任娜

摘 要：行業(yè)報(bào)社為有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要注重于融媒體融合。因此，本文的研究目的是：融媒體時(shí)代下的行業(yè)報(bào)社實(shí)施可持續(xù)發(fā)展。研究方法：文獻(xiàn)研究法，針對(duì)融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)社可持續(xù)發(fā)展的需要，將行業(yè)報(bào)社和融媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，研究出更加有利的措施，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。研究結(jié)論：如今科技的發(fā)展越來(lái)越快速，多媒體技術(shù)也緊跟其后不斷的發(fā)展。為了提升行業(yè)報(bào)社的信息傳播價(jià)值，行業(yè)報(bào)社和融媒體都需要在發(fā)展的思想上進(jìn)行一定的改革，以便跟上時(shí)代的步伐適應(yīng)時(shí)代的需求。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;行業(yè)報(bào)社;可持續(xù)發(fā)展

目前，信息技術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)水平的提高，長(zhǎng)久以來(lái)，行業(yè)報(bào)社得到了有效的進(jìn)步，從而形成了融媒體。作為融媒體的象征，電子雜志、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視等等正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。這些融媒體逐漸取代了報(bào)紙以及電視的應(yīng)用，將人們獲取信息的方式改變了。為了行業(yè)報(bào)社的快速發(fā)展，將行業(yè)報(bào)社和融媒體有效融合起來(lái)發(fā)展是必須的過(guò)程。通過(guò)行業(yè)報(bào)社和融媒體的有效結(jié)合對(duì)行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

一、行業(yè)報(bào)社的優(yōu)勢(shì)

第一，對(duì)于信息的發(fā)布有著嚴(yán)格的要求。由于行業(yè)報(bào)社下嚴(yán)格的制度，導(dǎo)致在發(fā)布信息之前對(duì)于查看信息有著極其豐富的經(jīng)驗(yàn)。而國(guó)家對(duì)于行業(yè)報(bào)社的資源也是支持態(tài)度。由于其運(yùn)行團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大，行業(yè)報(bào)社有著極其準(zhǔn)確的信息，很少會(huì)發(fā)布虛假信息，主要是發(fā)布“有益”的信息內(nèi)容。

第二，行業(yè)報(bào)社的工作人員素質(zhì)普遍較高，其專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，行業(yè)報(bào)社的工作人員在嚴(yán)格制度下的工作導(dǎo)致其業(yè)務(wù)素質(zhì)較高。

第三，對(duì)于社會(huì)的責(zé)任十分明確。行業(yè)報(bào)社對(duì)于信息內(nèi)容的嚴(yán)格把控和工作人員的高素質(zhì)，因此行業(yè)報(bào)社對(duì)于社會(huì)有著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，尤其是在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中有著十分重要的意義，行業(yè)報(bào)社大都也成為了具有較強(qiáng)影響力的媒體[1]。

二、融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，信息傳播速度快。而行業(yè)報(bào)紙的傳播方式較為傳統(tǒng)，傳播的速度較慢，使得其自身的時(shí)效性受到的影響較大。

第二，融媒體的信息量大。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，可以將無(wú)數(shù)的內(nèi)容匯聚在一起，群眾也可以隨時(shí)隨地對(duì)其查閱。

第三，融媒體可以便捷的互動(dòng)交流。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的便利，用戶可以在獲取信息的同時(shí)在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法，也可以和信息的發(fā)布者互動(dòng)交流。

第四，融媒體有靈活的發(fā)布機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，手機(jī)幾乎已經(jīng)人手一部。對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中的各種平臺(tái)，每個(gè)大眾都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，讓用戶從簡(jiǎn)單的受眾變成了信息的發(fā)布者和傳播者。

三、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的可行性分析

行業(yè)報(bào)社的優(yōu)勢(shì)和融媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合可以相互補(bǔ)充，比如行業(yè)報(bào)社雖然發(fā)布的信息真實(shí)度比較高，但是其傳播速度較慢，如果結(jié)合融媒體下網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度，就可以有效的避免這個(gè)問(wèn)題。在相互補(bǔ)充的過(guò)程中，還可以解決自身不足之處，從而彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)。將二者有效結(jié)合，在信息的傳播速度，信息量以及信息的真實(shí)度上面都有更好的提高，并且對(duì)于文化的宣傳也具有一定的意義，最終推動(dòng)融媒體時(shí)代下行業(yè)報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展[2]。

四、融媒體時(shí)代下行業(yè)報(bào)社應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的思考

1.基本思路

（1）解放思想。為了促進(jìn)融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)應(yīng)對(duì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)我們需要有效的提高行業(yè)報(bào)社和融媒體的融合度，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展的重要意義必須充分認(rèn)識(shí)理解。相對(duì)于行業(yè)報(bào)社來(lái)說(shuō)，新舊媒體的融合既是機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。對(duì)待問(wèn)題，從業(yè)人員必須將工作方法和模式進(jìn)行改革，對(duì)于舊的思想觀念進(jìn)行突破性的進(jìn)展，這樣才能在根本上提高新舊媒體的有效可持續(xù)發(fā)展。

（2）取其精華，挖掘優(yōu)勢(shì)。行業(yè)報(bào)社和融媒體各有千秋。對(duì)于行業(yè)報(bào)社來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的學(xué)習(xí)借鑒，對(duì)專業(yè)頻道進(jìn)行適量的增加，從而達(dá)到新舊媒體的有效融合。行業(yè)報(bào)社應(yīng)該結(jié)合融媒體的傳播速度，以及信息量大等等優(yōu)勢(shì)，而融媒體應(yīng)該結(jié)合行業(yè)報(bào)社中工作人員的高素質(zhì)以及信息的真實(shí)性等等特點(diǎn)，并且兩者都應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，通過(guò)實(shí)踐總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為以后的發(fā)展提供參考。而行業(yè)報(bào)社和融媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有不斷的將自己的自身水平先提高了才能達(dá)到共同發(fā)展的目標(biāo)。對(duì)于兩者的融合，應(yīng)取其精華去其糟粕，充分挖掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢(shì)，這樣才能更好的提高新舊媒體的有效融合。

