楊華 杜治平

【摘要】 數(shù)字出版商與圖書館共生合作是融媒時(shí)代出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)。在肯定數(shù)字出版商的定價(jià)壟斷行為使圖書館承擔(dān)巨大支付成本的同時(shí)，我們應(yīng)看到數(shù)字出版商與圖書館具有廣闊的共生合作空間：秉承數(shù)字資源共享、技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新、廣域市場(chǎng)合作的跨界思維，二者可實(shí)現(xiàn)在數(shù)字資源、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)保護(hù)三方面的利益協(xié)同。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版商;圖書館;共生合作;利益博弈;跨界思維;治理進(jìn)路

【作者單位】楊華，陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院;杜治平，陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】 G259.23【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.008

數(shù)字出版是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)深度融合而派生的創(chuàng)新型出版業(yè)態(tài)，其以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以第三方支付為交易渠道的出版和發(fā)行方式。近年來，以大數(shù)據(jù)云出版與云服務(wù)為代表的數(shù)字出版模式，打通了知識(shí)生產(chǎn)、傳播與利用的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為跨域協(xié)同創(chuàng)新與學(xué)術(shù)交流的全方位服務(wù)平臺(tái)[1]。但數(shù)字出版業(yè)的井噴式發(fā)展使其與圖書館一同墜入修昔底德陷阱，圖書館與數(shù)字出版商持續(xù)在資源、服務(wù)、市場(chǎng)、技術(shù)與用戶等方面進(jìn)行著零和博弈。

任何事物的發(fā)展具有兩面性，媒體融合的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)亦倒逼圖書館與數(shù)字出版商在學(xué)術(shù)交流、社會(huì)教育、知識(shí)推廣等領(lǐng)域的共生合作。一方面，圖書館試圖與數(shù)字出版商締結(jié)面向數(shù)字資源全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作關(guān)系;另一方面，二者通過協(xié)調(diào)利益沖突，可以智能化手段為用戶提供更為主動(dòng)、高效、剛性的體系化資源推送服務(wù)。在此背景下，探索數(shù)字出版商與圖書館共生合作的跨界思維與治理進(jìn)路，促進(jìn)二者實(shí)現(xiàn)更有效的互聯(lián)互通、深度整合，甚至推動(dòng)二者結(jié)合為知識(shí)服務(wù)與知識(shí)管理共同體，應(yīng)成為實(shí)現(xiàn)雙方良性發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

一、 數(shù)字出版商與圖書館共生合作的利益沖突

數(shù)字出版商與圖書館各自的功能定位決定了二者利益訴求的本質(zhì)差異，圖書館運(yùn)作以公益性為目的，數(shù)字出版商的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以商業(yè)利潤(rùn)為導(dǎo)向。因此，兩者在數(shù)字資源定價(jià)、市場(chǎng)拓展競(jìng)爭(zhēng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面存在天然的利益博弈沖突。

1.數(shù)字資源定價(jià)沖突

數(shù)字出版商的逐利性使數(shù)字產(chǎn)品價(jià)格成為其保證收益的關(guān)鍵因素。隨著圖書館數(shù)字化、智慧化進(jìn)程加快，數(shù)字出版商的高額定價(jià)商業(yè)模式勢(shì)必會(huì)對(duì)圖書館帶來巨大沖擊。作為知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游節(jié)點(diǎn)，數(shù)字出版商在資源定價(jià)方面擁有絕對(duì)的話語權(quán)，其往往采取定高價(jià)的方式來保證經(jīng)濟(jì)收益。圖書館為履行知識(shí)服務(wù)的社會(huì)職能，需要購(gòu)買眾多資源數(shù)據(jù)庫來滿足用戶文獻(xiàn)借閱、數(shù)據(jù)挖掘與教學(xué)研究等需求。而持續(xù)攀升的數(shù)字資源價(jià)格則使圖書館承擔(dān)了巨大的支付成本，如蘭登書屋2012年至2017年六年間使圖書館的電子書定價(jià)增幅超過百分之五十[2]。約翰·威利、哈珀柯林斯等出版商則采取提高圖書館數(shù)字資源共享門檻方式間接拉高電子書定價(jià)，每份數(shù)字資源的共享頻率不得超過26次，否則圖書館需要支付逾期使用費(fèi)用。麥克米倫出版公司則直接拒絕圖書館電子書的使用權(quán)利，并規(guī)定從2016年3月起終止向圖書館提供開放存取數(shù)字資源服務(wù)[3]。圖書館也主動(dòng)通過聯(lián)盟集群等方式降低數(shù)字資源購(gòu)買成本，并試圖通過自建數(shù)據(jù)庫與自主出版等手段拓展自身職能。但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷等措施，無疑會(huì)進(jìn)一步惡化數(shù)字出版商與圖書館之間的良性合作秩序，并極大損害產(chǎn)業(yè)鏈終端用戶的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

