關景靈

摘 要：賀州市發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟有著得天獨厚的優(yōu)勢。但由于“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟在我國剛剛起步，賀州的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)培育也處于探索階段，面臨著不少困難和問題。為加快賀州市“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟的發(fā)展，對賀州市“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟的產業(yè)發(fā)展面臨的問題進行了深入地調查研究，并提出了勇于改革創(chuàng)新、營造發(fā)展氛圍、打造核心競爭力、引入龍頭企業(yè)、培育產業(yè)綜合體、培養(yǎng)產業(yè)人才等對策。

關鍵詞：賀州;養(yǎng)生產業(yè);產業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F24 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）11-0028-03

健康養(yǎng)生產業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一個新突破口?；浉郯拇鬄硡^(qū)強勁的休閑養(yǎng)生消費需求為賀州市發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)提供了廣闊的市場。賀州市緊緊抓住這一機遇，依托森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容等“長壽密碼”，把“世界長壽市”這個金字招牌與本地的旅游資源、醫(yī)養(yǎng)試點、農業(yè)美食、長壽文化等進行深度融合，努力把賀州市打造成為“全國休閑旅游養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)示范區(qū)”、“世界長壽健康養(yǎng)生基地”。

但賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)在發(fā)展中還面臨著不少困難和問題。為此，課題組對賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)發(fā)展所面臨的問題進行了深入地調查研究，并努力尋找解決問題的對策。

一、賀州市發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)面臨的主要問題

（一）發(fā)展環(huán)境問題

1.政策環(huán)境

2016年6月，國家衛(wèi)生計生委、國家民政部將賀州市確定為第一批國家級醫(yī)養(yǎng)結合試點單位。作為第一批試點單位，賀州市在推進醫(yī)養(yǎng)結合試點，發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)時，沒有先例可供參考。

目前，我國的醫(yī)療機構由國家衛(wèi)生健康委員會負責管理，而養(yǎng)老機構由民政部負責管理。但對于公共醫(yī)療資源仍處于稀缺狀態(tài)的中國來說，“醫(yī)院不能養(yǎng)老，養(yǎng)老機構不方便就醫(yī)”的現(xiàn)狀使醫(yī)養(yǎng)結合面臨重重困難。

而“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的目標客戶是老年人和亞健康人群。老年病的易發(fā)性、突發(fā)性和“醫(yī)院不能養(yǎng)老，養(yǎng)老機構不方便就醫(yī)”的現(xiàn)實使不少老年人不得不在醫(yī)院和養(yǎng)老院之間來回奔波。

盡管賀州市正以賀壽園這一養(yǎng)生養(yǎng)老基地為突破口，通過在基地中設立衛(wèi)生機構來解決在其中養(yǎng)老養(yǎng)生的人群的就醫(yī)問題，但其所設置的醫(yī)療門診僅可初步解決小毛病，而對于一些腦梗、心梗等突發(fā)性強、危險性高的疾病一時還無法處置。

2.技術、人才環(huán)境

“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)不僅僅是簡單的休閑、保健、護理等服務，生物技術、互聯(lián)網(wǎng)技術與“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的疊加，催生了生物醫(yī)藥、遠程診治、機器人智能護理、智能家居、目標客戶大數(shù)據(jù)分析等新業(yè)態(tài)。但賀州市的互聯(lián)網(wǎng)+“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)仍處于起步階段。

同時，發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)還需要一大批中高級研究和管理人才、診療專家、專業(yè)化服務隊伍，需要職業(yè)技能學校培養(yǎng)一大批了解養(yǎng)生文化、具備服務技能的從業(yè)人員，還需要有能融產、學、研于一體的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)示范基地。但賀州市在這些方面仍有待加強。

3.文化環(huán)境

為提升知名度，賀州市在廣州、深圳等城市進行了“世界長壽市”的重點推介。但在賀州市內，涉及賀州“長壽·養(yǎng)生”文化的展示廊、解說牌、創(chuàng)意涂鴉等卻難覓蹤跡。除在賀州市人民政府門戶網(wǎng)站的起始處有一幅“世界長壽市——中國賀州”的廣告畫外，幾乎沒有一家賀州政府網(wǎng)站設置有對賀州的“長壽·養(yǎng)生”文化專題介紹的專欄。

不少賀州市本地人對賀州市的“長壽·養(yǎng)生”文化了解甚少。研究專家、政府部門從來沒有從“長壽·養(yǎng)生”的角度來提升賀州市人司空見慣的、活態(tài)存在于賀州人世俗生活中的、以多種語言和諧并存為典型代表的多元包容文化。

