文|趙歡 張祥 孫勇 李寶明

航天恒星科技有限公司

自20世紀60年代，人類第一顆地球同步衛(wèi)星發(fā)射成功及投入商業(yè)運營后，由于同步衛(wèi)星具有覆蓋區(qū)域廣、軌位固定等優(yōu)點，特別適用于電視直播業(yè)務，因此使得Ku頻段的衛(wèi)星電視直播（DTH）廣泛應用于當前絕大多數(shù)同步衛(wèi)星的商業(yè)運營中。

DTH業(yè)務運營起步較早、發(fā)展成熟的西方國家以及用戶基數(shù)大、近年來發(fā)展勢頭迅速的我國，當前已有較多的運營相關研究成果發(fā)表。而在廣大第三世界國家等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，DTH雖同樣已有較大規(guī)模應用，但運營相關研究仍屬于空白。與其他傳媒行業(yè)類似，DTH運營必然要求適應當?shù)亟?jīng)濟環(huán)境及民眾喜好，呈現(xiàn)出當?shù)靥厣?。研究?jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的DTH運營模式，不僅可為我國的DTH運營提供借鑒，豐富我國廣電行業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)驗，在當前“一帶一路”的背景下，對廣電行業(yè)的對外援助也有著一定的現(xiàn)實意義。

本文首先簡要概括了我國與西方國家DTH運營的一些主要特點，隨后以老撾1號衛(wèi)星DTH運營經(jīng)驗為基礎，探討了以老撾為代表的中南半島經(jīng)濟欠發(fā)達國家DTH運營特點，并闡述了部分形成原因，以供我國的廣電行業(yè)從業(yè)人員參考。

一、我國與西方國家DTH運營特點

根據(jù)部分研究文章總結[1-2]，西方國家衛(wèi)星電視整體市場規(guī)模與產(chǎn)值仍保持在較高水準，但由于其國家整體消費水平相對較高，消費者通常更關注節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量，同時近年來由于面臨新一代OTT等電視業(yè)務的激烈競爭，西方國家的DTH運營商為保持其市場競爭力，提供更多的優(yōu)質(zhì)、高清、UHD節(jié)目，在通信服務領域進行融合深化已成為其主流的發(fā)展趨勢。

我國的DTH運營雖起步較晚，但近年來已有長足進步，與西方國家的差距明顯縮小，此外，我國還提出了以AVS和ABS-S為代表的一系列自主知識產(chǎn)權技術標準，并在我國的直播衛(wèi)星上成功應用，為DTH業(yè)務發(fā)展提供了更有力的支持。但在已披露的行業(yè)報告中[3]，DTH“公益平臺”的定位更傾向于為農(nóng)村偏遠地區(qū)提供電視節(jié)目覆蓋，并不以商業(yè)利潤作為第一優(yōu)先目標，處于高清電視服務與新型融合業(yè)務的轉(zhuǎn)型期。通常情況下，DTH對于我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的城鎮(zhèn)居民并非首選。

二、中南半島地區(qū)的DTH運營特點及形成原因

中南半島地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后于我國，同時由于各國的區(qū)域影響力、傳統(tǒng)文化等因素，區(qū)域內(nèi)各國的DTH運營既有部分共同特征，也有鮮明的國家特色。老撾1號衛(wèi)星DTH運營團隊在三年的運營實踐以及與周邊國家DTH運營商的業(yè)務交流中，對中南半島各國的DTH運營特點有了若干經(jīng)驗總結，本章擬就相似性與差異性兩方面進行探討。

1.相似性

中南半島老撾、柬埔寨、緬甸、泰國、越南五國的DTH業(yè)務運營，在以下方面體現(xiàn)出了相似性，并進一步在技術層面的系統(tǒng)設計中有所體現(xiàn)。

（1）DTH的重要性高

中南半島地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展相對落后，且地理環(huán)境復雜，建設完備的地面有線電視網(wǎng)絡成本與周期都難以接受。相比之下，發(fā)射后可立即投入使用、成本相對低廉且固定、無需額外投資建設的DTH成為大多數(shù)民眾電視收視的第一且唯一選擇，其對于廣電行業(yè)的重要性是我國與西方國家都無法相比的。

根據(jù)老撾1號衛(wèi)星運營團隊的用戶統(tǒng)計，不僅在中南半島農(nóng)村地區(qū)，即使在老撾首都萬象、柬埔寨首都金邊等大型城市，DTH仍然是主流的電視解決方案。由于中南半島城市高層建筑遮擋較少，客觀上為DTH信號接收提供了良好條件；而受限于經(jīng)濟發(fā)展與消費水平等因素，中南半島民眾對電視節(jié)目等精神文化生活需求相對較低，其對現(xiàn)有DTH業(yè)務的接受與滿意程度也較高。新一代的OTT等電視業(yè)務仍處于早期起步階段，且不少OTT運營商自身仍需利用DTH節(jié)目作為其信源。

