動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式初探

施天馳

【摘 要】隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)和多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）的表現(xiàn)形式也逐漸發(fā)生著變化與革新。它已經(jīng)不僅僅局限于靜態(tài)二維的如海報(bào)、包裝、書(shū)籍、插畫(huà)等表現(xiàn)形式，還開(kāi)始出現(xiàn)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的新轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變主要出現(xiàn)在交互設(shè)計(jì)和多媒體領(lǐng)域，如動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)標(biāo)志和廣告設(shè)計(jì)等。其中被最為廣泛運(yùn)用的形式便是動(dòng)態(tài)GIF。本文通過(guò)綜合案例的分析與對(duì)比，結(jié)合操作與運(yùn)用實(shí)踐進(jìn)行論述，總結(jié)出平面設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的產(chǎn)生、發(fā)展與前景。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);多媒體;交互設(shè)計(jì);靜態(tài);動(dòng)態(tài);GIF;Cnemagraph藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J524 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）16-0134-01

一、平面設(shè)計(jì)與多媒體藝術(shù)

雖然很多大學(xué)為了符合設(shè)計(jì)趨勢(shì)和學(xué)生需求都將平面設(shè)計(jì)更名為視覺(jué)傳達(dá)，但視覺(jué)傳達(dá)并不等于平面設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)科，不僅包括了平面設(shè)計(jì)，還隨著學(xué)術(shù)的革新與各種學(xué)科相互交叉，不斷完善著自己涉及的領(lǐng)域。從字面意義上理解，視覺(jué)傳達(dá)，即以“視覺(jué)”為主要語(yǔ)言和媒介，“傳達(dá)”給人們一種美感或思想。正是因?yàn)檫@種龐大的定義，在當(dāng)代的芝術(shù)設(shè)計(jì)背景下，視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)變?yōu)榱恕耙豢浦?，萬(wàn)科之上”的學(xué)科，除了純藝術(shù)這種囊括一切的藝術(shù)形式外，視覺(jué)傳達(dá)就變成了第二大的學(xué)科，并涵蓋了切與視覺(jué)有關(guān)的東西：影像、插畫(huà)、拼貼、攝影、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、裝置、服裝、環(huán)藝、建筑、VR、品牌、UX、繪畫(huà)、游戲，這些都可以屬于視覺(jué)傳達(dá)。

如果說(shuō)僅僅是傳達(dá)信息，那直接用文字的形式同樣可以傳達(dá)，為何還需要如此多的媒介？這恰是設(shè)計(jì)師與文字工作音的一大重要區(qū)別同樣是傳遞信息，但設(shè)計(jì)師主要以視覺(jué)圖像作為媒介，而文字工作普主要以文字作為媒介。

平面設(shè)計(jì)首先就在維度上限制了其所涉及的領(lǐng)域，英語(yǔ)里一般叫g(shù)raphic design——在一張畫(huà)面里的視覺(jué)策降。而在國(guó)外，設(shè)計(jì)行業(yè)都是以不同的行業(yè)來(lái)區(qū)分設(shè)計(jì)涉及的頒域，如品牌視覺(jué)系統(tǒng)——branding、導(dǎo)視設(shè)計(jì)——wayfinding、包裝設(shè)計(jì)——packaging等，graphic design都是以上不同方面所涉及的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，在國(guó)內(nèi)，平面設(shè)計(jì)卻被認(rèn)為是以上領(lǐng)域的統(tǒng)稱，但在國(guó)外， visual communication——視覺(jué)傳達(dá)，則又涵蓋以上所有方面甚至更多，強(qiáng)調(diào)人與事物的交互性，詞義更標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)學(xué)科起源于國(guó)外，有可能是為了向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，所以國(guó)內(nèi)漸漸開(kāi)始使用視覺(jué)傳達(dá)一詞，但如果要準(zhǔn)確理解“視覺(jué)傳達(dá)”四個(gè)字，還真不僅僅只是平面設(shè)計(jì)而已。

二、動(dòng)態(tài)GIF圖片和Cnemagraph藝術(shù)