而對于外地游客來說，導游的解說詞是他們了解賀州市的一個窗口。但外地游客來賀州旅游時，所聽到的解說詞多為癡男怨女的愛情故事，鮮有涉及賀州市“長壽·養(yǎng)生”文化的。旅游景點的長壽密碼和富有賀州特色的長壽養(yǎng)生食品、生活方式也沒有得到很好地發(fā)掘。如在姑婆山景區(qū)，負氧離子含量特別高，可以洗肺。但這一特殊潛質沒能很好地與賀州市“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟結合。

（二）產業(yè)培育問題

1.產業(yè)規(guī)模有待擴大

盡管賀州市已規(guī)劃建設的近期、遠期生態(tài)健康產業(yè)項目426個，總計劃投資額達3 788億元。2017年賀州市列入廣西生態(tài)健康產業(yè)三年專項行動計劃的項目有37個，總投資93億元。

但目前，賀州市首個醫(yī)養(yǎng)結合項目示范基地——賀州市中醫(yī)醫(yī)院附屬護理院正在試運行中。南鄉(xiāng)西溪溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)、東潭嶺醫(yī)養(yǎng)休閑區(qū)、園博園醫(yī)養(yǎng)結合、大桂山國際森林小鎮(zhèn)、姑婆山醫(yī)養(yǎng)結合等項目仍處于規(guī)劃、建設階段。賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的規(guī)模有待擴大。

2.缺乏龍頭企業(yè)帶動

目前，賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)還處于培育階段，實體企業(yè)數(shù)量少，更缺乏龍頭企業(yè)的帶動。龍頭企業(yè)一般多為行業(yè)標桿，資本雄厚、規(guī)模大、競爭力強、品牌影響范圍廣、研發(fā)能力強。相關研究顯示，不少地區(qū)、行業(yè)的成功發(fā)展都是靠龍頭企業(yè)帶動的，如德國電氣、美國的汽車制造業(yè)。

賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)培育發(fā)展同樣離不開龍頭企業(yè)。只有引進在養(yǎng)生、養(yǎng)老方面具有影響力的龍頭企業(yè)，賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)才能迅速搶占市場，才能形成品牌和特色，才能在國內眾多城市的同質化競爭中迅速崛起。

3.產業(yè)的核心競爭力有待明確

為把“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)做大做強，許多國家和地區(qū)都努力打造并形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品。比如韓國的美容養(yǎng)生、日本的溫泉養(yǎng)生、泰國的美體養(yǎng)生、法國的莊園養(yǎng)生、瑞士的抗老養(yǎng)生和阿爾卑斯山的高山養(yǎng)生。

而賀州市在培育發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)時，在森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容等眾多優(yōu)勢因素中，沒有運用先進的養(yǎng)生養(yǎng)老理念來識別賀州發(fā)展這一產業(yè)的最具有核心競爭力的因素，更沒有形成具有較強市場競爭力的拳頭產品和配套產品來構建其核心競爭力。

4.產業(yè)鏈有待延伸

目前，賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)正處于培育階段，其產業(yè)鏈的延伸尚末開始?！伴L壽·養(yǎng)生”產業(yè)所涉及的業(yè)態(tài)不僅僅是康復醫(yī)院、養(yǎng)老院、養(yǎng)生康體中心、健身中心、運動中心、旅游場所，還包括與“長壽·養(yǎng)生”有關的用品制造業(yè)、農業(yè)、培訓業(yè)、文化業(yè)、基地建設和會展業(yè)。

以“長壽·養(yǎng)生”會展業(yè)為例。目前，我國多地通過節(jié)慶或會展的形式來培育發(fā)展壯大“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)，宣傳展示本地的拳頭產品，如北京的國際養(yǎng)生旅游文化節(jié)、山東日照的養(yǎng)生旅游文化節(jié)、蘇州的健康養(yǎng)生旅游文化節(jié)等。這些節(jié)慶活動是世界各地的人了解當?shù)氐摹伴L壽·養(yǎng)生”特質的窗口，同時也帶動了當?shù)嘏c“長壽·養(yǎng)生”有關的旅游、食品、住宿、餐飲、交通、商貿等行業(yè)的發(fā)展。而賀州市的長壽養(yǎng)生文化節(jié)仍處于起步階段。

二、賀州市發(fā)展壯大“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的建議

（一）勇于改革創(chuàng)新

改革之路從來都是一條坎坷的道路。要成功實現(xiàn)改革，不僅需要改革者的勇氣，也需要改革者的巧勁，更需要改革者的智慧。面對困難，賀州市必須勇于改革創(chuàng)新，提高對相關政策的解讀能力。

