郭爽

摘? 要：黑龍江省冰雪體育資源得天獨(dú)厚，開發(fā)冰雪體育資源既是踐行習(xí)近平總書記冰天雪地也是金山銀山的重要講話精神，又是推動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要方式。運(yùn)用文獻(xiàn)資、邏輯分析等方法，對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游進(jìn)行全面梳理，發(fā)現(xiàn)黑龍江省體育資源開發(fā)具有體驗(yàn)、觀賞、競(jìng)賽和休閑4種類型，針對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游的4種開發(fā)項(xiàng)目，制定樹立冰雪體育價(jià)值觀，精心培育冰雪體育教化與傳承力度、構(gòu)建多元化傳播路徑，推進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游資源開發(fā)、著力開發(fā)黑龍江省冰雪體育旅游品牌和全力打造地域特色，開發(fā)多元格局的冰雪體育文化旅游基地。

關(guān)鍵詞：黑龍江省? 冰雪體育? 體育旅游? 冰雪體育資源

中圖分類號(hào)：G812.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（c）-0225-02

體育旅游是中國(guó)新興起的一項(xiàng)特色旅游產(chǎn)品，它是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源整合的特色產(chǎn)品，是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物，是指一些既具有體育愛好又有旅游意愿的群體為了滿足自己多樣化的體育需求，借助體育組織或中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動(dòng)[1]。冰雪體育旅游是體育旅游的特色名片，是隨著體育產(chǎn)業(yè)46號(hào)文件和我國(guó)申冬奧成功以后逐年升溫的，它是借助冰雪資源的文化價(jià)值和娛樂精神為吸引物，把冰雪資源、體育生活新方式、旅游新形式有機(jī)結(jié)合的旅游新品牌。黑龍江省地處中國(guó)的東北部，冰雪資源豐厚，氣候條件適合開展冰雪體育旅游。近年來，黑龍江省的冰雪體育旅游在國(guó)內(nèi)初現(xiàn)端倪，但受到投資不過山海關(guān)和對(duì)黑龍江省文化的誤讀和地域歧視，造成黑龍江省冰雪體育旅游還未達(dá)到鼎盛。黑龍江省省長(zhǎng)王文濤在黑龍江省政府工作報(bào)告中指出要著力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，激活市場(chǎng)活力，把黑龍江省冰雪資源變成金山銀山。黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)雖呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，但資源開發(fā)不利也是影響其市場(chǎng)占有率的主要因素。因此，黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)未來發(fā)展還有待于進(jìn)一步開發(fā)。

1? 黑龍江省冰雪體育旅游資源概述

黑龍江省處在我國(guó)的東北邊陲，是我國(guó)冰雪體育資源與文化的發(fā)源地，黑龍江省冬季結(jié)冰期接近6個(gè)月，冰層厚度可達(dá)2～3m，為冰燈冰雕的制作提供了富饒的冰源，也為民眾參與不同類別的冰上體育運(yùn)動(dòng)提供了便利條件。黑龍江省山區(qū)每年降雪量平均達(dá)到200mm，最多可達(dá)300mm。豐富的降雪資源，為民眾參與雪上體育活動(dòng)和雪雕觀賞提供了天然的土壤。黑龍江省的冰雪體育資源堪稱全國(guó)之最，也是我國(guó)冰雪體育文化的發(fā)祥地，是黑龍江省獨(dú)特的地理環(huán)境和黑龍江人民集體智慧的結(jié)晶[2]。基于黑龍江省冰雪體育資源豐富，黑龍江省承擔(dān)了多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)冰雪體育大賽，也吸引了大量的民眾參與黑龍江省的冰雪體育旅游。目前黑龍江省冰雪體育旅游資源豐富多樣，大致可以分為冰上旅游資源和雪上旅游資源兩類。

1.1 冰上旅游資源

黑龍江省由于獨(dú)特的地理位置，冰上旅游資源豐厚，開發(fā)的速度趕不上大眾人群追求冰雪體育多樣性的速度，導(dǎo)致黑龍江省冰上體育資源開發(fā)滯后和盲目。目前，黑龍江省大眾參與的旅游項(xiàng)目多數(shù)以冰嬉為主，開展一些滑冰體驗(yàn)、抽冰尜、溜冰車、冰滑梯、冰雕等。

