淺談遼寧省海外旅游市場(chǎng)發(fā)展策略

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各國(guó)都開始重視第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)作為極具代表性的第三產(chǎn)業(yè)之一備受世界各國(guó)的關(guān)注，其中，海外旅游炙手可熱。遼寧省作為東北地區(qū)的沿海明珠，其旅游資源豐富，海外旅游開發(fā)潛力大，前景廣闊。本文將提出遼寧省進(jìn)一步開發(fā)海外旅游的相關(guān)對(duì)策，以期為遼寧省海外旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 海外旅游 遼寧省

一、遼寧省關(guān)于海外旅游市場(chǎng)的開發(fā)研究現(xiàn)狀

遼寧省作為我國(guó)的旅游大省之一，一直注重海外旅游市場(chǎng)的開發(fā)。對(duì)以下表格的分析可知，21世紀(jì)以來，遼寧的海外旅游事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，五年之內(nèi)國(guó)際旅游收入翻了2.5倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。與此同時(shí)，2009年入境總?cè)藬?shù)、星級(jí)旅店數(shù)量以及旅行社的個(gè)數(shù)均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。（表1）

二、遼寧省海外旅游市場(chǎng)發(fā)展的影響因素

（一）旅游資源稟賦

旅游業(yè)的開展，最先考慮的便是此地旅游資源的豐富與否。旅游資源是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)、促使旅游者選擇目的地的決定性因素。遼寧省作為我國(guó)東北地區(qū)唯一的沿海省份，其中，大連、沈陽的旅游資源在質(zhì)量和數(shù)量上均占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這兩個(gè)城市壟斷了遼寧省僅有的兩個(gè)5A級(jí)景點(diǎn)，全省4A級(jí)旅游景區(qū)共60處，二者分別占18.3%和20%，優(yōu)勢(shì)較為突出?？梢娐糜钨Y源對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)仍起到至關(guān)重要的作用。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與對(duì)外開放程度

從城市發(fā)展上來看，遼寧省的大連市早在1984年就被國(guó)家批準(zhǔn)為沿海開放城市，擁有較高的對(duì)外開放度。沈陽作為遼寧省的省會(huì)，對(duì)外開放程度一直較大，擁有大量的外來人口，對(duì)全省的對(duì)外開放起著引領(lǐng)的作用，沈陽、大連兩地的海外旅游業(yè)均在較高的經(jīng)濟(jì)水平支撐下蓬勃發(fā)展。

（三）旅游服務(wù)條件

一個(gè)地區(qū)能否良好地開展旅游業(yè)還與其旅游服務(wù)條件有著重要的關(guān)系。遼寧省星級(jí)飯店數(shù)量最多的城市是大連。國(guó)際社最多的城市為沈陽，大連次之，這兩座城市的優(yōu)勢(shì)極為明顯。然而，旅游外匯收入水平較低的鐵嶺、遼陽、阜新、朝陽等城市，其旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展在全省也處于落后的位置。可見，發(fā)展良好的旅游服務(wù)業(yè)對(duì)遼寧省海外旅游市場(chǎng)的拓展開發(fā)也起著至關(guān)重要的作用。

三、遼寧省海外旅游市場(chǎng)發(fā)展策略

（一）開拓多元化入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從區(qū)際的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上來看，遼寧省的海外旅游主要客源市場(chǎng)為亞洲市場(chǎng)，因此，應(yīng)首先穩(wěn)定地保持亞洲客源市場(chǎng)。其次，重點(diǎn)對(duì)歐洲和美洲市場(chǎng)進(jìn)行開拓。再次，除了對(duì)歐美客源市場(chǎng)的開發(fā)，遼寧省還應(yīng)開拓大洋洲市場(chǎng)及非洲市場(chǎng)以打破遼寧省海外客源市場(chǎng)的單一性，將其向多元化方向發(fā)展。

（二）重塑區(qū)域旅游形象并開展區(qū)域旅游合作

首先，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展省內(nèi)各個(gè)城市之間的合作，逐步形成以沈陽為中心的遼寧中部城市群旅游區(qū)，以大連為中心的遼寧南部濱海旅游區(qū)，以錦州為中心的遼寧西部旅游區(qū)，三大旅游區(qū)相互配合，形成獨(dú)具特色的遼寧省旅游路線，更大程度地開拓海外旅游市場(chǎng)。其次，除了遼寧本省城市之間的相互合作，還應(yīng)注重與周圍省市間的合作。例如遼寧省地處渤海之濱，通過與河北、天津、山東之間的聯(lián)合從而形成環(huán)渤海旅游合作，開辟海上旅游專線。

（三）建立現(xiàn)代化的旅游信息共享平臺(tái)

隨著信息技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，建立現(xiàn)代化的旅游信息平臺(tái)會(huì)給一個(gè)地區(qū)帶來更多的客源，也會(huì)使游客了解更多關(guān)于旅游地點(diǎn)的相關(guān)信息。應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓海外旅游者來遼寧省旅游觀光的一切事宜均可在網(wǎng)上辦理，并及時(shí)獲得相關(guān)服務(wù)，從而更大力度地吸引海外游客入遼旅行，為更大程度地開發(fā)遼寧省海外旅游市場(chǎng)提供可能。

四、結(jié)語

遼寧省作為我國(guó)東北唯一的沿海省份和清朝文化的發(fā)祥地，其具有極其豐富的自然資源和人文資源適宜海外旅游業(yè)的發(fā)展。本文針對(duì)遼寧省海外旅游業(yè)的發(fā)展提出了相關(guān)對(duì)策，旨在能夠?yàn)檫|寧省海外旅游市場(chǎng)的拓展研究提供參考。從而更好地發(fā)展遼寧省的海外旅游業(yè)，發(fā)展中國(guó)的海外旅游業(yè)，為遼寧省甚至我國(guó)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜海寧，陸玉麒，呂國(guó)慶.江蘇入境旅游區(qū)域差異研究[J].旅游學(xué)刊，2006（12）.

[2]徐喆，李悅錚，江海旭.遼寧省入境旅游發(fā)展評(píng)價(jià)及影響因素分析[J].世界地理研究，2013（03）.

[3]趙楠.遼寧省入境市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與發(fā)展策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2009（27）.

（作者簡(jiǎn)介：韓明月，女，葫蘆島市一高中，初級(jí)，研究方向：地理）（責(zé)任編輯 劉月嬌）