卜泓超　張慧姝　李萬(wàn)明

摘要：解決文化衫功能單一，體驗(yàn)、趣味性，文化傳播信息量小的問(wèn)題。使用調(diào)研和層次化隱性因素提取法，大數(shù)據(jù)分析法，對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用進(jìn)行預(yù)測(cè)，把握未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)方向。提出新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法一動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法解決文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的問(wèn)題。未來(lái)文化衫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是使靜態(tài)圖案和文字動(dòng)態(tài)化的關(guān)鍵技術(shù)之一。全球流行的科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合，可以使文化創(chuàng)意作品快速商業(yè)化，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增加文化傳播的信息量和影響力，提升用戶新體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?文化衫?創(chuàng)意設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB47

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）05-0041-03

Abstract：To solve the problems of single function，experience，interesting and small?amount of information in cultural dissemination.The application of augmented reality?technology in cultural and creative industries is forecasted by using the method of?investigation and hierarchical hidden factor extraction，and the design direction of?cultural and creative industries in the future is grasped.A new creative design method，augmented reality rapid prototyping design method，is used to solve the problems?in the creative design of cultural shirts.In the future，the creative design of cultural?shirts will develop from static design to dynamic design.Augmented reality technology?is one of the key technologies to make static patterns and text dynamic.The close combination of popular science and technology and cultural creativity in the?world can make cultural creative works commercialize rapidly，form economic value?of scale，increase the information and influence of cultural dissemination，and enhance usersnew experience.

Keywords：Augmented Reality T-shirt Creative design

引言

上個(gè)世紀(jì)波音公司的研究人員Caudell和Mizell提出AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）概念，如今AR在2018年已經(jīng)全面商業(yè)化，應(yīng)用在家具、眼鏡、手表、汽車和房地產(chǎn)營(yíng)銷、PokemonGo游戲、教育、科技館、軍事、制造業(yè)等領(lǐng)域[1-3]。未來(lái)的新文化與全球流行的科學(xué)技術(shù)將緊密結(jié)合，主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳承文化、傳統(tǒng)的行業(yè)、文化創(chuàng)意、商業(yè)形式將受到科學(xué)技術(shù)的的顛覆[4]。文化呈現(xiàn)新的局面5。目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在前所未有的一些亟待解決的問(wèn)題，預(yù)測(cè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)新方法的運(yùn)用、科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用和切入、創(chuàng)意人才、商業(yè)形式、重塑文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)路線和信仰、社會(huì)倫理、文化傳播等。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是改進(jìn)創(chuàng)意方法、提升創(chuàng)意質(zhì)量和效率，探索經(jīng)濟(jì)切入點(diǎn)、促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的解決問(wèn)題途徑之一。文中預(yù)測(cè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，以及呈現(xiàn)具體的案例驗(yàn)證趨勢(shì)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提供參考。

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的預(yù)測(cè)

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)

使用大數(shù)據(jù)軟件CITESPACE對(duì)主題“文化創(chuàng)意”并含“產(chǎn)業(yè)”CNKI上的2017年1500篇論文和2018年1648篇論文，共3148篇論文進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，（如圖1）所示。得到的分析結(jié)果：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近兩年的趨勢(shì)和熱點(diǎn)是文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游、融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)等，其中融合發(fā)展包括產(chǎn)業(yè)、行業(yè)間的融合，以及文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)之間的融合。但文化創(chuàng)意仍然比較傳統(tǒng)，旅游經(jīng)濟(jì)占據(jù)很大的比列。新文化經(jīng)濟(jì)的特征是智能化、數(shù)字化、民主化[6]。相對(duì)于新文化當(dāng)前的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)質(zhì)量急需升級(jí)。社交網(wǎng)絡(luò)、智能云平臺(tái)、信息技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等體現(xiàn)新文化特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化傳播、預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍然非常少。張慧姝工作室預(yù)測(cè)未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將向智能化、數(shù)字化、民主化方向發(fā)展，與科學(xué)技術(shù)結(jié)合更加緊密，經(jīng)濟(jì)的選擇點(diǎn)可以從旅游、一帶一路、新型文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興等方面考慮。

（二）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用預(yù)測(cè)

Digi-Capital曾預(yù)計(jì)，到2020年AR市場(chǎng)將達(dá)到1200億美元，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)，Virtual Reality）市場(chǎng)達(dá)到300億美元。市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)2020年將達(dá)到1430億美元（約合人民幣9411億元）[4]。

由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不可忽視，占有重要的一席之地，未來(lái)由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將不可忽視。使用大數(shù)據(jù)軟件CITESPACE對(duì)主題“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”并含“設(shè)計(jì)”的970篇和“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”并含“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”127篇論文，共1097篇論文進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析（如圖2、3），從（圖2）中得到的結(jié)果2004年趨勢(shì)是虛擬現(xiàn)實(shí)，在2016年2018年趨勢(shì)教學(xué)應(yīng)用、信息融合、界面設(shè)計(jì)、信息化、虛實(shí)融合、交互體驗(yàn)、體感交互、創(chuàng)意制作、工業(yè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用程序、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、技術(shù)設(shè)備等。得到結(jié)論虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)，但并未完全消失，在個(gè)別產(chǎn)業(yè)中仍然個(gè)別存在。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與其它技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行各種文化創(chuàng)意成為未來(lái)的趨勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)中將更加廣泛。

