丁利蘭 包靜 蒲晶鑫

摘 要：隨著城市化進程的不斷加快，涌現(xiàn)了大量的品牌連鎖店。連鎖店行業(yè)發(fā)展迅速，但連鎖店SI（空間識別）的設計參差不齊，還沒有一套統(tǒng)一的連鎖店SI設計理論和方法，也沒有統(tǒng)一的標準。SI設計的關(guān)鍵在于品牌文化價值表達，能在眾多行業(yè)資源中脫穎而出，并能體現(xiàn)其連鎖店品牌的價值，而不是照搬已有品牌的空間識別設計。本文探討了連鎖店SI設計的價值評價體系，建立了量化的連鎖店SI設計評價辦法，為連鎖店SI設計的評價體系奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：連鎖店;SI設計;評價

1 連鎖店SI設計評價體系

1.1 建立的目的

本評價體系建立的目的是為了用一套量化的方法，對連鎖店SI（空間識別）系統(tǒng)表現(xiàn)出來的價值進行評價，量化評價的結(jié)果作為最終評價其SI設計價值的依據(jù)。

這種量化的評價標準有以下優(yōu)點：首先，有利于保證連鎖店SI設計價值評價的客觀性;其次，易于掌握，方便不同背景的人使用;另外，適用于不同的地區(qū)、不同的行業(yè)、不同背景的人使用（可以根據(jù)當?shù)氐纳虡I(yè)資源特征，對本評價體系作出適當調(diào)整）。

1.2 應用的對象

本評價辦法適用于連鎖店SI設計價值評價，體系的應用對象既面對現(xiàn)存的連鎖店，又針對待擴充的零售店、擬建的連鎖店等。由于連鎖店企業(yè)的數(shù)量較多，且涉及不同的行業(yè)，面對不同的人群，對連鎖店SI設計價值的評價，具體的方法應建立如下層次：首先，對行業(yè)的不同連鎖店進行整體評價，選出有代表性的品牌連鎖店SI設計;其次，對影響連鎖店SI設計的要素進行分析，從品牌的基礎(chǔ)要素、空間識別要素、品牌應用要素3個部分進行綜合的SI價值評價;最后，根據(jù)上述量化的評價體系，由各領(lǐng)域?qū)＜医M成的專家委員會進行綜合比較和科學評價。

1.3 評價的內(nèi)容

本評價體系分為3個部分[1]：品牌形象基礎(chǔ)要素、空間識別要素、綜合應用要素。

第一部分是品牌形象基礎(chǔ)要素，即VI（視覺識別）設計，價值30分。主要包括標志（logo）、標準字、標準色、輔助圖形和基本組合規(guī)范設計，5項價值平等對待，每個分項價值6分。

第二部分是品牌形象空間識別要素，是連鎖店SI設計至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，價值30分。品牌形象空間識別要素可以作為VI設計的延伸，包括店面入口、界面設計、空間規(guī)劃、色彩、燈光照明和材料使用6個分項，每個分項價值5分。

第三部分是品牌綜合應用要素，主要包括品牌SI應用手冊的編寫與品牌培養(yǎng)和推廣兩個環(huán)節(jié)，占總價值分數(shù)的40分，每個分項價值20分。

2 連鎖店SI設計的因素

2.1 品牌形象基礎(chǔ)要素

由標志、標準字、標準色、輔助圖形和基本組合規(guī)范5個部分組成。

品牌標志作為連鎖店品牌SI設計最基本的視覺要素，在設計中應遵循基本的設計原則，首先，成功的標志設計應該具備識別性，便于不同背景的人記憶;其次，品牌標志的領(lǐng)導性，它是品牌價值和活動的集中體現(xiàn)。另外，連鎖店品牌標志設計的時代性與增值性也是重要的考量，出色的標志往往能夠適用于多領(lǐng)域、媒體、材料和不同的時代，由此為企業(yè)帶來效益與增值。

連鎖店品牌的標準字，是指品牌的名稱進行組合后構(gòu)成的專用字體，與普通的字體大不相同。品牌的標準字在連鎖店SI設計中應用范圍廣，與空間識別要素中的空間氛圍相協(xié)調(diào)，應達到簡約易懂、傳達準確的目的。

