錢超

引言

受人均生活水平不斷提高的影響，人民群眾對于生活品質提出全新的要求及標準，其關注重心逐步向旅游、健康及養(yǎng)生等方面轉變，衍生出以健康養(yǎng)生旅游為典型代表的新興旅游產(chǎn)業(yè)。相較于其他類型的旅游產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)側重于向旅游期間游客提供健康養(yǎng)生方面服務，該旅行模式往往被視為旅游、養(yǎng)生及健康三者間有機結合的集中體現(xiàn)，其不再停留于健康養(yǎng)生旅游的范疇，更傾向于養(yǎng)生的旅游方式。同時，近幾年來，伴隨旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，旅游產(chǎn)業(yè)中服務觀念及服務水平發(fā)生翻天覆地的變化，全域旅游應運而生。全域旅游指全體人員、全部時段、全部產(chǎn)業(yè)及全部區(qū)域的全方位立體式旅游產(chǎn)業(yè)，著重強調旅游與休閑相互穿插，有助于帶動區(qū)域多項產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。鑒于此，本文針對全域旅游視野下健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

一、全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的重要性

自2016年國家旅游局于《人民日報》刊載全域旅游相關文章以來，李克強總理于當年政府工作報告中提出“大力發(fā)展全域旅游”的觀念，這意味著全域旅游上升至國家戰(zhàn)略層面，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的全新助力。由此可見，全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展趨勢，而發(fā)展健康養(yǎng)生旅游符合國家對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的定位。同時，受生活水平提高及經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的影響，旅游產(chǎn)業(yè)不再停留于單一定點式觀賞旅游模式的階段，其歷經(jīng)多次行業(yè)升級，持續(xù)拓展服務范疇，例如，讓游客欣賞景色、品嘗美食及感受當?shù)毓卜盏龋偈褂慰吐糜文康挠蓡我恍月糜蜗蚪】叼B(yǎng)生旅游等方向轉變。

按旅游類型，健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)可劃分為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生度假旅游、生態(tài)旅游及健康旅游。但從另一角度來看，健康養(yǎng)生旅游所涉及的旅游資源及健康養(yǎng)生觀念基本與全域旅游相互重合。同時，全域旅游提倡多項產(chǎn)業(yè)向旅游資源轉變，特別是全域旅游所涉及的社區(qū)服務、水利、環(huán)境、林業(yè)、體育及醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的健康長效發(fā)展，能為健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動力。由此可見，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)無法脫離擴大全域旅游格局及網(wǎng)絡的支持，換而言之，全域旅游與健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)間互為發(fā)展動力。此外，全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)單一至立體的大體發(fā)展規(guī)律。

二、全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的策略

（一）與傳統(tǒng)中醫(yī)相結合

我國歷史悠久，中醫(yī)文化博大精深，發(fā)展至今形成了各種醫(yī)療手段，例如：刮痧、藥膳、拔罐、足療、推拿及針灸等，而所有的醫(yī)療手段都可成為人們發(fā)展健康養(yǎng)生旅游的資源。因此在實際發(fā)展的過程中，地方政府及相關部門秉持實事求是的工作原則，大力發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，通過組織游客進入品牌建設基地體驗針灸、刮痧、足療及推拿等中醫(yī)保健項目等方法，拉近游客與中醫(yī)文化間距離，并且安排游客進入本地中藥生產(chǎn)企業(yè)參觀或引導游客前往國家級別中藥材市場考察，幫助游客了解本地中藥發(fā)展歷史及中藥文化，實現(xiàn)休閑娛樂及豐富養(yǎng)生知識的目標，進一步帶動健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）與地理環(huán)境資源相結合

由于我國地域廣闊地理環(huán)境多樣，客觀上要求地方政府及相關部門以全域旅游視野為基礎，立足于本地獨特的地理環(huán)境，大力發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，針對森林資源豐富的區(qū)域，可發(fā)展綠色環(huán)保健康養(yǎng)生旅游;針對地熱資源豐富的區(qū)域，可發(fā)展溫泉健康養(yǎng)生旅游;針對沿海的區(qū)域，可發(fā)展海水健康養(yǎng)生旅游。例如：以溫泉資源豐富的湖南省為例全省內溫度超過23 ℃的溫泉眼共計179處，且各個市均分布有溫泉眼，特別是懷化的石洋哨溫泉及寧鄉(xiāng)的灰湯溫泉是國內著名的溫泉地，而溫泉水中又包含豐富的鉀、鈉及鈣等微量元素，所以相關部門可統(tǒng)一規(guī)劃所有溫泉點，發(fā)展出多條溫泉旅游線路，大力宣傳溫泉旅游項目，滿足健康養(yǎng)生旅游的要求。