列寧指出，政策是尺度，是準則，是燈塔，是路標。制定政策的最終目的就是為了解決問題。賀州市要有效整合醫(yī)療資源與養(yǎng)老養(yǎng)生資源，必須從“制定政策的初衷是什么”這個角度來解讀政策。在不違反現(xiàn)行有關法律法規(guī)的前提下，明確界定各主管部門的責任和管理權限，明確界定“既可以養(yǎng)老養(yǎng)生，又方便就醫(yī)”的實體機構操作規(guī)程，努力為國家醫(yī)養(yǎng)結合試點提供可以學習借鑒推廣的經(jīng)驗。

（二）營造發(fā)展氛圍

產業(yè)的培育需要良好的發(fā)展氛圍。賀州市森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容，眾多的長壽密碼在經(jīng)過總結、提煉、拔高后，可轉化為賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)發(fā)展所需要的氛圍條件。

一方面，可以在公眾網(wǎng)站上開設專欄，對賀州市的長壽人群分布現(xiàn)狀、養(yǎng)生方式或長壽秘訣、賀州市得天獨厚的“長壽密碼”、賀州市境內“長壽·養(yǎng)生”勝地的功能、賀州市獨有的“長壽·養(yǎng)生”產品等進行專題介紹，讓世界各地的人對賀州市的“長壽·養(yǎng)生”資源有更深入地認識，讓各商界精英用自己的專業(yè)知識發(fā)掘其中的商機，助力賀州“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的發(fā)展。

另一方面，可以充分利用自媒體時代“人人都是內容創(chuàng)作者”的特性，在賀州市城區(qū)及各縣區(qū)設置專門的宣傳欄、涂鴉墻，讓群眾能深入了解賀州市得天獨厚的“長壽密碼”，形成由群眾組成的強大宣傳隊伍，讓賀州市的“長壽密碼”為更多人所了解。

同時，還要把賀州市的“長壽密碼”融入賀州市旅游景點的解說詞中，融入賀州市的旅游紀念品、飲食、住宿中，讓更多來賀旅游度假的人能親身體驗賀州“長壽·養(yǎng)生”勝地的功能，向自己的親朋好友宣傳賀州市的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)，帶動更多的人前來體驗、挖掘，形成“旅游休閑—長壽養(yǎng)生—康體休養(yǎng)—長壽養(yǎng)生產品開發(fā)”的產業(yè)發(fā)展模式，做大做強賀州的“長壽·養(yǎng)生”文化。

（三）打造核心競爭力

目前，國內的養(yǎng)生養(yǎng)老服務市場呈現(xiàn)出“群雄紛爭”的現(xiàn)象。賀州市要在眾多的城市中脫穎而出，就必須要把塑造核心競爭力放在頭等重要的位置。

要塑造核心競爭力，賀州市就必須鎖定目標客戶，對他們的“長壽·養(yǎng)生”需求進行專業(yè)的市場調研，對市場發(fā)展新動向做出及時反應，并結合先進的養(yǎng)生養(yǎng)老理念識別、拔高賀州市發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)最具有核心競爭力的因素，努力打造與市場需求相匹配的產品，形成賀州市發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（四）引入龍頭企業(yè)

隨著人民生活水平的不斷提高，“找一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的地方養(yǎng)老，在空閑之時找一個地方放松身心”成為了現(xiàn)代人的生活新時尚。而這一需求所釋放出的巨大投資機會吸引了各路資本的眼球。為此，保利地產投資了以專業(yè)養(yǎng)老為核心的“和熹會”、“和悅會”等項目;常青國際養(yǎng)老產業(yè)集團股份有限公司在海南、重慶、四川、廣西等地構建了集康體養(yǎng)生、旅游度假、生態(tài)農業(yè)功能為一體的旅游產品體系。

賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的發(fā)展壯大離不開龍頭企業(yè)的帶動。因此，賀州市應牢牢抓住國內“長壽·養(yǎng)生”需求井噴這一機遇，及時引入龍頭企業(yè)，依靠龍頭企業(yè)樹立賀州市“長壽·養(yǎng)生”的品牌，搶占高端客源，迅速把賀州市培育成為國內“長壽·養(yǎng)生”發(fā)展的翹楚，避免在同質化競爭的泥潭中糾纏不清而誤失發(fā)展良機。