2.市場(chǎng)拓展競(jìng)爭(zhēng)沖突

數(shù)字出版商與圖書館之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還表現(xiàn)為，雙方因持續(xù)致力于服務(wù)延伸從而帶來市場(chǎng)拓展沖突問題。為能夠形成對(duì)利基市場(chǎng)的行業(yè)壟斷，西蒙&舒斯特、阿歇特等出版商不僅以卡特爾聯(lián)盟形式壟斷資源營(yíng)銷渠道，而且通過操縱電子資源定價(jià)的形式進(jìn)一步利用數(shù)字產(chǎn)品的剩余價(jià)值。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作視域來看，當(dāng)前，數(shù)字出版商參與市場(chǎng)拓展的商業(yè)模式主要包括如下幾類。一是Kindle模式，即通過終端設(shè)備與內(nèi)容流量相結(jié)合形成閉環(huán)的數(shù)字資源使用生態(tài);二是Google模式，即依托Google Edition等打開數(shù)字資源入口，用戶可通過各種移動(dòng)智能互聯(lián)硬件直接獲取電子書資源，從而助推平臺(tái)形成虹吸效應(yīng)。另外，圖書館與數(shù)字出版商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦表現(xiàn)于用戶價(jià)值感知與產(chǎn)品體驗(yàn)上，如中國(guó)國(guó)家圖書館推出電子書借閱一站式服務(wù)，用戶不僅可以不限次數(shù)使用數(shù)據(jù)資源，而且可免費(fèi)外借移動(dòng)電子閱讀器，從而提升讀者移動(dòng)閱讀的感知體驗(yàn)。雖然通過閱讀推廣等方式積極引導(dǎo)用戶，并實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化服務(wù)與支持服務(wù)轉(zhuǎn)向，但處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位的圖書館往往難以承受數(shù)字出版商帶來的資源壓力，并逐漸喪失自身的資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)空間和社會(huì)服務(wù)能力。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沖突

長(zhǎng)期以來，圖書館囿于自身社會(huì)屬性難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)性轉(zhuǎn)型，并阻礙了與數(shù)字出版商互惠合作的進(jìn)程。在信息傳播網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化加工技術(shù)日趨成熟的今天，作品的數(shù)字化程度與影響范圍得到持續(xù)增強(qiáng)的同時(shí)，亦造成圖書館與數(shù)字出版商之間的版權(quán)利益沖突問題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沖突問題逐漸成為數(shù)字出版商與圖書館協(xié)同發(fā)展的桎梏。圖書館信息資源的共享性和數(shù)字出版商信息資源的獨(dú)占性之間的矛盾，增加了產(chǎn)權(quán)主體著作權(quán)權(quán)益受損的風(fēng)險(xiǎn)概率。就圖書館而言，其更期望數(shù)字出版商提供免費(fèi)資源或低成本數(shù)字產(chǎn)品使用權(quán)。但當(dāng)作品持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)，著作權(quán)人、數(shù)字出版商及其他內(nèi)容生產(chǎn)者等的產(chǎn)權(quán)主體權(quán)益往往難以得到有效保護(hù)[4]。長(zhǎng)此以往，這會(huì)極大抑制版權(quán)主體生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的熱情，無助于公眾及時(shí)有效地獲取具有經(jīng)濟(jì)外溢性的數(shù)字資源，最終形成資源共享與產(chǎn)權(quán)損害的惡性循環(huán)。在愈發(fā)開放的數(shù)字環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)圖書館社會(huì)服務(wù)初衷與產(chǎn)權(quán)主體合法權(quán)益保護(hù)間的平衡，應(yīng)成為圖書館與數(shù)字出版商二者共生共贏發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

