“618”展示中國消費(fèi)新趨勢

本報記者 倪浩

與“雙11”呈雙峰對峙的年中購物節(jié)“618”已落下帷幕，主要電商平臺相繼以不同口徑發(fā)布了“戰(zhàn)果”。不斷增長的銷售數(shù)據(jù)，國貨的崛起，以及消費(fèi)力量的下沉，顯示著中國消費(fèi)市場的巨大潛力，也不斷強(qiáng)化著中國經(jīng)濟(jì)的韌性。

京東平臺：2015億

經(jīng)過多年發(fā)展，中國電商版圖已然演化為以淘寶天貓、京東、拼多多三強(qiáng)鼎立為主的格局。倡導(dǎo)“618”并演化為全網(wǎng)以及線下購物節(jié)的京東，于19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺累計下單金額高達(dá)2015億元。

近年崛起的拼多多披露數(shù)據(jù)顯示，6月2日至19日0點(diǎn),其訂單數(shù)已超11億筆，GMV（成交金額）同比增長超過300%。天貓方面則宣稱，有超過100個品牌在“618”大促期間成交額超過2018年“雙11”，最高增長超過40倍，超過110個品牌銷售過億。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“618”已經(jīng)由京東一家公司的周年慶，發(fā)展成為整個零售行業(yè)的購物狂歡季。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊19日接受《環(huán)球時報》采訪時稱，購物節(jié)體現(xiàn)了各平臺在新技術(shù)、新物流乃至供應(yīng)鏈生態(tài)上的競爭，無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售和服務(wù)升級，都展示出各家電商力圖在多個維度做到極致。

“十億俱樂部”，6席中5席為國產(chǎn)品牌

家住北京的張先生是個跑步愛好者，“618”期間他最關(guān)注的是慢跑鞋。張先生告訴《環(huán)球時報》記者，他的關(guān)注重心已從洋品牌轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌?！皬氖褂皿w驗來看，大幾百甚至上千的國外品牌，并不見得比國內(nèi)品牌好?！苯衲辍?18”期間，張先生花了不到兩百塊錢買了一雙國貨運(yùn)動鞋。

數(shù)據(jù)也顯示，今年“618”期間，國貨品牌集體“逆襲”，迎來爆發(fā)式增長，成為消費(fèi)者購物車?yán)锏摹靶聦櫋薄?/p>

在天貓“618”“億元品牌俱樂部”中，國貨品牌占比高達(dá)六成，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個行業(yè)，國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現(xiàn)在名單中?；亓σ豢詈J娃聯(lián)名款帆布鞋在6月16日1分鐘內(nèi)就售出1萬雙。而在“十億俱樂部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢占據(jù)6席中的5席，引領(lǐng)了國貨品牌全面雄起。

京東的數(shù)據(jù)也顯示，在“618”最受關(guān)注的手機(jī)消費(fèi)中，幾大品牌競爭激烈，蘋果、華為角逐累計成交額冠軍；榮耀、小米角逐累計銷量冠軍。整體上國貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，其中vivo、OP?PO、一加等手機(jī)品牌成交額同比增長超過100%。

“小鎮(zhèn)青年”展露消費(fèi)潛力

曹磊對《環(huán)球時報》記者表示，中國有全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購物群體，也有全球最大的電商平臺，強(qiáng)大的消費(fèi)力量凸顯的是中國廣闊的市場空間以及中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年國民經(jīng)濟(jì)三駕馬車中，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)76.2％，連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力。商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，社會消費(fèi)品零售總額累計增長8.1%，網(wǎng)絡(luò)零售的增速則高達(dá)21.7%，整體比重也已經(jīng)上升至18.9%。

在消費(fèi)大版圖中，來自低線級市場的爆發(fā)力最為顯著，成為消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)增長的生力軍。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，“618”期間，低線級市場消費(fèi)爆發(fā)，全平臺下單金額增幅為200%。在拼多多上，有近七成的“618”訂單來自三線及以下城市。奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數(shù)和購買金額，同比增長均超出100%。

曹磊向《環(huán)球時報》記者表示，“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年爭奪的目標(biāo)客戶，電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場。曹磊表示，低線市場的消費(fèi)者們尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，他們是市場的新生力量，也是中國經(jīng)濟(jì)韌性不斷釋放的強(qiáng)有力支撐?！?/p>