劉翠平

【摘 要】在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程中，綠色消費(fèi)觀念也得到了進(jìn)步與延伸，許多企業(yè)在發(fā)展的過程中也紛紛開始了綠色營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷策略的應(yīng)用不僅代表著企業(yè)營(yíng)銷方式的進(jìn)步與提高，同時(shí)也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念改善與綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑與依據(jù)?，F(xiàn)階段，我國(guó)的企業(yè)綠色營(yíng)銷策略存在一定的問題，許多企業(yè)對(duì)于綠色營(yíng)銷策略認(rèn)識(shí)不明確，導(dǎo)致營(yíng)銷過程中存在許多不足。本文就針對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷策略存在的問題與對(duì)策進(jìn)行了討論分析，從企業(yè)綠色營(yíng)銷概念入手，對(duì)現(xiàn)階段存在問題進(jìn)行了深度的探究，并針對(duì)相關(guān)問題提出了行之有效的解決方法，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提供更多可供參考的理論建議。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)營(yíng)銷；綠色營(yíng)銷策略；存在問題；對(duì)策

一、前言

綠色營(yíng)銷的策略是我國(guó)企業(yè)發(fā)展過程中的一種先進(jìn)策略模式，管理者如果可以對(duì)其加以有效合理地應(yīng)用，可以更好地推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)在發(fā)展的過程中堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路。隨著我國(guó)國(guó)家與政府對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展的不斷重視，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過程中合理地應(yīng)用綠色營(yíng)銷策略，使企業(yè)的發(fā)展更加契合市場(chǎng)發(fā)展方向，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地提高企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力。

二、企業(yè)采取綠色營(yíng)銷策略的必要性

綠色營(yíng)銷策略在企業(yè)中的開展還需要幾個(gè)必要的條件才能得到有效的實(shí)施，本文重點(diǎn)從綠色消費(fèi)理念與綠色體制、綠色技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行討論分析。

2.1綠色消費(fèi)理念

綠色的消費(fèi)理念是策略開展的前提條件，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)理念去展開營(yíng)銷工作，秉承著綠色的消費(fèi)理念，更好地開展低碳經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境，努力將自然環(huán)境、消費(fèi)者與企業(yè)管理三個(gè)方面進(jìn)行相互協(xié)調(diào)，從而開展綠色營(yíng)銷工作。

2.2綠色體制

企業(yè)開展綠色營(yíng)銷策略需要在我國(guó)社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)體制的基礎(chǔ)上展開，因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展中的綠色營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行法制的推行與實(shí)施，為企業(yè)開展綠色營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)的法治基礎(chǔ)。

2.3綠色技術(shù)

在具備了綠色消費(fèi)理念與市場(chǎng)綠色體制之后，企業(yè)還需要采取一定的手段大量開發(fā)綠色產(chǎn)品，通過利用綠色科技手段來(lái)更好地促進(jìn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷發(fā)展，將綠色營(yíng)銷策略真正落實(shí)到實(shí)處。

三、企業(yè)綠色營(yíng)銷實(shí)施過程中存在的問題

3.1企業(yè)自身存在的不足

現(xiàn)階段，企業(yè)的自身問題主要存在于理念與技術(shù)、管理方面。在理念方面，企業(yè)雖然開展了綠色營(yíng)銷策略，但是并沒有真正樹立起合理正確的綠色營(yíng)銷理念。在技術(shù)方面，許多企業(yè)在開展綠色營(yíng)銷策略時(shí)采取的技術(shù)相對(duì)較為落后，并沒有掌握前沿的科學(xué)技術(shù)，因此無(wú)法有效地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。管理方式落后也是一個(gè)重要問題，許多企業(yè)在開展綠色營(yíng)銷的過程中并沒有針對(duì)某個(gè)具體問題開展管理工作，這導(dǎo)致策略的實(shí)施效果較差，甚至造成了一定的工業(yè)環(huán)境污染。

3.2消費(fèi)者方面存在的問題

消費(fèi)者方面主要是基于消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為兩方面存在的問題?，F(xiàn)階段，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求并沒有形成綠色化的效果，并且由于購(gòu)買力較低，許多消費(fèi)者并沒有意識(shí)到綠色產(chǎn)品的好處，加之消費(fèi)者由于地域和不良消費(fèi)習(xí)慣影響，認(rèn)為自己的小行為不會(huì)產(chǎn)生非常大的影響，因此他們不會(huì)做出實(shí)質(zhì)性的改變。這些都不利于企業(yè)的收益狀況，會(huì)影響企業(yè)綠色營(yíng)銷策略的開展。

3.3相關(guān)政策的影響

政策是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與導(dǎo)向。然而，現(xiàn)階段我國(guó)針對(duì)企業(yè)的綠色營(yíng)銷發(fā)展模式并沒有針對(duì)性的頒布相關(guān)政策，這也導(dǎo)致監(jiān)管存在一定的問題，使得許多企業(yè)打著綠色營(yíng)銷的幌子進(jìn)行對(duì)資源與環(huán)境的破壞。此外，現(xiàn)階段市場(chǎng)中還缺乏權(quán)威性的第三方機(jī)構(gòu)，這也影響了市場(chǎng)的監(jiān)管力度與監(jiān)管效果，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品實(shí)施準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。

四、企業(yè)綠色營(yíng)銷的改進(jìn)對(duì)策

4.1注重綠色文化教育，培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)是企業(yè)綠色營(yíng)銷策略開展的前提，因此，培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)是當(dāng)前社會(huì)生態(tài)化發(fā)展的重要內(nèi)容，這也需要企業(yè)更多地開拓消費(fèi)市場(chǎng)，不斷深化與

培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念，使得消費(fèi)者更好地掌握綠色環(huán)保知識(shí)，提高社會(huì)中的綠色消費(fèi)水平。

4.2轉(zhuǎn)變企業(yè)的管理方式

綠色營(yíng)銷的成功實(shí)施，要求企業(yè)生產(chǎn)者應(yīng)以綠色消費(fèi)理念價(jià)值為中心，生產(chǎn)真正的綠色產(chǎn)品。因此，必須從根本上改變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，努力增加綠色科技投入，減少不必要的負(fù)擔(dān)，節(jié)約能源和減少過度消費(fèi)，擴(kuò)大潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的同時(shí)進(jìn)行潛在的綠色營(yíng)銷投資，進(jìn)而獲取更大的利益。

4.3政府有針對(duì)性地制定政策，保障企業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展

企業(yè)應(yīng)當(dāng)以政策與社會(huì)發(fā)展方向?yàn)榛A(chǔ)，根據(jù)相關(guān)政策開展綠色營(yíng)銷策略，而政府應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地制定政策，保障企業(yè)的綠色營(yíng)銷與發(fā)展，更加積極地倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，同時(shí)在市場(chǎng)中設(shè)置一些激勵(lì)性的政策，激發(fā)高新科技企業(yè)更多地進(jìn)行創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，鞏固與堅(jiān)定他們?cè)诰G色營(yíng)銷發(fā)展中的信心與決心，提高我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)量。

五、結(jié)論與展望

總之，企業(yè)開展綠色營(yíng)銷策略是順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和國(guó)家政策導(dǎo)向的重要方法，企業(yè)只有基于消費(fèi)者的綠色理念，以政府相關(guān)政策為導(dǎo)向，才能解決現(xiàn)階段企業(yè)存在的問題，進(jìn)而更好地實(shí)施與開展綠色營(yíng)銷策略，推進(jìn)我國(guó)社會(huì)生態(tài)與企業(yè)的可持發(fā)展。

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