區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)應(yīng)用的模式分析

□劉學(xué)琴

(山西渾源廣播電視臺(tái),山西 渾源 037400)

在中國(guó)，區(qū)塊鏈技術(shù)的許多應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)落地，騰訊、螞蟻金服、華為等企業(yè)在電子票據(jù)、版權(quán)保護(hù)、商品溯源等領(lǐng)域展開(kāi)相關(guān)實(shí)踐。但針對(duì)新聞業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用仍落后于國(guó)外，有必要通過(guò)對(duì)國(guó)外新聞業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的研究，為我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在國(guó)外新聞業(yè)應(yīng)用的背景分析

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提出極高的要求，但目前關(guān)于這種技術(shù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定尚不完善，全世界的此行業(yè)都在進(jìn)行摸索和實(shí)踐。

關(guān)注度高的低劣新聞文章不僅會(huì)制造輿論，影響人們對(duì)政治的客觀判斷，還會(huì)引起公眾對(duì)新聞的不信任。低劣的文章在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)環(huán)境上出現(xiàn)和傳播的頻率更高。由于通過(guò)一次點(diǎn)擊更容易獲得廣告收入，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有理由不去操縱新聞。然而從整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,真正有價(jià)值的新聞，是使新聞業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和前進(jìn)的核心。記者使人們相信，他們是根據(jù)準(zhǔn)確性和速度報(bào)道的。然而，低劣的新聞文章忽視了讀者的信任，降低了該行業(yè)的可持續(xù)性。

可以預(yù)期，從國(guó)外新聞業(yè)發(fā)展來(lái)看，正在迅速崩潰的傳統(tǒng)新聞業(yè)需要新的結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)。區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新在許多領(lǐng)域開(kāi)辟了新的市場(chǎng)可能性。這一創(chuàng)新不僅可以充分應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域，還可以改善以上所討論的問(wèn)題。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)的概念

Satoshi Nakamoto(2008)的一篇比特幣論文中首次引入了區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)大型的分布式公共事務(wù)分類(lèi)賬。它是第一個(gè)有目的發(fā)布以實(shí)現(xiàn)分散化的軟件。在此之前，確認(rèn)中心組織是確認(rèn)交易的必要條件。然而，在區(qū)塊鏈中，所有加入?yún)^(qū)塊鏈的人通過(guò)將交易記錄在一起來(lái)識(shí)別交易。要偽造區(qū)塊鏈的記錄幾乎是不可能的，因?yàn)檫@樣的努力將不得不面對(duì)同時(shí)積累的巨大計(jì)算量。分散、安全和不可逆性是區(qū)塊鏈的典型特征。同時(shí)，Mougayar(2016)提供了以下區(qū)塊鏈的補(bǔ)充定義:

就技術(shù)而言，它是一個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，維護(hù)一個(gè)公開(kāi)可見(jiàn)的分布式賬本；就業(yè)務(wù)而言，它是一個(gè)可以移動(dòng)個(gè)人交易、價(jià)值、資產(chǎn)等的交換網(wǎng)絡(luò)，不需要任何中介；在法律問(wèn)題上，它是一種核查交易的手段，取代了原來(lái)的信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)。

我們可以通過(guò)簡(jiǎn)單的事例來(lái)了解區(qū)塊鏈技術(shù)。想象一下，你經(jīng)常和其他三個(gè)同事一起出去吃午飯，你同意每餐后輪流付全部的賬單。然而，沒(méi)有人完全相信每個(gè)人都會(huì)輪流付錢(qián)。為了記錄每次誰(shuí)付錢(qián)，你可以簡(jiǎn)單地列一個(gè)清單。但誰(shuí)將負(fù)責(zé)名單?可以相信他們不會(huì)改變上周的條目嗎?如果他們錯(cuò)過(guò)了一頓午餐呢?這可能會(huì)打亂整個(gè)列表的順序！你的解決辦法是:復(fù)印四份清單，每人一份。在每頓飯的開(kāi)始，你們都比較各自版本的列表，以確保它們?nèi)匀皇窍嗤?，換句話說(shuō)，確保沒(méi)有人試圖改變歷史記錄。然后，你們每個(gè)人都在本周的餐食清單上增加一項(xiàng)，把它放進(jìn)你們各自的口袋里，準(zhǔn)備下一周的餐食。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)不斷驗(yàn)證的共享列表，它是一個(gè)分布式賬本工具，其中的數(shù)據(jù)在許多不同的計(jì)算機(jī)之間共享，它可以處理更多的應(yīng)用程序以外的餐廳交易列表。