二、? 數(shù)字出版商與圖書館共生合作的跨界思維

處理好圖書館與數(shù)字出版商的利益沖突問題，需要從產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的視域重構(gòu)二者跨界合作的思維：通過產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容合作打破數(shù)字出版商一家獨(dú)大的資源壟斷格局，通過產(chǎn)業(yè)鏈中游技術(shù)合作提高數(shù)字資源投入產(chǎn)出的邊際效率，通過產(chǎn)業(yè)鏈下游市場(chǎng)合作避免圖書館資源被免費(fèi)使用。

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的跨界思維——基于內(nèi)容的合作

基于內(nèi)容的合作是指雙方以共建共享理念對(duì)數(shù)字資源內(nèi)容所展開的博弈行為。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心主體為內(nèi)容供給方——內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。其中，內(nèi)容提供商可通過數(shù)字資源館配供給與相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的共享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的自由流動(dòng)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可通過構(gòu)建特色資源數(shù)據(jù)庫與資源共享平臺(tái)提高知識(shí)服務(wù)的針對(duì)性與實(shí)效性。

首先，數(shù)字資源的館配供給符合雙方利益訴求：數(shù)字出版商可提高數(shù)字出版物的出貨量，并降低宣傳成本;圖書館可直接獲得國(guó)內(nèi)外大型期刊數(shù)據(jù)庫的數(shù)字資源。如韓國(guó)Ybm/Sisa出版集團(tuán)2016年春季開始向韓國(guó)全境三千余家公共圖書館提供電子書。此舉不僅能夠改善數(shù)字出版商在數(shù)字資源上壟斷的局面，還賦予了圖書館參與數(shù)字資源定價(jià)的話語權(quán)[5]。

其次，圖書館需要構(gòu)建體現(xiàn)館藏資源特色的數(shù)字資源庫——既能夠增強(qiáng)知識(shí)服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又能夠減少對(duì)數(shù)字出版商資源供給的路徑依賴。但構(gòu)建特色資源數(shù)據(jù)庫需要大量技術(shù)支持，如基于云計(jì)算的特色資源共享技術(shù)、面向特色數(shù)據(jù)庫開發(fā)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等，這就需要圖書館與數(shù)字出版商進(jìn)行技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新。如北京方正阿帕比技術(shù)有限公司與中國(guó)國(guó)家圖書館合作創(chuàng)建的少數(shù)民族古籍特色資源數(shù)字化平臺(tái)，將館藏專著、學(xué)術(shù)論文、科研項(xiàng)目與音視頻資料進(jìn)行數(shù)字化整合，有效增強(qiáng)了圖書館拓展利基市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

最后，數(shù)字出版商需要與圖書館協(xié)同創(chuàng)建面向資源共享的數(shù)字資源平臺(tái)。引入資源共享與全時(shí)溝通的平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制，有助于各種擁有內(nèi)容資源的知識(shí)服務(wù)商形成資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)盟，從而抑制平臺(tái)重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)。實(shí)踐中已有大量出版商與圖書館合作共建資源共享平臺(tái)的成功案例，如2016年合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與合肥市圖書館合作組建了資源共享聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)盟內(nèi)數(shù)百萬種圖書、書目信息與全文資料的共享。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的跨界思維——基于技術(shù)的合作

基于技術(shù)的合作主要指數(shù)字出版商和圖書館依托信息與數(shù)字技術(shù)所開展的博弈行為。技術(shù)服務(wù)作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游深度加工環(huán)節(jié)的重要支撐，是決定后續(xù)知識(shí)服務(wù)質(zhì)量與效益的關(guān)鍵因素，因此，我們應(yīng)從圖書館自助出版合作與數(shù)字技術(shù)支持兩方面促進(jìn)知識(shí)服務(wù)主體技術(shù)協(xié)同。

