新型主流媒體在思想政治教育中的作用和提升路徑探究

梁茜

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)公眾獲取信息的重要來源，新型主流媒體作為黨和國(guó)家新聞宣傳工作的重要載體，肩負(fù)著價(jià)值導(dǎo)向、輿論引導(dǎo)、文化傳承的重要使命，如何利用新型主流媒體加強(qiáng)民眾的思想政治教育值得我們深思。本文深入分析了新型主流媒體在思想政治教育方面的重要作用，并就如何加強(qiáng)新型主流媒體在思想政治教育中的提升路徑進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；媒體融合；價(jià)值導(dǎo)向；主流意識(shí)形態(tài)

在全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)座談會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快媒體融合發(fā)展，打造一批影響力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。[1]在社會(huì)生活中，民眾思想政治教育認(rèn)識(shí)受到諸多外部因素的影響，尤其是在當(dāng)下，網(wǎng)上輿論工作顯得尤其重要。新型主流媒體作為黨和國(guó)家的宣傳手段，在民眾政治方向、思想引導(dǎo)、輿論引領(lǐng)上的作用至關(guān)重大。因此如何提高新型主流媒體在人民群眾思想政治教育中的重要地位，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，是我們需要深刻思考的問題。

一、何謂新型主流媒體？

主流媒體是以報(bào)紙、廣播、電視、期刊等傳播新聞信息的傳統(tǒng)媒體，這個(gè)概念最早是由麻省理工學(xué)院的喬姆斯基教授提出的，也被稱為“精英媒體”。這類媒體與娛樂性媒體相對(duì)，具有影響輿論的作用。新型主流媒體的概念由它衍生而來，是指具有較強(qiáng)的影響力、公信力、傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力，以多樣地形式報(bào)道社會(huì)大眾最關(guān)心的時(shí)政新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件的媒體。新型主流媒體是在當(dāng)今媒體深入融合發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，是新興媒體和傳統(tǒng)媒體相互交融的產(chǎn)物。[2]它繼承了主流媒體的內(nèi)在實(shí)質(zhì)和傳媒理念，同時(shí)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展和創(chuàng)新了新聞傳播渠道。隨著時(shí)代的變遷，它的存在形式和傳播內(nèi)容也不斷改變，但新型主流媒體作為黨、政府以及人民的喉舌，始終堅(jiān)守國(guó)家輿論陣地，緊隨時(shí)代潮流，傳播人民喜聞樂見的文化。

二、新型主流媒體在思想政治教育中的作用

（一）引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)

新型主流媒體是一種承載思想政治教育信息，聯(lián)系思想政治教育的教育者和受教育者之間的中介和橋梁，也是傳播黨和國(guó)家思想政治教育的目標(biāo)和任務(wù)的載體，它承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家方針政策，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行思想政治教育，灌輸主流意識(shí)形態(tài)的重要職責(zé)。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆認(rèn)為，新型主流媒體要始終堅(jiān)守國(guó)家的輿論陣地，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搶占信息傳播的制高點(diǎn)。因此黨和國(guó)家為新型主流媒體的建設(shè)和發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源和政策保障，其最終目的在于發(fā)揮新型主流媒體鞏固社會(huì)主義思想文化陣地，引領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)定人民信仰的獨(dú)特價(jià)值。[3]例如人民日?qǐng)?bào)作為黨的陣地，始終牢記著總書記的囑托，堅(jiān)守職責(zé)和使命，不忘初心，為鞏固和壯大主流意識(shí)形態(tài)輿論，不斷強(qiáng)化著自身建設(shè)，及時(shí)將黨中央的重要文件和領(lǐng)導(dǎo)干部的重要講話精神全社會(huì)范圍內(nèi)廣泛宣傳，滲透到民眾生活的方方面面。

（二）提高個(gè)人思想政治素質(zhì)

