黃雨紅

【摘 要】有效推動農產品國際貿易電子商務發(fā)展，有助于擴寬農產品銷售渠道，推進我國農產品出口模式優(yōu)化進程，大幅度提升農戶經濟利益。本文主要以A省為例，針對電子商務環(huán)境下如何發(fā)展我國農產品國際貿易展開探討，同時，提出一些相關的有效對策，以期為有關研究提供一些幫助。

【關鍵詞】電子商務環(huán)境；農產品；國際貿易；發(fā)展對策

基于有效分析A省農產品國際貿易電子商務的實際發(fā)展狀況，探尋和創(chuàng)新出多種有效的電子商務發(fā)展方式，有助于解決我國農產品國際貿易發(fā)展相關問題，優(yōu)化我國農產品品牌開發(fā)營銷戰(zhàn)略。同時，可有效緩解我國個別區(qū)域存在的農產品供需矛盾，有助于將農產品國際貿易電子商務的實效性更好的發(fā)揮出來，具有較高研究價值。

一、電子商務概述

（一）概念

電子商務主要指將網絡當做媒介組織進行的商務活動。此類獨特的商務活動局個體是利用電子的方式基于買賣雙方間共享半結構化或者結構化商務信息，最后進行目的為商業(yè)活動、執(zhí)行消費等的交易行為的一種活動[1]。

（二）系統(tǒng)構成

電子商務主要有外部環(huán)境及內部系統(tǒng)組成，可有效應用電子商務的領域包括網上購物、企業(yè)宣傳及信息服務等。其中，內部系統(tǒng)又由電子商務的硬件環(huán)境及服務環(huán)境等構成，硬件環(huán)境中包括通訊配置、計算機硬件及相關的外部配置等。電子商務的外部環(huán)境具體由社會及網絡兩個部分構成，其中，網絡環(huán)境中包括有線無線網絡以及各種基礎設施等；社會環(huán)境則包括國家政策及法律等。

（三）分類

現(xiàn)如今，針對電子商務開展的分類操作主要包括：第一，基于使用網絡種類層面，可將其分成外聯(lián)網商務、因特網商務及內聯(lián)網商務等；第二，基于電子交易范疇層面，可將其分成全球、遠程及本地；第三，基于電子商務交易階段層面，可將其分成交易前展示交流及交易后付款配送等。

二、我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今，電子商務的發(fā)展速度相對較快，對促進國家經濟發(fā)展起到了較為顯著的積極影響。基于成交范圍角度而言，二十一世紀以后，中國電子商務發(fā)展速度只增不減，現(xiàn)下已經成為了帶動我國經濟發(fā)展的重要手段。同時，基于網上交易數(shù)量的逐漸提升及網絡交易行為的日益優(yōu)化，在推動國家市場經濟的發(fā)展過程中，網絡銷售起到的重要性越來越高，使得各種網絡交易活動在同類產品總交易活動中占據的比例越來越大?；谑袌鰴C構層面來講，各企業(yè)間的B2B電子商務交易額度在相關交易總額中占據的比例較大，B2B市場于我國電子商務交易中起到的作用十分重要[2]。

基于網絡購物人數(shù)的大幅度提升，網上零售交易逐漸趨于密集化，零售市場得到了前所未有的發(fā)展。但同時，也由于網絡零售市場的集中化，市場中的各競爭者之間的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象不斷趨于顯著化，導致一種新型的寡頭壟斷局面形成。例如，現(xiàn)如今于零售電子商務領域發(fā)展名列前茅的網站包括蘇寧、京東及天貓，其占據比例分別為4.9%、22.4%以及50.1%，充分體現(xiàn)了其市場集中率。第三，基于交易活動區(qū)域層面而言，多數(shù)電子商務企業(yè)的分布都較為密集，各地方區(qū)域網絡交易的發(fā)展存在不平衡的問題。電子商務發(fā)展速度受相應區(qū)域信息化及經濟發(fā)展現(xiàn)實水平影響，致使我國現(xiàn)如今電子商務所處位置多集中于一線、二線城市的基本原因為，三線、四線城市的經濟發(fā)展速度較慢，接觸電子商務時間較晚。

我國農產品國際交易電子商務發(fā)展主要以四種形式體現(xiàn)出來，包括大量農業(yè)信息的采集、可發(fā)揮農產品存儲職能的買賣中心、農產品線上拍賣以及地方農貨電子超市等。其中，農產品線上拍賣主要指賣家經由登錄指定網站擇選商品并參與競拍，基于主觀意愿達成交易且支付部分傭金的一種方式，有助于提升農產品交易的及時性及公平性。

