中國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)的“前世今生”

姜衛(wèi)紅

當(dāng)下，乃至在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，中美之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與合作，包括各發(fā)達(dá)國(guó)家以及發(fā)展中國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與合作，究其實(shí)質(zhì)是各方在全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中的頂端之爭(zhēng)。這一頂端之爭(zhēng)的具體表現(xiàn)就是品牌之爭(zhēng)，誰(shuí)擁有世界級(jí)品牌的多少以及強(qiáng)弱直接決定競(jìng)爭(zhēng)雙方的強(qiáng)弱，在頂端的控制與被控制。其中，制造業(yè)品牌強(qiáng)弱極為重要，它是一個(gè)國(guó)家硬實(shí)力強(qiáng)弱的標(biāo)志。對(duì)此，應(yīng)對(duì)中國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展的歷史脈絡(luò)以及現(xiàn)實(shí)應(yīng)對(duì)有一個(gè)基本認(rèn)知。

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的壓艙石

在我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中，制造業(yè)一直擔(dān)負(fù)著先行者以及壓艙石的角色，在長(zhǎng)期發(fā)展中。涌現(xiàn)出了一批制造業(yè)品牌，支撐著我國(guó)制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并且是我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)全球化發(fā)展的重要組成部分。

何謂制造業(yè)品牌？首先必須明確什么是制造業(yè)，制造業(yè)不僅是工業(yè)的主體，而且是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體。工業(yè)較為籠統(tǒng)，其范圍極其寬泛；與工業(yè)相比，制造業(yè)則要單純得多，主要指各生產(chǎn)行業(yè)的制造，有時(shí)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)畫等號(hào)。制造業(yè)品牌是一種產(chǎn)業(yè)品牌。在品牌經(jīng)濟(jì)體系中，它處于中觀層面，具有經(jīng)濟(jì)性、支柱性等特點(diǎn)，由一個(gè)或數(shù)個(gè)制造業(yè)大企業(yè)品牌或特色品牌為龍頭，帶動(dòng)相關(guān)中小微企業(yè)品牌共生發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有顯著的個(gè)性、差異和特色，在消費(fèi)者（客戶）中擁有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。從層次來(lái)說(shuō)，制造品牌可分為區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及產(chǎn)品品牌，還可分為傳統(tǒng)制造業(yè)品牌與先進(jìn)制造業(yè)品牌。就先進(jìn)制造業(yè)而言，有學(xué)者指出：“在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，從提升工業(yè)化質(zhì)量以及工業(yè)與服務(wù)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系出發(fā)，以先進(jìn)制造業(yè)為主體的工業(yè)依然是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定、中高速增長(zhǎng)的重要力量，繼續(xù)推進(jìn)深度工業(yè)化依然任重道遠(yuǎn)?！边@充分說(shuō)明先進(jìn)制造業(yè)在我國(guó)未來(lái)工業(yè)發(fā)展中的地位舉足輕重。

其次，必須明確先進(jìn)制造業(yè)品牌乃相對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)品牌而言，每個(gè)時(shí)代隨著科技進(jìn)步，都有自己的先進(jìn)制造業(yè)。它代表了制造業(yè)發(fā)展的新方向，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新力量，是先進(jìn)制造業(yè)實(shí)施品牌化發(fā)展的必然結(jié)果。還有，必須了解不同的制造業(yè)在不同國(guó)家以及地區(qū)的分布，表明著不同國(guó)家以及地區(qū)的制造業(yè)品牌特色。而且國(guó)家或地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌特色，與國(guó)家或地區(qū)構(gòu)成相互間品牌背書關(guān)系，彼此間產(chǎn)生相互正向的品牌聯(lián)想。

制造業(yè)品牌的變遷

中國(guó)制造業(yè)發(fā)展可以追溯至古代，不少制造業(yè)中的企業(yè)品牌由于時(shí)代變遷、產(chǎn)業(yè)更新等客觀原因成為歷史遺產(chǎn)。中國(guó)近代制造業(yè)品牌發(fā)展生動(dòng)地折射了中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展之路的艱難歷程，其中的產(chǎn)業(yè)變革、科技發(fā)明、人事更迭等深刻地展現(xiàn)出國(guó)家興衰強(qiáng)弱、個(gè)人事業(yè)及命運(yùn)的起伏。制造業(yè)品牌并不冰冷，而是充滿歷史的溫度、政策的溫度、產(chǎn)業(yè)的溫度和人性的溫等。自近代以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了這樣幾個(gè)階段：

