林杉

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成為廣告和宣傳的主要途徑，卡通形象在商業(yè)競爭中的重要性逐漸被挖掘?？ㄍㄐ蜗蟮脑O(shè)計成為了一種長遠(yuǎn)而重大的投資，并逐漸成為一種趨勢和潮流。本文通過研究當(dāng)今最熱門卡通形象的各方面特點來分析當(dāng)代卡通形象設(shè)計的新趨勢。

關(guān)鍵詞：卡通形象;設(shè)計;趨勢;案例

1 卡通形象的發(fā)展現(xiàn)狀

卡通最早起源于17世紀(jì)的歐洲?？ㄍㄔ谥袊ǔＶ傅氖怯脷w納、夸張、變形的繪畫語言來演繹的影視作品。

隨著時代的不斷推進，卡通形象也在不斷發(fā)展。從十九世紀(jì)風(fēng)靡全球的米老鼠，到如今紅遍全球的小豬佩奇，卡通形象不光停留在影視作品上，而是更多地向品牌形象、城市形象、游戲、表情包等多個方向延展。其表現(xiàn)形式也逐漸從平面向立體、靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展。如今的卡通形象被賦予了更多的內(nèi)涵，可成為文化的代表或是人文精神、社會現(xiàn)象的體現(xiàn)。一個好的卡通形象具有長期的生命力和商業(yè)價值，它通過色彩、故事、價值觀等來契合人的共性，引發(fā)人的共鳴，帶來一系列的社會和經(jīng)濟效益。

如今的網(wǎng)絡(luò)成為廣告宣傳的主要途徑，卡通順應(yīng)了時代的發(fā)展，其在商業(yè)競爭中的重要性逐漸被挖掘。國內(nèi)的騰訊、淘寶、三只松鼠等知名企業(yè)率先垂范，創(chuàng)建了企業(yè)的卡通形象;而廈門、青島、澳門等城市也陸續(xù)推出了旅游卡通吉祥物?？ㄍㄐ蜗笸ㄟ^視覺識別，形成消費者對品牌、城市等主體的獨特印象，為后者創(chuàng)造出良好的社會效益并提高其競爭力，最終將社會效益轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益?？ㄍㄐ蜗蟮脑O(shè)計成為了一種長遠(yuǎn)而重大的投資，并逐漸成為一種趨勢和潮流。

2 國內(nèi)外熱門卡通形象案例研究與分析

2.1 小豬佩奇

《小豬佩奇》是來自英國的一部幼兒學(xué)前動畫片，影片講述的是一只名叫佩奇的小豬與她的家人及朋友之間的故事。影片畫面的整體色彩清新、童趣，極簡的造型和畫風(fēng)使人印象深刻，識別性極強。

雖然《小豬佩奇》的定位始終在“低幼兒童”，但它如今卻成了全民追捧的熱潮。這其中的原因不僅是其視覺上的獨特，還有這部作品背后的內(nèi)涵——對現(xiàn)實社會的還原和吐槽。如劇中的豬爸爸認(rèn)為自己無所不能，但卻總是壞事引人發(fā)笑。這是常見的“大男子主義”的表現(xiàn)，創(chuàng)作者通過劇情使其出丑，以表達(dá)嘲諷之意。又如小豬佩奇與小羊蘇西之間的塑料姐妹情誼，也反映了現(xiàn)實中存在的一種虛偽的人際關(guān)系?！缎∝i佩奇》既能反映社會現(xiàn)象，又能運用巧妙且不媚俗的方式對此予以抨擊，堪稱神作。

《小豬佩奇》通過可愛的形象與故事獲得低幼兒童的喜愛，通過內(nèi)外在的反差萌俘獲成年人的心，將兒童文化與成人文化進行接觸與碰撞。在當(dāng)今的社會環(huán)境下，《小豬佩奇》的爆紅并不難理解。

2.2 LINE FRIENDS

LINE是于日本推出的一款即時通信軟件，借著東日本大地震導(dǎo)致的通信系統(tǒng)故障，數(shù)月內(nèi)就擁有了400萬的用戶。但隨后LINE推出的“貼圖”功能僅兩日就為其帶來了100萬的用戶，這可見卡通形象的巨大能量。

推出表情包的最初目的是在線上向用戶售賣貼圖來獲利，但其影響卻出乎意料。隨后幾年LINE陸續(xù)推出了11個不同的貼圖角色，并通過故事情節(jié)將它們串聯(lián)為LINE FRIENDS這一組合。LINE FRIENDS畫風(fēng)簡潔、概括，色彩清新、舒適，故事情節(jié)貼近生活。11個角色擁有不同的性格和人設(shè)，如酷萌的布朗熊、開朗的可妮兔、自戀的詹姆士等，這使LINE FRIENDS可謂男女老少通吃。盡管LINE在很多地區(qū)并未被普遍使用，但這卻絲毫不減LINE FRIENDS的人氣。

LINE FRIENDS憑借可愛的外表萌化人心，以貼近生活的內(nèi)容引起共鳴。通過線下體驗店、品牌合作授權(quán)、主題兒童樂園等將LINE FRIENDS滲透到現(xiàn)實生活的方方面面，將其在互聯(lián)網(wǎng)上的能量轉(zhuǎn)換為強大的市場競爭力，如此LINE FRIENDS成為世界級的“圈錢天團”。

2.3 熊本熊

熊本熊是一只有著兩個紅色腮紅的黑色大熊，其最初的設(shè)計目的是熊本縣的旅游吉祥物。近兩年來，熊本熊憑借著自己呆萌的外表和萌賤的性格在整個日本甚至全世界獲得了超乎想象的歡迎，擁有了極高的人氣。