三、國外農產品國際貿易電子商務應用現(xiàn)狀

最先發(fā)展農產品國際貿易電子商務的國家為美國，其對于鄉(xiāng)村互聯(lián)網環(huán)境的普及工作即為重視，農產品網上交易數(shù)量及實效性均相對較高。據2011年相關資料表明，美國超過七成的農場在具體進行商務業(yè)務活動時，會用到互聯(lián)網，基于此，可以得知的是，在推動美國農產品國際貿易發(fā)展的過程中，互聯(lián)網起到了不可替代的作用，同時，電子商務的有效發(fā)展，對美國農產品交易活動的實效性及數(shù)量提升氣大了積極的促進作用。此外，規(guī)模最大的農貨交易中心也位于美國，此中心的主要職能為向交易雙方提供最公平的交易信息，包括產品市場行情及價格等。如此一來，便可以將相應的貿易信息有效、及時的傳遞出去，有助于大幅度降低各種風險性問題出現(xiàn)的可能性，將農產品國際貿易電子商務發(fā)展的實效性更充分的發(fā)揮出來[3]。

除美國外，日本國際貿易電子商務的發(fā)展也十分迅猛。具體而言，日本基于“樂天”引領的農產品國際貿易電子商務模式下，逐步建立起了包括農貨批發(fā)及時及網上農貨小型超市在內的四種電子商務模式。在具體組織進行各項農產品國際貿易活動的過程中，日本通過充分發(fā)揮自身電子信息技術優(yōu)勢的方式，于網絡中開發(fā)農產品交易平臺，促使交易雙方可以在更公平、安全的環(huán)境下開展便捷的產品交易操作，不僅大幅度減少了中間商交易費，且促使交易雙方的利潤得到了顯著增加。

四、電子商務環(huán)境下我國農產品國際貿易的發(fā)展對策

（一）現(xiàn)狀概述

以A省為例，該省由于自身位置及環(huán)境條件的優(yōu)勢，具體開展各種農作物生產操作時，可收獲較高的經濟效益?，F(xiàn)如今，該省出口的農副產品以干果、蔬菜及海產品等初級商品為主，多為勞動力密集型產品，二次生產能力較為薄弱，開展國際貿易出口的區(qū)域主要為歐洲和亞洲，出口國家包括美國、日本及東盟等。

（二）必要性分析

中國加入WTO以后，A省于農貨貿易等方面取得了較為顯著的發(fā)展，但照比其他經濟發(fā)展狀況較為優(yōu)良的省份相對，農產品國際貿易規(guī)模依舊存在較大差距。據相關文件內容，該省農夫產品企業(yè)需要重點加大農副產品國際市場開拓力度、積極培育壯大農產品出口主體等，基于此，經由有效應用電子商務的方式，促使該省農產品國際貿易規(guī)模不斷擴大十分具有必要性[4]。

同時，基于相關數(shù)據分析，可以得知，該省農副產品對外貿易出口量在全國總出口量中占據的比例極低。加上近年來該省鄉(xiāng)村網絡設施建設進程的推進，利用網絡加快該省農產品出口效率，以期促使自身農產品國際優(yōu)勢地位有效提升?；诖?，經由充分發(fā)揮線上交易優(yōu)勢的方式，積極推動該省農產品國際貿易發(fā)展具有的必要性較高。

（三）可行性分析

基于GDP的不斷提高，以及國家對農業(yè)發(fā)展的重視程度越來越高，該省在實際發(fā)展農產品國際貿易的過程中，可利用的優(yōu)勢越來越多。首先，該省內的多數(shù)農產品企業(yè)存在對外貿易需要。這些企業(yè)重視創(chuàng)新，對開發(fā)電子商務平臺的重要性具有正確的認識，經由各網站逐漸在國內和國外間建立起了銷售通道，例如，其經由在農業(yè)產業(yè)協(xié)會網站中發(fā)布相應農產品供求信息的方式，組織各種農產品國際貿易網絡營銷活動。其次，農村互聯(lián)網建設普及。基于該省互聯(lián)網協(xié)會數(shù)據，可以得知的是，該省互聯(lián)網基建工作已經初見成效。

負責開展農產品生產的人員經由采集農業(yè)信息、利用電子平臺宣傳相關信息及活動等方式，有效推動了該省電商發(fā)展及相關信息的傳播。國家互聯(lián)網通信水平的提升，促使該省農產品國際貿易電子商務的發(fā)展速度大幅度加快。最后，支付方式多樣化。現(xiàn)如今，隨著電子商務的發(fā)展，B2C及B2B等方式的交易促使各種現(xiàn)代化的支付方式越來越多，現(xiàn)下我國應用較為廣泛的方式包括手機支付及銀行轉賬等。同時，隨著各種互聯(lián)網技術的發(fā)展，相關的支付安全問題的解決效率也得到了大幅度提升。