（如圖3）呈現(xiàn)的是2004年-2018年趨勢(shì)，比（如圖1）更加清晰，2004年趨勢(shì)虛擬現(xiàn)實(shí)，2016年2018年趨勢(shì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與信息設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，但是十字形狀非常小，說(shuō)明論文數(shù)量極少，這方面研究剛開(kāi)始，得到的結(jié)論是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意是未來(lái)的趨勢(shì)。相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的職業(yè)崗位和知識(shí)要求將進(jìn)行升級(jí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師需要會(huì)編寫(xiě)程序、懂得各種流行的科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、社會(huì)學(xué)、政治等知識(shí)，多學(xué)科交叉更加明顯，職業(yè)準(zhǔn)入門檻提高。同時(shí)新興的工種和職業(yè)崗位出現(xiàn)，如虛擬交互設(shè)計(jì)師、職業(yè)預(yù)測(cè)師、自由設(shè)計(jì)師、人工智能設(shè)計(jì)師、各種智能平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)師等”。未來(lái)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)，Virtual Reality）、VR眼鏡、VR頭盔將快速消失，被AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）取代，裸眼將成為趨勢(shì)，AR將在很多行業(yè)中全面商業(yè)化，AR下一個(gè)全面商業(yè)化的技術(shù)是全息技術(shù)。

根據(jù)新文化的特征，未來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的方向主要是提高可視化程度、增加新的體驗(yàn)和趣味性、簡(jiǎn)化知識(shí)。對(duì)于復(fù)雜的數(shù)字建模工作一般需要有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員完成，簡(jiǎn)化知識(shí)將使那些非專業(yè)用戶也能夠進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)所見(jiàn)即所得，將看見(jiàn)的物品直接轉(zhuǎn)化成數(shù)字模型，進(jìn)行創(chuàng)意，降低設(shè)計(jì)難度，簡(jiǎn)化所需要的專業(yè)知識(shí)。這一方法可幫助那些被人工智能替代工作需要重新就業(yè)的人們。農(nóng)業(yè)灌溉中灌溉的程度、秧苗的生長(zhǎng)情況、以及蟲(chóng)害的觀察可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行可視化管理。對(duì)于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)生存變得困難，新的使用各種科學(xué)技術(shù)的服裝業(yè)正在興起。在足球鞋上面做一個(gè)踢足球的AR標(biāo)識(shí)，可以拿著手機(jī)虛擬踢球，增加運(yùn)動(dòng)鞋的新的體驗(yàn)。這些提供更多的文化信息，將靜態(tài)的文化傳播變成動(dòng)態(tài)的文化傳播。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究

（一）文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)的預(yù)測(cè)

使用層次化隱性因素提取法對(duì)文化衫的隱性因素進(jìn)行提取，提取文化衫的功能因素，以及傳播信息的因素研究文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變遷[8-9]。文化衫最開(kāi)始以圓領(lǐng)衫內(nèi)衣的方式出現(xiàn)，二戰(zhàn)后以外衣T恤的形式出現(xiàn)，1955年被社會(huì)所接受，1960年成為西方潮流和搖滾音樂(lè)愛(ài)好者的基本裝束。通過(guò)靜態(tài)的圖案、照片和文字進(jìn)行自我表達(dá)和進(jìn)行宣傳。現(xiàn)今文化衫是文化+衫，各種表征文化的文字、圖案、LOGO、照片等呈現(xiàn)在文化衫媒介上面，起到宣傳和樹(shù)立企業(yè)形象的作用。文化衫作為文化活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)的因素之一，廣泛受到歡迎。隨著人們生活形態(tài)發(fā)生變化，現(xiàn)代的文化衫承載文化信息量難以滿足今天，人們對(duì)文化信息量的需求，使得文化傳播受到制約。使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增加文化傳播信息量和提升體驗(yàn)、趣味性，提高文化衫文化傳播影響力是解決這一問(wèn)題的途徑之一。當(dāng)今和未來(lái)文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展正在與科學(xué)技術(shù)結(jié)合越來(lái)越緊密，科學(xué)技術(shù)增加傳播文化的信息量，文化衫上原本靜態(tài)的文字和圖案正在向動(dòng)態(tài)化發(fā)展，以動(dòng)畫(huà)、視頻、數(shù)字模型、聲音、生物識(shí)別的方式呈現(xiàn)（如圖4）。

（二）新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法——?jiǎng)討B(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法：使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)！進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)字模型、動(dòng)畫(huà)和視頻圖像進(jìn)行信息傳輸和處理，形成疊加在實(shí)景中交互式的三維動(dòng)態(tài)圖像畫(huà)面，或二維動(dòng)態(tài)的圖像畫(huà)面，使靜態(tài)圖像動(dòng)態(tài)化，傳遞更多的信息，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用將原來(lái)靜態(tài)的圖像動(dòng)態(tài)化，對(duì)平面圖案或數(shù)字模型的尺寸，色彩，形態(tài)有一定的要求，但并不一定需要同時(shí)達(dá)到要求。