熊本熊的外形簡潔概括，表情看似簡單卻包含了許多細(xì)節(jié)的設(shè)計;其色彩靈感來源于熊本城的建筑主色調(diào)黑色，腮紅的紅色呼應(yīng)了熊本縣“火之國”的稱號。與傳統(tǒng)意義上的動漫人物不同，熊本熊常以“真人”形象出現(xiàn)在公眾視野中，皮套經(jīng)過設(shè)計師的反復(fù)修改，甚至連動作行為也是經(jīng)過反復(fù)設(shè)計的。熊本熊會吃飯、睡覺、玩耍甚至工作，會因為發(fā)胖而無法升職，也會因為生氣而與人打架，讓人感覺它就是素未謀面的一位老友。

通過一次次的營銷事件，大大提高了熊本熊的知名程度，以此帶動了熊本縣的知名度與旅游收入。官方授權(quán)的熊本熊周邊產(chǎn)品相繼投入市場，各地的主題咖啡廳陸續(xù)開放，通過這些方式實現(xiàn)了變現(xiàn)，2011年熊本熊為熊本縣至少貢獻了1%的GDP。

2.4 兔斯基

兔斯基通過幽默睿智的語錄和夸張搞笑的肢體語言火遍全網(wǎng)。其系列表情包至今已創(chuàng)造了8億的下載量，占領(lǐng)了多個社交軟件的榜首，是中國卡通表情包的鼻祖。

兔斯基是一只由黑白線條勾勒出的瞇眼兔子，有著鮮明的“萌賤”個性。其內(nèi)容貼近生活，如上班族、戀愛等話題，易引起網(wǎng)友共鳴。最初的黑白色調(diào)也從17年起被打破，加入了清新可愛的色彩，這使得兔斯基變得更加生動。誕生初期“孤獨”的兔斯基，通過后續(xù)的動畫新番加入了其他的小伙伴，如兔斯基的寵物蘿卜耶夫、暖男鴨梨山大等，完善了兔斯基的內(nèi)容以及三觀。

兔斯基的發(fā)展過程也是中國多數(shù)卡通形象的摸索過程，從起初的表情包，到書刊作品，再到大電影和動漫番作，兔斯基在品牌化的道路上越走越遠(yuǎn)。雖然在摸索和發(fā)展的過程中還存在著許多的阻礙與不足，但兔斯基確實是成功的，而它的成功也有跡可循。

3 卡通形象設(shè)計新趨勢分析

繪畫風(fēng)格：當(dāng)代社會的快節(jié)奏生活導(dǎo)致人們精神緊繃、心理壓力增大。這使得純粹的極簡主義風(fēng)格成了人們的心頭好，而簡潔、概括的外形設(shè)計也是卡通形象設(shè)計的新趨勢。

色彩選擇：在符合卡通形象主體基調(diào)的同時，色彩更傾向于選擇令人感到舒適、干凈、明快的色彩。同時更應(yīng)注重色彩的識別性，如藍(lán)與紅的組合令人聯(lián)想到哆啦A夢、紅與黑能聯(lián)想到熊本熊等。

人物設(shè)定：卡通形象的人物設(shè)定尤為關(guān)鍵，大部分熱門卡通形象都有一個共同點：萌。萌可以分為很多種：萌賤，可愛中帶著調(diào)皮和搗蛋，如小黃人、熊本熊;蠢萌，因為自身的缺陷或是行為導(dǎo)致其又蠢又可愛，如懶蛋蛋、顏文字君等;丑萌，給人丑的第一印象，但容易令人印象深刻、難以忘懷，如屁桃君、大眼仔等;呆萌，面無表情，什么都不需要做就很可愛，如布朗熊、Ryan等。具體清晰的人物設(shè)定不僅能賦予卡通形象靈魂，還能使后期的推廣更有效率。

故事與內(nèi)容：豐滿的內(nèi)容是卡通形象設(shè)計的新要點。內(nèi)容要貼近生活、社會與現(xiàn)實，緊跟社會熱點與時尚潮流。家族、組合的形式也是卡通形象設(shè)計的一大方向，如LINE FRIENDS、海綿寶寶、小黃人等。這些組合擁有自己的三觀，能很好地把握人的共性，如友情、親情、愛情等元素，更易引起人的共鳴。

4 結(jié)語

當(dāng)今社會，人們的物質(zhì)生活越發(fā)豐富，對精神世界有了更高的追求?？ㄍㄐ蜗笠膊辉偈堑陀變和膶?，它面向更廣大的群體，有了更多的內(nèi)涵和意義。一個好的卡通形象能為人們帶來樂趣，無論是有形還是無形的價值都是無限的?？ㄍㄐ蜗罂梢源韨€人，也可以影響一個企業(yè)、一個城市甚至一個國家的形象。

我國雖然也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的卡通形象，但相較國外來說還不夠成熟。國內(nèi)對版權(quán)的忽視給卡通形象設(shè)計的發(fā)展造成很大的沖擊。與此同時，國人普遍不高的審美水平使得很多好的卡通形象在創(chuàng)作初期就被扼殺在搖籃里了。但值得欣慰的是，國家逐漸出臺政策來鼓勵、保護知識產(chǎn)權(quán)，也在大力地實施美育計劃。相信在未來，中國的卡通形象設(shè)計定是一片美好的光景。

抓住卡通形象設(shè)計的新趨勢有利于我們更好地去完成一個優(yōu)秀的卡通形象，緊跟時代的步伐。對于設(shè)計師來說，更重要的還是扎實的基本功和不斷充實的知識所帶來的靈感，創(chuàng)造出有趣的、與眾不同的作品。

參考文獻：

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