2011年，來(lái)自紐約的一對(duì)藝術(shù)家夫婦KevinBurg 和 Jamie Beck 首創(chuàng)了這種效果。他們把時(shí)尚大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)成可循環(huán)播放的GIF圖像，并且通過(guò)數(shù)字技術(shù)讓面畫(huà)只有一些局部在運(yùn)動(dòng)。于是，一種仿佛時(shí)間被靜止的神奇效果誕生。很快，在2015年左右，Cinemagraph的運(yùn)用迎來(lái)了大爆發(fā)。諸多品牌紛紛青睞于這種全新的視覺(jué)效果?！稌r(shí)代周刊》甚至描述Cinemagraph：“它創(chuàng)造了一個(gè)靜謐而出神的瞬間，將粗制濫造的GIF提升為更為優(yōu)雅的事物?！碑?dāng)然，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師和廣告團(tuán)隊(duì)也第一時(shí)間跟上了潮流，Levis在新興創(chuàng)意熱店的幫助下，于2015年5月推出了國(guó)內(nèi)首款Cinemagraph的商業(yè)運(yùn)用。

Cinemagraph主要載體是GIF，本身具有圖片小、易傳播等優(yōu)點(diǎn)而且制作難度并不復(fù)雜，所以成為當(dāng)下最熱門(mén)的效果之一?；贕IF格式制作而成的Cinemagraph是一門(mén)新興的藝術(shù)，它是動(dòng)態(tài)攝影和靜態(tài)圖片的完美結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)在靜態(tài)畫(huà)面中神奇的細(xì)微運(yùn)動(dòng)技術(shù)。Cinemagraphic是時(shí)下非常熱門(mén)的創(chuàng)意攝影術(shù)。始于紹約的女?dāng)z影師 Jamie Becki和火伴 Kevin Burg。這一“不是視頻又不只是照片”的藝術(shù)在時(shí)尚圏和新媒體營(yíng)銷中得到廣泛的應(yīng)用。國(guó)內(nèi)的案例可以看LEWI"S的《LEV" SCOOLEANS“換”醒你的夏天》互動(dòng)廣告。我覺(jué)得這股風(fēng)潮很快會(huì)在國(guó)內(nèi)蔓延開(kāi)了。早在2012年，諾基亞的 Lumia920820系列相機(jī)就有這一功能。當(dāng)然除此之外，一些不錯(cuò)的移動(dòng)端應(yīng)用可以幫助我們愉快地制作Cinemagraphic。這種細(xì)微的運(yùn)動(dòng)感讓許多第一次接觸Cinemagraph的人都察覺(jué)不出它是個(gè)GIF格式作品，常常被誤認(rèn)為是一個(gè)視頻或者靜態(tài)的圖片，它不論是在靜態(tài)表現(xiàn)還是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)上都超越了傳統(tǒng)的GIF作品，為GIF開(kāi)創(chuàng)了史無(wú)前例的新時(shí)代。

Cinemagraph是動(dòng)態(tài)攝影以及靜態(tài)圖片的結(jié)合，Cinemagraph作品能夠?qū)崿F(xiàn)的是在靜態(tài)畫(huà)面中神奇的細(xì)微運(yùn)動(dòng)技術(shù)。Cinemagraph的制作最重要的部分是你需要有一段可以循環(huán)播放的視頻。比如運(yùn)動(dòng)的列車，乘客靜止而窗外景色在移動(dòng);又比如視頻中女孩坐著不動(dòng)而微風(fēng)輕輕吹起她的秀發(fā)或衣角等等。諸如此類的視頻素材有兩個(gè)方法可以獲得：一種是自己拍攝;另一種電影里截屏。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)如何增強(qiáng)可讀性，使信息傳達(dá)發(fā)揮最大的功能是一個(gè)設(shè)計(jì)界一直以來(lái)長(zhǎng)期研究的問(wèn)題。我認(rèn)為只有讓多媒體設(shè)計(jì)來(lái)適應(yīng)人們的視覺(jué)習(xí)慣和特征，在統(tǒng)一和秩序中尋找突破。任何一個(gè)多媒體設(shè)計(jì)，都應(yīng)打破傳統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)律，以視覺(jué)的變化來(lái)引導(dǎo)信息傳遞。在充分發(fā)揮功能性的同時(shí)還應(yīng)滿足視覺(jué)審美的需求，做到美觀和均衡。Cinemagraph有一種引人入勝的魔力，是數(shù)字時(shí)代以來(lái)最具創(chuàng)意的原創(chuàng)效果之一。它的制作技巧實(shí)在算不上復(fù)雜，但是好的作品依然需要優(yōu)秀的創(chuàng)意作為內(nèi)核支撐。相信在一靜一動(dòng)的微小時(shí)空之間，依然可以創(chuàng)造出無(wú)限的可能。