聚劃算成618主角，市場份額超京東拼多多

張佳音

如果說“雙十一”是中國電商與消費者在年末的一次購物狂歡，夏日里的618大促則是與之交相輝映的另一大“購物波峰”。今年的618期間，國內(nèi)多家電商展開鏖戰(zhàn)，阿里京東和拼多多成為最為引人注目的“三駕馬車”。在電商激戰(zhàn)剛剛落下帷幕之際，淘寶聚劃算在本屆618期間的戰(zhàn)力正在引發(fā)關(guān)注。

聚劃算20日公布數(shù)據(jù)顯示：天貓618期間，聚劃算拉動超1/3成交。根據(jù)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商易觀國際發(fā)布的電商618大促專題報告，天貓在618大促期間的市場份額是京東和拼多多市場份額總和的兩倍多。天貓拿下618大促2/3的市場份額，僅聚劃算成交即超過京東和拼多多，聚劃算以其批量制造千萬爆款的爆發(fā)力成為618異軍突起的主角。

易觀618大盤指數(shù)顯示，天貓、京東和拼多多的市場份額分列一到三位。以天貓的GMV（成交金額）為100為衡量，京東為32.7，拼多多為9.9。天貓GMV是京東3倍多，是拼多多的10倍，超過京東和拼多多總和兩倍。

多家機構(gòu)的流量數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映了市場份額占比的原因。Questmobile、極光大數(shù)據(jù)等機構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)均表明：618期間，淘寶天貓的日活躍用戶數(shù)量在全網(wǎng)中遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)定超過第二到第四名的總和。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，手機淘寶活躍用戶超過拼多多的兩倍，是京東的5倍。

天貓能夠在本屆618期間奪得主場優(yōu)勢，與阿里巴巴在大淘系業(yè)務(wù)上的高效變陣密不可分，今年以來全面重啟的聚劃算，成為大淘系插入下沉市場的“倚天劍”，其批量制造爆款的爆發(fā)力在618大戰(zhàn)中起到了決定性作用。

618期間，聚劃算制造“千萬爆款團”超過180個，“百萬爆款團”超過4700個，銷售過萬件的單品達到4200多個。在18天里，聚劃算為品牌帶來3億新客，天貓618成交過億的128個品牌，幾乎都參加了聚劃算的活動。

下沉市場在今年的618大戰(zhàn)中可謂“兵家必爭之地”，聚劃算成為淘系攻占下沉市場的關(guān)鍵動力。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，聚劃算在三到五線城市的購買用戶和成交額同比增長雙雙超過100%。為了讓電動牙刷、智能鎖等消費升級品類更好觸達下沉市場，聚劃算旗下的天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家持續(xù)賦能，在18天里為產(chǎn)業(yè)帶商家創(chuàng)造了4.2億筆訂單。

淘系全面重啟聚劃算的原因，就是通過這個高效率的營銷平臺對接生產(chǎn)者和消費者，有效創(chuàng)造新供給，滿足消費者多元化的新需求。淘系拿下618近三分之二的市場份額，無疑是對聚劃算強大爆發(fā)力的最好證明。