一段時(shí)期以來，數(shù)字出版商與圖書館均在不遺余力地推進(jìn)自助出版服務(wù)。如亞馬遜的KDP電子自助出版平臺(tái)與巴諾圖書集團(tuán)的Nookp Press自助出版平臺(tái)，便是在自助出版領(lǐng)域展開的搶奪數(shù)字內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)。出于經(jīng)濟(jì)收益最大化的戰(zhàn)略考慮，圖書館與自助出版機(jī)構(gòu)已認(rèn)識(shí)到自助出版合作的必要性與可行性，合作實(shí)踐也在積極探索中。如美國(guó)Crreat Space自助出版商依托數(shù)字自助出版技術(shù)與圖書館合作，并提出社區(qū)型自助出版計(jì)劃——輔助圖書館充分利用館藏資源優(yōu)勢(shì)形成自助出版聯(lián)盟集群。圖書館憑借這種合作模式可直接獲得版權(quán)作者的授權(quán)，從而繞過數(shù)字出版商直接為用戶提供數(shù)字出版服務(wù)。但在圖書館享受自助出版合作服務(wù)紅利的同時(shí)，亦面臨著數(shù)字資源保存?zhèn)鞑ヅc維護(hù)等技術(shù)難題。圖書館需要技術(shù)提供商的支持才能開展數(shù)字資源服務(wù)，如基于數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)的數(shù)字資源保存服務(wù)支持，基于多信道數(shù)據(jù)傳輸?shù)臄?shù)字資源擴(kuò)散服務(wù)支持等。另外，數(shù)字出版商亦可在數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)方面與圖書館展開合作：面向圖書館員與讀者開展數(shù)字出版技能培訓(xùn)，可有效提升圖書館數(shù)字出版服務(wù)能力，輔助讀者獲取高質(zhì)量的數(shù)字出版資源[6]。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈下游的跨界思維——基于市場(chǎng)的合作

基于市場(chǎng)的合作主要指數(shù)字產(chǎn)品終端分銷商與圖書館間的博弈行為。數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商與終端設(shè)備制造商作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中直接接觸用戶的前端觸角，能夠?yàn)閳D書館提供精準(zhǔn)感知讀者需求的渠道通路。將產(chǎn)品經(jīng)銷與技術(shù)終端嵌套至圖書館，不僅可以有效地增強(qiáng)圖書館信息資源的穩(wěn)定性與前瞻性，又有利于數(shù)字出版商及時(shí)把握市場(chǎng)的主流方向，避免自身在數(shù)字環(huán)境下喪失內(nèi)容流量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商可通過合作性博弈手段與圖書館開展合作，憑借增值性服務(wù)，吸引圖書館成為固定客戶，促進(jìn)圖書館實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷轉(zhuǎn)向。如亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店便是典型的數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商，其憑借自助出版平臺(tái)集聚了大量讀者資源，可為圖書館帶來數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模收益。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的變革，早期以終端硬件吸引讀者資源的商業(yè)模式已成為數(shù)字出版商可持續(xù)發(fā)展的羈絆，鑒于圖書館具有天然的資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，眾多數(shù)字出版硬件服務(wù)商開始尋求合作以求轉(zhuǎn)型。如濟(jì)南泉方科技已經(jīng)與眾多高校圖書館合作，依托其智能云平臺(tái)服務(wù)技術(shù)為讀者開展學(xué)術(shù)資源、學(xué)科指標(biāo)與課題分析服務(wù)。圖書館亦借助該合作模式延伸了知識(shí)服務(wù)的物理邊界。

三、? 數(shù)字出版商與圖書館共生合作的治理進(jìn)路

數(shù)字出版商和圖書館共生合作邏輯的關(guān)鍵點(diǎn)在于：基于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容供給合作，基于產(chǎn)業(yè)鏈中游的技術(shù)開發(fā)合作，基于產(chǎn)業(yè)鏈下游的市場(chǎng)拓展合作。因此，我們需要從上述三個(gè)方面謀劃數(shù)字出版商和圖書館共生合作的協(xié)同戰(zhàn)略。