（四）具體策略

1、充分發(fā)揮總體規(guī)劃實效性

我國現(xiàn)如今的電子商務依舊處在快速發(fā)展的過程中，基于該省農產品貿易的現(xiàn)實發(fā)展情況，創(chuàng)建起可有效滿足該省農產品國際貿易發(fā)展需求的電子商務模式，積極在該省及國際市場間開拓農產品流通渠道，推動全球一體化網絡經濟發(fā)展進程，促使該省農產品于國際市場的競爭優(yōu)勢有效提升，有必要對該省農產品國際貿易如何有效應用電子商務開展深入研究。

由此，需要重視開展高質量的農產品電子商務總體規(guī)劃操作，具體而言，第一，于全省范圍內開展高質量的電子商務發(fā)展優(yōu)良氛圍營造操作，強化提供給農產品賣方、買方的電子支付及信息認證等服務的強度及質量。第二，相關政府充分認識到扶持及促進電子商務發(fā)展的重要性，并可以經由適當增加相關財力、政策投入力度的方式，為其提供幫助。第三，充分發(fā)揮各環(huán)節(jié)電子商務監(jiān)督管制工作實效性，促使各種電子商務平臺操作行為規(guī)范性大幅度提升，使使得農民利益得到更好的保障。第四，嚴格遵循因地制宜原則，基于該省電子商務實際發(fā)展情況，創(chuàng)設出可滿足該省農產品國際貿易發(fā)展需求的電子商務模式[5]。

2、擴寬參與渠道，增加參與主體

現(xiàn)如今參與該省農產品國際貿易的主體除農戶外，還包括中介結果、政府及客戶等。第一，為了更好的促進該省農產品貿易發(fā)展，推進其優(yōu)良、穩(wěn)定發(fā)展進程，相關單位及部門基于政府引導，基于經濟及政策補助等方式對農產品電子商務的發(fā)展予以幫助和支持。如，政府可經由減稅或者免稅等方式，支持相應農產品企業(yè)開展和參與各種電子商務業(yè)務。

第二，推動農產品國際貿易中介機構發(fā)展，將此類結構的產品促銷、信息傳播等職能有效發(fā)揮出來。第三，促進未來農產品貿易客戶群體發(fā)展。具體而言，經由積極組織多種類型的商務知識推廣操作的方式，優(yōu)化電子商務在消費者心中的形象，提升其可信度，促使廣大消費者和農戶正確、充分的了解到發(fā)展電子商務的益處和必要性，引導網絡用戶良好的參與到各種類型的農產品交易操作中去，以達到擴增交易群體數(shù)量的目標。

3、創(chuàng)新農產品電子商務運營技術

電子商務平臺中，決定農產品交易是否可以常規(guī)化運營的主要因素為所利用的網絡技術是否具有較高的安全性。基于此，在具體開展網絡安全技術開發(fā)及應用的過程中，有必要針對防火墻及反黑客技術的實效性高低及系統(tǒng)的安全性高低開展充分考量，其中，對防火墻技術的應用有助于強化屏障職能；經由合理應用信息安全技術的方式，針對互聯(lián)網中的各種數(shù)據開展有效的過濾及分析操作，有利于更好的確保網絡安全。第二，科學應用密碼技術可有效提升網絡安全性。現(xiàn)如今應用的密碼技術主要包括數(shù)字證書、加密技術及數(shù)字簽名等，其基本職能即為對信息的安全性提供優(yōu)良保護，經由電子通訊及數(shù)學等手段開展綜合的電子商務運營安全維護操作。

五、結束語

經由上述對A省農產品國際貿易電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行的分析，發(fā)現(xiàn)基于該省研究電子商務的時間較短，于交易平臺及交易主體等方面存在的問題相對較多，基于此，在具體推動我國農產品國際貿易電子商務發(fā)展的過程中，有必要重視積極借鑒一些優(yōu)秀的經驗和模式，有效利用現(xiàn)代化科學技術手段，促使相關各環(huán)節(jié)發(fā)展操作的實效性充分發(fā)揮出來。

【參考文獻】

[1]霍晨鑫.“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略背景下我國特色農產品國際貿易多元化發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2019（04）：96.

[2]肖黎，周镕基.我國農產品國際貿易競爭力評價——基于灰色關聯(lián)分析[J].商業(yè)經濟研究，2019（01）：132-136.

[3]楊文奕.“一帶一路”背景下我國農產品國際貿易現(xiàn)狀及農業(yè)經貿合作趨勢分析[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（11）：24.

[4]曾小嬌.“一帶一路”倡議背景下宜昌特色農產品國際貿易發(fā)展研究[J].物流工程與管理，2018，40（10）：100-101.

[5]汪小紅.農產品貿易結構優(yōu)化對我國農業(yè)經濟發(fā)展的影響研究[J].商業(yè)經濟研究，2018（09）：130-132.