數(shù)據(jù)新聞在國(guó)際跨文化傳播中的應(yīng)用策略

李倩雯

摘 要：數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。目前數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)者都已經(jīng)意識(shí)到數(shù)據(jù)新聞對(duì)文化傳播發(fā)展的重要作用，提出了一些數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)新聞傳播的途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)；新聞文化創(chuàng)新；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；創(chuàng)新精神

1 國(guó)際跨文化傳播數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀分析

1.1 數(shù)據(jù)新聞定義

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。受中華文明影響較深的東方文明體系的數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生質(zhì)和量的飛躍。數(shù)據(jù)新聞是特指社會(huì)意識(shí)形態(tài)，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的反映。從舊石器時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，到康有為梁?jiǎn)⒊木S新變法到孫中山的民主革命無一不是推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展的動(dòng)力。

1.2 數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容

在我們的日常生活中，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容無處不在，傳播方式也多種多樣。比如朋友聚會(huì)；在某種場(chǎng)合發(fā)表演講；觀看節(jié)目表演；看電視；假期旅游，上網(wǎng)聊天等活動(dòng)。交流信息的過程實(shí)際上也就是文化的傳播過程。在此我們要注意文化傳播是雙向的，是傳播者和受傳者之間的交流與溝通。

1.3 數(shù)據(jù)新聞文獻(xiàn)綜述

菲利普·科特勒（2017）在《國(guó)際跨文化傳播管理》一書中說到，顧客是價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)者，對(duì)現(xiàn)在的公司來說，必須以顧客來作為國(guó)際跨文化傳播的中心，因?yàn)轭櫩偷臐M意不僅僅可以作為一個(gè)國(guó)際跨文化傳播工具更是可以作為一個(gè)口碑傳播的途徑，而產(chǎn)品的質(zhì)量就是一個(gè)品牌的服務(wù)特色加上產(chǎn)品質(zhì)量的總累計(jì)，一個(gè)公司只要想盈利那么他就必須要保持產(chǎn)品的質(zhì)量和它的特色沒有別的選項(xiàng)，只有這樣才能夠創(chuàng)造出更好的價(jià)值也是成為讓顧客滿意的關(guān)鍵性因素。

在投資魔鬼投資學(xué)一書中美國(guó)學(xué)者邁克爾莫布森（2016特意對(duì)數(shù)據(jù)新聞的國(guó)際跨文化傳播模式進(jìn)行描述，他寫到，在當(dāng)時(shí)有很多人會(huì)要避免參加數(shù)據(jù)新聞的分享式聚會(huì)，因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞準(zhǔn)確的掌握了消費(fèi)者的心理，一旦成為了參與者那么難以抗拒數(shù)據(jù)新聞的魅力，除了去購(gòu)買產(chǎn)品之外可能并沒有別的辦法，數(shù)據(jù)新聞的威力可見一斑。

文化傳播應(yīng)采取團(tuán)隊(duì)合作的方式，特別是在科研和營(yíng)銷組織中，要突出集體奮斗和奉獻(xiàn)精神。在工資分配和獎(jiǎng)金分配上實(shí)行積極的工資制度，強(qiáng)調(diào)能力和業(yè)績(jī)相輔相成，將公司的榮譽(yù)放在第一位。

1.4 文化傳播意義

1.4.1 文化傳播是企業(yè)的靈魂

在國(guó)家文化軟實(shí)力的建構(gòu)中，核心價(jià)值觀扮演著重要的角色。因此，文化傳播的內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。從戰(zhàn)略的角度看，文化傳播可以明確區(qū)分企業(yè)和其他企業(yè)，傳達(dá)經(jīng)營(yíng)理念，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。所有形式的公司形象，它可以提高員工的身份和士氣。從經(jīng)濟(jì)的角度看，只有實(shí)現(xiàn)物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律。從文化的角度看，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)屬性越來越明顯，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)過程中，文化產(chǎn)業(yè)遙遙領(lǐng)先。

1.4.2 有利于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化傳播首先影響經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素的質(zhì)量，尤其是企業(yè)質(zhì)量。對(duì)于普通工人，工人文化協(xié)會(huì)基礎(chǔ)和價(jià)值觀將極大地影響他們對(duì)生產(chǎn)勞動(dòng)的態(tài)度和工作質(zhì)量。因此，精神是人力資本不可缺少的一部分?？梢猿惺軇?chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，激勵(lì)一大批有志青年。

