蔡矜宜

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，科技發(fā)展水平不斷提高，相互滲透的各種傳播媒介，媒介大融合由此形成。新日寸期，體育傳播模式也發(fā)生了很大的改變，出現(xiàn)跨媒體趨勢?；诖耍疚闹饕撌隽嗣浇槿诤弦曈蛳?，體育新聞傳播與創(chuàng)新相關知識。

【關鍵詞】媒介融合;體育新聞;傳播;創(chuàng)新

引言

21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，使得各類新媒體技術不斷涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體獨居鰲頭的局面，各類媒介在競爭中相互合作，合作中相互融合。媒介融合為體育新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。現(xiàn)代社會發(fā)展中，復雜的媒介信息網(wǎng)絡普遍存在，體育新聞傳播怎樣應對媒介融合，對傳統(tǒng)傳播方式進行創(chuàng)新，深入滿足人們多層次與立體化的體育信息需求，這已經(jīng)是體育新聞傳播領域發(fā)展面臨的首要任務。

一、媒介融合背景下，體育新聞傳播特點

（一）以競技體育傳播為主

媒介融合視域下，競技體育是我國體育新聞行業(yè)傳播的主體。競技體育場面壯觀，且激烈緊張，是當代體育新聞的重要構成內(nèi)容，體育節(jié)目報道中，很多新聞媒體圍繞競技體育展開報道。

（二）傳播內(nèi)容娛樂化增強

傳媒行業(yè)市場競爭嚴峻，因而，新聞媒介為了提高市場占有率，傳播內(nèi)容趨向于商業(yè)化趨，這就表明體育傳播內(nèi)容的娛樂性特點更加突出。實際上，體育新聞報道自身存在明顯的娛樂性，一定程度上，其蘊含的體育精神即為娛樂精神。媒介融合背景下，體育新聞報告不受傳統(tǒng)體育話題與壓力束縛，在人們?nèi)粘Ｉ钪?，作為一種娛樂方式，其故事與趣味性備受人們關注。

（三）交互性傳播

傳統(tǒng)媒介傳播中，體育受眾是信息接收者，也是體育新聞信息的傳播重點，傳播方式是單方面的。隨著新媒體傳播方式的發(fā)展壯大，受眾有機會參與新聞傳播，對于信息受眾獲得了更多主動權，為信息提供與接受者構建了聯(lián)系紐帶，受眾成為體育信息的最終接收與傳播者。

（四）傳播方式多樣化

現(xiàn)階段，人們生活方式呈現(xiàn)多元化，因而媒介融合背景下，體育受眾間的差異性日益突出，使得傳統(tǒng)傳播媒體下以電視為主的受眾媒體選擇方式不斷改變，特別是新媒體備受年輕與高知群體重視。此種情況下，加大了體育傳播媒介發(fā)展壓力，不得不以豐富內(nèi)容吸引受眾注意力。例如，利用新媒體技術，有的體育傳播打破時空束縛，結合圖片與動畫，以此使受眾在多媒體傳播背景下，體驗更豐富的體育內(nèi)容。

二、媒介融合背景下，體育新聞傳播創(chuàng)新建議

（一）融合不同媒介擴大體育新聞傳播范圍

隨著時代的進步，科技水平不斷提高，一定程度上，為體育新聞傳播創(chuàng)造了新局面，體育新聞報道中，工作者報道廣度與深度增加，有效提高體育新聞質量與水平，受眾欣賞體育資訊的基礎上，拓寬了體育新聞傳播渠道。利用現(xiàn)代化科學技術，以此確保體育新聞獲得更好的傳播效果，縮短了媒介與受眾間的距離。同時，體育工作者要根據(jù)實際需求合理調整工作策略，及時上網(wǎng)反饋工作中遇到的問題，在此基礎上完善服務體系便于受眾更好地欣賞體育新聞。

（二）基于受眾需求有效傳播體育新聞

市場經(jīng)濟體制下，信息媒體發(fā)展備受社會各界關注，媒介融合已成為時代發(fā)展的必然趨勢。所以，要創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體工作者為主體的傳播理念，基于體育新聞傳播明確受眾需求，拓寬并完善新聞傳播渠道。另外，無論時代如何變化，體育新聞傳播中，媒體工作者依然是主體。體育新聞傳播時，工作人員要準確掌握媒介融合特點與模式，不斷提高自身專業(yè)知識儲備與綜合素養(yǎng)，豐富體育新聞內(nèi)容，結合體育新聞實際需求，加強實踐，為正確樹立體育品牌形象提供保障。

（三）增強體育新聞傳播真實性，拓寬傳播深度

觀看體育新聞過程中，新聞內(nèi)容是否真實與有深度是受眾關注的重點，以此體育新聞的價值才能充分體現(xiàn)出來。另外，體育新聞要保持一定的精神品位與個性特點，數(shù)據(jù)精確且結果明確，才能從根本上博得受眾眼球，在發(fā)展中體育新聞本質特點得以充分體現(xiàn)。媒介融合背景下，體育新聞工作者發(fā)布新聞信息前，要先正確審核與確認新聞信息，及時糾正錯誤的新聞信息，增強工作責任心，引導受眾思維發(fā)展不會偏離方向。

三、媒介融合視域下，體育新聞傳播發(fā)展趨勢

國際化趨勢增強。受傳播渠道等因素影響，各類新媒介出現(xiàn)前，人們無法及時了解各種國際賽事。隨著各種媒介的深度融合，利用各種渠道，人們能夠及時掌握國際上的各種體育賽事，很大程度上，為體育新聞國際化傳播提供了推動力。傳播思維以受眾為主。傳統(tǒng)媒介傳播中，傳播者是主體，根據(jù)自身間接對體育新聞信息進行傳播。隨著各類媒介的融合，傳播者轉向受眾的改變，各類體育新聞重視受眾體驗，便于受眾更好地了解新聞信息，滿足居民信息需求，為我國體育事業(yè)發(fā)展做出貢獻。

結語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，媒介融合背景下，因體育新聞資源有明顯的共享、個性與互動性特點，因而拓展了其生存與發(fā)展空間，受眾群體需求得到了更好滿足。未來，體育新聞發(fā)展創(chuàng)新過程中，要注意提高體育新聞傳播的范圍與受眾需求的關注，采用現(xiàn)代化媒體融合技術從不同層面與角度，確保體育新聞傳播方式與效率得到提升，為體育新聞塑造良好的品牌形象。以此在媒介融合時代，推動體育新聞傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。