從以上定義內(nèi)容看，區(qū)塊鏈在過(guò)去的幾年里已經(jīng)成為技術(shù)領(lǐng)域中一個(gè)越來(lái)越普遍的話題。讀者可能讀過(guò)成千上萬(wàn)篇記錄區(qū)塊鏈支持的數(shù)字貨幣(如比特幣)劇烈波動(dòng)的文章，或者區(qū)塊鏈可以取代投票系統(tǒng)、金融系統(tǒng)或其他全社會(huì)基礎(chǔ)。有一些關(guān)于區(qū)塊鏈的炒作，但該技術(shù)確實(shí)顯示出提供一個(gè)安全的分散的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)據(jù)完整性的承諾，世界各地的圖書(shū)館可以找到該基礎(chǔ)設(shè)施的有價(jià)值的用途。從本文關(guān)注的角度看，區(qū)塊鏈技術(shù)在信息領(lǐng)域的潛在應(yīng)用可以削弱假新聞、假信息的禍害。

隨著區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫亩鄻踊霈F(xiàn)了私有區(qū)塊鏈的概念，私有區(qū)塊鏈的概念根據(jù)網(wǎng)絡(luò)參與者的特點(diǎn)以及如何推導(dǎo)協(xié)議而有所不同。上述區(qū)塊鏈的概念與公共區(qū)塊鏈非常接近。一個(gè)公開(kāi)的區(qū)塊鏈，通過(guò)大量的非專(zhuān)業(yè)參與活動(dòng)來(lái)運(yùn)作，需要像比特幣和以太坊這樣的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)來(lái)吸引非專(zhuān)業(yè)參與者的參與。另一方面，由于私有區(qū)塊鏈涉及授權(quán)組織的參與，所以可以根據(jù)目的選擇契約的算法。混合區(qū)塊鏈，也被稱(chēng)為區(qū)塊鏈聯(lián)盟，是一種中間類(lèi)型的私人和公共商品。在混合的區(qū)塊鏈中，并非所有參與節(jié)點(diǎn)都獲得一致，但是預(yù)批準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn)獲得一致。因此，如果參與事務(wù)的主體是異構(gòu)的，那么它就是一個(gè)合適的類(lèi)型。這些區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞報(bào)道中非常有用。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞媒體的使用方式

區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用盡管處于早期階段，但有較大的發(fā)展前景和盈利空間，在市場(chǎng)和資本的刺激和誘惑下，形成諸多不健康的區(qū)塊鏈投資熱潮，大量資本進(jìn)入該領(lǐng)域，造成極度不正常的虛假繁榮。盲目跟風(fēng)、技術(shù)挑戰(zhàn)和法律缺位，都使得區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的發(fā)展很難保持良性的穩(wěn)步前進(jìn)。

目前，國(guó)外已經(jīng)有許多努力將區(qū)塊鏈應(yīng)用于新聞媒體的運(yùn)作方式，例如：Steem，它追求基于區(qū)塊鏈的未經(jīng)審查的SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))； Po.et試圖在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中保護(hù)數(shù)字創(chuàng)意資產(chǎn)的所有權(quán)。

(一)Steem

Steem是一種分布式服務(wù)，它在Steem加密貨幣上運(yùn)行，追求不受審查的基于區(qū)塊鏈的SNS系統(tǒng)。用戶(hù)生成內(nèi)容為國(guó)外的Reddit、Facebook和Twitter等社交媒體公司創(chuàng)造了數(shù)十億美元的價(jià)值。一些廣告費(fèi)是為高流量的內(nèi)容支付的，但運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)的媒體公司獲得了大部分利潤(rùn)。Steem認(rèn)為社區(qū)可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)那些為平臺(tái)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的人而變得更加活躍。換句話說(shuō)，Steem是對(duì)那些讓平臺(tái)活躍起來(lái)的人的直接獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)對(duì)他們的貢獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)分。當(dāng)人們因?yàn)樗麄冇幸饬x的貢獻(xiàn)而被認(rèn)可時(shí)，他們就會(huì)繼續(xù)貢獻(xiàn)，社區(qū)就會(huì)發(fā)展。

