楊帆
【摘 要】新聞媒體是報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等與人民社會(huì)生活息息相關(guān)的事實(shí),是人們獲取信息的重要渠道。但是,近些年來(lái),一些媒體在報(bào)道時(shí)將任務(wù)進(jìn)行標(biāo)簽化,往往給大眾傳遞了某種“偏見(jiàn)”,對(duì)于真實(shí)事件的本質(zhì)卻進(jìn)行了忽略,由此產(chǎn)生了一系列不好的事情。為此,本文試圖從我國(guó)新聞報(bào)道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀、新聞報(bào)道標(biāo)簽化的原因分析、避免新聞報(bào)道標(biāo)簽化的建議三個(gè)方面進(jìn)行探討,一起為我國(guó)的新聞報(bào)道的真實(shí)有效性作出一定貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道;人物;標(biāo)簽化
“標(biāo)簽”是商品在流通和交易過(guò)程中用戶根據(jù)你自己對(duì)事物的理解所添加的描述性處于,以便分類查找。隨著不斷的衍生,標(biāo)簽在新聞報(bào)道中的使用越來(lái)越頻繁,根據(jù)其原有的定義,在新聞標(biāo)報(bào)道中的含義即指新聞報(bào)道或新聞標(biāo)題中使用的關(guān)鍵性詞語(yǔ),便于熱點(diǎn)事件的快速傳播。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,信息更新的速度過(guò)快,不同的媒體為了不使自己的新聞閱讀量被降低,往往會(huì)給新聞報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行渲染或者使用博人眼球的新聞標(biāo)簽。但是過(guò)分的描述性語(yǔ)言就往往會(huì)扭曲事情的本質(zhì),誤導(dǎo)人們對(duì)新聞事件的解讀,造成不好的社會(huì)影響。
一、我國(guó)新聞報(bào)道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀
1.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
在新聞報(bào)道中,標(biāo)簽化的現(xiàn)象隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì),隨著新媒體運(yùn)用的也是不斷加劇了這中現(xiàn)象的產(chǎn)生。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及為了抓住閱讀者的流量,對(duì)標(biāo)簽化的濫用現(xiàn)象越來(lái)越多。每一年,我們都能在網(wǎng)絡(luò)上看到很多新的標(biāo)簽和新的詞匯,諸如:“富二代”、 “官二代”、“女博士”、“躲貓貓”等眾多的詞匯,給新聞的事件或者人物進(jìn)行標(biāo)簽化定義隨著新的事件的產(chǎn)生會(huì)有越來(lái)越多的這樣同類型的詞匯。
2.標(biāo)簽化常見(jiàn)于負(fù)面化的新聞之中
標(biāo)簽化的新聞通??梢苑殖蓛煞N類型,一類是“污名”,即對(duì)事件或者人物進(jìn)行丑化或者扭曲;另外一類是“美名”,即“最美村官”、“最美女教師”以及“活雷鋒”等。但是,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在這兩種類型的的標(biāo)簽化中,主要還是以負(fù)面的居多,占據(jù)了較大的比例。尤其是在各種社交軟件以及新出的這種娛樂(lè)的客戶端中,各種新聞的推送往往都是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了標(biāo)簽化來(lái)博人眼球,讓人們?cè)诟髯缘慕挥衍浖修D(zhuǎn)發(fā)以獲取流量。
3.多以事件或者人物為標(biāo)簽化對(duì)象
標(biāo)簽化的對(duì)象主要是以事件或者人物為主要對(duì)象。尤其是在國(guó)際新聞中,我們可以看到很多新聞的報(bào)道處于國(guó)家或者敵對(duì)主義思想支配下,往往會(huì)給新聞本身事件的本質(zhì)標(biāo)簽化,造成扭曲事實(shí)的現(xiàn)象。以事件或者人物標(biāo)簽化,不利于我們看清楚事情的本來(lái)面目。
4.一般將標(biāo)簽化的詞語(yǔ)置于新聞標(biāo)題之中
在快速的信息化時(shí)代,每時(shí)每刻都將產(chǎn)生眾多事情并將之報(bào)道出來(lái)。相關(guān)的機(jī)構(gòu)為了能夠抓住流量,讓人們?cè)诿CP畔⒑V悬c(diǎn)擊自己的新聞閱讀,往往將關(guān)鍵詞防御標(biāo)題之中,尤其是將一些光怪陸離的、博人眼球的詞匯放在標(biāo)題中。
5.標(biāo)簽化的新聞易引發(fā)社會(huì)廣泛討論
標(biāo)簽化容易讓讀者有代入感,尤其是一些具有年代感的詞匯,諸如“80后”、“90后”以及“00”后等這類詞語(yǔ),容易將一個(gè)年齡階段的人進(jìn)行一些特定的標(biāo)簽,讓人一想到就立刻想到這些標(biāo)簽,爭(zhēng)議較大。
二、新聞報(bào)道標(biāo)簽化的原因分析
1.階層社會(huì)的固化
一方面,社會(huì)階層固化的現(xiàn)象一直都存在,這就導(dǎo)致了下層階級(jí)對(duì)上層階級(jí)的仇視,各不同階級(jí)之間的互補(bǔ)認(rèn)同。尤其是目前出現(xiàn)頻率較高的“富二代”“官二代”等詞語(yǔ),就是對(duì)階級(jí)矛盾很好的體現(xiàn)。另外一個(gè)方面,社會(huì)階層的固化使得某一類型的群體具有比較鮮明的特征,在標(biāo)簽的特點(diǎn)上就具有這類人的羨慕特色。