（三）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用

文化衫的大眾化、平民化特征，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。它的種類也是多種多樣的，研究以運(yùn)動(dòng)會(huì)中的文化衫為例。文化衫體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)主題，同時(shí)引導(dǎo)了人們積極向上的、健康的生活方式，符合北京的大健康文化發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)會(huì)文化衫上的圖案、文字等傳播上述文化語(yǔ)義，可以使用靜態(tài)的圖案和文字進(jìn)行傳播，但傳達(dá)的信息量有限，所以研究中提出一種新的方法使用動(dòng)態(tài)的方式在文化衫上傳播文化。靜態(tài)的文化圖案和文字的動(dòng)態(tài)化可以使用很多科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，這里使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)[10]。邏輯架構(gòu)圖（如圖1）所示。首先，對(duì)文化衫進(jìn)行靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，圖案如果設(shè)計(jì)尺寸過(guò)小，或者圖形符號(hào)過(guò)于單薄，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)比較困難。尺寸過(guò)小，也可以排列組合成為大尺寸的圖案，對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)尺寸比列4：3比較好。所以圖形符號(hào)的尺寸過(guò)小，需要返回創(chuàng)意設(shè)計(jì)重新進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果是大尺寸繼續(xù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在文化衫上實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在文化符號(hào)上面附加視頻、動(dòng)畫(huà)，傳播更多的文化信息（如圖5）。

（四）文化衫靜態(tài)標(biāo)識(shí)圖符設(shè)計(jì)

運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)多用來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，需要具有極高的識(shí)別度，風(fēng)格簡(jiǎn)約、具有鮮明的運(yùn)動(dòng)特征。研究需要確認(rèn)表示運(yùn)動(dòng)的方法和幾何形態(tài)，另一個(gè)重要的因素是速度，搜集使用速度的形象數(shù)據(jù)，提取速度要素進(jìn)行分析。速度表征最明顯因素是銳角和直線特征。設(shè)計(jì)結(jié)果（如圖6）創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出運(yùn)動(dòng)的速度感及力量感，人物的頭像用科技符號(hào)“@”代替，將現(xiàn)代科技符號(hào)與運(yùn)動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，表征通過(guò)運(yùn)動(dòng)提高健康生活的價(jià)值觀傳達(dá)到全球各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。顏色上選用了紅黃藍(lán)作為主色調(diào)，降低純度，使運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)更加鮮明。共9個(gè)運(yùn)動(dòng)圖案，將9個(gè)圖案排列成4：3的尺寸比例，掃描組圖的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)標(biāo)識(shí)可以看到9個(gè)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)。（如圖7）的標(biāo)識(shí)通過(guò)掃描可以呈現(xiàn)宣傳視頻的展示。

（五）文化衫動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及推廣

在文化衫的前面和后面分別印制運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)圖案和宣傳標(biāo)識(shí)圖案。在工業(yè)設(shè)計(jì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件9中將圖案、動(dòng)畫(huà)、視頻制作成可以觀看的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，可以是安卓格式的，也可以是IOS格式的，下載到手機(jī)上即可以使用。在手機(jī)上打開(kāi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，掃一下文化衫上面的圖案，可以看到9個(gè)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)和宣傳視頻。在2018年5月份京交會(huì)上該文化衫作品進(jìn)行展示和交流，測(cè)試客戶和商家的效果反映良好，說(shuō)明可以形成規(guī)模性經(jīng)濟(jì)價(jià)值（如圖8）所示。

結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與當(dāng)今全球流行的科學(xué)技術(shù)一增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)緊密結(jié)合，增加傳播文化的信息量。靜態(tài)的文字和圖案正在向動(dòng)態(tài)化發(fā)展，以動(dòng)畫(huà)、視頻、數(shù)字模型、聲音、生物識(shí)別的方式呈現(xiàn)，形成新型文化，使文化創(chuàng)意作品快速商業(yè)化，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于國(guó)家一帶一路沿線形成規(guī)模貿(mào)易具有良好的促進(jìn)作用。但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)準(zhǔn)入門檻也隨之提高，對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的要求更高，知識(shí)更加多學(xué)科，包括C語(yǔ)言、C#、JAVASCRIPT、智能硬件、通訊與信息、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)等知識(shí)，才能適應(yīng)未來(lái)設(shè)計(jì)師的職業(yè)要求。人工智能將代替一部分初級(jí)創(chuàng)意和數(shù)字建模的工作，那些面臨工種變遷的設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)移將需要進(jìn)一步研究，文化內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商業(yè)形式上還需要進(jìn)一步預(yù)測(cè)和規(guī)劃，以便后續(xù)的良性發(fā)展。

基金項(xiàng)目：2018年北京市高水平交叉培養(yǎng)大學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃深化項(xiàng)目“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工作室VI應(yīng)用系統(tǒng)中的應(yīng)用與研究”。

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[10]張慧姝，李世彤基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的導(dǎo)覽產(chǎn)品用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[J].機(jī)械設(shè)計(jì)，2014，31（12）：123-125.