DTH的重要性也體現(xiàn)在其宣傳功能上，中南半島各國政府普遍將電視作為政府宣傳的重要手段，由于上述民眾選擇單一的原因，對DTH的重視程度較高。如泰國政府在晚間黃金時段發(fā)布政府公告或重大社會事件報道時，境內(nèi)所有DTH節(jié)目，包括體育、娛樂等頻道，往往會強制統(tǒng)一播出；部分國家電視臺（如柬埔寨TV 3）甚至直接歸屬于國家領導人名下，進一步強化其輿情控制力。

受地理環(huán)境和氣候影響，中南半島地區(qū)自然災害也較為常見，某些特殊情況下，DTH所能發(fā)揮的宣傳作用更是無法替代。2018年夏季老撾南部阿速坡省的水壩潰壩突發(fā)性災難中，現(xiàn)場一切地面網(wǎng)絡通信設施都被破壞，將近1個月的時間里，除老撾1號衛(wèi)星提供的衛(wèi)星通信設備作為現(xiàn)場唯一有效的通信及新聞素材回傳方式外，來自老撾1號衛(wèi)星的DTH節(jié)目成為災區(qū)民眾了解災情與救災進展的唯一渠道，同時，衛(wèi)星電視節(jié)目本身作為災區(qū)民眾安撫及政府救災工作宣傳的重要手段，對政府形象的提升也有著難以估量的價值。

（2）規(guī)范化程度較低

受限于經(jīng)濟發(fā)展水平及可支配的行政資源等因素，中南半島各國政府對DTH業(yè)務的監(jiān)管與引導仍有欠缺。即使在經(jīng)濟相對發(fā)達的泰國與越南，其DTH的監(jiān)管水平也仍停留在簡單粗暴的政策或禁令形式上（如直接禁止一切境外運營商機頂盒流入本國市場），遠不能與我國或西方國家相比，且實際執(zhí)行效果無法保證；而在相對更落后的老撾等國，尚無專業(yè)的衛(wèi)星應用頻譜資源管理或衛(wèi)星電視主管機構，監(jiān)管基本為空白，其國內(nèi)衛(wèi)星電視市場走私機頂盒情況十分嚴重，既損害了國家應有的關稅等財政收入，也不利于本國DTH產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

信源方面，由于各國均難以建立地面光纖+衛(wèi)星信源傳輸系統(tǒng)，通常僅采用衛(wèi)星C頻段轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸，安全播出率遠達不到國內(nèi)標準，規(guī)范化的安全播出管理制度也同樣無從談起。

由于中南半島地區(qū)居住分散，貧困地區(qū)較多，同時民眾受教育程度普遍較低，DTH運營很難嚴格按照我國或西方國家的“開戶申請-實名校驗-上門服務”規(guī)范化模式，大部分低端DTH運營商往往盡可能簡化流程，通過CA預授權或僅使用簡單的Biss加擾，用戶直接購買機頂盒，一次性消費即可。此種做法一方面迎合了中南半島大量底層民眾的消費習慣，有利于運營商自身的業(yè)務擴張（如泰星IPM與Infosat運營商短時間內(nèi)即擴張至百萬用戶量級），但另一方面也使得產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務都無法得到保障。

DTH規(guī)范化管理的欠缺還體現(xiàn)在節(jié)目版權保護上。根據(jù)老撾1號衛(wèi)星DTH運營團隊的經(jīng)驗，在引入西方國家的高清付費節(jié)目時，由于衛(wèi)星信號屬于開放性環(huán)境，對方出于版權保護要求，往往要求DTH運營商必須使用高安全性的CA條件接入系統(tǒng)，且在洽談階段便要求運營商提供第三方權威機構的安全性資質(zhì)認證（如Farncombe等），而出于成本導向、采用不知名品牌CA的中南半島DTH運營商則很難滿足該要求，節(jié)目的版權保護通常會成為難題。2018年俄羅斯世界杯期間，擁有老撾與部分泰國地區(qū)獨家轉(zhuǎn)播權的泰星Infosat運營商由于使用了Biss加擾，無法更換為CA，只能通過人工更新Biss密鑰，強制用戶OTA空中升級刷新機頂盒軟件的形式保護其節(jié)目版權，且多次在重要比賽開賽前臨時更新密鑰，用戶反饋極差。

（3）境外節(jié)目認同度高

由于長期受西方國家殖民等歷史原因，中南半島民眾除本國節(jié)目外，普遍對歐美文化認同度較高，Bein公司、索尼（Sony）、英國廣播公司（BBC）、美國HBO公司等歐美高清付費節(jié)目在擁有版權的各國DTH運營商中，均屬于重點打造的高端產(chǎn)品。與之對應，歐美高清節(jié)目也多數(shù)自帶中南半島語種字幕，部分制作方（如美國Fox電視臺）甚至直接制作了泰語頻道。