一、“打進(jìn)來(lái)”階段。這是第一階段，即第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至民國(guó)結(jié)束，我國(guó)制造業(yè)不斷被迫向西方以及日本開(kāi)放市場(chǎng)，外國(guó)先進(jìn)制造業(yè)品牌大踏步走進(jìn)來(lái)。例如，我國(guó)創(chuàng)立時(shí)間最早的現(xiàn)代船塢——柯拜船塢（1851年），即由英商柯拜創(chuàng)辦，是外國(guó)人在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第一個(gè)船塢，系近代中國(guó)船舶制造的開(kāi)端；上海第一個(gè)完善的近代船塢——董家渡船塢（1853年）由英商莫海德創(chuàng)辦。在這一過(guò)程中，我國(guó)許多制造業(yè)品牌從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，不斷模仿追趕西方發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)品牌，在追趕中與世界制造業(yè)交融發(fā)展。

晚清時(shí)期涌現(xiàn)的我國(guó)制造業(yè)品牌是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的重要結(jié)晶，重要的企業(yè)品牌包括安慶內(nèi)軍械所、江南機(jī)器制造局、江南造船廠、福州船政局、天津機(jī)器制造局和湖北槍炮廠等。它們一般是軍工企業(yè)，其中安慶內(nèi)軍械所是我國(guó)第一個(gè)近代軍工企業(yè)，于1861年創(chuàng)辦。后來(lái)出現(xiàn)的是上海機(jī)器織布局、武昌織布官局等民生制造業(yè)企業(yè)品牌?，F(xiàn)代的商業(yè)品牌、金融品牌均稍后于制造業(yè)品牌而涌現(xiàn)。但有一個(gè)情況較為特別，即文化教育品牌。中國(guó)近代文化教育品牌稍早于制造業(yè)品牌，或者說(shuō)它幾乎與制造業(yè)品牌同步興起，它擔(dān)負(fù)著啟蒙者的角色。 1862年，北京出現(xiàn)了同文館，此同文館后來(lái)成為京師大學(xué)堂的前身之一。1863年，上海誕生了廣方言館，它于1869年并入江南機(jī)器制造局。1864年，廣州也誕生了仿照上海廣方言館的廣方言館。這充分說(shuō)明文化教育品牌與制造業(yè)品牌之間的共生關(guān)系。文化教育品牌在制造業(yè)品牌建設(shè)中具有不可替代的理念引領(lǐng)作用以及人才支撐作用。在晚清，隨著我國(guó)民族文化品牌、民族制造業(yè)品牌、民族商業(yè)品牌以及民族金融品牌等的全面興起，現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)制度遂得于發(fā)軔。1902年，中英在上海簽署了《續(xù)議通商行船條約》，該條約第七款規(guī)定：“英國(guó)本有保護(hù)華商貿(mào)易牌號(hào)，以防英國(guó)人民違犯、跡近假冒之弊。中國(guó)現(xiàn)亦應(yīng)允許保護(hù)英商貿(mào)易牌號(hào)，以防中國(guó)人民違犯、跡近假冒之弊?！敝笤?903年，中美、中日分別簽署的通商行船續(xù)約中也均作出類似規(guī)定，不僅迫使清政府在1903年專門成立了管理商務(wù)活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)——商務(wù)部，而且在1904年推出我國(guó)第一部商標(biāo)法，即《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》。我國(guó)品牌建設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從此揚(yáng)帆起航。