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)59.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)憑借其覆蓋滲透功能融入了社會(huì)大眾的精神生活和物質(zhì)生活中，與此同時(shí)各種良莠不齊的消息充斥互聯(lián)網(wǎng)，動(dòng)搖著民眾的思想認(rèn)知和價(jià)值觀。而新型主流媒體始終與黨和國(guó)家站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造積極的社會(huì)輿論氛圍，不斷加強(qiáng)自身信息傳播力，弘揚(yáng)主旋律，成為了人民群眾的主要信息來源。在某些具有社會(huì)爭(zhēng)議性事件上，政治立場(chǎng)堅(jiān)定，報(bào)道權(quán)威可靠的新聞報(bào)道，對(duì)民眾進(jìn)行正確輿論導(dǎo)向，起到了提高個(gè)體思想政治素質(zhì)，規(guī)范個(gè)體思想政治行為的重要作用。

（三）發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義民主政治

不同于傳統(tǒng)主流媒體單向地傳遞信息，新型主流媒體憑借網(wǎng)絡(luò)的交互作用，實(shí)現(xiàn)與讀者的雙向互動(dòng)。新型主流媒體第一時(shí)間發(fā)布時(shí)政新聞，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件；民眾在地方領(lǐng)導(dǎo)留言板、新聞評(píng)論區(qū)自由發(fā)表言論，參與國(guó)家政治事務(wù)的決策和管理，同時(shí)政府可實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)問政”，在互動(dòng)中增強(qiáng)了人民與政府的魚水深情。在黨的第十九次全國(guó)代表大會(huì)召開期間，人民日?qǐng)?bào)編輯組堅(jiān)守崗位，對(duì)大會(huì)的盛會(huì)進(jìn)行了全面、實(shí)時(shí)的報(bào)道，向人民群眾傳達(dá)十九大精神，引發(fā)了全社會(huì)范圍內(nèi)的熱議。既提高了民眾的政治意識(shí)和參政議政水平，同時(shí)也使政府集思廣益，提高了為人民服務(wù)的水平，促進(jìn)了廣大人民群眾凝神聚力共建新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義。

三、新型主流媒體在思想政治教育中的提升路徑

（一）創(chuàng)新形式，打造質(zhì)量上乘的新聞信息

一是創(chuàng)新傳遞信息的形式。目前諸如人民網(wǎng)等新型主流媒體已經(jīng)拓展了視音頻、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁客戶端、短視頻等豐富的媒介形態(tài)。但隨著時(shí)代地逐步發(fā)展，為滿足人民不斷提高的信息獲取需求，要不斷地推陳出新。所謂“他山之石可以攻玉”，新型主流媒體的從業(yè)者要學(xué)會(huì)借鑒他國(guó)在新型主流媒體建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，結(jié)合我國(guó)的方針政策和基本國(guó)情，創(chuàng)作一批符合中國(guó)特色社會(huì)主義、人民群眾喜聞樂見的欄目。同時(shí)行業(yè)間的各新型主流媒體之間要加強(qiáng)交流與合作，促進(jìn)媒體的縱深融合。

二是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，尊重人民群眾的主體性。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了在新聞宣傳工作中讀者的重要地位，讀者是思想政治教育中的受教者。讀者在哪里，宣傳報(bào)道的觸角在哪里，宣傳思想工作的重點(diǎn)和立足點(diǎn)始終是廣大讀者。[4]任何媒體不管形式如何變化，始終要堅(jiān)持以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得民心，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)。以多樣的形式承載質(zhì)量上乘的新聞內(nèi)容。只有貼近群眾、貼近生活，報(bào)道廣大讀者最關(guān)心的社會(huì)問題，新型主流媒體才能獲得人民的支持和喜愛。同時(shí)新型主流媒體學(xué)會(huì)把握住重大歷史節(jié)點(diǎn)，依托傳統(tǒng)文化節(jié)日，例如抓住五四運(yùn)動(dòng)一百周年，建國(guó)七十周年，端午節(jié)等契機(jī)，弘揚(yáng)革命精神、奮斗精神，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。堅(jiān)持發(fā)揮黨、政府和人民喉舌的作用，隨黨的步伐，講中國(guó)故事，述人民訴求。

（二）因地制宜，加強(qiáng)地方新型主流媒體建設(shè)

