劉治宇

[摘要]網(wǎng)絡數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形態(tài)，對傳統(tǒng)紙媒業(yè)造成了相當大的沖擊和壓力，網(wǎng)絡成了新媒體時代承載信息的重要平臺，改變了傳統(tǒng)紙媒的固定格局。目前，網(wǎng)絡新媒體蓬勃發(fā)展，并逐漸加強了對傳統(tǒng)紙媒的整合，實現(xiàn)了多位一體的新聞傳播結(jié)構(gòu)。這給了傳統(tǒng)紙媒巨大的生存壓力，所以應當加強對傳統(tǒng)紙媒未來發(fā)展方向的有關(guān)研究，從而有助于傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展和進一步的復興。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)紙媒;發(fā)展方向;新媒體

一、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容上準確可靠，有相當?shù)纳鐣帕涂尚哦?/p>

傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容上的優(yōu)勢是網(wǎng)絡新媒體所不具備的，而且是新媒體在未來很長一段時間內(nèi)都無法企及的?？梢赃@樣說，無論傳統(tǒng)紙媒還是網(wǎng)絡新媒體，其受眾群體的最直接、最重要的需求永遠都是內(nèi)容。

同時，因為目前我們處在一個信息爆炸嚴重的時代，來自四面八方的各類新聞信息源源不斷進入視野，因此對于網(wǎng)絡上所報道的消息事件，很多人都是持懷疑態(tài)度的。而在我們很難相信某一個網(wǎng)站所發(fā)布的新聞消息時，大眾更偏向于通過收聽電視和閱讀報紙來確定新聞的真?zhèn)巍Ｒ虼藦陌l(fā)展以來，紙媒都有著更加良好的社會認可度和社會公信力。

（二）傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者職業(yè)素質(zhì)高，職業(yè)技能優(yōu)秀

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)歷史悠久，擁有大批的優(yōu)秀采編人才，這部分人才多是媒體專業(yè)高等教育畢業(yè)的，經(jīng)過規(guī)范化的培訓和學習，理論知識扎實豐富，實踐技能優(yōu)秀豐富，訓練有素。

二、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向

（一）堅持開展線下活動策劃，使傳統(tǒng)紙媒的品牌效應更加深入人心

傳統(tǒng)紙媒的受眾群體覆蓋面較廣，與地方民眾黏性較強。因此地方紙媒可以每年都策劃推出一定數(shù)量的大型熱點話題互動活動，比如倡議市民和商家為環(huán)衛(wèi)工人提供適當?shù)年P(guān)愛，引導地方市民保護環(huán)境等。在弘揚社會美德、傳遞社會正能量的同時，還能拉近報紙與讀者間的距離。傳統(tǒng)紙媒業(yè)還可以成立線下讀者俱樂部，開展一些線上無法進行的活動。傳統(tǒng)紙媒要充分地利用其多年發(fā)展積累下來的資源和品牌上的優(yōu)勢，并不斷提升其品牌的價值，從而進一步提高其社會認可度，擴大其品牌已有的優(yōu)勢。比如對于時尚界有名的一些雜志來說，其紙質(zhì)版的價格十分高昂，這就是因為這些雜志認識到了自己品牌的優(yōu)勢和影響力。

（二）積極與網(wǎng)絡新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒若想在如今的數(shù)字化時代謀以生存發(fā)展，就必須要將本身的優(yōu)勢和數(shù)字化新媒體的優(yōu)勢有機結(jié)合，同時，傳統(tǒng)紙媒也要運用各種先進的傳播技術(shù)來參與移動新聞傳播，與網(wǎng)絡新媒體互動結(jié)合，創(chuàng)造出多位一體的新聞傳播方式，從而實現(xiàn)比傳統(tǒng)純紙媒傳播新聞更加強大的新聞傳播效果和影響效果。

像上文提到的那些時尚界的知名雜志也是深入認識到了新媒體的價值和意義。這些老品牌雜志借助互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)了電子雜志，并在市場調(diào)研中得到了非常好的成果。從這些例子中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體要從注重新聞的時效性方面向新聞深度調(diào)查方面轉(zhuǎn)變。由于傳統(tǒng)媒體在新聞消息來源方面和網(wǎng)絡新媒體方面存在著比較大的差距，傳統(tǒng)紙媒的新聞來源比較單一，又受到制度和地域方面的限制，在新聞的時效性方面比較差。因此，傳統(tǒng)紙媒可以借助其專業(yè)化采編團隊方面的優(yōu)勢，更偏向于對新聞報道進行深度挖掘和探索，從而在同類的新聞報道中脫穎而出。

（三）明確傳統(tǒng)紙媒市場定位

報紙的受眾種類可以分為必然受眾群體、潛在受眾群體和不可能受眾群體，所以傳統(tǒng)紙媒應該明確最適合自己的受眾群體，從而鑒定報紙的最適合發(fā)展方向。或者通過吸引潛在受眾群體，又或者積極拓展新的受眾群，而且不要浪費不必要的精力去討好不可能受眾群體。傳統(tǒng)紙媒要想辦出自己的特點，就需要根據(jù)不同的受眾人群開辦不同的欄目，吸引不同的讀者。只有讀者群體擴大了，市場份額才能提高。這樣就能將傳統(tǒng)紙媒的不足轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢，使其具備了謀求自身生存發(fā)展并向新媒體挑戰(zhàn)的資本。

對于一些自身定位并不準確的報紙，要積極實現(xiàn)特色轉(zhuǎn)型，將報紙?zhí)厣?，從而強化對應報道?nèi)容，使傳統(tǒng)紙媒由泛泛化的廣泛報道轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗅槍π缘奶厣瘓蟮?，而這樣也便于紙媒從業(yè)者專注打磨報紙質(zhì)量，清晰自己報紙的定位，從而明確受眾群體。

（四）專注于培養(yǎng)高質(zhì)量的傳統(tǒng)紙媒業(yè)從事人才

高質(zhì)量的專業(yè)人才是紙媒生存發(fā)展的關(guān)鍵，因此傳統(tǒng)紙媒不能僅僅滿足于已有的人才結(jié)構(gòu)，而是要積極培養(yǎng)新生代的紙媒從業(yè)者。雖然目前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者多數(shù)是一些資歷較深，業(yè)務熟練度高的資深記者或編輯人員，但是傳統(tǒng)紙媒業(yè)在急需改革發(fā)展的今天，更需要一些年輕化的新血液來豐富自己，這些新血液就是那些經(jīng)過專業(yè)化培訓的新生代紙媒從業(yè)者，這樣才能保證傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的高質(zhì)量。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒若想占據(jù)一席之地，就必須要認清自身的優(yōu)勢與不足，揚長避短，并且借鑒新媒體的優(yōu)點，將自身與網(wǎng)絡新媒體有機結(jié)合，促進傳統(tǒng)紙媒朝著多元化，豐富化的方向發(fā)展。

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