此外，以全域旅游為基礎發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，無法脫離搭建全區(qū)域內健康養(yǎng)生公共服務體系的支持，換而言之，公共服務體系越科學合理，越能保證旅游產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，且其對于維護市場秩序及保護融資機構具有不可比擬的積極作用。

（三）構建全域健康養(yǎng)生公共服務體系

在全域旅游視野下，健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需注重全區(qū)域健康養(yǎng)生公共服務體系的構建。在此過程中，政府需要發(fā)揮自身的職能作用，全面監(jiān)督管理市場，維護市場秩序，為融資機構提供政策保證，以此保證旅游相關工作的穩(wěn)定運行。同時，結合旅游具體情況，構建合理的公共服務體系，以此保證全域旅游視野下的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)得以有效發(fā)展。另外，為了保證旅游區(qū)域市場的秩序，需要成立必要的秩序維護隊伍。基于這一認識，當?shù)卣山柚F(xiàn)有力量及人力資源，建立執(zhí)法大隊。同時，為了保證執(zhí)法效果，需注重執(zhí)法大隊整體綜合素質的提高，在執(zhí)法的同時，為游客提供良好的服務。這樣一來，可以在保證市場秩序的基礎上，促進健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以湖南省維護市場秩序措施為例，其主要通過出臺公共事件處理預案，加大市場安全檢查力度，定期進行安全檢查大比拼，諸如安全生產(chǎn)月等活動，維護旅游市場的秩序。同時，不斷完善旅游區(qū)域內的醫(yī)療衛(wèi)生體系，為游客提供一個更好的醫(yī)療服務，使游客在受傷時，可及時清理傷口，讓游客能夠安心旅游、健康旅游，從而帶給游客更佳的體驗，這有利于促進全域旅游視野下健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）健康養(yǎng)生旅游與互聯(lián)網(wǎng)的有機整合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，其逐漸在社會諸多領域中得到推廣應用，并對各領域的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響?；谶@一認識，全域旅游視野下的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需注重互聯(lián)網(wǎng)的有機結合，與時俱進，依托互聯(lián)網(wǎng)，建立各種通信平臺。同時，依托網(wǎng)絡，健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)可建立健康養(yǎng)生旅游官方網(wǎng)站，并開發(fā)出相應的APP軟件，為廣大旅游愛好者提供網(wǎng)上健康養(yǎng)生服務資源，通過網(wǎng)絡講解養(yǎng)生旅游項目，提高健康養(yǎng)生旅游的服務水平與服務時效性。需強調的是，官方網(wǎng)站需注重健康養(yǎng)生旅游項目及與之相關信息的更新，滿足廣大用戶對網(wǎng)站提出信息需求，以此進一步提高服務水平。例如：湖南省根據(jù)廣大群眾實際需求，建立“一卡通”，方便了游客便捷就醫(yī)。在此基礎上，湖南省在醫(yī)療服務中，注重現(xiàn)代信息技術的應用，開通了公眾號，游客僅需要通過關注公眾號，就可實現(xiàn)預約就診以及移動支付。

三、結語

通過本文探究發(fā)現(xiàn)，由于全域旅游視野下發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)無法脫離全面落實國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略的支持，所以客觀上要求地方政府及相關部門充分發(fā)揮自身牽頭協(xié)調的作用，促使健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)早日成為帶動第一、第二及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，推動本地產(chǎn)業(yè)結構向特色化、規(guī)?；熬G色化轉變。同時，全域旅游與健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)互為發(fā)展契機，換言之，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)必須立足于當?shù)刈匀毁Y源，向游客提供特色化的健康養(yǎng)生服務?？偠灾挥幸匀蚵糜我曇盀榛A，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)長效發(fā)展。

（作者單位：江蘇省宜興中等專業(yè)學校）