1.數(shù)字資源上的利益協(xié)同——內(nèi)容合理定價(jià)與共建共享

電子資源的定價(jià)是圖書館與數(shù)字出版商合作或博弈的焦點(diǎn)：數(shù)字出版商擁有資源定價(jià)的話語權(quán)，圖書館亦在尋求以大客戶采購(gòu)方式贏得價(jià)格談判籌碼與主動(dòng)權(quán)。對(duì)于中小型圖書館而言，其若獨(dú)自承擔(dān)電子資源的采購(gòu)費(fèi)與平臺(tái)使用費(fèi)，必將有極大的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。如中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)管理中心通過集團(tuán)采購(gòu)代理方式與數(shù)字出版商達(dá)成優(yōu)惠采購(gòu)的契約式聯(lián)盟合作，此舉有助于缺乏大量資源采購(gòu)能力的中小圖書館獲得數(shù)字資源。數(shù)字出版商可對(duì)圖書館采取差別定價(jià)策略，如面向用戶使用頻次的定價(jià)模式、面向讀者規(guī)模的定價(jià)模式、面向數(shù)量折扣的定價(jià)模式。

數(shù)字出版商與圖書館建立資源內(nèi)容的合作伙伴關(guān)系，有助于加大資源提供者產(chǎn)品的宣傳力度與營(yíng)銷力度，避免數(shù)字資源推廣者失去資源保障。一方面，圖書館要優(yōu)先利用數(shù)字出版資源，持續(xù)完善數(shù)字資源文獻(xiàn)保障聯(lián)合服務(wù)和情報(bào)提供職能;另一方面，數(shù)字出版商應(yīng)致力于數(shù)字圖書館資源建設(shè)，創(chuàng)建融合自助出版與內(nèi)容生產(chǎn)的一體化數(shù)字出版平臺(tái)。如2008年中國(guó)國(guó)家圖書館、北京方正阿帕比技術(shù)有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心合作啟動(dòng)了“云圖書館數(shù)字出版聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”工程，旨在運(yùn)用云端化技術(shù)拓展圖書館定制化數(shù)字出版服務(wù)空間。依托雙贏的數(shù)字資源定價(jià)策略與平臺(tái)建設(shè)，有助于增強(qiáng)數(shù)字出版商與圖書館之間的產(chǎn)業(yè)依存度與業(yè)務(wù)相關(guān)度，豐富二者有機(jī)融合的資源渠道。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利益協(xié)同——統(tǒng)一資源標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)聯(lián)盟

當(dāng)前，數(shù)字出版商與圖書館競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的癥結(jié)在于信息資源利用率不高——數(shù)字資源建設(shè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字資源在不同的平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。我們應(yīng)依托數(shù)字資源平臺(tái)開發(fā)技術(shù)統(tǒng)一資源標(biāo)準(zhǔn)，以數(shù)據(jù)庫方式將數(shù)字資源加以整合，在技術(shù)層面上解決數(shù)字資源通用性瓶頸。如全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)于2010年組建的電子書標(biāo)準(zhǔn)組，分別對(duì)電子書產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、電子書格式標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)據(jù)加工標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行行業(yè)規(guī)范，并針對(duì)數(shù)字資源、虛擬學(xué)具與知識(shí)服務(wù)等互操作問題進(jìn)行實(shí)踐研究。數(shù)字出版商與圖書館應(yīng)建立數(shù)字資源的統(tǒng)一入口，便于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不同節(jié)點(diǎn)的知識(shí)服務(wù)主體通過統(tǒng)一的檢索入口獲取數(shù)字資源，從而規(guī)避各數(shù)字出版商之間的資源重復(fù)建設(shè)。