在民國(guó)時(shí)期，制造業(yè)品牌在機(jī)電、冶金、造船、化工、儀表、輕工、紡織、食品、現(xiàn)代醫(yī)藥和建材等領(lǐng)域異軍突起。從官方到民間的多次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，喚醒了民族對(duì)于自主品牌，包括制造業(yè)品牌的強(qiáng)烈關(guān)注與支持?！傍櫹琛迸茣r(shí)裝、“華生”牌電扇和“金錢”牌搪瓷臉盆等不少產(chǎn)品品牌踴躍參加美國(guó)舊金山巴拿馬世博會(huì)、美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)、比利時(shí)列日世博會(huì)等世界級(jí)權(quán)威博覽會(huì)并榮獲各種大獎(jiǎng)。兵船牌面粉、湖絲等產(chǎn)品品牌成功打入東南亞以及歐美市場(chǎng)，為今天中國(guó)制造業(yè)國(guó)際化發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。一批民族制造業(yè)企業(yè)家也于此時(shí)涌現(xiàn)，如張謇、盛宣懷、朱繼圣、金鴻翔、榮崇敬和榮德生兄弟、方液仙、余芝卿、陳嘉庚等。他們所創(chuàng)立的企業(yè)品牌以及產(chǎn)品品牌，主要有大生紗廠、漢治萍公司、鴻翔牌服裝、天馬牌地毯、兵船牌面粉、人鐘牌棉紗、三星牌日化品、雙錢牌橡膠、蘇丹牌菠蘿、鐘牌橡膠等。這一時(shí)期我國(guó)制造業(yè)品牌的所有制，或者說(shuō)產(chǎn)權(quán)主體較為多樣，企業(yè)家也較為多元，不僅有外國(guó)人、官員、專利發(fā)明者，還有買辦和華僑等。

二、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”階段。一是新中國(guó)成立后至改革開(kāi)放，對(duì)蘇聯(lián)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展在西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家對(duì)新生的共和國(guó)的圍堵與封鎖中，堅(jiān)持自力更生，并在蘇聯(lián)幫助下，快速發(fā)展。這一階段的親歷者對(duì)此這樣回憶：“始于1953年的第一個(gè)五年計(jì)劃，以蘇聯(lián)援建156個(gè)項(xiàng)目建設(shè)為主要內(nèi)容，包括106個(gè)民用工業(yè)企業(yè)和44個(gè)軍工項(xiàng)目。這156個(gè)項(xiàng)目主要分布在17個(gè)?。▍^(qū)），大部分在東北和中西部，實(shí)際建成150個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了幾乎所有的工業(yè)門類，為一窮二白的新中國(guó)奠定了門類齊全的工業(yè)基礎(chǔ)。長(zhǎng)春第一汽車制造廠、洛陽(yáng)第一拖拉機(jī)廠、第一重型機(jī)器廠、西電公司、蘭州煉油化工廠、武鋼、包鋼等一大批工業(yè)企業(yè)，還包括包頭一機(jī)、二機(jī)，哈飛、沈飛等大批工業(yè)企業(yè)都是在這批援建項(xiàng)目中創(chuàng)建的。這些企業(yè)后來(lái)都成為本行業(yè)的排頭兵和工業(yè)“母雞”，為后來(lái)其他工業(yè)企業(yè)輸送了大批技術(shù)骨干，也為中國(guó)國(guó)防工業(yè)奠定了基礎(chǔ)。”

一批制造業(yè)老品牌堅(jiān)持品牌更新，獲得新的發(fā)展，如中華老字號(hào)冠生園在1950年代生產(chǎn)的大白兔奶糖，一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)，至今不衰。再如江南造船廠在它150多年的發(fā)展史上，其所有制幾經(jīng)變更，歷盡滄桑，但在每個(gè)時(shí)代都推出了那個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品品牌。在晚清，它造出了我國(guó)第一艘蒸汽推動(dòng)的軍艦、第一艘鐵甲軍艦等；在民國(guó)年間，它為美國(guó)承造的萬(wàn)噸級(jí)運(yùn)輸艦“官府”號(hào)，是國(guó)外首次向中國(guó)訂造的艦船，也是中國(guó)承造外國(guó)委托的第一艘萬(wàn)噸級(jí)船；新中國(guó)成立后，它生產(chǎn)出我國(guó)第一臺(tái)萬(wàn)噸水壓機(jī)，如今它位居我國(guó)高科技船舶制造之首，是中國(guó)船舶制造業(yè)排頭兵。一批新興制造業(yè)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，如上海電器、東風(fēng)牌柴油機(jī)等。這些企業(yè)品牌的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)均較為單一，基本上為國(guó)有制，或集體所有制；產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，品類品牌不斷生成，例如海歐牌照相機(jī)等產(chǎn)品品牌以其優(yōu)異的質(zhì)量出口創(chuàng)匯。