1.4.3 增強(qiáng)公司的戰(zhàn)略管理能力

根據(jù)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)環(huán)境，文化傳播有助于闡明公司的整體戰(zhàn)略，管理策略和功能策略。國(guó)家政策、國(guó)際規(guī)則等外部因素的變化，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，確定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的主要政策和計(jì)劃，決定企業(yè)的管理類型、行業(yè)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)地位。文化傳播有助于提高企業(yè)的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是企業(yè)生存和發(fā)展的必然保證，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提高研發(fā)水平，有助于加強(qiáng)合作。

1.4.4 有利于創(chuàng)造企業(yè)名牌文化

精神文化、行為文傳播是由豐富的文化背景所支撐的。品牌意識(shí)是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工積極追求品牌，培育品牌，發(fā)展品牌。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，是品牌文化的核心，是品牌戰(zhàn)略的前提。特別是品牌意識(shí)，包括品牌追求卓越，技術(shù)創(chuàng)新，品牌形象，大市場(chǎng)和現(xiàn)代營(yíng)銷。

2 數(shù)據(jù)新聞在國(guó)際跨文化傳播存在問題

2.1 管理者缺乏對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播認(rèn)識(shí)

數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)者在這方面存在對(duì)數(shù)據(jù)新聞理解上的誤區(qū)。并沒有采取有力的措施把數(shù)據(jù)新聞的核心——文化傳播精神，體現(xiàn)在文化傳播的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，也沒有把文化傳播精神滲透到文化傳播公民的思維方式、工作、行為習(xí)慣中。

2.2 數(shù)據(jù)新聞傳播與文化傳播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)缺乏緊密聯(lián)系

數(shù)據(jù)新聞不能真正滲透到文化傳播的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理中，文化傳播的發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)利益是緊密聯(lián)系在一起的，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞的形成與文化傳播的發(fā)展壯大和經(jīng)濟(jì)效益的提高是相互作用的。數(shù)據(jù)新聞傳播是通過數(shù)據(jù)新聞的導(dǎo)向和滲透作用，積極參與數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)。然而，當(dāng)前文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)者在文化的實(shí)際聯(lián)系中，失去了根本的意義——文化交流的重要性。

3 數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)新聞傳播的主要途徑

3.1 提高管理者的素質(zhì)，提高對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)

大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)袖都是從零開始，從小作坊發(fā)展而來，并通過積累經(jīng)驗(yàn)來管理文化的傳播，在數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)中起著重要的作用。多或少地體現(xiàn)了文化交流中最高領(lǐng)袖的價(jià)值觀、管理理念和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。因此，文化交流的領(lǐng)導(dǎo)者必須提高自身素質(zhì)，通過不斷學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的科學(xué)管理能力，加深對(duì)數(shù)據(jù)新聞重要性的認(rèn)識(shí)。只有深刻理解數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)新聞各部分內(nèi)容之間的關(guān)系，才能使文化傳播進(jìn)入良性發(fā)展的道路。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展戰(zhàn)略和文化傳播需要在每個(gè)發(fā)展階段得到支持和促進(jìn)，為了每個(gè)階段的文化交流能夠得到支持，我們必須要做好自己的文化交流工作，規(guī)劃數(shù)據(jù)新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 數(shù)據(jù)新聞傳播與商業(yè)活動(dòng)的關(guān)系

在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中促進(jìn)文化傳播的根本目的是促進(jìn)文化傳播的發(fā)展，而不是展示文化傳播。如果數(shù)據(jù)新聞的傳播與商業(yè)活動(dòng)沒有密切的聯(lián)系，數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)將失去其基礎(chǔ)。因此，在數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，重視數(shù)據(jù)新聞傳播，擴(kuò)大數(shù)據(jù)新聞對(duì)實(shí)習(xí)生的影響，對(duì)文化傳播十分需要。事實(shí)上，無論規(guī)模大小，每一種文化交流都應(yīng)根據(jù)自身的文化交際條件進(jìn)行選擇。例如，文化交流可以促進(jìn)新聞與社區(qū)關(guān)系，并利用社區(qū)的一些友誼活動(dòng)來傳播他們的商業(yè)文化。在橫向上，加強(qiáng)與其他文化的交流，在傳播中引入自己的數(shù)據(jù)新聞。

3.3 重視數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的個(gè)性化發(fā)展

文化交流的管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在文化傳播的外部形象上，要更多地體現(xiàn)自身文化交際的文化特征。文化交流可以反映本質(zhì)特征，以及其他外在形象的表達(dá)，因此，數(shù)據(jù)新聞在構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)新聞時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)。文化交流可以創(chuàng)造一定的特色，數(shù)據(jù)新聞是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，為了增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的生命力，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的動(dòng)力，必須不斷為數(shù)據(jù)新聞的傳播注入新鮮血液。

參考文獻(xiàn)

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