卜建文

摘? 要：近年來(lái)，隨著科技媒體的日益發(fā)展，NBA在我國(guó)也得到了廣泛的傳播，受到越來(lái)越多籃球愛好者的追捧。每年的NBA球星中國(guó)行，都是萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面。而一年一度在中國(guó)舉辦的NBA中國(guó)賽，不僅在一定程度上促進(jìn)了NBA在中國(guó)的進(jìn)一步傳播，同時(shí)也對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了極大的推動(dòng)作用。NBA已經(jīng)深入到中國(guó)社會(huì)的方方面面，對(duì)中國(guó)城市的發(fā)展有著重要的影響。本文通過對(duì)我國(guó)NBA中國(guó)賽舉辦城市的旅游業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)，知名度等方面發(fā)展的分析，來(lái)研究其對(duì)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：NBA中國(guó)賽? 旅游業(yè)? 體育產(chǎn)業(yè)? 知名度? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）02（c）-0243-02

Abstract： In recent years， with the development of science and technology media， the NBA has also been widely spread in China， and is loved by more and more basketball fans. Every year， NBA star's China trip attracts thousands of people. The annual NBA China games not only promoted the further spread of the NBA in China， but also greatly promoted the economic development of the host city. The NBA has penetrated into all aspects of Chinese society and has an important impact on the development of Chinese cities. This article studies the development of China's urban economic development by analyzing the development of tourism， sports industry， popularity， etc. in? NBA China games.

Key Words： NBA China games; Tourism; Sports industry; Popularity; Economic development

1? NBA進(jìn)入大眾視野初期

我國(guó)最早播放播放NBA的記錄，要追溯到1986年，在那個(gè)大眾都不知道NBA為何物的年代，是NBA娛樂公司從大洋彼岸給中央電視臺(tái)寄來(lái)的一盤NBA總決賽錄像帶，使NBA開始逐漸走入我國(guó)大眾的視野，也讓那一代人了解到了 “魔術(shù)師”約翰遜，“大鳥”伯德等一眾NBA球星，同時(shí)也拉開了NBA進(jìn)入中國(guó)的序幕。而后直到1994年，中央電視臺(tái)直播了當(dāng)年的NBA全明星賽及NBA總決賽，使得觀眾對(duì)NBA的印象進(jìn)一步加深，而后的“飛人”喬丹三連冠，掀起了NBA在在中國(guó)發(fā)展的第一個(gè)高潮時(shí)期。而NBA也明顯注意到了NBA在中國(guó)的廣闊市場(chǎng)，在比賽的轉(zhuǎn)播上與中央電視臺(tái)的聯(lián)系也日益密切。隨著NBA在中國(guó)的日漸傳播，我國(guó)的一些籃球運(yùn)動(dòng)員也對(duì)NBA這個(gè)大舞臺(tái)心生向往，但卻遲遲得不到發(fā)展，直到2002年姚明以狀元秀的身份加盟NBA的火箭隊(duì)，使得NBA在大眾心目中有了忠實(shí)的擁躉，NBA在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的歷史紀(jì)元。

2004年，NBA第一次將季前賽引入中國(guó)，交手雙方是擁有姚明的火箭隊(duì)和劉煒?biāo)诘膰?guó)王隊(duì)，最終以兩隊(duì)各贏一場(chǎng)而結(jié)束。這使得我國(guó)大眾第一次擁有現(xiàn)場(chǎng)觀看NBA比賽的機(jī)會(huì)，比賽現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈的視覺沖擊力給觀眾奉獻(xiàn)力無(wú)與倫比的視覺盛宴，引得滿堂喝彩。在隨后的十幾年間，NBA中國(guó)賽幾乎每年都會(huì)到中國(guó)舉辦，而球迷們的觀看熱情也都是一年高過一年，絲毫沒有半點(diǎn)減弱。

2? NBA中國(guó)賽對(duì)舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)

因?yàn)橛辛松詈竦那蛎曰A(chǔ)，NBA也著重注意了廣闊的中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)有著無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，而在全球人口最多的?guó)家舉行NBA比賽，這對(duì)NBA以后的發(fā)展而言絕對(duì)是百利而無(wú)一害。于是，NBA中國(guó)賽便應(yīng)運(yùn)舉行了。在2004—2018年的這15年間，NBA中國(guó)賽已經(jīng)舉行了12次，北上廣深毫無(wú)疑問是比賽的首選之地，不僅由于其數(shù)量龐大的球迷群體，城市背后的財(cái)政支持也是不可忽視的因素。NBA中國(guó)賽舉辦的同時(shí)，也一定程度上促進(jìn)了舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在促進(jìn)了旅游業(yè)的開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)的興起以及城市知名度的進(jìn)一步提高。