二是黨的十一屆三中全會(huì)之后，我國(guó)主動(dòng)對(duì)外開(kāi)放，對(duì)西方“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。在上世紀(jì)八十年代主要表現(xiàn)為大規(guī)模技術(shù)引進(jìn)，極其有效地填補(bǔ)了我國(guó)大批技術(shù)與生產(chǎn)領(lǐng)域的空白?！巴ㄟ^(guò)引進(jìn)，我國(guó)在短期內(nèi)使一批重型機(jī)械、礦山機(jī)械、化工機(jī)械、發(fā)電設(shè)備、機(jī)床、汽車、拖拉機(jī)、飛機(jī)、坦克、船舶以及軸承、風(fēng)動(dòng)工具、電器、電纜等技術(shù)面貌發(fā)生了變化，使國(guó)家工業(yè)化跨入起飛的發(fā)展階段?！币慌型夂腺Y企業(yè)、外資獨(dú)資企業(yè)相繼誕生，如上汽大眾汽車有限公司、松下電器（中國(guó)）有限公司、摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司、中美施貴寶制藥有限公司、寶潔（中國(guó)）有限公司等。其中，摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司系首家獨(dú)資的外資企業(yè)，中美施貴寶制藥有限公司系在中國(guó)成立的第一家中美合資制藥企業(yè)。

通過(guò)被迫無(wú)奈的“打進(jìn)來(lái)”以及主動(dòng)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展獲得了先進(jìn)的企業(yè)管理制度、先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備、先進(jìn)的技術(shù)以及新的商業(yè)模式，深受發(fā)達(dá)國(guó)家影響，在與世界制造業(yè)發(fā)展的密切互動(dòng)中不斷成長(zhǎng)，并成為世界制造業(yè)品牌體系中的重要組成部分。如電子信息行業(yè)，自新中國(guó)成立以來(lái)通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收、再提升，從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，如今成為擁有13個(gè)大門類和70多個(gè)小門類，年銷售收入接近20萬(wàn)億元的支柱產(chǎn)業(yè)，年均增長(zhǎng)率近30%，位居全球第一。我國(guó)也成為全球最大的手機(jī)、計(jì)算機(jī)和彩電等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的制造國(guó)和消費(fèi)國(guó)，涌現(xiàn)出了一批如華為、聯(lián)想、海爾、TCL、小米、海信和創(chuàng)維等與世界行業(yè)巨頭相比肩的自主品牌。

三、“走出去”階段。中國(guó)制造業(yè)品牌一直堅(jiān)持以對(duì)外開(kāi)放促發(fā)展為主線，在加入WTO時(shí)達(dá)到一個(gè)顯著的臨界點(diǎn)。此后，中鐵、徐工、中國(guó)通用、振華港機(jī)和宇通客車等一大批機(jī)械制造業(yè)企業(yè)品牌紛紛開(kāi)始國(guó)際化，成為一種群體性現(xiàn)象，并在國(guó)際化中基本做到“技術(shù)創(chuàng)新、領(lǐng)先一步，優(yōu)質(zhì)制造、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，全球布局、本地生產(chǎn)，公益服務(wù)、價(jià)值傳播”。這既顯示了中國(guó)硬實(shí)力，又作為軟實(shí)力的載體，讓世界接受，成功走向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端，成為“中國(guó)制造、世界共享”最有力的說(shuō)明。

2013年，我國(guó)順勢(shì)而為，分別向世界發(fā)出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，即“一帶一路”倡議。2015年3月，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。