（五）培育產業(yè)綜合體

產業(yè)的發(fā)展不僅需要龍頭企業(yè)的帶動，還需要有眾多的商業(yè)機構組成產業(yè)發(fā)展的載體。在“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)中，這些載體就包括以“長壽·養(yǎng)生”為主題的公寓、酒店、養(yǎng)生養(yǎng)老機構、保健機構、文化教育機構、醫(yī)藥研究機構、度假基地、俱樂部、商業(yè)購物設施、健體設施、休養(yǎng)設施等等。這些載體共同組成了全方位滿足客人“長壽·養(yǎng)生”需求的多功能產業(yè)綜合體。

賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的培育壯大同樣離不開產業(yè)綜合體的發(fā)展壯大，如賀州是廣西創(chuàng)建“中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥養(yǎng)生保健示范基地”的唯一一個地級市。賀州市可充分利用這一優(yōu)勢，開發(fā)一批獨具特色的中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥衛(wèi)生機構、中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥理療中心、中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥浴體驗館、中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥的藥膳產品及中草藥種植基地，為前來賀州市養(yǎng)生養(yǎng)老的客人提供中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老知識的介紹、中醫(yī)、壯瑤醫(yī)藥診療服務、中草藥種植基地體驗游等服務。

又如，賀州市還是中國首個“國家級出口食品農產品質量安全示范區(qū)”全覆蓋的地級市。賀州市在培育發(fā)展壯大“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)時，可以此為賣點，打造綠色食品、富硒食品、養(yǎng)生茶湯、保健藥膳等一系列的食療養(yǎng)生產品，帶動綠色農產品生產、加工、互聯(lián)網(wǎng)貿易、配送等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

對比“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)綜合體的主要構成部分，賀州市還有不少空白需要填補。而賀州市是欠發(fā)達地區(qū)，自身財力有限，基礎設施相對薄弱，如果光靠自己的力量，其產業(yè)培育之路必然充滿崎嶇。

因此，賀州市必須充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，向資本市場展示賀州市的長壽密碼，利用其得天獨厚的優(yōu)勢調動投資者的積極性和創(chuàng)造性，共同打造快捷方便的立體交通體系、舒適宜人的食宿餐飲服務機構、獨具特色的養(yǎng)生養(yǎng)老保健中心和安全滿意的養(yǎng)生養(yǎng)老產品，助力賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)發(fā)展。

（六）培養(yǎng)產業(yè)人才

產業(yè)的大發(fā)展需要大量的人才支撐。這里所說的人才不僅是康體養(yǎng)生專家、專業(yè)研究人員，還包括大量的具有專業(yè)技能的康體養(yǎng)生從業(yè)人員。特別是在從業(yè)者這一塊，如果他們不能為顧客提供優(yōu)質的養(yǎng)生養(yǎng)老服務，說不清、道不明自己所提供的養(yǎng)生養(yǎng)老服務的內涵、優(yōu)勢，就會降低前來賀州市體驗“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟的顧客的滿意度。

因此，賀州市要培育發(fā)展“長壽·養(yǎng)生”經(jīng)濟，就必須在引入康體養(yǎng)生專家、專業(yè)研究人員的同時，加大與專業(yè)培訓機構的合作，培養(yǎng)一大批既有基礎醫(yī)學知識，又有養(yǎng)生文化的勞動者，建設一批融產、學、研于一體的“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)示范基地。

同時，還可以通過有獎知識競賽、文藝演出、版報專欄、公益廣告等方式，在賀州市居民中開展養(yǎng)生養(yǎng)老知識教育，提高當?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)和健康水平，讓人人都成為宣傳賀州“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的自媒體，提高賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的知名度，助力賀州市“長壽·養(yǎng)生”產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] ?李軍田.把“夕陽產業(yè)”做成“朝陽產業(yè)”[N].賀州日報，2018-10-23（4）.

[2] ?周自金.探路醫(yī)養(yǎng)結合 布局健康產業(yè)[EB/OL].http：//www.gxhzxw.com/html/226/2017-06-19/content-22881.html.

[3] ?佚名.廣西賀州：世界壽城 綠色崛起[N].人民日報，2017-10-24（19）.

[4] ?佚名.厲害了，賀州以全場最高分獲評“中國十大養(yǎng)生城市”！[N].賀州日報，2018-01-11（4）.

[5] ?李淥.貴州赤水養(yǎng)生旅游品牌形象的整體塑造[J].安順學院學報，2012，（6）：125-127.

[6] ?文迪.淺析養(yǎng)生文化與旅游的發(fā)展前景[J].讀寫算：教師版，2016，（44）：8.

[7] ?王萍.養(yǎng)老服務體系建設：如何加快推進和完善？[J].中國人大，2016，（18）：24-25.