但是Steem仍然面臨大量的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)在于如何評(píng)估大量用戶(hù)參與的質(zhì)量和數(shù)量，并提供相應(yīng)的補(bǔ)償。這需要一個(gè)可擴(kuò)展的投票過(guò)程。特別是，管理局必須盡可能分配和分散資金。值得注意的是，分配資金的權(quán)力并不是完全平等的。對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)越大，投票權(quán)越大。然而，由于那些貢獻(xiàn)更多的人的投票權(quán)有影響，存在一個(gè)問(wèn)題，那就是有一種與那些有強(qiáng)大的力量的人交換選票的趨勢(shì)，而不是那些產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容的人。

(二) Po.et

Po.et是一個(gè)通過(guò)區(qū)塊鏈共享數(shù)字創(chuàng)意資產(chǎn)元數(shù)據(jù)和所有權(quán)信息的系統(tǒng)。目前，數(shù)字資產(chǎn)沒(méi)有關(guān)于作者、所有者和歷史的信息，在優(yōu)化或重新調(diào)整網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中可以轉(zhuǎn)換或刪除元數(shù)據(jù)。Po.et的目的是標(biāo)記數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)和使用的效用，并跟蹤原始資產(chǎn)。存在證明用于證明數(shù)據(jù)所有權(quán)、記錄時(shí)間戳，以及在不顯示實(shí)際數(shù)據(jù)的情況下驗(yàn)證文檔的完整性。因?yàn)橛脩?hù)證明了使用密碼生成散列的數(shù)據(jù)的所有權(quán)，所以可能會(huì)發(fā)生所有權(quán)沖突，當(dāng)發(fā)生所有權(quán)沖突時(shí)，有必要證明數(shù)據(jù)的所有權(quán)。時(shí)間戳確保在特定時(shí)間存在一組數(shù)據(jù)。這允許用戶(hù)證明他們?cè)谔囟〞r(shí)間擁有數(shù)據(jù)。此外，存在證明可以很容易地驗(yàn)證文檔的完整性，因?yàn)樗鼤?huì)通知系統(tǒng)由于文檔中的修改而產(chǎn)生的任何其他散列。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞模式和區(qū)塊鏈新聞模式的比較

當(dāng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步向前，進(jìn)入發(fā)展的平穩(wěn)時(shí)期。區(qū)塊鏈技術(shù)為新聞業(yè)的自身轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了新的道路和方法，依靠技術(shù)手段和全面應(yīng)用，全新的多維度、多面向的新型傳播方式將傳統(tǒng)新聞模式和區(qū)塊鏈新聞模式緊密地結(jié)合在一起?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)、多輻射的傳播角度和信息量巨大的數(shù)字媒體庫(kù)將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間拓展到極致，為傳統(tǒng)新聞業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。

(一) 傳統(tǒng)新聞模式

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，不少地市是由少數(shù)出版社管理新聞市場(chǎng)，它們?cè)诿鎸?duì)公眾時(shí)具有一定的責(zé)任。新聞媒體制定議程，讀者選擇新聞媒體和他們認(rèn)為很重要的新聞。大眾根據(jù)個(gè)人意愿來(lái)選擇新聞。盡管在這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)新的媒體公司，但由于媒體產(chǎn)品的獨(dú)特特性，這些新媒體公司很難存活下來(lái)。雖然，最初進(jìn)入的媒體企業(yè)會(huì)獲得一些讀者，但新聞媒體需要通過(guò)大量的廣告和資本化來(lái)持續(xù)獲得讀者。由于資本雄厚的新聞媒體出版的文章質(zhì)量高，從而會(huì)重新獲得讀者。這使得后來(lái)進(jìn)入的新聞媒體公司很難生存下來(lái)。例如，在美國(guó)的某些地區(qū)，現(xiàn)在只剩下一份地方報(bào)紙。

(二)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種情況逐漸發(fā)生了改變。圖1顯示了新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)壟斷媒體之間的關(guān)系示意圖。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在獲得新聞資訊時(shí)有更多的選擇。廣告商不再只需要通過(guò)媒體提供的空間來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展加速了這一現(xiàn)象。隨著人們?cè)谛旅襟w上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)上接收文章的可能性也越來(lái)越大。通過(guò)傳統(tǒng)方式收取的訂閱費(fèi)大幅下降。此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體公司或個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)商已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步爭(zhēng)奪有限的廣告支出。在這種環(huán)境下，新聞媒體不斷受到刺激，他們會(huì)通過(guò)寫(xiě)越來(lái)越多更具有關(guān)注度的文章，以獲得更多的點(diǎn)擊，甚至有時(shí)候他們?yōu)榱双@得點(diǎn)擊率會(huì)毫不猶豫地寫(xiě)假新聞，導(dǎo)致不真實(shí)的新聞在高速的互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。與此同時(shí)，公眾對(duì)新聞媒體的信任下降了；另一個(gè)問(wèn)題是，少數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中逐漸變得過(guò)于強(qiáng)大。盡管這看起來(lái)像是公眾個(gè)人的選擇，但文章布局和推薦算法是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商獲得公眾不斷關(guān)注的利器，在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者的隱私保護(hù)也可能會(huì)存在問(wèn)題。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞模式