國(guó)家工業(yè)和信息化部近年來(lái)深入開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌培育工作，在全國(guó)范圍內(nèi)篩選出一批成長(zhǎng)性極強(qiáng)的工業(yè)品牌；同時(shí)又與中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合開(kāi)展制造業(yè)單項(xiàng)冠軍遴選活動(dòng)，支持各地區(qū)和中央企業(yè)建立單項(xiàng)冠軍儲(chǔ)備庫(kù)，支持“專、精、特、新”小巨人成長(zhǎng)為單項(xiàng)冠軍，有效形成了我國(guó)先進(jìn)制造業(yè)品牌培育梯度格局，充分反映了我國(guó)制造業(yè)發(fā)展新水平。新華社作為國(guó)家通訊社開(kāi)展新華社民族品牌工程工作，該工程旨在整合新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和專業(yè)的智庫(kù)力量，為我國(guó)民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路搭橋。入選該工程的企業(yè)品牌不少便是制造業(yè)企業(yè)品牌中的佼佼者，如格力、海爾、茅臺(tái)、五糧液、魯花、東風(fēng)汽車、廣汽、揚(yáng)子江藥業(yè)等，制造業(yè)品牌占其該工程入選品牌的一半以上。還有不少社會(huì)團(tuán)體、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等從各自專業(yè)角度，紛紛開(kāi)展品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)，當(dāng)然包含對(duì)制造業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的專業(yè)服務(wù)。例如中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，每年發(fā)布一批中國(guó)品牌價(jià)值榜，便以制造業(yè)品牌為主。國(guó)務(wù)院在2017年將5月10日明確為“中國(guó)品牌日”。2018年5月10日，國(guó)家發(fā)展和改革委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府在上海聯(lián)合舉辦首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，同時(shí)舉辦了中國(guó)品牌發(fā)展論壇，主題為“中國(guó)品牌.世界共享”，制造業(yè)品牌為這次博覽會(huì)主體。

新時(shí)期的挑戰(zhàn)

中國(guó)制造業(yè)品牌正在實(shí)現(xiàn)向世界“走出去”的華麗轉(zhuǎn)身，這一轉(zhuǎn)身是歷史的驚艷，是自近代以來(lái)無(wú)數(shù)仁人志士夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。面對(duì)未來(lái)，中國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展無(wú)疑面臨新的挑戰(zhàn)：

一、以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)中國(guó)制造業(yè)品牌進(jìn)行全面戰(zhàn)略遏制，在戰(zhàn)術(shù)層面與中國(guó)制造業(yè)品牌短兵相接將愈演愈烈，突出地反映為知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，以其先發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化對(duì)中國(guó)制造業(yè)品牌的鎖定，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷。而中國(guó)品牌在局部領(lǐng)域崛起，如食品飲料、制藥和家用電器等，不僅在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面擁有一定話語(yǔ)權(quán)，而且在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面擁有話語(yǔ)權(quán)。其戰(zhàn)略遏制演變成雙方或多方之間的戰(zhàn)略遏制與反遏制，突出地反映在規(guī)則、高附加值、產(chǎn)業(yè)控制權(quán)、市場(chǎng)覆蓋率、產(chǎn)業(yè)品牌文化以及品牌標(biāo)準(zhǔn)等方面，即制造業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力與軟實(shí)力相交互的全面競(jìng)爭(zhēng)。

二、我國(guó)制造業(yè)品牌文化的提煉與踐行還較為簡(jiǎn)陋。我國(guó)制造業(yè)品牌文化不僅兼容我國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村價(jià)值以及傳統(tǒng)工業(yè)價(jià)值，而且突出地反映為對(duì)現(xiàn)代工業(yè)文明價(jià)值的兼容，包括對(duì)西方現(xiàn)代工業(yè)文明價(jià)值的兼收并蓄。因此中國(guó)制造業(yè)品牌文化不僅是中國(guó)價(jià)值的重要載體，而且是世界制造業(yè)品牌文化以及現(xiàn)代工業(yè)文明的重要載體，但這一載體的標(biāo)識(shí)度以及世界范圍內(nèi)的知曉度還不高。我國(guó)制造業(yè)品牌文化的世界塑造還較為粗糙，有待國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)等多個(gè)層面共同發(fā)力。

三、我國(guó)制造業(yè)品牌的整體性合力有待形成。推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)與其他行業(yè)品牌建設(shè)一樣，包含一系列相似的關(guān)鍵詞，如開(kāi)放、創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)、優(yōu)質(zhì)、工匠、制度、財(cái)稅政策、資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、傳播、市場(chǎng)和企業(yè)家精神等，復(fù)雜深廣。面對(duì)現(xiàn)實(shí)與未來(lái)，對(duì)這些深刻影響制造業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞，從全球制造業(yè)價(jià)值鏈中高端進(jìn)行再審視再歸納，以便在全球化日益復(fù)雜的形勢(shì)下，推進(jìn)我國(guó)制造業(yè)品牌全球化發(fā)展，形成充滿張力與活力的整體性體系結(jié)構(gòu)。