2.社會(huì)群體間話語(yǔ)權(quán)分配不平衡
社會(huì)群體之間的話語(yǔ)權(quán)不平等主要是體現(xiàn)在話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)人的手中,普通人的話語(yǔ)難以得到社會(huì)的關(guān)注。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,信息的傳播方式和途徑也日益增多,有利于普通人民群眾發(fā)聲,但是話語(yǔ)權(quán)還是掌握在少數(shù)人手中。
3.人類認(rèn)知規(guī)律的影響
一方面,標(biāo)簽化新聞是一種講求“心理戰(zhàn)術(shù)”的報(bào)道方式。標(biāo)簽化新聞報(bào)道最大的特點(diǎn)是報(bào)道的新聞事實(shí)恰好迎合人們對(duì)其的心理期待;另外一個(gè)方面人類的思維定勢(shì)還會(huì)受到外界因素影響不斷變化,甚至最后形成對(duì)某類人群或現(xiàn)象的偏見(jiàn)認(rèn)知。
4.媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失,造成新聞報(bào)道的標(biāo)簽化
在新聞傳播的過(guò)程中,媒體是其中重要的一環(huán),媒體對(duì)新聞的報(bào)道產(chǎn)生的實(shí)際影響是一個(gè)應(yīng)該讓人重視的問(wèn)題。在新聞的報(bào)道中,媒體的責(zé)任是十分巨大的,尤其是在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代。如果媒體從業(yè)者的責(zé)任感缺失,對(duì)報(bào)道的內(nèi)容過(guò)分扭曲、夸大,造成新聞報(bào)道的失真,將會(huì)引起社會(huì)的不良情緒,或助長(zhǎng)某些不良社會(huì)風(fēng)氣。
5.媒體記者的固有認(rèn)知,造成新聞報(bào)道的標(biāo)簽化
新聞傳播的個(gè)體還是要落實(shí)在每一個(gè)媒體從業(yè)者身上來(lái)。每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷不同對(duì)社會(huì)的認(rèn)知可能就不同。所以,存在個(gè)別對(duì)新聞報(bào)道不負(fù)責(zé)任的記著或者從業(yè)人員,將自己的“偏見(jiàn)”作為觀點(diǎn)進(jìn)行傳播,由此導(dǎo)致了一些不好的影響。
6.媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),促使新聞報(bào)道標(biāo)簽化
不同媒體機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)師新聞報(bào)道越來(lái)越標(biāo)簽化的一個(gè)重要方面。我國(guó)目前的媒體數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀,進(jìn)入了媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代。面對(duì)對(duì)手激烈的競(jìng)爭(zhēng),要想獲得流量和關(guān)注很多媒體就選擇標(biāo)簽化新聞以期獲得經(jīng)濟(jì)效益。并且,“新聞標(biāo)簽”最大的特點(diǎn)是用少量的文字傳遞受眾最多的信息,這對(duì)于在較短時(shí)間和有限的篇幅報(bào)道新聞的媒體來(lái)說(shuō)是最好的報(bào)道方式。
三、避免新聞報(bào)道標(biāo)簽化的建議
1.媒體保持真實(shí)、客觀原則
媒體在實(shí)際的報(bào)道過(guò)程中一定要遵守真實(shí)、客觀的原則,不夸大、不扭曲,以事實(shí)為根據(jù),據(jù)實(shí)報(bào)道,對(duì)相關(guān)詞語(yǔ)的使用要謹(jǐn)慎考慮。記者對(duì)相關(guān)的采訪和報(bào)道也要遵循這個(gè)原則,獲取全面真實(shí)的新聞事實(shí)、減少給新聞事物或人物貼標(biāo)簽產(chǎn)生負(fù)面影響。
2.政府監(jiān)管不可缺失
政府媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)完全以及網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)都是至關(guān)重要的。在新聞報(bào)道的監(jiān)管方面,要注意吧我新聞的本質(zhì),引導(dǎo)廣大媒體“說(shuō)實(shí)話”,打擊扭曲報(bào)道的不正之風(fēng)。加快制定相關(guān)法律法規(guī),完善新聞監(jiān)管的各項(xiàng)規(guī)章制度,打造良好的媒體傳播環(huán)境。
3.記者要中立、平衡報(bào)道
記者和廣大媒體人要提高自身修養(yǎng),堅(jiān)守職業(yè)道德,去標(biāo)簽化思維。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,用客觀、辯證的態(tài)度是如實(shí)報(bào)道,不將自己的“偏見(jiàn)”報(bào)道在自己的新聞中。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中要懂得堅(jiān)持自我、明辨是非,不盲目追求流量,為自己的每一篇新聞報(bào)道負(fù)責(zé)。
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