艾豐的品牌觀

薛翔文

品牌代表了三個(gè)要素，第一，你能做出來(lái)，第二，你做得好，第三，你做得有文化。做出來(lái)、做得好、而且做得有文化那才是品牌。人家為什么佩服你？不光你做出來(lái)佩服你，做得好要佩服你，而且做得有文化，人家才佩服你，所以我們提的“品牌讓中國(guó)更受尊敬”其實(shí)也是這個(gè)意思。

我們遇到的各種要素里只有品牌是排他的。資本、技術(shù)都不是排他的，你的錢拿來(lái)可以歸我用，你的技術(shù)拿過(guò)來(lái)可以我用，可以被我消化吸收變成我的。但品牌是不可以的，把別人的牌子拿過(guò)來(lái)用，用一萬(wàn)年還是人家的牌子。所以不要隨意用別人的牌子，一定要用自己的牌子，因?yàn)槭桥潘缘摹?/p>

當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌是商家克敵致勝的一大法寶。企業(yè)要增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要廣開思路，善于綜合運(yùn)用多種品牌和營(yíng)銷手段。缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力，是中國(guó)企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū)。

羅馬不是一天建成的，品牌創(chuàng)建亦非一朝一夕之功，企業(yè)在打造品牌時(shí)必須要戒除急功近利的浮躁心理，企業(yè)要善于借力生力，做響品牌。

打仗靠炮彈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要靠品牌，這就是最有力的武器。在所有的品牌里面，最關(guān)鍵的是什么？是人物的品牌。因?yàn)槠放剖侨藙?chuàng)造的，沒(méi)有品牌人物就不可能創(chuàng)造出真正大的世界級(jí)品牌。所以，如果我們需要把中國(guó)的品牌送出去，最重要的就是要把中國(guó)的品牌人物推送出來(lái)，使他們?yōu)樯鐣?huì)所知曉，為社會(huì)所尊敬。

把品牌人物宣傳出來(lái)是為了影響社會(huì)。榜樣的力量是無(wú)窮的，所以品牌人物的功效絕不僅僅是某一個(gè)企業(yè)的。品牌是最具道德的商業(yè)制度。做品牌，沒(méi)有道德絕對(duì)做不出來(lái)，這就實(shí)現(xiàn)了將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和道德文化的建設(shè)，統(tǒng)一到品牌這個(gè)平臺(tái)上。