四、在全球制造業(yè)品牌價(jià)值鏈的頂端之爭(zhēng)中，我國(guó)目前還較為缺乏全球一流的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌以及全球領(lǐng)先的企業(yè)品牌。制造業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)缺乏、基礎(chǔ)性創(chuàng)新能力缺乏、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管缺失、要素成本上升過(guò)快、相互間惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題極其突出，不少制造業(yè)企業(yè)在具體經(jīng)營(yíng)中品牌意識(shí)缺乏、品牌運(yùn)作能力過(guò)弱。制造業(yè)企業(yè)品牌的國(guó)際化語(yǔ)言鍛造、對(duì)上下游企業(yè)的帶動(dòng)力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合力等亟須提高。

綜上所述，我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，牢牢抓住推進(jìn)制造業(yè)品牌發(fā)展核心要素的提高，其核心要素一般來(lái)說(shuō)包含制度支撐、研發(fā)投入與研發(fā)人員、科技成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)等。具體建議如下：

一、充分重視戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)，加快形成制造業(yè)品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，成立中國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展委員會(huì)，統(tǒng)籌推進(jìn)我國(guó)制造業(yè)發(fā)展，編制中國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。構(gòu)建具有普遍意義的中國(guó)特色制造業(yè)品牌文化譜系，為中國(guó)制造業(yè)品牌的全球布局給予體制支撐以及整體性文化支撐，包括大力加強(qiáng)制造業(yè)品牌發(fā)展所需的各類人才培養(yǎng)，給予必要的人才支撐。

二、充分重視法治建設(shè)，持續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下制造業(yè)市場(chǎng)要素在法律保護(hù)的框架下實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，特別是在產(chǎn)權(quán)獲得法律有效保護(hù)的前提下實(shí)現(xiàn)有序競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。在當(dāng)前的混改中，應(yīng)極其注重法律規(guī)范。

三、充分重視政策支持，切實(shí)發(fā)揮我國(guó)體制特色，對(duì)我國(guó)自主制造業(yè)品牌發(fā)展給予必要的政策支持，集中資源實(shí)施重點(diǎn)突破，側(cè)重具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的先進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)單個(gè)企業(yè)品牌走出去向產(chǎn)業(yè)集群品牌走出去轉(zhuǎn)變，有效破解發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)制造業(yè)品牌的戰(zhàn)略遏制、戰(zhàn)術(shù)圍堵以及低端鎖定，在促進(jìn)全球制造業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中作出中國(guó)貢獻(xiàn)。

四、充分重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)制造業(yè)基礎(chǔ)研究投入，形成財(cái)政投入與社會(huì)投入的多元化良性投入機(jī)制，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力，夯實(shí)前沿性基礎(chǔ)研究，拓寬制造業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，推動(dòng)企業(yè)把握最新技術(shù)趨勢(shì)，著力支持形成制造業(yè)品牌良好發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。堅(jiān)持以科技創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造并引領(lǐng)市場(chǎng)新需求。鼓勵(lì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、占領(lǐng)全球市場(chǎng)制高點(diǎn)的顛覆性技術(shù)涌現(xiàn)。實(shí)施細(xì)分領(lǐng)域差異化、特色化、個(gè)性化研發(fā)策略，重點(diǎn)培育軌道交通設(shè)備、高端船舶和海洋工程裝備、智能汽車、機(jī)器人和新材料等領(lǐng)域的區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，面向未來(lái)的世界級(jí)制造業(yè)大企業(yè)品牌、獨(dú)角獸、隱形冠軍。

五、充分重視工匠精神，在全社會(huì)形成良好的品質(zhì)制造氛圍，大力弘揚(yáng)工匠精神以及企業(yè)家精神，培育一批全球著名的工匠品牌以及企業(yè)家品牌，讓制造業(yè)品牌打上鮮明的中國(guó)人文烙印，切實(shí)改變中國(guó)制造品牌“質(zhì)次價(jià)低”的負(fù)面影響，展現(xiàn)“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的嶄新品牌形象，讓中國(guó)制造業(yè)品牌深入人心。

【根據(jù)在2019第七屆先進(jìn)制造業(yè)大會(huì)暨長(zhǎng)三角先進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇上的演講（2019年4月23日）、“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示五周年暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略論壇上的演講（2019年5月8日），于2019年5月10日整理而成】

（作者觀點(diǎn)不代表本刊立場(chǎng)）