2.1 促進(jìn)了舉辦城市旅游業(yè)的開發(fā)

在每年的NBA中國(guó)賽舉辦期間，舉辦城市所在的旅游景區(qū)參觀人數(shù)往往會(huì)迎來(lái)國(guó)慶假期之后的又一個(gè)高峰，比如2017年上海的NBA中國(guó)賽期間，在外灘，南京路步行街，城隍廟旅游區(qū)附近隨處都可以看到成群結(jié)隊(duì)的青年男女，穿著各式的NBA球服穿梭在大街小巷，使得上海市的各景點(diǎn)在時(shí)隔國(guó)慶黃金周后又迎來(lái)了人流高峰。隨著人民生活水平的提高，精神消費(fèi)也越來(lái)越受重視，在觀看NBA比賽的空閑時(shí)間，游覽當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕渤闪水?dāng)下許多球迷的休閑娛樂方式，這也在不同程度上促進(jìn)了城市旅游行業(yè)的發(fā)展壯大，推動(dòng)了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 促進(jìn)了舉辦城市體育產(chǎn)業(yè)的興起

能夠舉辦NBA中國(guó)賽這種大型體育比賽，毫無(wú)疑問城市自身也有很強(qiáng)的城市影響力和自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這也給體育產(chǎn)業(yè)的興起提供了機(jī)會(huì)。2004年肯德基攜手中國(guó)籃協(xié)，共同發(fā)起了“肯德基3v3籃球挑戰(zhàn)賽”，吸引了廣大青少年的積極參與，而在北京舉行的總決賽更是吸引了全國(guó)籃球愛好者的目光，在此后的十幾年間，“肯德基3v3籃球挑戰(zhàn)賽”一直呈現(xiàn)出積極上升的勢(shì)頭，球迷參與的熱情有增無(wú)減，成為球迷每年的一大盛會(huì)。與此同時(shí)，各城市舉辦的籃球訓(xùn)練營(yíng)每年都有一定程度的攀升趨勢(shì)，以深圳為例，作為NBA中國(guó)賽的主要舉辦城市之一，隨著賽事的進(jìn)行和NBA球星的宣傳，使得籃球訓(xùn)練營(yíng)擁有極為廣闊的發(fā)展前景，青少籃球愛好者的參與性極高，報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)一片火熱，籃球俱樂部發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好。而于2018年8月在浙江衛(wèi)視播出的《這就是灌籃》節(jié)目，一經(jīng)推出便好評(píng)不斷，更是吸引到NBA球星林書豪作為導(dǎo)師加盟，吸粉無(wú)數(shù)，收視指數(shù)直線攀升，在同期衛(wèi)視播出的節(jié)目中獲得極佳的口碑。由體育激發(fā)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)下體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。

2.3 促進(jìn)了舉辦城市知名度的提升

NBA中國(guó)賽舉辦前期的媒體宣傳和贊助廣告，極大的提高了舉辦城市的知名度，使得人們對(duì)舉辦城市在原有的城市形象上，有了新的認(rèn)識(shí)。就北京市而言，人們除了知道它作為中國(guó)的首都，是一所國(guó)際化的大都市以外，在體育交流，賽事舉辦方面也可以成為很好的載體，它不僅作為政治中心被人熟知，同時(shí)也有著承擔(dān)體育文化交流的作用。每年的NBA中國(guó)賽期間，各舉辦城市都會(huì)有全國(guó)各地的體育媒體駐扎，進(jìn)行賽事的全程跟蹤和報(bào)道，這些體育主流媒體的推廣和宣傳，除了展示舉辦城市具有良好的城市形象外，也為舉辦城市的旅游業(yè)是一種促進(jìn)，大大提高了城市的知名度。而隨著NBA中國(guó)賽的舉辦，更多的大型體育賽事也落戶北上廣深這四大城市，不僅僅是因?yàn)槠浔旧硭哂行酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和龐大的球迷群體，在體育比賽的組織及經(jīng)驗(yàn)上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，使其成為舉辦體育比賽的首選之地。城市知名度的提升，不僅促進(jìn)了城市旅游業(yè)的發(fā)展，也在一定上吸引了贊助商前來(lái)投資，提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了城市發(fā)展?jié)摿?，更好地促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3? 結(jié)語(yǔ)

NBA中國(guó)賽的舉辦，它在一定程度上促進(jìn)了NBA的國(guó)際化發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息媒體高速發(fā)展的今天，NBA中國(guó)賽的舉辦，是對(duì)舉辦城市整體實(shí)力的又一次全面提升，它不僅僅是體現(xiàn)在舉辦城市的旅游業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)和知名度這幾個(gè)方面，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，它還將會(huì)從方方面面都影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，被視為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

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