當(dāng)前，中央級(jí)別新型主流媒體以上升態(tài)勢(shì)持續(xù)發(fā)展，但卻較少聽到地區(qū)新型主流媒體的聲音。雖然各地區(qū)正在努力建設(shè)中，但仍存在著民眾關(guān)注度低、特點(diǎn)不鮮明、影響力不足等問題。因此在國(guó)家的總體戰(zhàn)略下，各地方政府應(yīng)加大財(cái)政支持和政策倚重，將新型主流媒體的建設(shè)納入地區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，廣泛宣傳，提高民眾的關(guān)注度。同時(shí)向有顯著成果的其他省市學(xué)習(xí)，聘請(qǐng)專家學(xué)者，根據(jù)本地特色和受眾的閱讀習(xí)慣，因地制宜打造具有地方特色的地區(qū)新型主流媒體，使人民群眾在了解國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，更了解本地的政策方針，更有效地推動(dòng)本地政策的實(shí)施。最后要呼吁本地民眾的參與和支持，吸納本地的優(yōu)秀人才加入新聞?shì)浾撽?duì)伍，面向全體市民廣泛收集區(qū)域可利用資源，通過講本地人的故事，引起民眾共鳴，擴(kuò)大新型主流媒體影響力。

（三）武裝思想，構(gòu)建新型主流媒體人才體系

劉奇葆強(qiáng)調(diào)，全媒體事業(yè)需要全媒體人才，人才優(yōu)勢(shì)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)。[5]提高新型主流媒體工作者的思想政治素養(yǎng)、科學(xué)文化素養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，源源不斷地為媒體融合發(fā)展輸送人才力量是打造新型主流媒體的組織保障。因此建立健全新型主流媒體的人才體系勢(shì)在必行。人才的來源一是可以聯(lián)合各大高校培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才，二是從行業(yè)內(nèi)部選拔原有的新聞從業(yè)者，提高其素養(yǎng)以適應(yīng)新型主流媒體的新聞工作，三是引進(jìn)社會(huì)各界的新聞人才。作為新聞宣傳工作者，新型主流媒體從業(yè)人員要以馬克思主義武裝頭腦，樹立馬克思主義新聞?dòng)^，牢記總書記提出的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹?8字”方針，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的深刻內(nèi)涵，樹立和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳媒技術(shù)，提高對(duì)時(shí)代潮流和新聞熱點(diǎn)的敏銳度，“實(shí)現(xiàn)從過去單一的人才向全媒體型人才轉(zhuǎn)變”，[6]打造一支專業(yè)的新型主流媒體人才團(tuán)隊(duì)。同時(shí)在新型主流媒體形態(tài)多樣化發(fā)展趨勢(shì)下，要在微信、微博、短視頻等各個(gè)領(lǐng)域大力投入專職的工作者，把各種媒體形態(tài)做好做精做出特色，確保宣傳工作地順利開展。

（四）加強(qiáng)“四力”，爭(zhēng)做媒體行業(yè)領(lǐng)域標(biāo)桿

新型主流媒體的“四力”包括影響力、公信力、傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力，是新型主流媒體的綜合判斷標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)下，部分以滿足用戶信息獲取需求和娛樂心理為主要目的的商業(yè)媒體和自媒體活躍發(fā)展，擁有著廣泛的受眾群體，在一定程度上弱化了主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。而這些媒體娛樂至上的發(fā)展理念和不足的信息監(jiān)管能力，常常使一些虛假有害信息充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，挑戰(zhàn)著新型主流媒體的權(quán)威。作為嚴(yán)肅的媒體，新型主流媒體要傳播真實(shí)可靠的新聞，不斷強(qiáng)化“四力”，遵循新聞傳播規(guī)律，在內(nèi)容上保持權(quán)威性，在方式上保持創(chuàng)新性，滿足社會(huì)大眾的信息需求，提高用戶黏性，力圖成為社會(huì)大眾的可靠信息來源和思想認(rèn)知基礎(chǔ)，強(qiáng)力打擊虛假有害信息，“增強(qiáng)在社會(huì)熱點(diǎn)事件中的議程設(shè)置能力”，[7]注重輿論引導(dǎo)，打造強(qiáng)有力的新型主流媒體，為其他媒體樹立榜樣，促進(jìn)社會(huì)主義文化的蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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