1.2 雪上旅游資源

黑龍江省雖然氣候條件便于開展雪上體育運(yùn)動(dòng)，但由于受到場(chǎng)地器材、經(jīng)營(yíng)管理與開發(fā)等問題，黑龍江省大眾參與的雪上體育運(yùn)動(dòng)資源還是受限的，主要以雪雕、雪地摩托、馬拉雪橇、雪地足球和滑雪等為主。

由此可見，黑龍江省冰雪體育資源雖然得天獨(dú)厚，但是開發(fā)建設(shè)不但滯后，而且刻不容緩，為扎實(shí)推進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，落實(shí)好習(xí)近平總書記黑龍江省的冰天雪地也是金山銀山做出巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，也要根據(jù)不同受眾人群開發(fā)不同的冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是大勢(shì)所趨和民心所向。

2? 黑龍江省冰雪體育資源可開發(fā)類型

2.1 體驗(yàn)型冰雪體育旅游

依托黑龍江省冰天雪地資源，開發(fā)一些具有民族特色的傳統(tǒng)的冰雪體項(xiàng)目，一方面可以保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)的冰雪體育文化，另一方面可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些冰雪體育資源具有親身實(shí)踐性，使大眾都能參與其中，參與性很強(qiáng)，使其感受獨(dú)特的冰雪體育文化。如雪地摩托、馬拉雪橇等使大眾在感知傳統(tǒng)文化的同時(shí)體驗(yàn)冰雪體育旅游帶來的無限趣味性;冰球、冰壺等體驗(yàn)可以使大眾愉悅身心和對(duì)其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更加了解。

2.2 觀賞型冰雪體育旅游

2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功，國(guó)家體育事業(yè)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)冰雪體育的需求呈現(xiàn)多元化與多樣化的趨勢(shì)，其中賞冰樂雪與冰雪體育鍛煉是冰雪體育旅游的一個(gè)最主要的冰雪體育呈現(xiàn)的參與方式。冰雪體育建筑物和冰雪體育景觀是冰雪體育資源開發(fā)的一個(gè)突破口，根據(jù)冰雪體育文化、歷史遺跡、紅色旅游燈開發(fā)冰雪體育景觀和建筑群。如冰雕、雪雕、冰雪體育建筑物、雪鄉(xiāng)、冰雪大世界等[3]。

2.3 競(jìng)賽型冰雪體育旅游項(xiàng)目

在黑龍江省冰雪體育旅游勝地舉辦大眾能參與冰雪體育賽事和融入冰雪體育元素的群眾性體育賽事，這樣能夠吸引更多的大眾參與黑龍江省的體育賽事，形成良好的宣傳基礎(chǔ)和大眾參與性，同時(shí)要?dú)g迎各大媒體從業(yè)人員參與到黑龍江的冰雪體育運(yùn)動(dòng)中來。2016年黑龍江省推出了“賞冰樂雪”的冰雪體育資源品牌，這是大眾參與黑龍江省冰雪體育競(jìng)賽的一個(gè)政府意識(shí)。2016年黑龍江省人民代表大會(huì)通過了每年12月20日的全民冰雪體育節(jié)日，首個(gè)節(jié)日參與冰雪體育競(jìng)賽人數(shù)384萬，而且逐年增加。哈爾濱市設(shè)立每年1月5日為冰雪節(jié)，這些都是黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)的一張地標(biāo)性名片。黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)，要抓住賽事資源的東風(fēng)，舉行具有地域特色、大眾偏愛的民族元素的內(nèi)涵式競(jìng)賽，吸引更多的大眾人群參與其中。

2.4 休閑型冰雪體育旅游項(xiàng)目

黑龍江省冰雪體育旅游具有很強(qiáng)的娛樂元素、健身價(jià)值和教育傳承，開發(fā)前景較高，旅游價(jià)值凸顯。正是由于其地域特色，著力開發(fā)冰雪體育旅游資源，打造地域特色明顯、歷史文化厚重、體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)為一體的休閑型冰雪體育旅游項(xiàng)目。如冰嬉，也就是現(xiàn)代的冰上運(yùn)動(dòng)，它包括踢行頭、抽冰尜、跑冰鞋等，這些活動(dòng)在滿清時(shí)代非常盛行，群眾基礎(chǔ)較好。

