庫的完善。

4新媒體時代中商業(yè)攝影的發(fā)展前景

41定制化的商業(yè)攝影庫

區(qū)別于廣義的商業(yè)攝影作品庫，定制化的商業(yè)攝影庫最大的特點在于使用權(quán)限。檔案館、圖書館、歷史博物館等專業(yè)性機構(gòu)對于專業(yè)性、稀有性的定制化商業(yè)攝影作品擁有一定的需求量，而且這些機構(gòu)對這些攝影作品具有唯一的使用權(quán)限，因此促成了定制化的商業(yè)攝影庫的形成。定制化的商業(yè)攝影庫應(yīng)具有版權(quán)性，保證攝影作品的質(zhì)量，保證這兩點不僅可以使商業(yè)攝影作品就有較高的商業(yè)價值，更有助于維持市場的公正，防止由于缺乏版權(quán)意識造成的盜版行為。

42新聞攝影作品市場化

由于媒體平臺的廣泛出現(xiàn)，新聞攝影作品從傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的落寞于網(wǎng)絡(luò)的興起雖然都是初步現(xiàn)象，但卻是新媒體時代來臨的必然趨勢，因此將用于新聞的商業(yè)攝影作品面向網(wǎng)絡(luò)市場將具有極大的市場價值。商業(yè)攝影作品應(yīng)通過內(nèi)容涉及與技術(shù)手段將習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)向新媒體，以此獲得商業(yè)價值。

5結(jié)論

新媒體時代對商業(yè)攝影的影響大多為積極性的，因此商業(yè)攝影應(yīng)抓住時代發(fā)展機遇，通過攝影行為與攝影作品兩種方式服務(wù)于更多市場。面對快速發(fā)展的時代，商業(yè)攝影行業(yè)應(yīng)預(yù)測市場結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，發(fā)掘新型性、高端性、實用性的領(lǐng)域，削減傳統(tǒng)商業(yè)攝影的由于技術(shù)手段落后等問題帶來的不必要成本，使商業(yè)攝影的市場化給商業(yè)攝影行業(yè)帶來更大的商業(yè)價值，借以推動整個商業(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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