宋若冰

摘 要：對(duì)外傳播中，不僅講好中國(guó)人的故事，還要講好在中國(guó)的外國(guó)人的故事，從而達(dá)到介紹中國(guó)的目的，這也是對(duì)外傳播中的報(bào)道藝術(shù)。在本文中，筆者一方面強(qiáng)調(diào)了講好中國(guó)故事的重要意義，另一方面針對(duì)在對(duì)外傳播中如何講好中國(guó)故事進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播 工作 中國(guó)故事

一、深入理解講好“中國(guó)故事”的重要意義

（一）塑造良好的國(guó)家形象。講“中國(guó)故事”的一個(gè)重要目的，就是要塑造良好的國(guó)家形象。關(guān)于國(guó)家形象的定義，國(guó)內(nèi)學(xué)者見(jiàn)仁見(jiàn)智，提出許多不同看法。有學(xué)者認(rèn)為，國(guó)家形象是一個(gè)綜合體，是國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定。國(guó)家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的體現(xiàn)。盡管各種表述不盡相同，但對(duì)于國(guó)家形象的定義主要包含兩方面的內(nèi)容：一方面是一個(gè)國(guó)家公民對(duì)自己國(guó)家的認(rèn)知，另一方面是國(guó)際體系中其他行為體對(duì)這個(gè)國(guó)家的認(rèn)知。對(duì)于本國(guó)的公眾來(lái)說(shuō)，認(rèn)知自己的國(guó)家不是一件太困難的事，但對(duì)于外國(guó)公眾而言，能夠親自在其他國(guó)家長(zhǎng)期生活的畢竟是極少數(shù)，而且即便是這極少數(shù)也不能說(shuō)對(duì)別國(guó)的歷史文化、風(fēng)俗傳統(tǒng)等有非常透徹的了解。所以各種媒體所傳播的信息就成為大多數(shù)國(guó)外公眾認(rèn)識(shí)和了解一個(gè)國(guó)家的主要信息來(lái)源，也就是說(shuō)，他們心目中的某國(guó)國(guó)家形象，與他們所了解到的信息內(nèi)容密切相關(guān)。

（二）國(guó)家形象的好壞與國(guó)家利益息息相關(guān)。國(guó)家形象好，有利于國(guó)家利益的實(shí)現(xiàn)和維護(hù);國(guó)家形象不好，必然有損于國(guó)家利益。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)國(guó)際政治學(xué)教授羅伯特·杰維斯（Robert Jervis）認(rèn)為，一個(gè)理想的國(guó)家形象通常比軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大幅增長(zhǎng)還有用。一個(gè)糟糕的形象會(huì)導(dǎo)致很大損失，而這一損失，是任何常規(guī)的實(shí)力都無(wú)法彌補(bǔ)的?？梢?jiàn)，一個(gè)國(guó)家的國(guó)際傳播能力會(huì)在很大程度上影響這個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象，進(jìn)而直接影響這個(gè)國(guó)家的國(guó)家利益。

（三）國(guó)際輿論秩序中“西強(qiáng)東弱”、“北強(qiáng)南弱”的特征還很明顯。一些西方媒體對(duì)于中國(guó)存有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)方面的成見(jiàn)，但他們又牢牢掌握著國(guó)際輿論中的話語(yǔ)權(quán)，這就加劇了這種國(guó)際輿論偏見(jiàn)，從而導(dǎo)致部分西方國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的不解乃至誤讀。

面對(duì)這種情況，我們必須加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，塑造良好的國(guó)家形象。這里所說(shuō)的講述“中國(guó)故事”，其實(shí)就是國(guó)際傳播的一種手段。我們要用好這種手段，有效地開(kāi)展對(duì)外傳播。

二、講好“中國(guó)故事”要做好背景解釋

眾所周知，中國(guó)的政治制度與西方很多國(guó)家并不相同，而且中西方之間也有文化等方面的差異。以美國(guó)為首的一些國(guó)家越來(lái)越多地開(kāi)始談?wù)摗爸袊?guó)影響力滲透”，一些學(xué)者將此定義為“銳實(shí)力”。如果在一些文化交流與合作的協(xié)約上缺乏透明度，就會(huì)帶來(lái)不必要的副作用，就會(huì)對(duì)這些機(jī)構(gòu)的宗旨和運(yùn)營(yíng)心生猜疑。因此，向海外觀眾講中國(guó)故事，必須進(jìn)行不同文化背景的解釋。如宣傳一些先進(jìn)模范人物公而忘私的事跡，必須要把領(lǐng)導(dǎo)和同志們的關(guān)懷和支持（也包括他們的家屬和親人的諒解和合作）做充分的敘述，使外國(guó)觀眾看到我們社會(huì)主義社會(huì)的人情溫暖。對(duì)于宣傳抗震救災(zāi)數(shù)過(guò)家門(mén)而不入的某領(lǐng)導(dǎo)，如若不加解釋?zhuān)鈬?guó)觀眾會(huì)認(rèn)為連自己家人都不關(guān)心的領(lǐng)導(dǎo)，怎么能夠做好一方百姓的父母官呢。再如報(bào)道居委會(huì)的老大娘們?nèi)绾螣嵝牡貫猷徖锓?wù)，東家進(jìn)，西家出，如果不介紹中國(guó)人“遠(yuǎn)親不如近鄰”的社會(huì)傳統(tǒng)，不說(shuō)明中西文化關(guān)于“個(gè)人隱私”的不同觀念，那就反而印證了某些西方記者把居委會(huì)說(shuō)成是“小腳老太太偵緝隊(duì)”的描述。

