韓松鈴

摘要：2013年，以推特和SNS為中心，在日本興起了一個名為“土！粉色”的熱門話題。這場討論最初由一位叫Yuhka Uno的博主在其博客上引發(fā)。她提出，“土！粉色”的初衷并不是要將粉色與土氣掛鉤，而是一些設計師在“女性喜歡粉色和可愛的東西”這一觀念的引導下創(chuàng)造出來的設計，很容易讓社會對女性設計品的認知走向誤區(qū)，因此需要對此進行反思和批判。Yuhka Uno在博客上面列舉了出版社推銷女性書籍時所使用的粉色海報、手機月經(jīng)周期軟件的粉色用戶界面、面向女性的智能手機等設計作為“土！粉色”的例子。這篇博客一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)巨大反響。目前，在日網(wǎng)上以“土！粉色”為關鍵詞進行搜索，會出現(xiàn)多達8860個搜索結果（2019年3月12日）。

關鍵詞：粉紅色;歷史;社會意義;女性向設計

一、粉色的歷史

毋庸置疑，粉色與女性的關系十分密切。例如，去到百貨商店的嬰兒用品賣場，人們會發(fā)現(xiàn)大部分女嬰用品都是粉色。女孩是粉色或者紅色，男孩是藍色或者黑色，區(qū)別一目了然。那么，因性別而區(qū)分顏色的習慣是何時開始的呢？

1.在西方，代表粉色的人物

粉色最早被認為是“女孩子的顏色”起于1953年，正是德懷特·艾森豪威爾（Dwight David Eisenhower）就任美國總統(tǒng)的年份。第一夫人瑪米·艾森豪威爾（Mamie Geneva Doud Eisenhower）最喜歡的顏色是粉色。她代表一種為當時眾多美國婦女和母親所認同的典范夫人的形象。她穿著鑲滿水鉆的淡粉色大擺晚禮服，搭配同色長手套，就連家中煎豬排的廚房也被她整個兒刷成了粉紅色。在艾森豪威爾當政期間，白宮的室內(nèi)裝飾大面積采用粉色，以至于“白宮”被人們稱為“粉宮”。使用粉色因此成為了當時的一種潮流，許多婦女紛紛效仿瑪米·艾森豪威爾，將廚房和浴槽刷成粉紅色。若以“1950's kitchen”為關鍵詞在網(wǎng)上搜索，映入眼簾的便是一排淡彩色的廚房設計。

2.在東方，以日本為例的粉色含義的變遷

戰(zhàn)后日本受到美國的影響較大，因此也大量進口粉色的產(chǎn)品。但是在日本，粉色與女性的連接開始得卻比較晚，這可能是因為在日本習俗中，粉紅色帶有猥褻與性的暗示。在近現(xiàn)代日本，女性的代表色最早是紅色與白色。早年，日本少女動畫作品《魔法使莎莉》、小魔鏡系列的第3輯《甜蜜小天使》以及《小甜甜》等動畫里的女主角均以紅色和白色為服裝主色?，F(xiàn)在有很強粉色意味的Hello Kitty在1974年誕生初，也曾是紅色和白色的搭配。

1970年代后期起，粉色在日本逐漸開始成為女孩的代表顏色。個中代表是日本70年代中期最紅的女子二人組合Pink Lady，她們是一代國民偶像。穿著粉色服裝的Pink Lady用激烈又性感的舞蹈刷新了當時的人們對粉色的印象。90年代，一群叫做“Kogal”的高中生們穿上粉色衣服，大方地走在街頭?！癒ogal”是一個新的存在，她們給人以意志堅強、自由而有個性等積極印象，粉紅色在這里已經(jīng)不是性暗示的顏色，而變成一種將女性表現(xiàn)得更可愛和美麗的顏色。此后，在日本但凡有女性向產(chǎn)品的開發(fā)，跟著就必然會有粉色的選擇與使用。如此，粉紅色逐漸被大眾認定為是一種專屬于女性的顏色。

二、粉色的社會含義

不排除有些女性天生就喜歡粉色，但“喜歡粉色”和“希望用的產(chǎn)品都是粉色”這兩種狀態(tài)需要被區(qū)分開來。筆者在日本時教兒童畫畫，問及大部分女孩喜歡“粉色”的原因，有的孩子如是回答：“因為喜歡的男孩喜歡‘喜歡粉色的女孩”。盡管大部分女性在環(huán)境影響下從小就產(chǎn)生了這種觀念，但在日本還是有部分女性對這種態(tài)度十分抵觸。日本的專欄作家Jane Su在其著作中提出了如下意見：“粉色，沒有比粉色更自戀烈性強的顏色，也沒有比粉色更獻媚又發(fā)情的顏色......帶著粉色的小東西仿佛在表明想受到寵愛一樣。......許多人認為‘說到女人，那就是粉粉的呀，可我首先是個人！”。撰稿人雨宮まみ（mami）也表達了其對粉色的看法：“我認為，自己長大后克服了對粉紅色的抵抗。但是，為什么一定要克服呢？為什么粉色是會讓人想到要克服的顏色？”

以上述兩位作家為代表，一些日本女性感受到了粉色之下的某種束縛。而具體為何物所束縛，需要克服的為何者，粉色對女性來說又有著怎樣的意義，下文將具體展開。

1.性感=粉色

回到西方。被視為粉色的代表人物還有一位。這便是美國電影女演員簡·曼斯費爾德（Jayne Mansfield）。如果說瑪米·艾森豪威爾的粉色代表一種端莊的母性的話，簡·曼斯費爾德的粉色則毫無疑問是“性感”的代表。她穿過許多粉色衣服，連婚紗也是粉色的。她開粉色汽車，住在粉色的大宅里，甚至把養(yǎng)的寵物的毛都染成了粉色。曼斯費爾德解釋道，這是“因為男人們喜歡女孩穿粉色，嬌弱無助”。