近年來隨著我國的國際影響力不斷提升，不少優(yōu)秀影視作品也逐漸被翻譯和引入中南半島地區(qū)，并廣泛得到中南半島民眾認同，促進了我國的文化輸出與傳播，但目前整體規(guī)模和影響力尚無法與歐美節(jié)目相比。

2.差異性

除上述共性外，中南半島各國由于具體國情與地區(qū)影響力差距，在DTH運營實踐中也有著顯著差異。

（1）軌道與頻譜資源分配

由于缺乏監(jiān)管等原因，中南半島各國的同步衛(wèi)星軌位與頻譜資源極易出現(xiàn)分配不均的現(xiàn)象。經(jīng)濟相對發(fā)達的泰國由于泰星發(fā)射較早，已申請了中南半島區(qū)域大部分標準與擴展Ku頻段，有非常充足的帶寬資源供DTH運營，而老撾1號衛(wèi)星僅申請了250MHz的擴展Ku頻段資源；對于當前尚無自主產(chǎn)權衛(wèi)星的緬甸與柬埔寨兩國，其境內(nèi)的DTH運營商當前只能租用境外衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器（如老撾1號衛(wèi)星），可預見其未來發(fā)射自主產(chǎn)權的同步軌道通信衛(wèi)星時，頻譜資源的申請與協(xié)調(diào)難度還會進一步上升。

（2）節(jié)目制作與播出

根據(jù)老撾1號衛(wèi)星運營團隊統(tǒng)計，中南半島地區(qū)文化影響力最大的泰國制作并播出的泰語衛(wèi)星電視節(jié)目超過50套，涵蓋了各種節(jié)目類型，且節(jié)目質(zhì)量水準相對較高，而與之相鄰、截至2018年僅有6套自主電視節(jié)目的老撾無論節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量均無法抗衡。由于老、泰兩國語言相近，老撾民眾普遍優(yōu)先選擇泰語節(jié)目，反過來會進一步制約本國傳媒行業(yè)的發(fā)展；區(qū)域內(nèi)其他國家也不同程度地受到了泰國文化輸出的影響。

3.產(chǎn)品與技術定位

由于貧富差距客觀存在的原因，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)DTH運營商根據(jù)其市場定位，提供的業(yè)務也有較為明顯的目標客戶群體區(qū)分[4]。中南半島地區(qū)的高端DTH運營商（如泰國Truevision）往往可直接對標西方國家運營商，提供豐富的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并在節(jié)目包劃分、CA條件接入、用戶實名校驗、增值業(yè)務推廣上有著較完善體系，由于市場監(jiān)管寬松、業(yè)務開展相對自由的原因，其部分實際運營經(jīng)驗甚至優(yōu)于我國的DTH行業(yè)。而低端運營商（如泰國IPM、Infosat）則往往注重盡可能為最多用戶提供滿足其基本收視需求的廉價服務；因為衛(wèi)星資源有限而運營商數(shù)量眾多，不少DTH節(jié)目還需以CA同密或CA/Biss同密的方式在不同運營商之間共享，無形之中更增加了節(jié)目版權的風險。

隨著DTH技術的進步，當前中南半島的中高端DTH運營商已普遍采用了DVB-S2 + H.264 的主流DTH技術標準，如老撾1號衛(wèi)星DTH業(yè)務由于起步較晚的后發(fā)優(yōu)勢，設計之初便統(tǒng)一采用了這一標準，奠定了較高的起點。但由于第一代DVB-S +MPEG-2標清衛(wèi)星電視技術標準已推行多年，大量已入網(wǎng)用戶難以直接對產(chǎn)品升級換代；同時由于第一代方案的機頂盒產(chǎn)品成本低廉，深受大量底層民眾歡迎，因此當前中南半島多數(shù)DTH低端運營商提供的服務中，采用第一代標準的節(jié)目仍占有一定比例，既影響用戶體驗，也浪費了寶貴的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器帶寬資源。與此對應，不少電視節(jié)目制作方，甚至由政府主辦的電視臺（如老撾國家電視1臺、緬甸Myawady電視臺）當前也只能提供標清節(jié)目源，使得第二代標準無法發(fā)揮其優(yōu)勢。第三代的H.265等標準當前則幾乎未見應用于DTH中。

三、結束語

作為衛(wèi)星應用的重要組成部分及經(jīng)濟欠發(fā)達國家的重要宣傳手段，DTH衛(wèi)星直播電視的重要性不言而喻。中南半島地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展相對欠發(fā)達，各國發(fā)展不平衡，制訂更符合地區(qū)特色的運營模式，以成功的商業(yè)運營保障DTH的健康發(fā)展則更加關鍵。本文以老撾1號衛(wèi)星的DTH運營經(jīng)驗為基礎，結合周邊國家情況，分析了中南半島地區(qū)DTH運營的部分特點與形成這些特點的原因。隨著我國“一帶一路”倡議的全面實施，廣電行業(yè)“走出去”的愿景也將更多地實現(xiàn)，本文所作的分析對于廣電行業(yè)對外援助項目的設計、施工與運營，將具有更多的參考價值。