標準色是將某些顏色代表企業(yè)、組織的固定色彩?？紤]到不同的連鎖店品牌，不同的行業(yè)，面對不同的消費者，連鎖店SI設計的標準色各不相同。色彩具有聯(lián)想功能，連鎖店品牌SI設計標準色在品牌信息傳達的過程中具備極強的流傳和辨認功能。

輔助圖形分為抽象和具象圖形，是VI視覺要素的擴展，它與連鎖店品牌的LOGO、標準色、標志字相互烘托，是重要的輔助符號。

標志與中文、英文的標準字的組合，滿足在不同場合與其他要素之間的比例尺寸、間距、位置關(guān)系等。

2.2 品牌空間識別要素

由店面入口、界面設計、空間規(guī)劃、空間色彩、燈光照明、材料使用6個部分構(gòu)成。

店面入口又名“品牌的招牌”，是空間識別要素中的重要組成部分。優(yōu)秀的店面入口設計，不僅可以吸引消費者，還可以招商引資，擴大品牌加盟效應，從而有效提升品牌價值。店面入口設計要素主要從招牌門頭設計、出入口設計和櫥窗設計3個方面考慮。

界面設計可以從店面空間頂部、形象墻和底部界面考慮，分析其空氣的容量和性質(zhì)。空間的規(guī)劃主要考慮動線規(guī)劃（清晰的流道和合適的寬度）、區(qū)域規(guī)劃（各個功能分區(qū)的規(guī)劃）、空間結(jié)構(gòu)（柱、房梁結(jié)構(gòu)、陳列柜、燈箱等的組合）、通道設計（主、次、顧客付款動線與通道）。

空間色彩的設計，應符合不同行業(yè)、不同品牌的服務調(diào)性，這部分的空間色彩設計可以和標準色相匹配。另外，色彩具有聯(lián)想功能，不同背景的人會有不同的視覺感受。優(yōu)秀的空間色彩設計，不僅具有表現(xiàn)品牌的文化價值、協(xié)調(diào)店面的風格，還具有調(diào)動店面的氛圍、統(tǒng)一連鎖店形象的作用。

燈光的照明根據(jù)不同的行業(yè)，不同的消費人群，在設計中的強弱變化也會不同?？臻g的燈光照明往往根據(jù)需要布局基本照明、重點照明及裝飾照明模塊。隨著社會的發(fā)展，店面可選的材料日益增多，具有了可選性，連鎖店材料的選擇應立足于品牌的價值和反映其風格，由此保持品牌連鎖店的一致性。

2.3 品牌綜合應用要素

品牌SI應用手冊是該品牌的設計人員、施工人員、管理人員和工作人員等統(tǒng)一使用的手冊，它是品牌的重要智力資產(chǎn)，具有靈活性和可操作性。該手冊的執(zhí)行有利于統(tǒng)一品牌形象，節(jié)省施工時間，減少設計變樣的效果，快速開店，便于管理和促進加盟的效果。

3 評價內(nèi)容及評價方法

第一，品牌形象基礎(chǔ)要素評價（表1）。

第二，品牌形象空間識別要素評價（表2）。

第三，品牌綜合應用要素評價（表3）。

4 評分方法說明

4.1 使用須知

本方法適用于在對現(xiàn)有連鎖店進行調(diào)查和評價時使用，依靠此辦法，可以對一個品牌連鎖店的SI設計要素分析有一個宏觀的把握，進一步做好決策分析。

4.2 關(guān)于分值的規(guī)定

本評價標準的設置只評定出各連鎖店SI設計價值的大小，而不提供統(tǒng)一的價值判定分數(shù)線和分數(shù)段。

5 結(jié)語

國內(nèi)外的連鎖店行業(yè)發(fā)展迅速，但國內(nèi)關(guān)于連鎖店SI設計的研究很少，市面上的品牌連鎖店參差不齊，且目前還沒有一套統(tǒng)一的連鎖店設計理論和方法，也沒有統(tǒng)一的標準。本文探討了連鎖店SI設計的價值評價體系，為連鎖店SI設計提供理論支持，建立了初步量化的連鎖店SI設計評價辦法，旨在為連鎖店SI設計的評價體系奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1] 丁利蘭.基于O2O模式的兒童連鎖店SI設計研究——丁利蘭[D].西南科技大學，2018.