三、講好“中國(guó)故事”要還原真實(shí)的中國(guó)

講好中國(guó)故事，就是要我們講清中國(guó)的歷史傳統(tǒng)、基本國(guó)情、制度優(yōu)勢(shì)、人民意愿和發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)也不諱言我們發(fā)展中面臨的諸多困難和問(wèn)題;就是主動(dòng)幫助西方世界把他們關(guān)于中國(guó)形象“碎片化”有機(jī)地拼接起來(lái)，盡可能地還原給外部世界一個(gè)真實(shí)的、清晰的、相對(duì)完整的中國(guó)圖式。

要主動(dòng)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，充分展示新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨舉什么旗、走什么路。這是新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作的首要任務(wù)。要講清楚這一思想是在推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程中，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化中發(fā)展起來(lái)的，是從黨的十八大以來(lái)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革中總結(jié)出來(lái)的，是植根中國(guó)大地、符合中國(guó)實(shí)際、具有中國(guó)氣派的科學(xué)理論，是順應(yīng)時(shí)代要求、響應(yīng)人民心聲、遵循執(zhí)政規(guī)律的科學(xué)理論。要講清楚黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的新思路、新目標(biāo)、新舉措、新實(shí)踐。

要主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事，充分展示中國(guó)共產(chǎn)黨始終是中國(guó)人民和中華民族的主心骨。要講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征，是中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)，黨的建設(shè)新的偉大工程在統(tǒng)攬偉大斗爭(zhēng)、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想中起著決定性作用;講清楚堅(jiān)持“打鐵必須自身硬”、全面從嚴(yán)治黨永遠(yuǎn)在路上;講清楚新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，堅(jiān)持正風(fēng)肅紀(jì)，以零容忍態(tài)度懲治腐敗等。

要主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持以人民為中心的故事。要講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心使命，講清楚黨帶領(lǐng)人民過(guò)上美好幸福生活的堅(jiān)定決心和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，講清楚我們堅(jiān)持人民當(dāng)家作主，不斷增進(jìn)民生福祉，促進(jìn)人的全面發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的波瀾壯闊的奮斗歷程。

要主動(dòng)講好中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，講好構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的故事，展示中國(guó)為世界作出的貢獻(xiàn)。要講清楚中國(guó)高舉和平、發(fā)展、合作、共贏的旗幟，推動(dòng)建設(shè)相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國(guó)際關(guān)系，講清楚中國(guó)始終做世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，講清楚中國(guó)把為人類(lèi)作出更大貢獻(xiàn)作為矢志追求，為解決人類(lèi)問(wèn)題提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

四、講好“中國(guó)故事”要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，需要打造國(guó)際一流媒體。媒體是國(guó)際傳播的主力軍，壯大媒體力量是提高國(guó)際傳播能力的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。中國(guó)是一個(gè)媒體大國(guó)，但還不是一個(gè)媒體強(qiáng)國(guó)，缺少在國(guó)際上有較大影響力的一流媒體。改變這種大而不強(qiáng)的狀態(tài)，需要進(jìn)行資源整合，變數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。當(dāng)前，傳媒業(yè)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，這是實(shí)現(xiàn)傳播能力跨越式提升的良好機(jī)遇。要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，以報(bào)紙、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體為依托，大力開(kāi)發(fā)和運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，在新一輪傳播能力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。要堅(jiān)持軟件硬件并重，把軟件建設(shè)放在更加突出的位置，著力在優(yōu)化采編網(wǎng)絡(luò)、豐富信息內(nèi)容、完善營(yíng)銷(xiāo)體系、改進(jìn)傳播技術(shù)和吸引培養(yǎng)人才等方面取得新的突破，打造一批具有國(guó)際知名度的精品欄目和節(jié)目，不斷提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。要關(guān)注世界上發(fā)生的事情，客觀、全面、真實(shí)地報(bào)道好這些事情，把中國(guó)價(jià)值理念融入媒體的報(bào)道之中，為國(guó)外受眾提供觀察國(guó)際社會(huì)、國(guó)際事務(wù)的中國(guó)視角，引導(dǎo)他們準(zhǔn)確理解中國(guó)在有關(guān)問(wèn)題上的立場(chǎng)主張。

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