考慮到圖書館相對(duì)滯后的數(shù)據(jù)庫出版與搜索引擎服務(wù)，圖書館應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與開發(fā)，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的運(yùn)營(yíng)能力。一是健全數(shù)據(jù)庫在線出版的內(nèi)容與層次，使其與數(shù)字出版商業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。二是圖書館應(yīng)完善專業(yè)化的垂直搜索引擎建設(shè)，主要是數(shù)字出版內(nèi)容的定制化推廣。具有資金和技術(shù)條件的圖書館可探索完善搜索引擎的開發(fā)與建設(shè)，通過不斷完善用戶海量信息的搜索體驗(yàn)，引領(lǐng)建立數(shù)字出版領(lǐng)域的數(shù)據(jù)檢索標(biāo)準(zhǔn)。三是基于信息推送的精準(zhǔn)化出版技術(shù)，圖書館可提供數(shù)字出版供需智能配對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從而有效避免數(shù)字化出版過程中的盲目性和刻板化。

3.版權(quán)保護(hù)上的利益協(xié)同——開放資源獲取與權(quán)益相融

版權(quán)保護(hù)與共建共享是數(shù)字出版商與圖書館共生共贏發(fā)展的一體兩面：數(shù)字資源的共建共享需要版權(quán)保護(hù)的規(guī)范化約束，版權(quán)保護(hù)過程中不能片面地強(qiáng)調(diào)權(quán)益主體的利益，否則會(huì)加劇個(gè)體利益與集體利益的沖突。因此，我們應(yīng)在確保著作權(quán)人合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，以數(shù)字資源的開放存取為目標(biāo)，適度降低數(shù)字資源版權(quán)保護(hù)的法律門檻，構(gòu)建圖書館與數(shù)字出版商在版權(quán)保護(hù)上的利益協(xié)同合作關(guān)系。

首先，我們應(yīng)建立二者版權(quán)利益相融合的交易模式。如德國(guó)林克斯出版社針對(duì)圖書館數(shù)字資源采購(gòu)與使用比例失衡的投入產(chǎn)出矛盾，提出“先租后買”的數(shù)字發(fā)行模式——圖書館僅需預(yù)付部分?jǐn)?shù)字資源的使用權(quán)租金，當(dāng)租期屆滿后依據(jù)用戶的實(shí)際需求針對(duì)性地采購(gòu)數(shù)字資源。這種“租購(gòu)并舉”的交易模式，彌補(bǔ)了數(shù)字出版商差異化資源服務(wù)短板，并大大減少了由于圖書館難以承擔(dān)高額的數(shù)字資源費(fèi)用而產(chǎn)生的版權(quán)尋租現(xiàn)象。

其次，我們應(yīng)倡導(dǎo)資源開放存取，力避資源有償使用與合理使用間的零和博弈。德國(guó)德古意特出版社的“自助許可輔助開放存取”做法值得借鑒。德古意特出版社選擇有償?shù)姆绞綄?shù)字出版產(chǎn)品置于共享的局域網(wǎng)中，如此其可以通過議價(jià)手段讓他人利用自己的作品，用戶則能按需索取具有成本優(yōu)勢(shì)的數(shù)字資源。此舉不僅使數(shù)字出版商在開放存取中獲取不菲的經(jīng)濟(jì)收益，還能夠確保圖書館在合理的資源定價(jià)條件下享有數(shù)字資源使用權(quán)。

伴隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，圖書館傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢(shì)與用戶優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，數(shù)字出版商正在從價(jià)格、資源、用戶、服務(wù)等方面與圖書館展開零和博弈。同時(shí)，出版內(nèi)容的數(shù)字化趨勢(shì)間接促進(jìn)了數(shù)字出版商與圖書館在數(shù)字出版內(nèi)容、出版技術(shù)、利基市場(chǎng)等領(lǐng)域的合作。依托數(shù)字資源利益協(xié)同、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利益協(xié)同、版權(quán)保護(hù)利益協(xié)同的共生合作協(xié)同戰(zhàn)略，能夠推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源信息的最大化利用與廣泛共享。我國(guó)在實(shí)踐層面才剛起步，加之?dāng)?shù)字出版商與圖書館各自的優(yōu)勢(shì)資源差異較大，應(yīng)嘗試構(gòu)建利益平衡機(jī)制下雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)彼此合作的良性發(fā)展。

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