2.在男性支持下逐漸確立起的粉色地位

在1950年的美國，許多女性將廚房染成了粉色。但如果作為一家之主的男性不同意的話，這是很難辦到的。1955年，人們在美國百貨商店的男士服裝賣場能夠看到琳瑯滿目的粉色服裝。明尼蘇達大學的Karal Ann Marling教授將其解釋為男性的反抗：當時的男性對灰色的時代有強烈的反抗心理，因此喜歡粉色的衣裝。沒有哪個國家的國旗會采用粉色，粉色在心理上也被認為是離愛國和血腥最遠的顏色。

對剛從戰(zhàn)爭中解放不久的女性們來說，通往幸福的捷徑在于得到男性的寵愛。穿粉色的服裝，代表對丈夫的溫順，也能展現(xiàn)優(yōu)美纖細的女性感。從此，女孩出生后，其身邊的物品如嬰兒包、嬰兒服、玩具等，就都被粉色包圍。為了得到男性的寵愛選擇粉色的行為，某種意義上即等同于“男性期望女性成為粉色”“女性為了照顧男性的面子，需要展現(xiàn)稚感和性感，結婚之后亦優(yōu)先考慮家庭”——性別不平等的氣息縈繞其中。

3.日本女性身上的“粉色詛咒”

如果走進日本書店，在女性的自我教育類書籍區(qū)，常常能夠看到一片顯眼的粉紅色。粉紅裝幀的書籍充斥著整個空間，而書名也不乏“受歡迎”“被愛”和“可愛”之類的字眼，例如：《保持可愛，年收入1000萬日元》《不管年紀多大都得可愛》《撒嬌的技術：他將你不能放下的魔法》《變成可愛的暴君，愛情和金錢都就隨心所欲！》以及《一瞬間就成為被選中的女人的魔法》等。這些書名仿佛在表示，女人如果得不到男人的支持與關照就難以實現(xiàn)自身價值，不管工作再優(yōu)秀，不可愛就沒有意義。這顯然是一種加諸于女性身上的“粉色詛咒”。

而本文開頭提及的“土！粉色”話題，正是對這種長期的“粉色詛咒”的回擊，它明確表示，“不要因為對方是女性就盲目斷定她喜歡粉色”，展露了女性主動從世俗眼光中的應然框架里掙脫出去的動向。21世紀的新女性，不再是作為庇護對象或性對象的“女生”，也不僅是端莊可人的“家庭主婦”，而是依據(jù)自己的決定而自由行動的獨立的“人”。

三、設計女性向產(chǎn)品的應有之義

那么，開發(fā)以女性為目標的產(chǎn)品時該如何設計呢？在此舉一個不用粉色的優(yōu)秀產(chǎn)品的設計案例。

在現(xiàn)代社會，女性向產(chǎn)品中，比較典型的產(chǎn)品有月經(jīng)周期手機軟件。如前所述，作為“土！粉色”話題批評的設計案例，大部分手機月經(jīng)周期軟件的用戶界面都大面積地使用了粉色。但全球最受歡迎的月經(jīng)軟件Clue則不同。Clue是德國一家創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)的軟件，它的設計師堅持不采用粉色，理由是：“在歐美，大部分的月經(jīng)跟蹤軟件以粉色和淡彩色為主基調(diào)，但這樣的設計里隱藏著對女性的刻板印象：即針對女性的商品應是以粉色、花紋為主的充滿可愛氣息的東西。但我們在開發(fā)Clue的過程中征求過幾百位女性的意見，出乎意料的是，幾乎沒有受訪者認為月經(jīng)跟蹤軟件必須是粉色的。最終的實際情況是，大部分用戶認為，Clue的設計比其他月經(jīng)周期軟件更顯成熟、智能、干凈。”

這款軟件的視覺設計負責人是男性設計師Mike LaVigne。在開始設計之前，他與CEO Ida Tin女士深入交換了意見。他們發(fā)現(xiàn)，男女之間的感受方式有很大差異。例如，Clue中有可以記錄當天的性交和避孕情況有無的板塊。在設計“體外射精”圖標的時候，LaVigne非常困擾，他對體外射精的理解和想象是“從某一個中心脫離出去”，但這是非常男性視角的解釋。于是，他向他的女性同事征求意見。對后者來說，對體外射精的印象是“事后要擦干凈”。于是體外射精的圖標最后設計成毛巾的樣子。

結語

帶著“女性是粉色”這種刻板印象進行的設計，也許是為了尋求特定的性別、年齡層的目標所必要的手段，但這并不是真正站在用戶視角進行的設計。設計的使命是解決問題，而不是個性表現(xiàn)。如果沒有解決問題，設計女性產(chǎn)品時盲目使用粉色的話，最終可能導致設計者掉進設計盲區(qū)。

參考文獻：

[1]Lynn Peril. Pink Think： Becoming a Woman in Many Uneasy Lessons[M]. New York：W，W，Norton & Company，2002.

[2]Jo B，Paoletti. Pink and Blue： Telling the Boys from the Girls in America[M]. Bloomington ：Indiana University Press，2012.

[3]Jane Su.你打算做女孩子到什么時候[M].東京：幻冬舎，2014.

[4]堀越英美.女孩子真的喜歡粉色嗎[M].PVAIN.2016.