中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用

安童 齊鐵軍

摘 要：本文主要以中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用為重點進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下中國傳統(tǒng)元素的基本特征與內(nèi)涵為依據(jù)，首先分析中國傳統(tǒng)元素以及視覺傳達(dá)設(shè)計的概述，包括眾多傳統(tǒng)元素和世界傳達(dá)設(shè)計，其次從將中國傳統(tǒng)水墨元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中、將中國傳統(tǒng)吉祥元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中、將中國傳統(tǒng)書法元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中幾個方面深入說明并探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的有效運用，進(jìn)一步提高中國傳統(tǒng)元素的運用效率，旨意在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計;有效運用

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢下，世界上的諸多文化種類都在朝著多元化的方向發(fā)展，特別是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域。我國中大多數(shù)的設(shè)計者在發(fā)達(dá)國家設(shè)計者的思想作用下，具備的審美觀念和價值觀念在發(fā)生著變化，且對視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)涵的掌握也更加深入，也就是已經(jīng)充分意識到傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計相互融合的重要性，這一思想在很大程度上能夠推動我國藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，彰顯出我國藝術(shù)創(chuàng)作的韻味與價值，因此怎樣將中國傳統(tǒng)元素科學(xué)的運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中作為每一個藝術(shù)設(shè)計者需要認(rèn)真思考的問題，以下為筆者對此給予的相關(guān)分析與建議。

1 中國傳統(tǒng)元素以及視覺傳達(dá)設(shè)計的概述

1.1 中國傳統(tǒng)元素

所謂的中國傳統(tǒng)元素，就是指中國領(lǐng)域內(nèi)與文化相關(guān)的一個珍寶財富，其具有較為廣泛的題材、較為豐富的韻味、較為多樣的形式以及較為悠久的歷史，包括書法以及皮影等，這些都是其他種類的藝術(shù)不可以取而代之的。針對世界范圍內(nèi)的藝術(shù)，特殊的東方文化展現(xiàn)自身的偉大魅力，怎樣掌掌握中國傳統(tǒng)元素和藝術(shù)設(shè)計之間的關(guān)系，確保藝術(shù)設(shè)計在世界上的應(yīng)用范圍進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展，強(qiáng)化民族風(fēng)格的創(chuàng)作，已經(jīng)作為新時期下藝術(shù)設(shè)計者首要完成的任務(wù)，要想完成中國傳統(tǒng)元素和藝術(shù)設(shè)計的融合，需要建立在理解傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)之上，進(jìn)而將傳統(tǒng)元素進(jìn)行加工和處理，彰顯出歷史的發(fā)展特色。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計

所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計，就是指借助視覺領(lǐng)域內(nèi)的某些符號傳遞多種信息的藝術(shù)設(shè)計，設(shè)計者作為信息傳遞的發(fā)送者，而傳達(dá)的對象作為信息傳遞的接收者，這一個工程被稱為視覺設(shè)計。針對視覺傳達(dá)設(shè)計自身而言，其可以借助文字和圖形結(jié)合的方式對作品進(jìn)行呈現(xiàn)，強(qiáng)化觀賞者自身的視覺感。對于中國以往的視覺設(shè)計，設(shè)計者可以借助多種形式的文字與色彩，以排列傳統(tǒng)元素為前提進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)而體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)元素視覺傳達(dá)的藝術(shù)性和獨特性。

視覺傳達(dá)設(shè)計重點是圍繞文字、色彩和圖形等元素開展的藝術(shù)創(chuàng)作活動，彰顯出強(qiáng)烈的藝術(shù)特點，影響著人們的精神與情感，對現(xiàn)今人們的工作和生活方式都存在一定的影響。同時視覺傳達(dá)設(shè)計作為現(xiàn)代化商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的一種藝術(shù)，涉及海報和招貼等設(shè)計內(nèi)容，因為這些內(nèi)容都是視覺傳達(dá)設(shè)計的特殊表現(xiàn)形式，所以視覺傳達(dá)設(shè)計為設(shè)計者和觀賞者之間的交流起到媒介的作用。

2 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的有效運用

2.1 將中國傳統(tǒng)水墨元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中

水墨文化作為中國傳統(tǒng)文化之一，具有十分悠久的發(fā)展歷史，將水墨中涉及的水和墨進(jìn)行結(jié)合，在色彩與墨色之間的轉(zhuǎn)換背景下提升藝術(shù)創(chuàng)作的效果。水墨元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計具備的意境美，設(shè)計者在設(shè)計藝術(shù)作品的過程中借助水墨文化，對墨色進(jìn)行科學(xué)的配置，將點、線、面等多個角度的構(gòu)造進(jìn)行設(shè)計，可以給人們的視覺造成沖擊，鮮明的展現(xiàn)出水墨文化在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有的重要地位。

目前，對于我國的視覺傳達(dá)設(shè)計工作，基本上可以實現(xiàn)中國傳統(tǒng)水墨元素和視覺傳達(dá)設(shè)計的結(jié)合，憑借水墨元素具備的意境美彰顯藝術(shù)作品的魅力和色彩。除此之外，將中國水墨元素和視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行結(jié)合，主要強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)和科學(xué)兩者的統(tǒng)一，而水墨元素可以合理地對藝術(shù)作品進(jìn)行布局上的調(diào)配，傳遞出和諧友好的情感，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的有效性。

2.2 將中國傳統(tǒng)吉祥元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中

我國的傳統(tǒng)吉祥元素表示著后人給予祖先的尊重和尊敬意愿，借助吉祥物展現(xiàn)祖先對幸福生活的追求。對于吉祥動物而言，包含諸多種類，例如龍、鶴以及鳳等，而吉祥植物含有竹、蘭以及梅等，中國的傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，往往人們將自身的民族精神和對今后美好的祝愿都和吉祥元素建立關(guān)聯(lián)，包括中國龍以及龍圖騰，這些都廣泛的涉及在人們的生活中。要想充分的展示藝術(shù)魅力，設(shè)計者可以把吉祥元素和視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行融合，比如設(shè)計出“祥云”，借助祥云代表著奧運火炬心中的熱情，傳承著中國傳統(tǒng)文化精神，由此借助吉祥元素增加中國傳統(tǒng)元素的活力，提高視覺傳達(dá)設(shè)計效果。

2.3 將中國傳統(tǒng)書法元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中

書法作為中國獨具的一種藝術(shù)，飽含著韻律感和形體，能夠豐富視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容，特別是傳達(dá)出線條和筆墨之間的張力，呈現(xiàn)出深遠(yuǎn)的意韻，給人們一種美好的身心體驗。

3 結(jié)語

將中國傳統(tǒng)元素運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有十分重要的現(xiàn)實意義，我國藝術(shù)設(shè)計者需要更新先進(jìn)的設(shè)計思想，巧妙地運用中國傳統(tǒng)元素，進(jìn)而推動我國文化的發(fā)展與傳播。

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