（3）遵守底線，明確責(zé)任，創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)今的時(shí)代下，群眾對(duì)于信息的獲取方式和內(nèi)容有著更高的需求。作為，行業(yè)報(bào)社的工作人員必須要遵守底線，對(duì)于信息的把關(guān)要十分嚴(yán)格，拒絕虛假信息，這樣才能更好的發(fā)布有益的信息。通過(guò)媒體加快社會(huì)發(fā)展的步伐，這也是每一個(gè)媒體工作人員的社會(huì)責(zé)任。而對(duì)于新舊媒體的有效融合，其發(fā)展方式必須能創(chuàng)新發(fā)展。

2.可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

（1）內(nèi)容的融合。行業(yè)報(bào)社在傳播的過(guò)程中容易受到政府部門或其它組織的監(jiān)督與管理，從而在一定程度上保證信息的可靠性，但無(wú)疑會(huì)降低傳播的速度;融媒體在傳播的過(guò)程中雖然受到的監(jiān)管相對(duì)較少，但容易出現(xiàn)信息質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容魚目混雜等情況。在新的時(shí)代背景下，行業(yè)報(bào)社與新興媒體的融合已經(jīng)是時(shí)代所趨，我們可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)。首先，我們可以充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息傳播內(nèi)容、傳播形式進(jìn)行完善與豐富，以滿足不同人群的閱讀需求;同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)報(bào)社的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查監(jiān)督，確保信息的真實(shí)性與可靠性，避免出現(xiàn)造謠傳謠的情況，從而不斷提高信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性與豐富性。

（2）渠道的融合。眾所周知，融媒體傳播渠道具有廣泛性，如可以通過(guò)微信、微博等渠道進(jìn)行傳播，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，因此，我們可以將行業(yè)報(bào)社與融媒體的傳播渠道進(jìn)行融合，可以擴(kuò)大信息的傳播范圍，加快信息傳播的速度。從另一個(gè)角度而言，通過(guò)電視、廣播等行業(yè)報(bào)社渠道同步傳播信息，可在一定程度上提高信息發(fā)得公信力，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效性。

（3）資源的融合。我國(guó)的行業(yè)報(bào)社的主要優(yōu)勢(shì)在于發(fā)展歷史悠久，具有豐富而成熟的傳播經(jīng)驗(yàn)，而且有著極優(yōu)惠的政策資源與豐富的內(nèi)容資源，為我國(guó)的媒體行業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成熟的政策可以為內(nèi)容資源的傳播路徑指明方向，而內(nèi)容資源則可以為政策的完善提供依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體與舊媒體的完美融合。與此同時(shí)，行業(yè)報(bào)社主要代表了線下資源，而融媒體主要代表了線上資源，新舊媒體融合的過(guò)程也就是線上與線下資源融合的過(guò)程，時(shí)至今日，我們可以每個(gè)人都可以成為信息內(nèi)容的傳播者與發(fā)布者，這不僅可以豐富傳播信息的內(nèi)容，而且對(duì)實(shí)現(xiàn)言論自由、社會(huì)監(jiān)督等具有重要的促進(jìn)作用。

（4）加強(qiáng)新舊媒體互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不僅改變了我們的生活方式，還改變了新聞信息傳播的形式?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)等大數(shù)據(jù)平臺(tái)加快了信息傳播的速度，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都被大量的信息包圍著，行業(yè)報(bào)社想要在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，則必須要與融媒體進(jìn)行融合，通過(guò)加強(qiáng)新舊媒體之間的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的行業(yè)報(bào)社在發(fā)行報(bào)刊時(shí)可以通過(guò)線上線下發(fā)布的方式來(lái)滿足不同人群的需求，并通過(guò)科學(xué)整合來(lái)創(chuàng)新、優(yōu)化線上線下新聞版塊與內(nèi)容的設(shè)計(jì)，為人們提供全方位的、優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，并擔(dān)起傳媒應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的使命。

3.創(chuàng)新融合技術(shù)，推動(dòng)融合發(fā)展

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在任何行業(yè)、任何時(shí)代，只有不斷的創(chuàng)新技術(shù)，才能適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。所以為了推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在注重上述創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，我們要狠抓基礎(chǔ)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)前沿技術(shù)和顛覆性技術(shù)的學(xué)習(xí)，將更多的精力投入核心技術(shù)的開發(fā)之中。尤其是要在當(dāng)前5G技術(shù)即將來(lái)臨的背景下，很抓技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)，并在自主研發(fā)中加強(qiáng)對(duì)其的應(yīng)用，才能更好地為推動(dòng)行業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展而奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)[3]。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展，必須要將行業(yè)報(bào)社和融媒體進(jìn)行融合，在結(jié)合自身實(shí)際的情況下發(fā)揮兩者的各自優(yōu)勢(shì)，相互借鑒并實(shí)際應(yīng)用。在這個(gè)良好的機(jī)遇下用于挑戰(zhàn)，促進(jìn)發(fā)展，將行業(yè)報(bào)社和融媒體有效的結(jié)合，才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，在對(duì)良好信息傳播的更快更多更好時(shí)，促進(jìn)社會(huì)水平的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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