姚國威

【摘 要】隨著新媒體的興起，日益豐富的媒體傳播軟件逐漸走入了人們的視線，人們將更加依賴于網(wǎng)絡(luò)來獲取資訊。就中國的電影行業(yè)而言，電影上映前的宣傳以及電影選擇上映的形式也隨著新媒體時(shí)代的到來發(fā)生了巨大的改變，借助新媒體，國產(chǎn)電影的宣傳有了更加寬闊的渠道，也是由于新媒體的自由評(píng)論導(dǎo)致了電影的口碑兩極分化嚴(yán)重，只有把握住國產(chǎn)電影即將面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電影事業(yè)的發(fā)展才能更加順暢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;國產(chǎn)電影;發(fā)展

中圖分類號(hào)：J9 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）16-0111-01

新媒體是近年來所興起的一種新聞媒體傳播形式，主要由新浪微博、微信公眾號(hào)、頭條自媒體組成，眾多的自媒體作者通過對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行杜撰描述后在各自的平臺(tái)上向網(wǎng)友推送，依靠龐大的“粉絲”流量極易提高事件的曝光率和關(guān)注度，也是由于“粉絲”基數(shù)的龐大，也導(dǎo)致了社會(huì)輿論很容易被自媒體作者個(gè)人的主觀想法所引導(dǎo)。新媒體興起的初期，中國電影行業(yè)就看中了其背后的商業(yè)宣傳價(jià)值，電影的預(yù)告宣傳及觀影評(píng)論在各大新媒體上大肆報(bào)道，然而隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，之前新媒體對(duì)于影片票房的促進(jìn)作用也逐漸喪失，人們可能會(huì)因在新媒體上所閱讀有關(guān)電影部分錯(cuò)誤信息而導(dǎo)致對(duì)影片失去興趣，這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響了國產(chǎn)電影的未來發(fā)展[1]。因此在新媒體時(shí)代下電影工作者應(yīng)該如何去權(quán)衡影片質(zhì)量和新聞宣傳將是未來國產(chǎn)電影發(fā)展首要討論的問題。

一、國產(chǎn)電影現(xiàn)狀

現(xiàn)階段高票房的國產(chǎn)電影主要分為兩種類型，一種是選擇大流量明星出演影片，依靠明星的粉絲基數(shù)來促進(jìn)電影在新媒體上的宣傳，從而帶動(dòng)更多的人去觀看電影以獲得高票房。另一種則是通過好的劇本和導(dǎo)演技巧，依靠劇本故事內(nèi)容和導(dǎo)演口碑的影響來獲得票房成績。因此要從電影藝術(shù)性來比較兩種類型電影的好壞則應(yīng)該拋去電影所有的負(fù)面信息和電影評(píng)價(jià)，從電影出發(fā)才能夠更好地進(jìn)行比較，從而得出國產(chǎn)電影的真實(shí)現(xiàn)狀。

2019年春節(jié)期間的幾部熱門電影能夠具有代表性地進(jìn)行比較和分析。寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》則是選取黃渤和沈騰兩位流量明星進(jìn)行出演，以及徐崢作為配角友情演出，“外星人”作為寧浩導(dǎo)演“瘋狂”系列一部力作，從作品故事情節(jié)和事態(tài)發(fā)展的角度來講遠(yuǎn)不及于前兩部作品，這部影片更多的是鋪設(shè)笑料包袱來吸引觀眾，電影拍攝技法上采用了面部動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)為國產(chǎn)電影的后期制作提供了借鑒和參考。

韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》則更能反映劇本和導(dǎo)演對(duì)電影的影響?！讹w馳人生》作為春節(jié)檔首日票房之二，依靠的則是國產(chǎn)電影中少有的賽車主題劇本，由于韓寒導(dǎo)演對(duì)賽車有足夠的認(rèn)識(shí)，加之自己對(duì)電影拍攝的獨(dú)特看法，《飛馳人生》才能夠大獲成功?！讹w馳人生》和《瘋狂外星人》都選用了沈騰作為主演，在電影拍攝技巧上兩部影片實(shí)力相當(dāng)，在故事情節(jié)特點(diǎn)上《飛馳人生》更優(yōu)，“粉絲”人氣上《瘋狂的外星人》更優(yōu)，從首日的票房成績上得出的結(jié)論則是大流量明星更加吸引觀眾觀看。

電影是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，演員只是演繹其靈魂的一種方式，電影的核心應(yīng)該是好劇本的創(chuàng)作和電影制作上，而就目前中國電影現(xiàn)狀而言，人們更多的是受演員影響，受影片宣傳影響，而這些影響的來源正是日益興起的新媒體。

二、國產(chǎn)電影未來發(fā)展探析

作為電影人選擇好的劇本題材，拍攝好的電影既是工作又是職責(zé)，注重電影的藝術(shù)性表達(dá)和電影內(nèi)容的呈現(xiàn)才是中國電影未來的發(fā)展方向。那么由于新媒體的導(dǎo)向性，未來電影的發(fā)展是否應(yīng)該與之隔閡？答案當(dāng)然是應(yīng)該與之適應(yīng)，新媒體上出現(xiàn)所謂的不利新聞通常是因?yàn)橛捌陨韱栴}所導(dǎo)致的，新媒體的推廣力度強(qiáng)大，電影宣傳更應(yīng)當(dāng)借助其推廣力進(jìn)行發(fā)展。

春節(jié)期間的票房黑馬《流浪地球》是一個(gè)體現(xiàn)新媒體與國產(chǎn)電影關(guān)系的重要例子?！读骼说厍颉纷鳛橹袊箨懙氖撞坑钪骖}材科幻影片，票房上躍居中國影史第五，《流浪地球》的成功一方面在于拍攝題材選取上，選擇了國產(chǎn)電影的在宇宙科幻電影這一空白進(jìn)行突破;另一方面則依賴于新媒體的宣傳，《流浪地球》沒有邀請(qǐng)大流量明星進(jìn)行出演，也沒有投入過多的資金進(jìn)行影片拍攝，讓人們接觸和了解《流浪地球》的則是大量的新媒體報(bào)道，其中包含了正面和負(fù)面的報(bào)道，人們出于對(duì)國產(chǎn)科幻電影的好奇觀看或?qū)ω?fù)面新聞中的差評(píng)去求證觀看，可以這樣認(rèn)為影片的大賣離不開新媒體的新聞報(bào)道。

對(duì)比春節(jié)檔上映的三部影片可以得出中國電影的發(fā)展離不開新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，而更應(yīng)該做到的是正視新媒體對(duì)影片的評(píng)價(jià)，去積極改進(jìn)評(píng)價(jià)中所指出的問題。此外更為重要的在于國產(chǎn)影片對(duì)于題材的創(chuàng)新和突破，去拍攝出人們接受認(rèn)可的影片。

三、結(jié)語

綜上，未來中國電影的發(fā)展離不開各電影人的不懈努力，通過大膽嘗試和開發(fā)新題材，不斷成熟演技和拍攝技巧[2]，提高劇本創(chuàng)作深度和內(nèi)涵，最重要的是結(jié)合和順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，通過新媒體進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)從來自社會(huì)各界的評(píng)論中找到影片中的不足，而不是恐懼負(fù)面信息，停止在新媒體上的活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐棠.從“公路電影”看美國類型電影的發(fā)展[D].廣西大學(xué)，2008.

[2]馬曉.淺析文學(xué)作品電影改編——以<大紅燈籠高高掛>為例[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（12）.