大理市同性戀旅游市場開發(fā)初探

柏映羽

【摘 要】隨著多元文化的融合與發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)趨勢。同性戀作為一種亞文化也逐漸進(jìn)入人們的視野，隨之而來帶有巨大潛力的“粉紅經(jīng)濟(jì)”使得國內(nèi)同性戀旅游市場也開始萌芽。大理市作為國內(nèi)外知名旅游城市，具有較強(qiáng)的旅游吸引力。目前大理市同性戀旅游市場呈現(xiàn)出萌芽狀態(tài)，因此本文對大理市同性戀旅游市場的開發(fā)背景與開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究與實地研究，并對大理市同性戀旅游市場的發(fā)展進(jìn)行了分析，從而在此基礎(chǔ)上提出了可供參考的大理市同性戀旅游市場的可持續(xù)發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】同性戀旅游市場；大理；分析；可持續(xù)發(fā)展

按照金西對美國同性戀者數(shù)量的統(tǒng)計和懷特姆關(guān)于各個社會和各類文化中同性戀者所占比例十分接近并保持穩(wěn)定的權(quán)威說法，同性戀者在我們的社會中占到成年人口的3%-4%，即在我國存在約3600萬-4800萬數(shù)量龐大的同性戀人群。同性戀人群多為單身或丁克伴侶，不用支付撫養(yǎng)孩子等高額生活開支，旅游類消費(fèi)潛力巨大。我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有人口基數(shù)大的優(yōu)勢，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，因此存在著一個巨大的同性戀旅游市場。

一、大理市同性戀旅游市場發(fā)展總體概述

筆者通過近3個月的時間，進(jìn)入同性戀群體日常生活中常用的社交圈、資訊網(wǎng)站、APP、貼吧等相關(guān)區(qū)域觀察，并結(jié)合個案訪談的方式。以“大理”“酒吧”“客棧”“休閑吧”“交友”“聚會”“旅游”“同性戀旅游”等關(guān)鍵詞為觀察主要內(nèi)容。發(fā)現(xiàn)大理市同性戀旅游市場的總體情況呈現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)：（1）開發(fā)類型單一及傳統(tǒng)。多為酒吧、客棧，很少有組織起來的旅游活動及聚會等。（2）經(jīng)營管理方式存在較多問題。多數(shù)酒吧、客棧經(jīng)營時長不超過半年。（3）經(jīng)營者宣傳力度小，使?fàn)I業(yè)狀態(tài)存在較為隱蔽。在貼吧、APP等同性戀用戶密集區(qū)域，經(jīng)常看到有前來旅游的同性戀者詢問“拉拉酒吧”“Gay酒吧”“拉拉客?！痹谀睦锏认嚓P(guān)問題。（4）缺乏一家專注化的經(jīng)營商企，未形成系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)有相關(guān)經(jīng)營場所規(guī)模較小，相關(guān)客棧營業(yè)范圍與一般客棧差異性小，并未突出同性戀亞文化相關(guān)特點(diǎn)。

二、大理市同性戀旅游市場可持續(xù)發(fā)展對策

（一）相關(guān)商企應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力

通過上文分析，可知目前大理市乃至國內(nèi)對于同性戀旅游市場的開發(fā)，與國外開發(fā)較為成熟的產(chǎn)品相比都較為傳統(tǒng)，呈現(xiàn)形式也僅為：酒吧、客棧類型，缺乏產(chǎn)品活力和新穎度。因此相關(guān)商企可以加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提供個性化服務(wù)。

根據(jù)旅游哲學(xué)中的旅游本質(zhì)論來說，經(jīng)濟(jì)是旅游的表象，文化是旅游的內(nèi)涵和核心屬性，體驗是旅游的本質(zhì)。因此，只有營銷者深度把握目標(biāo)人群需求，注重旅游體驗本質(zhì)才是提高產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。

（二）相關(guān)旅游類商企可與各大同性戀社群平臺合作，打造更符合同性戀人群需求的產(chǎn)品

同性戀人群在社會生活中由于主流文化的壓力，具有一定隱匿性，因此旅游類商企若將相關(guān)產(chǎn)品宣傳、營銷通過一般渠道投放將會減弱市場目標(biāo)群體的針對性。同時，旅游類商企在尋找同性戀人群的需求時，其把握度可能也會有所偏差。而同性戀社區(qū)、商企等企業(yè)自己運(yùn)作相關(guān)產(chǎn)品時，又會缺乏一定專業(yè)的運(yùn)營管理經(jīng)驗。因此，相關(guān)相關(guān)旅游類商企可與各大同性戀社群平臺合作，這樣旅游類商企可以直接將產(chǎn)品營銷渠道放于各大同性戀社交平臺提高目標(biāo)針對性，而相關(guān)同性戀社群平臺也可以更好的將同性戀人群需求融入產(chǎn)品中。例如：旅游類商企可以聯(lián)合國內(nèi)最大的男同性戀社交平臺Blued、國內(nèi)主流女同性戀社交平臺熱拉、LESDO等，一起設(shè)計并運(yùn)作符合同性戀人群需求和服務(wù)的旅游相關(guān)產(chǎn)品。

（三）把握同性戀人群需求趨勢，發(fā)展當(dāng)?shù)囟套馐袌?/p>

在線短租是相對于傳統(tǒng)住宿行業(yè)提出的新概念，是介于長租和酒店住宿之間的一種新的住宿類型。對于房主來說，將房屋進(jìn)行短期出租，可以提高房屋利用率，相對于長租可以獲得更多收益。對于租客來說，可以獲得相對價格優(yōu)勢和個性化出行需要。短租的興起與旅游行業(yè)的發(fā)展密不可分，尤其是自助旅游。流動人對短租房有強(qiáng)烈的需求。在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多同性戀貼吧對于客房短租的詢問度高于其他住宿類問題。這可能是由于同性戀群體相對于其他群體更需要一個相對長期且私密的度假場所，滿足其出游的“逃避”類旅游動機(jī)，而短租市場的出現(xiàn)滿足了其私密性的同時又可以更加深度的體驗當(dāng)?shù)厣睢?/p>

三、結(jié)語

大理市作為國際知名旅游城市，存在著旅游資源豐富、旅游吸引力強(qiáng)、旅游接待能力成熟等的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與文化全球化的發(fā)展，大理市可以充分將發(fā)展同性戀旅游市場的自身優(yōu)勢與外部機(jī)遇結(jié)合起來，使大理市的旅游產(chǎn)業(yè)更加多元化。同時，把握“粉紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展機(jī)遇，也將促進(jìn)大理市旅游經(jīng)濟(jì)收入的增長。

【參考文獻(xiàn)】

[1]于鴻波，王愛忠.異軍突起——中國粉紅旅游發(fā)展研究[J].經(jīng)營管理者，2017（9）：109.