(三)區(qū)塊鏈新聞模式

區(qū)塊鏈開(kāi)啟了分散式網(wǎng)絡(luò)的可能性，它使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)分配編輯權(quán)。圖2顯示了區(qū)塊鏈上新聞業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的示意圖。在分布式新聞中，讀者和記者可以直接見(jiàn)面。此外，讀者擁有所有生成文章的數(shù)據(jù)，他們可以通過(guò)自動(dòng)推薦算法接收新聞。

圖2 混合區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞模式

在區(qū)塊鏈的新聞中，存儲(chǔ)在鏈中的數(shù)據(jù)是文章，因此它是由鏈接的文章組成的數(shù)據(jù)庫(kù)。在新聞行業(yè)中會(huì)使用混合區(qū)塊鏈，而不是公共區(qū)塊鏈或私有區(qū)塊鏈，是因?yàn)閰⑴c網(wǎng)絡(luò)的記者和消費(fèi)者具有不同的屬性。當(dāng)存在異構(gòu)參與者時(shí)，混合區(qū)塊鏈?zhǔn)呛线m的，正如我們?cè)谏厦嫠吹降?。核?shí)事實(shí)和生成信息的過(guò)程不是任何人都能做到的，就像金融交易一樣，它是需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)和背景的。因此，被允許進(jìn)行這項(xiàng)工作的參與者應(yīng)該事先得到批準(zhǔn)。同時(shí)，創(chuàng)建的文章區(qū)塊鏈應(yīng)該對(duì)參與網(wǎng)絡(luò)的任何人都可以訪問(wèn)。換句話說(shuō)，記者和消費(fèi)者都有閱讀文章區(qū)塊鏈的權(quán)利，而只有記者才有寫(xiě)文章的權(quán)利。

五、區(qū)塊鏈新聞模式的優(yōu)勢(shì)

從技術(shù)邏輯上看, 區(qū)塊鏈的不可撤銷(xiāo)等技術(shù)特征在新聞業(yè)的運(yùn)用，會(huì)具有如下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

(一) 有利于保障新聞的客觀性

在分布式的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中, 所有的文章都不會(huì)由中央服務(wù)器傳送到各個(gè)節(jié)點(diǎn)，不需要擔(dān)心他人對(duì)“中央處理器”的操作。此外，由于密鑰的保密，新聞制作者可以隱藏發(fā)件人和收件人的身份信息。所以區(qū)塊鏈成為記者為新聞的客觀性而努力的有力工具。

(二) 有利于新聞編輯者和受眾之間的聯(lián)系

現(xiàn)實(shí)中即使是低質(zhì)量的內(nèi)容和謠言，也比高質(zhì)量的新聞傳播得更廣泛，真正具有公共性和價(jià)值的新聞取代了一些新聞。區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善一些新聞媒介和平臺(tái)報(bào)道的狀況。對(duì)于新聞消費(fèi)者，在區(qū)塊鏈中他們具有了選擇新聞產(chǎn)品或制造媒體的自主性，消費(fèi)者可以自行選擇平臺(tái)的算法。

(三) 有利于文章的永久保存

區(qū)塊鏈分布式的保存方式有利于信息的永久保存。新聞檔案的完整性得以在長(zhǎng)期得到滿(mǎn)足。

六、結(jié)論

綜上所述，通過(guò)區(qū)塊鏈運(yùn)營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式和應(yīng)用模式的比較分析，可以說(shuō)明基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞行業(yè)新業(yè)態(tài)的可行性。但本文的分析仍存在很多不足，例如沒(méi)有描述該網(wǎng)絡(luò)所需的具體處理能力或特定算法，同時(shí)對(duì)于各種模式運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的不足分析仍略顯不足。希望在后續(xù)的研究中進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)對(duì)區(qū)塊鏈新聞模式的分析，希望將其作為一種新的、可替代的新聞業(yè)運(yùn)營(yíng)手段來(lái)解決當(dāng)今新聞業(yè)存在的一些問(wèn)題，推動(dòng)新聞業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。