3? 黑龍江省冰雪體育旅游資源開發(fā)策略

3.1 樹立冰雪體育價(jià)值觀，精心培育冰雪體育教化與傳承力度

目前，黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)只是為了開發(fā)而開發(fā)，沒有把冰雪體育旅游者、冰雪體育資源和冰雪體育價(jià)值觀念結(jié)合起來，造成冰雪體育資源開發(fā)缺乏內(nèi)涵建設(shè)，冰雪體育資源開發(fā)必然要冰雪體育旅游者從認(rèn)知、情感和行為上對(duì)冰雪體育資源進(jìn)行認(rèn)同，通過對(duì)冰雪體育旅游者進(jìn)行冰雪體育價(jià)值觀念的灌輸和冰雪體育資源的全面教育，最終達(dá)成冰雪體育旅游者對(duì)冰雪體育資源認(rèn)知的共識(shí)。因此，要正確梳理冰雪體育價(jià)值觀念，精心培育冰雪體育的教化與傳承。

3.2 構(gòu)建多元化傳播路徑，推進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游資源開發(fā)

黑龍江省冰雪體育資源分為冰上體育資源和雪上體育資源兩部分，兩種資源又有其不同的類型與特性，黑龍江省冰雪體育資源的認(rèn)知度還是較低的，只是通過傳統(tǒng)的平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)黑龍江省冰雪體育資源進(jìn)行單一化的了解。黑龍江省冰雪體育資源百花齊放，加強(qiáng)全媒體的通力合作是基礎(chǔ)，走多媒介多元化的傳播路徑對(duì)黑龍江省冰雪體育資源進(jìn)行細(xì)分化的宣傳報(bào)道，發(fā)揮全媒體的融合作用，吸引更多的大眾參與冰雪體育旅游，吸納更多的投資者對(duì)冰雪體育資源進(jìn)行投資與開發(fā)，營(yíng)造良好的冰雪體育旅游氛圍，開發(fā)、開放與融合冰雪體育資源的大市場(chǎng)。

3.3 著力開發(fā)黑龍江省冰雪體育旅游品牌

黑龍江省舉辦的各種體育賽事都要對(duì)其冰雪體育元素進(jìn)行包裝，植根于冰雪體育文化。冰雪體育文化是冰雪體育品牌的靈魂，是冰雪體育資源開發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力。冰雪體育品牌是冰雪體育資源開發(fā)的長(zhǎng)久之策。因此，黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)，要注重冰雪體育旅游品牌的構(gòu)建。只有對(duì)冰雪體育品牌的塑造，才能使黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)更富有成效。

3.4 全力打造地域特色，開發(fā)多元格局的冰雪體育文化旅游基地

黑龍江省是一個(gè)多民族、散雜居的邊疆省份，世世代代居住黑龍江省的有滿、朝鮮、蒙古、回、達(dá)斡爾、錫伯、赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯爾克孜等少數(shù)民族，這些少數(shù)民族都有著自己本民族的傳統(tǒng)的特色文化，這些傳統(tǒng)的特色文化，是一個(gè)民族發(fā)展的歷史演繹，具有時(shí)代性、民族性和特色性。黑龍江省冰雪體育資源開發(fā)走開發(fā)、開放與融合的道路，加強(qiáng)傳統(tǒng)的冰雪體育資源開發(fā)，以民族傳統(tǒng)文化為核心，建設(shè)冰雪體育文化旅游基地，開發(fā)適合地域特色的冰雪體育資源是黑龍江省冰雪體育旅游大發(fā)展的出路之所在。

參考文獻(xiàn)

[1] 連桂紅.論體育旅游及其基本特征[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2005（10）：127-128.

[2] 王德輝，戴顯巖.黑龍江省冰雪體育大眾參與的制約因素及對(duì)策[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（9）：43-47.

[3] 魏振彬.哈爾濱市體育旅游現(xiàn)狀研究[J].當(dāng)代體育科技，2018（24）：164-165.